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Veja, estamos falando em algo muito mais abrangente do que o marketing que objetiva 
apenas a imagem da empresa. 
 
Assim, cada empresa tem a sua forma de tomar decisões, a sua maneira de fazer os seus 
negócios. Tem os seus hábitos, os seus costumes, que normalmente são identificados pelo 
mercado. Podemos entender que a integridade de uma empresa está intimamente ligada ao 
seu caráter, isto é, à sua forma de conduta, pensamento e ação que farão com que ela tenha 
uma imagem no mercado.