GTI 1 1 Ética Profissional e Responsabilidade Social Aula1 Un1

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UNISEB
Centro Universitário
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Ética 
Profissional e 
Responsabilidade 
Social
4/2/2013
Prof. Me. Amir Abdala
Módulo
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Conceito Geral da 
Ética
Unidade 1
1.1
Plano de ensino
• Objetivos: Propiciar ao aluno instrumental 
teórico indispensável para a reflexão sobre 
as questões relativas à ética em geral. 
Examinar os problemas éticos atinentes à 
sociedade contemporânea. Apresentar o 
conceito de responsabilidade social e refletir 
sobre suas implicações para as relações 
entre as empresas e a sociedade.
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Objetivos da aula 
• Identificar a ética como área específica do 
conhecimento.
• Identificar o objeto de estudos da ética.
• Apresentar as principais teorias éticas.
• Relacionar os conceitos éticos entre si e 
com as organizações. 
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Ética: origens na Grécia antiga
• Passagem do universo 
aristocrático ao 
democrático: 
substituição da fonte 
dos preceitos morais 
(dos deuses pelos 
homens).
• Deslocamento da 
moral: dos domínios 
da tradição para o 
âmbito da razão.
Os sofistas e Sócrates
Os primeiros 
enfrentamentos 
filosóficos do 
problema moral.
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Ética: origens
• Moral como physis: 
bem e mal, certo e 
errado, ou seja, os 
valores morais, 
existem por 
natureza, isto é, 
são objetivos e 
universais.
• Moral como nomos: 
os princípios morais 
são convenções, 
isto é, criações dos 
homens em 
sociedade, sendo, 
portanto, passíveis 
de reformulação e 
carentes de 
universalidade.
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• Universalidade da 
moral: os conteúdos 
valorativos que 
delimitam as normas 
sociais são 
assumidos como 
eternos e absolutos, 
ou seja, válidos para 
o conjunto da 
humanidade em 
todas as épocas.
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Relativismo moral: 
noções morais são 
legítimas apenas 
no interior das 
sociedades em que 
são produzidas.
• Portanto, com os filósofos gregos, 
especificamente a partir das reflexões dos 
sofistas e de Sócrates, são lançadas as 
interrogações fundamentais acerca 
da moral, inaugurando-se o que 
denominamos de ética ou 
filosofia moral.
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“Fala Povo”
Vídeo: Ética e Moral
Tempo: 5 m 55 s
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Moral e ética
• Definição básica de moral: conjunto de 
normas que regulam as relações dos seres 
humanos em sociedade, prescrevendo seus 
comportamentos de acordo com valores 
socialmente reconhecidos e que 
discriminam o certo do errado, o bom do 
mau, o justo do injusto.
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• Definição de ética 
como teoria da 
moral, isto é, o 
exame das 
questões referentes 
à moral.
• Vázquez: definição 
do comportamento 
moral como aquele 
em que o indivíduo 
escolhe 
racionalmente suas 
ações em um 
universo de normas 
que regem suas 
experiências 
cotidianas.
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A ação moral
• Ato moral: somente 
pode ser qualificado 
como tal se suas 
consequências 
atingem outras 
pessoas, isto é, se 
vão além daquela 
pessoa que o 
praticou.
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• Considerando que uma das 
condições para que uma ação seja 
avaliada moralmente é a plena 
consciência das circunstâncias por parte 
do agente, um motorista embriagado que 
provoca um acidente pode ser julgado sob 
a ótica moral? Argumente.
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Teorias éticas
Teoria Fundamentalista 
Entende que os conceitos éticos procedem de 
uma fonte externa ao ser humano, isto é, são 
estabelecidos por um ser ou autoridade 
superior. 
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Teoria Contratualista 
Parte do pressuposto de que o ser humano 
assumiu com seus semelhantes a 
obrigação de se comportar de acordo com 
as regras morais, para poder conviver em 
sociedade.
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Teoria Relativista
Cada pessoa ou sociedade deveria decidir 
sobre o que é ou não ético, com base nas 
suas próprias convicções e na sua própria 
concepção sobre o bem e o mal. Assim 
sendo, o que é ético para um, pode não ser 
para outro.
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Teoria Kantiana 
Defendida por Immanuel Kant, afirma que 
cada um deve se comportar de acordo com 
princípios universais, racionalmente 
identificados e válidos independentemente 
das circunstâncias. 
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A teoria kantiana
• Ações por dever: são 
as únicas 
fundamentadas na boa 
vontade e que, assim 
sendo, possuem valor 
moral, baseando-se no 
reconhecimento de 
uma lei moral que, 
muitas vezes, contraria 
desejos, sentimentos, 
enfim, inclinações 
individuais.
