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C E D E R J 275
Gestão de Marketing I
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s
276 C E D E R J C E D E R J 277
Aula 2
CHURCHILL JR, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. São 
Paulo: Saraiva, 2000.
DACOSTA, Lamartine Pereira. (Org.) Atlas do Esporte no Brasil. Rio de Janeiro: Shape, 
2005. 
KOTLER, Philip. Administração de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
______; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. Rio de Janeiro: LTC, 2003.
Aula 3
FELTON, A.P. Making the marketing concept work. Harvard Business Review, v. 37, n. 4, p. 
55-65, 1959.
HOOLEY, G.; SAUNDERS, J.; PIERCY, N. Estratégia de marketing e posicionamento 
competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001.
KOTLER, Philip. Administração de marketing. São Paulo: Atlas, 1998.
LEVITT, Theodore. The marketing mode. New York: McGraw-Hill, 1969. p.2.
______. Imaginação em marketing. São Paulo.: Atlas, 1985.
Aula 4
MATTAR, Fauze Najib. Pesquisas de marketing. São Paulo: Atlas, 1996. 2 v.
McDANIEL, Carl; GATES, Roger. Fundamentos de pesquisa de Marketing. Rio de Janeiro: 
LTC, 2005.
SAMARA, Beatriz Santos; BARROS, José Carlos de. Pesquisa de marketing. São Paulo: 
Makron Books, 1997. 
PARENTE, J.G. Sistema de informação de marketing e a pesquisa de marketing. In: DIAS, 
Sergio Roberto (Coord.). Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2003. p. 361-394.
Sites:
www.ebitempresa.com.br
www.akatu.org.br
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www.ibope.com.br
www.abep.org.br
www.ipsos.com.br
Aula 5
BAUDRILLARD, Jean. Cultura e simulacro. Barcelona: Editorial Kairós, 1978.
BRETZKE, M. Comportamento do cliente. In: DIAS, Sergio Roberto (Coord.). Gestão de 
marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
CHURCHILL JR, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. São 
Paulo: Saraiva, 2000.
DANTAS, A.; KERTSNETZKY, J.; PROCHNIK, V. Empresa, indústria e mercados. In: 
KUPFER, David; HASENCLEVER, Lia (Orgs.) Economia Industrial: fundamentos teóricos 
e práticos no Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 2002. Cap. 2, p. 23-42, 
DIAS, Sergio Roberto. Análise de mercado. In: ______ (Coord.). Gestão de marketing. São 
Paulo: Saraiva, 2003.
HOOLEY, G.; SAUNDERS, J.; PIERCY, N. Estratégia de marketing e posicionamento 
competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001. 
KOTLER, Philip. Administração de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
LIMEIRA, T.M.V. Fundamentos do marketing. In: DIAS, Sergio Roberto (Coord.). Gestão 
de marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
SARLO, Beatriz. Cenas da vida pós-moderna. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 1997.
SEMENIK, R.J.; BAMOSSY, G.J. Princípios de marketing. São Paulo: Makron Books, 
1996.
Site:
www.guialog.com.br
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Aula 6
DIAS, Sergio Roberto (Coord.). Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
DOUGLAS, Mary. Estilos de pensar. Barcelona: Gedisa Editorial, 1998.
EVANS, M. Segmentação de mercado. In: BAKER, Michael J. Administração de marketing. 
Rio de Janeiro: Elsevier, 2005.
GARCIA, S. A poção mágica do sucesso das Havaianas: marketing e comércio internacional. 
Disponível em: . Acesso em: 10 nov. 2006.
HOOLEY, G.; SAUNDERS, J.; PIERCY, N. Estratégia de marketing e posicionamento 
competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001.
HSM-Management. Havaianas: com o mundo aos seus pés. HSM Management, 48, jan.-fev. 
2005. Disponível em: . Acesso em: 10 nov. 2006.
LAS CASAS, A. L. Marketing: conceitos, exercícios, casos. São Paulo: Atlas, 2001.
KOTLER, Philip. Administração de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
______. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. São Paulo: 
Futura, 1999.
______; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. Rio de Janeiro: LTC, 2003.
LIMEIRA, T. M. V. Fundamentos do marketing. In: DIAS, Sergio Roberto (Coord.). Gestão 
de marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
McDONALD, M. Planos de marketing: como criar e implementar planos eficazes. Rio de 
Janeiro: Elsevier, 2004.
SOUZA, Marco Antônio F.; MELO NETO, Francisco Paulo. Gestão de relacionamento com 
fornecedores: uma análise da indústria automotiva. Seropédica: Edur, 2004.
STERNTHAL, B.; TYBOUT, A M. Segmentação de mercado e estabelecimento de alvo. In:
IACOBUCCI, D. Os desafios de marketing: aprendendo com os mestres da Kellog Graduate 
School of Management. São Paulo: Futura, 2001.
TTYBOUT, A M.; STERNTHAL, B. Posicionamento de marca. In: IACOBUCCI, D. Os desafios 
de marketing: aprendendo com os mestres da Kellog Graduate School of Management. São 
Paulo: Futura, 2001.
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THEOTONIO, Sérgio Barcelos. O potencial do uso de marcas para a estratégia competitiva 
das empresas. In: SEMINÁRIO Propriedade Intelectual como instrumento estratégico 
para o desenvolvimento industrial e tecnológico, Fortaleza, 2005. Disponível em: Acesso 
em: 10 nov. 2006.

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