MAPA NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025

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MAPA – NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025 
 
No setor wellness e nutrição, o mercado é altamente competitivo e marcado por 
consumidores cada vez mais exigentes, que buscam produtos e serviços com 
eficácia comprovada, segurança, praticidade e experiências integradas entre canais 
físicos e digitais. Além disso, a decisão de compra é fortemente influenciada pela 
credibilidade científica, reputação das marcas e provas sociais. Nesse cenário, 
empresas enfrentam desafios significativos para diferenciar suas ofertas, reduzir 
barreiras de entrada e manter a fidelidade do consumidor. Para ampliar alcance, 
aumentar a credibilidade e oferecer conveniência, as marcas têm buscado formar 
alianças estratégicas. Essas parcerias não apenas permitem o codesenvolvimento 
de produtos e serviços inovadores, mas também possibilitam ações promocionais 
conjuntas, integração logística eficiente, colaboração em políticas de preços e 
compartilhamento de conhecimento técnico. Quando bem planejadas, as alianças 
estratégicas aumentam a velocidade de lançamento no mercado, reduzem custos 
de aquisição de clientes e fortalecem o valor percebido das marcas. 
 
 
 
Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 12. ed. São 
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. 
 
 
Alianças estratégicas em marketing podem ser agrupadas em quatro categorias e 
aplicadas ao setor de nutrição. Alianças de produtos ou serviços reúnem 
competências para cocriar soluções como bebidas funcionais, kits de refeição ou 
programas de nutrição com acompanhamento digital. Alianças promocionais unem 
marcas para campanhas, amostragens e conteúdos com co-branding em 
academias, eventos de corrida e clínicas. Alianças logísticas ampliam capilaridade 
com dark stores, marketplaces, redes de farmácias e academias como pontos de 
retirada. Por fim, as colaborações em preços permitem combos e assinaturas 
conjuntas que reduzam barreiras de entrada para o consumidor. 
 
Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 12. ed. São Paulo: 
Pearson Prentice Hall, 2007. 
 
 
No setor de nutrição, consumidores valorizam não apenas produtos funcionais, mas 
experiências integradas, conveniência, personalização e segurança comprovada. 
Alianças estratégicas bem estruturadas fortalecem a proposta de valor das marcas, 
aceleram o time to market e reduzem custos de aquisição. Parcerias eficazes 
envolvem governança compartilhada, definição clara de papéis, alinhamento 
estratégico e compliance regulatório, permitindo explorar sinergias entre 
competências complementares. Elas impactam métricas como NPS, engajamento 
digital, taxa de recompra e percepção de valor. Contudo, riscos como conflitos de 
interesse, desalinhamento de comunicação e desafios logísticos exigem políticas de 
governança e auditoria de desempenho. Assim, a competitividade depende tanto da 
inovação quanto da capacidade de criar ecossistemas colaborativos que entreguem 
valor consistente ao consumidor. 
 
No mercado de nutrição e wellness, marcas têm buscado parcerias estratégicas 
para criar produtos inovadores que unam benefícios nutricionais com experiências 
de sabor diferenciadas. Um exemplo recente é a colaboração entre a +Mu (marca 
de suplementos proteicos) e a Paçoquita (marca tradicional de doce de amendoim). 
A parceria resultou no lançamento do Whey Concentrado sabor Paçoquita, que 
combina 20g de proteína concentrada do soro do leite por porção, zero adição de 
açúcares e o sabor característico do doce de amendoim. 
Essa inovação une o apelo saudável e funcional do whey protein com a memória 
afetiva e o prazer gastronômico de um doce icônico, alcançando tanto o público 
fitness quanto consumidores que buscam alternativas nutritivas sem abrir mão do 
sabor. 
O produto foi desenvolvido a partir da integração de expertises das duas marcas, 
unindo conhecimento técnico em suplementação e força de marca no segmento de 
confeitaria. O marketing da collab explora elementos visuais e narrativas que 
destacam a parceria, reforçando atributos como sabor, cremosidade e praticidade, o 
que o diferencia em um mercado competitivo e desperta curiosidade no consumidor. 
 
 
 
 
Fonte: https://www.lojamaismu.com.br/produtos/whey-concentrado-pacoquita-pote-
450g/?srsltid=AfmBOoqJdUSYS0AAG8Q5GW11g8AAt3E8VDBFwSYcGsnkE3w11l
4RWqkO. Acesso em: 14 ago. 2025. 
*As marcas são meramente ilustrativas e não sugestivas. 
 
Como gestor de marketing nutricional, leia o enunciado e responda às questões. 
 
1 – Com base nas leituras e exemplo apresentado, selecione um produto nacional 
real no setor alimentício voltado para nutrição que poderia se beneficiar de uma 
aliança estratégica nacional e outro produto nacional que poderia se beneficiar de 
uma aliança estratégica internacional. Descreva as estratégias de parceria que você 
utilizaria para cada tipo de aliança, considerando aspectos, como tipos de alianças 
(produtos/serviços, promocionais, logísticas ou colaboração em preços), público-
alvo, canais de distribuição e comunicação de valor. Utilize marcas reais para 
elaborar a resposta sobre as alianças. 
 
2 - Explique como as estratégias de marketing podem ser aplicadas para 
potencializar os efeitos das alianças estratégicas no lançamento de novos produtos 
no setor alimentício voltado para nutrição. Considere fatores como análise de 
mercado, promoção, branding, engajamento dos consumidores e integração entre 
parceiros estratégicos. Mostre como essas ações podem fortalecer a presença da 
marca, aumentar a confiança do consumidor e garantir competitividade no 
mercado. 
 
 
ORIENTAÇÕES PARA ELABORAR E ENVIAR A ATIVIDADE MAPA: 
 
Sobre o arquivo a ser enviado: 
 
 
 
> Utilize o formulário padrão para realização do MAPA disponível em > Material da 
Disciplina. 
> O arquivo deve ser enviado exclusivamente pelo seu Studeo no campo "MAPA" 
desta disciplina. Toda e qualquer outra forma de entrega deste Modelo de Resposta 
MAPA não é considerada. Apenas formato PDF e DOC-x são aceitos. 
> Somente UM arquivo pode ser anexado no Studeo. 
> A qualidade do trabalho será considerada na hora da avaliação, então faça com 
cuidado, responda à demanda adequadamente e mostre sempre o seu raciocínio de 
modo claro e direto. 
Problemas frequentes a evitar: 
> Identifique o arquivo com o seu primeiro e último nome e a disciplina, para evitar a 
troca do arquivo na hora de anexar. Exemplo: MAPA_*nome da disciplina.pdf. Se o 
nome tiver caracteres estranhos (principalmente pontos) ou for muito grande, a 
equipe de correção pode não conseguir abrir o seu trabalho e ele pode ser zerado. 
 > Verifique se você está enviando o arquivo corretamente. Arquivo trocado, faltando 
informações, não serão concedidas reaberturas de atividade dentro e após o prazo 
da mesma. 
> Se você usa OPEN OFFICE ou MAC, transforme o arquivo em PDF para evitar 
incompatibilidades. 
Como enviar o seu arquivo: 
> Ao final do enunciado desta atividade, no Studeo, tem uma caixa de envio de 
arquivo. Basta clicar e selecionar sua atividade ou arrastar até ela. 
> Antes de clicar em FINALIZAR, certifique-se de que está tudo certo, pois uma vez 
finalizado você não poderá mais modificar o arquivo. Sugerimos que você clique no 
link gerado da sua atividade e faça o download para conferir. 
 
Bons estudos.