SLIDE AULA 03

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ACE 
Atividade Curricular Extensionista 
 Cultural 
 
Aula 3 
Prof°. Me. Cleber Kojo 
CULTURA POPULAR, DE MASSA E PENSAMENTO 
SOCIAL. INDIVÍDUO E SOCIEDADE. INDÚSTRIA 
CULTURAL. ▰A cultura de massa apareceu com a divisão do 
trabalho, aumento da produção, e busca de novos 
mercados consumidores. ▰Novas estratégias de encantamento e de consumo. 
“Promovendo a ideia de 
necessidade do 
produto”. 
“Amido de Milho” 
“Maizena” 
“Esponja de aço” 
“Bombril” 
(BARROSO; BONETE e QUEIROZ, 2018, p. 94). 
(...) a publicidade também se desenvolveu 
bastante nessa época, de modo a enfatizar a 
liberdade da escolha individual do consumo, ao 
mesmo tempo em que evidenciava esse discurso 
na exposição de certa cultura. Logo, não eram 
consumidos produtos em si, mas bens simbólicos 
representativos de uma condição superior do 
indivíduo em relação ao restante da população. 
Ainda que muitos não pudessem acessar esses 
produtos, eles se tornam objeto de desejo de 
grande parte de população que veem as 
propagandas e são atraídos pelo discurso 
expresso no seu conteúdo. 
▰A cultura de massa é fruto da propaganda e do 
consumo que é refletida no poder econômico das 
empresas. ▰Os empresários que vão ditar a cultura consumida 
pelas pessoas. 
“Novelas e filmes” 
“Barbie”. 
(SOUZA, 2017, p. 72). 
A Escola de Frankfurt é o nome dado a um amplo 
grupo de pesquisadores que atuaram no Instituto 
de Pesquisa Social da Universidade de Frankfurt, 
na Alemanha. Os investigadores que ali 
trabalharam partiram de referenciais neomarxistas, 
isto é, correntes teóricas que revisaram a teoria 
marxista e publicaram uma série de artigos e 
livros, sobretudo durante a segunda metade do 
século XX. Os pesquisadores desse grupo 
construíram conceitos e reflexões de extrema 
influência para o pensamento social, 
principalmente para os estudos no campo da 
cultura (...). 
(SOUZA, 2017, p. 104). 
É justamente no tema da 
possibilidade de emancipação que 
reside uma das principais críticas 
aos pensadores que compõem a 
escola de Frankfurt. O foco que 
esses pensadores dão para as 
limitações individuais ante o sistema 
acaba por barrar as possibilidades 
de desenvolvimento de um 
pensamento crítico. 
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▪ Imagem do Slide 11: https://www.pexels.com/pt-br/foto/baloes-bexigas-globos-caixa-
17037716/ 
▪ BARROSO, Priscila F.; BONETE, Wilian J.; QUEIROZ, Ronaldo Q. M. Antropologia 
e cultura. São Paulo: Grupo A, 2018. E-book. ISBN 9788595021853. Disponível em: 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788595021853/. Acesso em: 19 
jul. 2023. 
▪ SOUZA, Milena Costa de. Sociologia do consumo e indústria cultural. Curitiba: 
InterSaberes, 2017. Disponível em: 
https://plataforma.bvirtual.com.br/Acervo/Publicacao/114803. Acesso em: 25 jul. 
2023. 
 
 
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CleberKojo: @cleberkojo