A_vez_da_Publicidade_Online

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É de conhecimento comum que todos os dias a grande maioria das empresas que poderiam investir em publicidade online não o fazem por total desconhecimento sobre o que é a internet, por pura falta de informação.
A web é um meio que ainda causa temor ou dificuldades de uso. Os empresários e o setor de marketing têm tendência a investir no que conhecem mais, no que os fazem sentir-se seguros ou simplesmente no que já investiram a vida toda, ou seja, nas mídias ditas tradicionais. E continuam a fazer isso.
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Mídias urbanas, como o outdoor por exemplo, já estão com seus dias contados ou, como em São Paulo, já foram abolidas desde 2007.
Praticamente todas as mídias ditas como tradicionais tem apresentado taxas cada vez menores de audiência (televisão e rádio).
Revistas e jornais parecem, neste caso, a melhor saída. Mas não podemos esquecer que a migração destas mídias para o meio digital só tem aumentado. 
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Há suficiente tecnologia, nos dias de hoje, para o espectador se esquivar de mensagens publicitárias ou mesmo conteúdo de entretenimento que não lhes sejam de interesse. Por isso, foi necessário inventar uma forma de comunicar um produto ou uma marca inseridos num conteúdo que o consumidor não tem como rejeitar.
Muitas empresas, percebendo a necessidade de alcançar um consumidor que não quer mais perder o seu tempo assistindo aos anúncios comerciais, decidiram fazer parte da programação.
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O investimento em publicidade online cresceu 22% em 2011 nos Estados Unidos, segundo pesquisa da consultoria PricewaterhouseCoopers, movimentando 31 bilhões de dólares. No Brasil, que seguiu o mesmo ritmo, o aumento foi de 19,63%, de acordo com levantamento do jornal Meio & Mensagem.
Levando em consideração o investimento em publicidade online e o crescimento do número de internautas, não é difícil perceber porque empresas como Google, Facebook e outros “monstros” da tecnologia lançam, a todo o momento, ferramentas para atrair empresários. A internet é uma mina repleta de diamantes.
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Este termo, Publicidade Online é um termo que entrou na linguagem do utilizador da Internet logo nos começos da Web, ou melhor, quando a internet começou a tornar-se um "negócio", em 1997.
Publicidade on-line é qualquer exposição de marca ou mensagem destinada a promover um produto ou serviço, que seja veiculada em domínio web.
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Três pontos fundamentais da publicidade online quando comparada à forma tradicional de fazer anúncios:
 
A publicidade online custa menos.
 
A publicidade online pode ser medida.
 
A publicidade online é imediata e flexível.
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A publicidade online custa menos
 
No que diz respeito ao investimento, com a publicidade online é possível atingir um número mais amplo de leitores.
Pegue como exemplo a revista impressa mais importante de qualquer setor, pergunte pelo custo da parte interna da página publicitária e informe-se sobre a sua tiragem. Quase sempre, você descobrirá que quando se trata de publicidade online, consegue atingir o mesmo número de leitores e, além disso, verá que acaba custando muito menos.
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VEJA
Tiragem: 1.213.821
Assinaturas: 926.223
Avulsas: 141.130
Circulação Líquida: 1.067.352
Total de Leitores: 8.891.594
Custos
Página indeterminada – R$ 216.000,00 
Página determinada – R$ 280.800,00
2ª capa – R$ 580.400,00
3ª capa – R$ 258.000,00
4ª capa – R$ 329.700,00
2/3 página vertical – R$ 198.600,00
½ página horizontal – R$ 154.200,00
Rodapé simples – R$ 105.800,00
Rodapé duplo – R$ 211.700,00
 
