(43)9 8486-9985 - MAPA - MARKETING DA NUTRICAO_v2

Prévia do material em texto

MAPA - MARKETING DA NUTRICAO
No setor wellness e nutricao, o mercado e altamente competitivo e marcado por consumidores cada vez mais exigentes, que buscam produtos e servicos com eficacia comprovada, seguranca, praticidade e experiencias integradas entre canais fisicos e digitais. Alem disso, a decisao de compra e fortemente influenciada pela credibilidade cientifica, reputacao das marcas e provas sociais. Nesse cenario, empresas enfrentam desafios significativos para diferenciar suas ofertas, reduzir barreiras de entrada e manter a fidelidade do consumidor. Para ampliar alcance, aumentar a credibilidade e oferecer conveniencia, as marcas tem buscado formar aliancas estrategicas. Essas parcerias nao apenas permitem o codesenvolvimento de produtos e servicos inovadores, mas tambem possibilitam acoes promocionais conjuntas, integracao logistica eficiente, colaboracao em politicas de precos e compartilhamento de conhecimento tecnico. Quando bem planejadas, as aliancas estrategicas aumentam a velocidade de lancamento no mercado, reduzem custos de aquisicao de clientes e fortalecem o valor percebido das marcas. Fonte adaptado de KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Principios de marketing. 12. ed. Sao Paulo Pearson Prentice Hall, 2007. Aliancas estrategicas em marketing podem ser agrupadas em quatro categorias e aplicadas ao setor de nutricao. Aliancas de produtos ou servicos reunem competencias para cocriar solucoes como bebidas funcionais, kits de refeicao ou programas de nutricao com acompanhamento digital. Aliancas promocionais unem marcas para campanhas, amostragens e conteudos com co-branding em academias, eventos de corrida e clinicas. Aliancas logisticas ampliam capilaridade com dark stores, marketplaces, redes de farmacias e academias como pontos de retirada. Por fim, as colaboracoes em precos permitem combos e assinaturas conjuntas que reduzam barreiras de entrada para o consumidor. Fonte adaptado de KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Principios de marketing. 12. ed. Sao Paulo Pearson Prentice Hall, 2007. No setor de nutricao, consumidores valorizam nao apenas produtos funcionais, mas experiencias integradas, conveniencia, personalizacao e seguranca comprovada. Aliancas estrategicas bem estruturadas fortalecem a proposta de valor das marcas, aceleram o time to market e reduzem custos de aquisicao. Parcerias eficazes envolvem governanca compartilhada, definicao clara de papeis, alinhamento estrategico e compliance regulatorio, permitindo explorar sinergias entre competencias complementares. Elas impactam metricas como NPS, engajamento digital, taxa de recompra e percepcao de valor. Contudo, riscos como conflitos de interesse, desalinhamento de comunicacao e desafios logisticos exigem politicas de governanca e auditoria de desempenho. Assim, a competitividade depende tanto da inovacao quanto da capacidade de criar ecossistemas colaborativos que entreguem valor consistente ao consumidor. No mercado de nutricao e wellness, marcas tem buscado parcerias estrategicas para criar produtos inovadores que unam beneficios nutricionais com experiencias de sabor diferenciadas. Um exemplo recente e a colaboracao entre a +Mu (marca de suplementos proteicos) e a Pacoquita (marca tradicional de doce de amendoim). A parceria resultou no lancamento do Whey Concentrado sabor Pacoquita, que combina 20g de proteina concentrada do soro do leite por porcao, zero adicao de acucares e o sabor caracteristico do doce de amendoim. Essa inovacao une o apelo saudavel e funcional do whey protein com a memoria afetiva e o prazer gastronomico de um doce iconico, alcancando tanto o publico fitness quanto consumidores que buscam alternativas nutritivas sem abrir mao do sabor. O produto foi desenvolvido a partir da integracao de expertises das duas marcas, unindo conhecimento tecnico em suplementacao e forca de marca no segmento de confeitaria. O marketing da collab explora elementos visuais e narrativas que destacam a parceria, reforcando atributos como sabor, cremosidade e praticidade, o que o diferencia em um mercado competitivo e desperta curiosidade no consumidor. Fonte Loja Mais Um. Disponivel em httpswww.lojamaismu.com.brprodutoswhey-concentrado-pacoquita-pote-450gsrsltid=AfmBOoqJdUSYS0AAG8Q5GW11g8AAt3E8VDBFwSYcGsnkE3w11l4RWqkO Acesso em 14 ago. 2025. Como gestor(a) de marketing nutricional, leia o enunciado e responda as questoes. 1 Com base nas leituras e exemplo apresentado, selecione um produto nacional real no setor alimenticio voltado para nutricao que poderia se beneficiar de uma alianca estrategica nacional e outro produto nacional que poderia se beneficiar de uma alianca estrategica internacional. Descreva as estrategias de parceria que voce utilizaria para cada tipo de alianca, considerando aspectos como tipos de aliancas (produtosservicos, promocionais, logisticas ou colaboracao em precos), publico-alvo, canais de distribuicao e comunicacao de valor. Utilize marcas reais para elaborar a resposta sobre as aliancas. - Utilize de 20 a 40 linhas. 2 - Explique como as estrategias de marketing podem ser aplicadas para potencializar os efeitos das aliancas estrategicas no lancamento de novos produtos no setor alimenticio voltado para nutricao. Considere fatores como analise de mercado, promocao, branding, engajamento dos consumidores e integracao entre parceiros estrategicos. Mostre como essas acoes podem fortalecer a presenca da marca, aumentar a confianca do consumidor e garantir competitividade no mercado. Utilize de 20 a 40 linhas.
