Teoria do Consumidor

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Aula Introdução à Economia
Profª: Eliane Abreu
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Considerando Curva de Oferta e Curva de Demanda – Identificação do Preço e Quantidade Transacionada – Sem Governo e com Participação do Governo
Identificação de Bem-Estar para a sociedade – Excedente do Consumidor; Excedente do Produtor; Gastos ou Receita do Governo
Intervenção do Governo – Redução do Bem-Estar (Excedente da Sociedade como um Todo inferior àquele obtido antes da participação do Governo)
TEORIA DO CONSUMIDOR
Curva de Demanda – Representa o Comportamento do Consumidor (Deseja adquirir o Bem/Serviço)
Comportamento do Consumidor:
Necessidades Humanas Insaciáveis – Sempre aparece Novas Opções de Consumo
Satisfação Limitada pelo Poder de Compra do Indivíduo ( Renda e Preços – Delimitam as Opções de Consumo Possíveis) 
Considerando seu Poder de Compra – Consumidor Escolhe a Cesta Possível que Permite atingir o Maior Nível de Satisfação Possível.
FATORES AFETAM ESCOLHA DO CONSUMIDOR
Hábitos e Costumes;
Falta de Informações;
Luxo;
Esforço de Venda:
Diferenciação do Produto
Publicidade e Propaganda
Remarcações e Liquidações
Crédito ao Consumidor
FOCO DA TEORIA DO CONSUMIDOR
Escolha das Famílias – Como as Famílias alocam sua Renda na Compra de Bens/Serviços Econômicos
Como um indivíduo decide o que comprar – Dado sua Renda e o Preço dos Bens.
Procedimentos:
Preferências – Ordenamento das Cestas de Consumo – 1º Melhor, 2º Melhor, ..., etc..
Restrição Orçamentária – Cesta que o Consumidor pode Adquirir – Pagar
Confronto – Adquire melhor Cesta que faz Parte do seu Conjunto de Consumo (Restrição Orçamentária Permite Pagar)
PREFERÊNCIAS
DEFINIÇÕES
BENS – Produto Homogêneo que pode ser Usado ou Consumido. Relevância 
Características Físicas
Estado da Natureza
Período de Tempo que Encontra Disponível
Onde Encontra-se Disponível
PRESSUPOSTOS SOBRE PREFERÊNCIAS
1) INTEGRALIDADE OU COMPLETEZA
Consumidor Colocado Diante das Opções de Consumo – Capaz de Comparar e Classsificar:
- A Cesta A é Preferida a Cesta B
- A Cesta B é Preferida a Cesta A
- A Cesta A Proporciona o Mesmo Nível de Satisfação da Cesta B - Indiferente
EXEMPLOS
1)MEIO DE TRANSPORTE:
Carro Preferível a Moto
Moto Preferível a Ônibus
2) ALIMENTAÇÃO
Carne Preferível a Peixe
Peixe Indiferente a Frango
2) REFLEXIVIDADE
Ao ser Confrontado com Duas Cestas Idênticas – O Consumidor se Posiciona Como Indiferente:
EXEMPLO:
A é Indiferente A 
B é Indiferente a B
3) TRANSITIVIDADE
As Preferências do Consumidor são Consistentes – Ele não Entra em Contradição nas Suas Classificações:
Se A é Preferível a B
E B é Preferível a C
Então A é Preferível a C?????
EXEMPLOS
MEIO DE TRANSPORTE:
Se o Consumidor Prefere Carro a Moto (Carro – 1º Melhor e Moto 2º Melhor)
Se o Consumidor Prefere Moto a Ônibus (Moto 2º Melhor e Ônibus 3º Melhor)
Então o Carro tem que ser Preferível ao Ônibus (1º Melhor Preferível ao 3º Melhor)
EXEMPLOS
 Se Carne é Preferível a Peixe (Carne é 1º Melhor e Peixe 2º Melhor)
Se Peixe é Indiferente a Frango (Peixe e Frango são 2º Melhor)
Então Carne é Preferível a Frango (1º Melhor Preferível ao 2º Melhor)
REPRESENTAÇÃO PREFERÊNCIAS
 CURVAS DE INDIFERENÇA
Combinações de Cestas que Geram o Mesmo Nível de Satisfação
Conjunto de Cestas que Mantém o Consumidor no 1º Melhor
Conjunto de Cestas que Mantém o Consumidor no 2º Melhor
EXEMPLO 
CESTAS
QTEq1
QTEq2
A
20
30
B
10
50
C
40
20
D
30
40
E
10
20
F
10
40
CURVA DE INDIFERENÇA
 
q1
q2
U
Curva de indiferença
SUPOSIÇÕES PREFERÊNCIAS BEM COMPORTADAS
MAIS É MELHOR DO QUE MENOS
Todos os Bens são Bons e o Consumidor Ainda não Atingiu a Área de Saciedade
Qual a Implicação disso para o Formato das Curvas de Indiferença
2) Cestas com Quantidades Médias são Melhores em Relação a Cestas com Quantidades Extremas
Considerando as Cestas A e B na mesma Curva de Indiferença – Temos que uma Cesta C: ( 0 < t < 1)
C = [tXa + (1 – t)Xb; tYa + (1 –t)Yb] Será Preferível as Cestas A e B.
