Faculdade- práticas de propaganda

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Práticas da propaganda 
 
 
 
Plano de estudo: Composto (MIX) de comunicação, princípios tipos de campanhas e 
estratégias a partir desse mix: 
- Propaganda 
- Promoção 
- Marketing direto 
- Assessoria de imprensa 
- Merchandising 
- Relações externas e internas 
 
“Mensagem é metade de quem fala, metade de quem ouve.” 
 
“As empresas precisam se comunicar com seus clientes atuais potenciais e com o público 
em geral.” 
 
● Mix de Comunicação: Cada ferramenta promocional tem suas próprias 
características exclusivas. 
● Ferramentas: Devem ser combinadas entre si, formando uma estratégia única. 
● Função da propaganda: Informar, persuadir, lembrar e comparar. 
 
Marketing X Publicidade X Propaganda 
 
● Meios de comunicação: Possibilitam a transmissão e a troca de informações. 
- Individuais: Celular, e-mail, correspondência, interfone… 
- De massa: Televisão, jornal, TV, outdoor… 
 
Outdoor = Ao ar livre 
Outdoor-home= Fora de casa 
➔ Mídia OOH = Peça publicitária que os consumidores encontrarão fora de casa 
 
 
12/09/2025 
 
O que é marca? Logo, identidade, comunicação com o consumidor. 
 
● Reconhecimento da marca: Reconhecem e lembram da marca. 
 
● Associações positivas: Percepções que os consumidores têm sobre a marca, como 
qualidade, confiabilidade… 
 
● Percepção de qualidade: Crença dos consumidores sobre a qualidade ou serviços 
oferecidos pela marca 
 
● Brand Equity: Requer esforço contínuo para atender às expectativas dos clientes e 
sempre manter uma imagem positiva no mercado. Resulta em maiores vendas, 
preços mais elevados, maior fidelidade do cliente. 
 
● Branding: A gestão estratégica da marca 
Objetivo: Construir e reforçar a reputação, aumentar reconhecimento e valor no mercado. 
O que envolve o branding? 
 
Gestão de Identidade: Manejo de todos os elementos que formam a marca: nome, logotipo, 
cores, símbolos e tom de voz. 
 
Posicionamento: O que a marca representa e como ser vista pelo público, buscando se 
destacar no mercado. 
 
Criação de conexão: Vínculo forte e duradouro entre a marca e seus clientes, algo que vai 
além da simples venda de produtos ou serviços. 
 
Construir valores e reputação: Aumenta a percepção de valor da marca e a sua imagem 
positiva na mente dos consumidores, fortalecendo a sua posição no mercado. 
 
Comunicação consistente: Tom de voz e uma comunicação unificada em todas as 
plataformas, desde campanhas publicitárias até posts nas redes sociais. 
 
 
	Práticas da propaganda