• O fim atingido pode 
ser bom sem que 
seja boa a vontade 
do agente: nesse 
caso, não se trata de 
verdadeira ação 
moral; a moralidade 
autêntica reside na 
intenção, e não na 
adequação da 
conduta à norma.
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Teorias éticas
Teoria Utilitarista 
Sustentada nas ideias de Jeremy Bentham e 
John Stuart Mill, para os quais o conceito 
ético deve ser elaborado "no critério do maior 
bem para a sociedade como um todo”.
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A teoria utilitarista
• Sob o prisma 
consequencialista, 
a ação é correta 
quando, se 
comparada com 
suas alternativas, 
produz quantidade 
maior ou igual de 
felicidade para as 
pessoas. 
• Nesse sentido, o 
raciocínio moral 
consiste na 
avaliação cuidadosa 
das alternativas e 
na escolha das 
ações que têm as 
melhores 
consequências para 
todos os afetados.
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• De acordo com a teoria ética utilitarista, a 
prática de mentira seria algo moralmente 
positivo? Justifique.
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Introdução ao tema
O conceito de ética nos negócios 
geralmente se refere aos valores que apoiam 
a tomada de decisão e o comportamento dos 
empregados, gestores e diretores de uma 
empresa. 
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Ética no mundo contemporâneo
Período/ 
Local Fatos 
Finalidade
Consequência 
DÉCADA DE 
1960
Debates ocorridos 
especialmente nos
países de origem alemã. 
Elevar o trabalhador à 
condição de participante 
dos Conselhos de 
Administração das 
organizações. 
DÉCADA DE 
1960/70
EUA: Ensino da ética nas 
Faculdades de 
Administração e Negócios.
Nova dimensão na 
realidade dos negócios: 
ética empresarial.
DÉCADA DE 
1970
Primeira pesquisa junto a 
empresários. Expansão 
das multinacionais 
oriundas dos EUA e 
Europa.
Conflito entre os padrões 
éticos de diversas 
culturas incentiva a 
criação de códigos de 
ética corporativos. 
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Período/ 
Local Fatos
Finalidade
Consequência
DÉCADA DE 
1980 
Esforços isolados de 
Professores Universitários 
nos EUA e Europa.
Surge a primeira revista 
científica: "Journal of 
Business Ethics“.
DÉCADA DE 
1980/90 
Formam-se redes 
acadêmicas de estudo nos 
EUA e Europa, 
universalizando o 
conceito.
Especialistas 
sistematizaram os 
enfoques perseguidos 
nos estudos de ética
nos negócios.
INÍCIO DO 
SÉCULO XXI 
Criaram-se as ONGs; 
importante função no 
desenvolvimento 
econômico, social e 
cultural de muitos países. 
A boa empresa é aquela 
que apresenta lucro, 
mas também oferece 
um ambiente 
moralmente gratificante. 
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Os conceitos: individual e coletivo
Algumas vezes, os interesses individuais se 
confrontam com os interesses coletivos.
Sob a ótica da moral vigente, os valores 
individuais devem estar sempre em 
consonância com os valores comuns. 
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Em termos legais, também são 
diferenciados os direitos individuais e 
coletivos.
Para minimizar esses conflitos e possibilitar 
a convivência social, foram criados 
sistemas de valores e normas morais em 
praticamente todas as comunidades 
humanas. 
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Ética Normativa e Factual
Ao falar de ética, Vazquez (2002) define dois 
planos da moral: 
Normativoconstituído pelas normas ou regras de ação, 
que enunciam algo que deve ser; é o plano 
“ideal”.
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Factual
é o plano dos fatos morais, constituído por 
certos atos humanos que se realizam 
efetivamente; é o plano “real”, “prático” ou 
“efetivo”. 
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Moral e Moralidade
Moralidade é o conjunto de práticas morais 
objetivas, concretas e reais, manifestadas 
pelos indivíduos na sociedade.
Portanto, pode ser descrita como a moral em 
ação.
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A moral, dentro do plano normativo
designa o conjunto dos princípios, normas e 
ideias morais de uma época ou sociedade. 
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Referências
• ASHLEY, Patrícia Almeida (Org.). Ética e 
responsabilidade social nos negócios. São 
Paulo: Saraiva, 2006.
• PONCHIROLLI, Osmar. Ética e 
responsabilidade social empresarial. 
Curitiba: Juruá, 2007.
• VÁZQUEZ, A. S. Ética. Rio de Janeiro: 
Civilização Brasileira, 2002.
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