MAPA DE INDIFERENÇA
Conjunto de Curvas de Indiferença – Curvas Mais Distantes da Origem Implicam em Níveis Maiores de Satisfação
AS CURVAS DE INDIFERENÇA PODEM SE CRUZAR? POR QUE?
MAPA INDIFERENÇA
q1
q2
U1
Mapa de indiferença
U2
U3
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO - TMS
 Quando Altera a Quantidade de um dos Bens – Quanto deve Mudar na Quantidade do Outro para que o Consumidor Mantenha na Mesma Curva de Indiferença – Nível de Satisfação Constante
 PARA DOIS BENS BONS:
Se o Consumidor Reduzir a Quantidade de Y o Quanto deve Aumentar no Consumo de X para ficar na Mesma Curva de Indiferença:
PRERÊNCIAS BEM COMPORTADAS:
TMS CRESCENTE, DECRESCENTE OU CONSTANTE? POR QUE?
BENS SUBSTITUTOS PERFEITOS
 Consumidor Indiferente Entre Uma Unidade de X ou Uma Unidade de Y
EXEMPLO: Suco de Laranja versus Suco de Acerola
QUAL O VALOR DA TMS?
1
1
S. Laranja
S. Acerola
COMPLEMENTARES PERFEITOS
Consumidor Combina Uma Unidade do Bem X com Uma Unidade do Bem Y
EXEMPLOS:
Sapato Direito com Sapato Esquerdo;
Meia Direita com Meia Esquerda
Luva Direita com Luva Esquerda
QUAL O VALOR DA TMS?
1
1
S. D.
S. E.
FUNÇÃO UTILIDADE
Função que Mostra a Relação entre as Quantidades Consumidas dos Bens e o Nível de Satisfação do Consumidor.
Para cada Curva de Indiferença Fixamos o Nível de Satisfação – Obtendo as Várias Combinações de X e Y que geram o Mesmo Bem-Estar.
EXEMPLOS
BEM COMPORTADAS:
Fixando – Possível Obter as Várias Combinações de X e Y Integrantes da Mesma Curva de Indiferença.
2) SUBSTITUTOS
 U = αX + βY
Substitutos Perfeitos – Substituir uma unidade de X por uma de Y:
U = X + Y
Podemos fixar U e encontrar as várias combinações de X e Y integrantes da mesma curva de indiferença
3) Complementares
U = Mín{αX, βY}
Complementares perfeitos – combina 1 unidade de X com 1 unidade de Y:
U = Mín {X, Y}
UTILIDADE MARGINAL - UMG
Mostra a Variação na Utilidade Total Resultante da Alteração na Quantidade de Um Dos Bens Integrantes da Cesta de Consumo:
UMGx = ΔU/ΔX
AO LONGO DE UMA CURVA DE INDIFERENÇA???
RESTRIÇÃO ORCAMENTÁRIA
Mostra as Cestas de Consumo que o Consumidor pode Adquirir dado a Renda e os Preços dos Bens
RETA ORÇAMENTÁRIA – Mostra as Cestas que o Consumidor pode Adquirir Gastando 100% da sua Renda - LIMITE
EXEMPLO
CONSIDERANDO R = renda; Px = Preço do Bem X e Py = Preço do bem Y:
Gasto Total = Gasto na Aquisição de X + Gasto na aquisição de Y
R = Px(X) + Py(Y)
Desenhar a Reta Orcamentária
Como a reta orçamentária seria se R = 1000; Px = 10 e Py = 20?
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR 
Para Identificar a Cesta Ótima – Consumidor Confronta as Preferências (Curvas de Indiferença) com a Reta Orçamentária.
Maximiza Função Utilidade Restrita a um Determinado Nível de Gasto Total.
q1
q2
A
B
0
N
U2
M
C
E
F
U1
U3