Teorias da Comunicação: Funcionalismo e seus modelos

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Teorias / Funcionalismo
Principais fontes: 
Harold Lasswell
Merton e Lazarsfeld
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Institucionalização
Modelo americano: empresas comerciais
1947 – Cásper Líbero
1969 – CFE - Cursos de Comunicação Social 
Habilitações profissionais e pesquisa instrumental
Congressos anuais de estudantes e profissionais: www.intercom.org.br
Pós-graduação: www.compos.org.br
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Oito modelos: Funcionalismo
Teoria Funcionalista Norte-americana
		1. Comunicação como manipulação
		2. Comunicação como persuasão
		3. Comunicação como função
Funcionalismo: descrição dos processos
Perspectiva behaviorista (estímulo/resposta)
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Oito modelos
4. Teoria da Informação – eficácia dos sinais
5. Teorias da Linguagem – significação
6. Teoria Crítica da Comunicação
		Escola de Frankfurt
		Crítica da Comunicação como Mercadoria
		Cultura de Massa? / Indústria Cultural
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Oito modelos
7. Teorias da Cultura
Cultural Studies – Estudos Culturais Britânicos
				Stuart Hall
Teoria das Mediações
				Estudos da Recepção na A.L.
				Martin-Barbero e Orozco
			Sujeito: o lado oculto do receptor
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Oito modelos
8. Teorias dialógicas
Eu e Tu – Martin Buber
Processos dialógicos – Paulo Freire
Teoria do agir comunicativo – Habermas
Rádios comunitárias e potencialidades das tecnologias interativas
LIMA, Venício A. de. Mídia. Teoria e Política. 
		São Paulo: Perseu Abramo, 2001.
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Leituras complementares
Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach
Armand Mattelart e Michèle Mattelart
			História das Teorias da Comunicação
Bernard Miège
			O Pensamento Comunicacional
Mauro Wolf
			Teorias da Comunicação
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Teoria Funcionalista
A estrutura e a função da comunicação na sociedade. Texto de 1948.
Autor: Harold Lasswell (1902-1978)
Descrição do ato (processo) de comunicação
Análise da estrutura e análise das funções
Análise estrutural e Análise funcional
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Funcionalismo. Modelo de Lasswell
Quem? 	 Emissor	 Análise de Controle
Diz o quê? Mensagem Análise de Conteúdo
Em que canal? Meio	 Análise dos meios
Para quem? Receptor Análise de audiência
Com que efeito? Efeito Análise de efeitos
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Funções
Vigilância sobre o meio ambiente
Correlação das partes da sociedade em resposta ao meio
Transmissão da herança social de uma geração para a outra
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Funções
Vigilância: Generalização do conhecimento comum ou supervisão do contexto social.
Os meios de comunicação permitem às pessoas disporem dos conhecimentos necessários para se conduzir socialmente e fazer frente aos problemas comuns.
	RÜDIGER, Francisco. Introdução à Teoria da Comunicação. São Paulo: Edicom, 1998.
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Funções
Correlação das partes da sociedade em resposta ao meio
A comunicação permite às pessoas calibrarem os contatos, coordenarem seus comportamentos e reagirem coletivamente às situações sociais.
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Funções
Transmissão da herança social.
Transmissão do patrimônio cultural de uma sociedade.
A comunicação mantém a coesão social, consignando e reforçando o cumprimento dos papéis sociais, responsabilizando-se pelo processo de socialização (Rüdiger, 1998).
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Funções: analogias biológicas
Vigilância sobre o meio ambiente
		Sentinelas reagem a estímulos. Sinapses
		Condutibilidade total ou nula
Correlações das partes e resposta ao meio
		Células especializadas mantém a harmonia 	entre interior e exterior
Transmissão da herança social
		Padrões de comportamento dos animais
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Processo de atenção
Primeiro grupo de especialistas
		Meio político entre Estados, diplomatas e 	correspondentes estrangeiros
Segundo grupo de especialistas
		Relações do Estado ao meio ambiente, 	editores, jornalistas, oradores ....
Terceiro grupo de especialistas
		Os educadores na família e na escola
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Analogias: sistema nervoso
Canais aferentes
		Conduzem impulsos que entram no 
		sistema nervoso. 
Canais eferentes (de dentro para fora)
Estabilidade (especializações vegetativas)
Grau de comunicabilidade
Fechamento do circuito (resposta da audiência)
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Funcionalismo
Comunicação de Massa
Texto: Comunicação de Massa, Gosto Popular e a Organização da Ação Social
Texto de 1948
Robert K. Merton (1911-2003)
Paul F. Lazarsfeld (1901-1976)
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Comunicação de Massa
1. A preocupação social como os Mass Media
2. O papel social da máquina dos Mass Media
3. Algumas Funções Sociais dos Mass Media
		3.1.Função de atribuição de status
		3.2.Função de reforço das normas sociais
		 Terceira função: Ver item 6
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Comunicação de Massa
4. A disfunção narcotizante
5. A estrutura de propriedade e de operação
		5.1. O conformismo social
		5.2. O impacto sobre o gosto popular
6. Terceira função: Propaganda com objetivos sociais. Três condições.
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Comunicação de Massa
6. Terceira função:
		Propaganda com objetivos sociais
		Três condições:
			6.1. Monopolização
			6.2. Canalização
			6.3. Suplementação