Preço aproximado por pessoa de uma 2ª capa na revista VEJA:
R$ 580.400,00 / 1.213.821 = R$ 0,47
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Rede Globo
Fantástico – R$ 686.970,00 Malhação – R$ 135.700,00 Jornal da Globo – R$ 105.300,00 Jornal Hoje – R$ 129.100,00 Novela I – 18h – R$ 199.400,00 Novela II – 19h – R$ 27.000,00 Jornal Nacional – R$ 478.000,00 Novela III – 2h – R$ 476.600,00
SBT
Programa do Ratinho – R$ 100.000,00 Jornal do SBT – R$ 58.300,00 SBT Brasil – R$ 180.000,00
Um Dia no Parque – R$ 71.600,00 Domingo Legal – R$ 185.000,00 Programa Eliana – R$ 185.000,00 Programa Silvio Santos – R$ 280.000,00
Cada ponto de audiência corresponde a 60 mil lares
Preço aproximado por lar, por 30” no Fantástico
R$ 686.970,00 / 1.332.000 = R$ 0,51
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Floating – 300 x 250 px – R$ 180.000,00
Floating – 400 x 400 px – R$ 234.000,00
Megabanner – 920 x 100 px – R$ 180.000,00
Megabanner Expansível – 920 x até 520 px – R$ 360.000,00
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Mid Banner – 300 x 100 px– R$ 33.000,00
Slim Banner – 300 x 50 px– R$ 490.000,00 p/mês
Vídeo Comercial – 720 x até 480 px – R$ 234.000,00
Números de audiência
visitantes únicos: 57 milhões
páginas vistas / mês: 1.2 bilhão
tempo online: 18min 23s
Preço aproximado por pessoa de um Megabanner:
R$ 360.000,00 / 57.000.000 = R$ 0,006
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A publicidade online pode ser medida
 
Os únicos parâmetros para medir o seu investimento em publicação impressa e meios distintos, como o rádio e a TV, são respectivamente a tiragem, o público e o número de telespectadores. Em quase nenhum dos casos, você poderá fazer uma conta com dados precisos.
Com a publicidade online, é possível contar com um número preciso de visualizações do anúncio, de clicks, os dias e horas dos melhores resultados, a proveniência das visitas, os espaços mais eficazes e os menos eficazes onde exibir os anúncios. Pode-se verificar tudo, sem intermediações, em tempo real, diretamente pelo anunciante.
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O Google possuí métricas para que empresas consigam mensurar o resultado de campanhas publicitárias na Internet com mais precisão do que as disponíveis hoje no mercado.
Active View Atualmente, a métrica mais utilizada é a de impressões, que mede quantas vezes um anúncio foi carregado. Isso significa que se o internauta abrir a página do anúncio apenas “de passagem”, já determinado a clicar em um link, a impressão será computada. Isso acontece frequentemente quando o internauta já conhece bem o site de navegação.
O avanço proposto pelo Active View é detectar se a publicidade ficou pelo menos 1 segundo na tela do internauta. Embora o intervalo pareça muito breve, esse é o critério adotado, segundo o qual a chance de visualização de publicidade cresce quando se permanece pelo menos 1 segundo na página.
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Active GRP É a versão online do Gross Rating Points (Pontos de Audiência Bruta), índice usado para mensurar o alcance de uma campanha televisiva. Com esse componente é possível analisar quantas pessoas viram o anúncio, qual público foi atingido e outras informações.
A diferença com o modelo televisivo é que a “versão Google” é em tempo real. O anunciante pode analisar a campanha a todo segundo, como ocorre hoje com o monitoramento de site via Google Analitycs.
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A publicidade online é imediata e flexível
 
A publicidade online na maioria da vezes é imediata, é só efetuar a compra e ela já aparece online, é interativa, ou seja, consente uma ação imediata e direta ao destinatário da mensagem. Cada ação pode ser medida, gravada, verificada e controlada.
Uma campanha publicitária online é flexível, você pode escolher onde, como, quanto, quando, e depois trocar todos esses parâmetros de novo ao longo do processo. Você pode ver a sua atividade dentro e fora do seu país, direcioná-la a um país específico, escolher os dias e horários em que deve ser exibida.
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As campanhas de mídia online enfrentam um constante processo de renovação. Aliás, como tudo na web a publicidade também deve estar antenada com as atualizações e tendências do meio digital. A necessidade de renovação é latente. Os formatos tradicionais aos poucos caem de rendimento e dependendo da criação têm taxas de cliques ainda menores
Os usuários precisam sempre ser instigados para se interessarem a ponto de clicar em um anúncio ou ao menos prestarem atenção na mensagem dos mesmos.
Para atender as características deste cenário, algumas soluçõesdiferentes ganham força e tendem a aumentar gradualmente com o passar do tempo. Rich Media Advertising é uma das principais.
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