No setor wellness e nutricao, o mercado e altamente competitivo e marcado por consumidores cada vez mais exigentes, que buscam produtos e servicos com eficacia comprovada, seguranca, praticidade e experiencias integradas entre canais fisicos e digitais. Alem disso, a decisao de compra e fortemente influenciada pela credibilidade cientifica, reputacao das marcas e provas sociais. Nesse cenario, empresas enfrentam desafios significativos para diferenciar suas ofertas, reduzir barreiras de entrada e manter a fidelidade do consumidor. Para ampliar alcance, aumentar a credibilidade e oferecer conveniencia, as marcas tem buscado formar aliancas estrategicas. Essas parcerias nao apenas permitem o codesenvolvimento de produtos e servicos inovadores, mas tambem possibilitam acoes promocionais conjuntas, integracao logistica eficiente, colaboracao em politicas de precos e compartilhamento de conhecimento tecnico. Quando bem planejadas, as aliancas estrategicas aumentam a velocidade de lancamento no mercado, reduzem custos de aquisicao de clientes e fortalecem o valor percebido das marcas. Fonte adaptado de KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Principios de marketing. 12. ed. Sao Paulo Pearson Prentice Hall, 2007. Aliancas estrategicas em marketing podem ser agrupadas em quatro categorias e aplicadas ao setor de nutricao. Aliancas de produtos ou servicos reunem competencias para cocriar solucoes como bebidas funcionais, kits de refeicao ou programas de nutricao com acompanhamento digital. Aliancas promocionais unem marcas para campanhas, amostragens e conteudos com co-branding em academias, eventos de corrida e clinicas. Aliancas logisticas ampliam capilaridade com dark stores, marketplaces, redes de farmacias e academias como pontos de retirada. Por fim, as colaboracoes em precos permitem combos e assinaturas conjuntas que reduzam barreiras de entrada para o consumidor. Fonte adaptado de KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Principios de marketing. 12. ed. Sao Paulo Pearson Prentice Hall, 2007. No setor de nutricao, consumidores valorizam nao apenas produtos funcionais, mas experiencias integradas, conveniencia, personalizacao e seguranca comprovada. Aliancas estrategicas bem estruturadas fortalecem a proposta de valor das marcas, aceleram o time to market e reduzem custos de aquisicao. Parcerias eficazes envolvem governanca compartilhada, definicao clara de papeis, alinhamento estrategico e compliance regulatorio, permitindo explorar sinergias entre competencias complementares. Elas impactam metricas como NPS, engajamento digital, taxade recompra e percepcao de valor. Contudo, riscos como conflitos de interesse, desalinhamento de comunicacao e desafios logisticos exigem politicas de governanca e auditoria de desempenho. Assim, a competitividade depende tanto da inovacao quanto da capacidade de criar ecossistemas colaborativos que entreguem valor consistente ao consumidor. No mercado de nutricao e wellness, marcas tem buscado parcerias estrategicas para criar produtos inovadores que unam beneficios nutricionais com experiencias de sabor diferenciadas. Um exemplo recente e a colaboracao entre a +Mu (marca de suplementos proteicos) e a Pacoquita (marca tradicional de doce de amendoim). A parceria resultou no lancamento do Whey Concentrado sabor Pacoquita, que combina 20g de proteina concentrada do soro do leite por porcao, zero adicao de acucares e o sabor caracteristico do doce de amendoim. Essa inovacao une o apelo saudavel e funcional do whey protein com a memoria afetiva e o prazer gastronomico de um doce iconico, alcancando tanto o publico fitness quanto consumidores que buscam alternativas nutritivas sem abrir mao do sabor. O produto foi desenvolvido a partir da integracao de expertises das duas marcas, unindo conhecimento tecnico em suplementacao e forca de marca no segmento de confeitaria. O marketing da collab explora elementos visuais e narrativas que destacam a parceria, reforcando atributos como sabor, cremosidade e praticidade, o que o diferencia em um mercado competitivo e desperta curiosidade no consumidor. Fonte Loja Mais Um. Disponivel em httpswww.lojamaismu.com.brprodutoswhey-concentrado-pacoquita-pote-450gsrsltid=AfmBOoqJdUSYS0AAG8Q5GW11g8AAt3E8VDBFwSYcGsnkE3w11l4RWqkO Acesso em 14 ago. 2025. Como gestor(a) de marketing nutricional, leia o enunciado e responda as questoes. 1 Com base nas leituras e exemplo apresentado, selecione um produto nacional real no setor alimenticio voltado para nutricao que poderia se beneficiar de uma alianca estrategica nacional e outro produto nacional que poderia se beneficiar de uma alianca estrategica internacional. Descreva as estrategias de parceria que voce utilizaria para cada tipo de alianca, considerando aspectos como tipos de aliancas (produtosservicos, promocionais, logisticas ou colaboracao em precos), publico-alvo, canais de distribuicao e comunicacao de valor. Utilize marcas reais para elaborar a resposta sobre as aliancas. - Utilize de 20 a 40 linhas. 2 - Explique como as estrategias de marketing podem ser aplicadas para potencializar os efeitos das aliancas estrategicas no lancamento de novos produtos no setor alimenticio voltado para nutricao. Considere fatores como analise de mercado, promocao, branding, engajamento dos consumidores e integracao entre parceiros estrategicos. Mostre como essas acoes podem fortalecer a presenca da marca, aumentar a confianca do consumidor e garantir competitividade no mercado. Utilize de 20 a 40 linhas.
Precisa de uma força nos estudos? Fala com a gente no zap: 43 9 8486 9985
image1.jpg