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Marca Pessoal: você como ativo 
da sua própria carreira
Introdução à gestão de marca 
pessoal
Conceitos Básicos
Bloco 1
Kamila Cristina Gaino
Personal Branding
Branding vem da palavra “brand” e significa “marca”. 
Personal Branding refere-se a gestão da marca pessoal.
Fonte: Cn0ra/iStock.com.
Figura 1 – Personal Branding
Marca
Marca é “um nome, termo, design, símbolo ou qualquer outro 
recurso que identifica os produtos ou serviços de um vendedor 
como distintos dos outros vendedores”.
(AMERICAN MARKETING ASSOCIATION, 2017) 
A marca pessoal representa uma combinação de quem você é 
com o que e como você está fazendo. É seu propósito, seu 
caráter e como o seu público percebe isso tudo. 
(TEIXEIRA; PEREIRA, 2010)
Marketing/Marketing pessoal 
Marketing é “uma atividade, conjunto de 
instituições e processos para criar, comunicar, 
entregar e trocar ofertas que tenham valor para 
os consumidores, clientes, parceiros e sociedade 
em geral”.
(AMERICAN MARKETING ASSOCIATION, 2017) 
O Marketing compreende a gestão de trocas de diversos tipos de 
produtos:
• Bens.
• Serviços.
• Eventos.
• Experiências.
• PESSOAS.
• Lugares.
• Propriedades.
• Organizações.
• Informações.
• Ideias.
Produtos
(KOTLER; KELLER, 2018)
Composto de marketing/4P´s
• Competências.
• Pontos fortes e pontos a desenvolver.
• Imagem.
• Comportamento.
• Personalidade.
• Atributos > Formação acadêmica/cursos de 
aperfeiçoamento/experiências profissionais.
Produto
• Valor que você pode proporcionar ao cliente.
• Está ligado aos seus conhecimentos, bagagem profissional.
Preço
• Como e onde as suas competências podem ser melhor utilizadas.
Praça
• Melhores canais para enviar a sua mensagem para seu público-alvo.
Promoção
(NEUBURGER, 2011; RITOSSA, 2012; KOTLER; KELLER, 2018)
Imagem 
Bloco 2
Kamila Cristina Gaino
Introdução à gestão de marca 
pessoal
Imagem pessoal
A imagem de um profissional não está atrelada somente a 
sua aparência visual. 
(REIS; MAZULO, 2020)
A imagem pessoal é o como os outros te percebem. Na visão 
dos outros você é o que parece ser. 
(ROSA, 2011)
A imagem pessoal é a maneira como você se apresenta para 
as outras pessoas, mostrando o que tem de si mesmo, sua 
beleza. Quando você se sente bem consigo mesmo, 
transmite autoconfiança e segurança para as pessoas que 
estão ao seu redor.
(KAMIZATO, 2014)
Atitudes que formam a imagem do profissional
Imagem 
Profissional
Autoconhecimento
Apresentação 
Pessoal
Boa 
Comunicação
Elegância e 
Gentileza
Essência
Inteligência 
Social
Discrição
Cultura
Comportamento
Ética
Fonte: adaptada de Reis, Mazulo (2020, p. 109 -110).
Figura 2 – Conjunto de atitudes
Imagem pessoal
Cada indivíduo é responsável pela sua imagem, pela imagem que quer 
transmitir. Mas, faz-se necessário, também, analisar se a imagem que está 
sendo passada está sendo efetivamente percebida pelo mercado.
Fonte: Ridofranz/iStock.com. 
Figura 3 – Imagem pessoal
Imagem pessoal
Bem, você pode perceber o quanto a sua imagem pessoal é importante, não é mesmo?
A imagem é composta de atributos (adjetivos) que podem ser positivos ou negativos. 
Observe alguns exemplos na figura a seguir:
Positivo
Honestidade.
Ser trabalhador, envolvido.
Responsabilidade.
Competência.
Produtividade.
Bom relacionamento com as pessoas.
Negativo
Desonestidade.
Falta de comprometimento com o trabalho.
Não levar as coisas a sério.
Resultados ruins.
Dificuldades no relacionamento interpessoal
Figura 4 – Atributos da imagem
Fonte: adaptada de Rosa (2011). 
Agora, convido você a fazer essa reflexão. Pause um pouco 
esse vídeo e anote quais são os seus atributos de imagem:
Positivo Negativo
Fonte: adaptada de Rosa (2011). 
Figura 5 – Atributos da imagem
Comportamentos que prejudicam a sua imagem
Ser negligente ou desatento no trabalho.
Linguajar vulgar.
Ser mal-educado.
Não cumprir as promessas.
Má vontade.
Aceitar um trabalho no qual não tenha as qualificações
necessárias para tal.
(ROSA, 2011)
Planejamento estratégico
Bloco 3
Kamila Cristina Gaino
Introdução à gestão de marca 
pessoal
Planejamento Alice: Eu só queria saber que caminho tomar.
Gato: Isso depende, do lugar para onde quer ir..
Alice: .. Realmente não importa, desde que..
