MICROECONOMIA 2

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA (UVA) 
 CIÊNCIAS ECONÔMICAS 
 MICROECONOMIA – TEORIA DO CONSUMIDOR 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Aluno: YAGO DE OLIVEIRA LINS 
 Matricula: 1250217353 
 
 Curso: CIÊNCIAS ECONÔMICAS 
 
 Disciplina: MICROECONOMIA – TEORIA DO CONSUMIDOR 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A INFLUÊNCIA DOS CUSTOS NA TOMADA DE DECISÃO DO CONSUMIDOR 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 RIO DE JANEIRO 
 2026
1 
 
 
 Na tomada de decisão microeconômica, é fundamental que o consumidor com- 
preenda os tipos de custos envolvidos. O custo irrecuperável (sunk cost) é aquele 
gasto que já foi feito e não pode mais ser recuperado, por isso ele não deve 
afetar o que decidimos hoje. Já o custo reembolsável é o que ainda conseguimos 
recuperar total ou parcialmente. Além disso, existe o custo de oportunidade, 
que representa o valor da melhor opção que deixamos de lado ao escolher de- 
terminada ação. Uma escolha é racional quando a pessoa analisa os custos e 
benefícios futuros, buscando sempre melhorar sua situação. Por outro lado, as 
escolhas irracionais acontecem quando deixamos o lado emocional ou gastos 
passados, que já são irrecuperáveis, pesarem na decisão. Como aponta Frank 
(2013), o ideal é decidir olhando para o benefício marginal, ou seja, avaliando se o 
próximo passo realmente vale a pena diante das opções que temos no presente. 
Um exemplo muito comum é o de alguém que paga uma academia por um ano 
inteiro, mas para de frequentar após dois meses. Muitas vezes, a pessoa se 
força a ir sem vontade ou mantém o contrato só porque “já gastou o dinheiro”. 
Nesse caso, o valor pago é um custo irrecuperável e não deveria prender o 
consumidor. Ao insistir no erro, ele perde valor financeiro e também de bem-
estar, já que poderia usar esse tempo em uma atividade mais prazerosa. Esse 
comportamento mostra como ignorar os conceitos econômicos leva a decisões 
ineficientes e à redução da satisfação pessoal. 
Referência: FRANK, Robert H. Microeconomia e comportamento. Porto 
Alegre: Bookman, 2013. E-book. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/reader/ books/9788580552454/. Acesso em: 
25 fev. 2026.