Gato: .. Não importa que caminho tomar.. 
(Alice no País das Maravilhas)
Fonte: Bulat Silvia/iStock.com.
Figura 6 – Direção/Planejamento
Valores
São os princípios ou os padrões que você considera importantes para 
tomar as suas decisões.
Pode ser influenciado pela família, os amigos, a religião, assim como
todos os acontecimentos e experiências que você teve no decorrer
da sua vida.
Podem mudar com o passar do tempo.
São fundamentais pois são a base das suas escolhas.
É o que te ajudará a escolher entre o certo e o errado.
(WHITE, 2012)
Missão
“[…] é quem você é, a razão de você viver e 
também, o que fará para tornar-se a pessoa que 
tanto almeja ser. A sua missão deve estar em 
sintonia com os seus valores. É sua filosofia de 
vida. O que você faz”.
(WHITE, 2012)
Dicas para definir sua missão
1)Quais são suas habilidades/talentos?
2)Quais são seus objetivos de vida?
3)Quais são seus princípios e valores mais 
importantes?
Agora, convido você a completar a frase:
Minha missão de vida é usar coloque os talentos/habilidades
para atingir listar os objetivos, mantendo-me 
sempre fiel aos meus princípios e valores mencionar 
seus princípios e valores.
(MARQUES, 2018, p. 334)
Propósito
Uma vida com propósito “é aquela em que eu entenda as razões pelas quais faço o 
que faço e pelas quais claramente deixo de fazer o que não faço”.
(CORTELLA, 2016, p. 9)
Fonte: kieferpix/iStock.com.
Figura 7 – Propósito
Visão
Visão é o que você deseja alcançar no futuro. 
Você deverá criar uma frase que reflita o que você deseja.
(RITOSSA, 2012)
Fonte: evgenyatamanenko/iStock.com.
Figura 8 – Visão do futuro
Análise SWOT
Forças Fraquezas
Oportunidades Ameaças
Teoria em Prática
Bloco 4
Kamila Cristina Gaino
Identificando os valores
Agora é hora de praticar um pouco. Que tal identificar 
os seus valores?
Leia atentamente as palavras do quadro a seguir e 
anote os valores que são mais importantes para você. 
Obs.: lembre-se que na lista a seguir, constam apenas 
alguns deles. Logo, você poderá acrescentar caso tenha 
algum valor que não esteja descrito na lista.
Lista de valores
Valores
Alegria Criatividade Humildade Poder
Amizade Dinheiro Igualdade Prazer
Ambição Diversão Independência Prudência
Aprendizagem Empatia Interação Realização 
pessoal
Caridade Entusiasmo Justiça Respeito
Coletividade Espontaneidade Lealdade Segurança
Competência Família Liberdade Solidariedade
Conforto Flexibilidade Organização Status
Coragem Honestidade Otimismo Tradição
Fonte: adaptado de Gold (2019, p. 111).
Quadro 1 – Lista de valores
Responda as perguntas
Quais são os seus cinco valores mais importantes?
Coloque-os em ordem de importância.
Esses valores estão alinhados com a realidade que você 
vive hoje?
Se pudesse “flexibilizar” algum deles, para que tivesse 
uma vida mais satisfatória, qual seria?
Dica do(a) Professor(a)
Bloco 5
Kamila Cristina Gaino
Filme
- Hancock (2008).
Referências
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. Definition of Marketing. AMA, 
[s.l.], 2017. Disponível em: https://www.ama.org/the-definition-of-
marketing-what-is-marketing/. Acesso em: 6 maio 2021.
CORTELLA, Mario S. Por que fazemos o que fazemos?: aflições vitais
sobre trabalho, carreira e realização. São Paulo: Planeta, 2016.
GOLD, Miriam. Gestão de carreira: como ser protagonista de sua 
própria história. São Paulo: Saraiva, 2019.
KAMIZATO, Karina K. Imagem Pessoal e Visagismo. São Paulo: Erica, 
2014.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de Marketing. 15. ed. 
São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2018.
MARQUES, José R. Praticando Self Coaching – PSC. Goiânia: IBC, 2018.
NEUBURGER, Rahild. O Grande Livro das Melhores Estratégiaspara a 
sua Carreira. Curitiba: Ipbec, 2011.
REIS, Joel; MAZULO, Roseli. Gestão de Imagem: propósito, plano
de carreira e êxito profissional. São Paulo: Editora Senac São 
Paulo, 2020. 
RITOSSA, Cláudia M. Marketing Pessoal: quando o produto é 
você. Curitiba: InterSaberes, 2012.
ROSA, José A. Carreira: Planejamento e Gestão. São Paulo: 
Cengage Learning, 2011.
TEIXEIRA, Ana; PEREIRA, Samuel. Branding Pessoal: guia
complete para construir a sua propria marca pessoal e aumentar
a sua visibilidade digital. 2010.
WHITE, Aggie. Planejamento de Carreira e Networking. São 
Paulo: Cengage Learning: Editora Senac Rio de Janeiro, 2012.
Referências
Bons estudos!