Tipos de vitrine

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Tipos de Vitrina 
Profa. Maura Maldonado 
Disciplina: Marketing de Moda 
Os ambientes internos e externos 
da loja 
 
 Toda forma de exposição dos produtos 
leva a uma imagem da empresa ao 
consumidor. Para que essa imagem 
colabore para o aumento das vendas, é 
fundamental que a loja como um todo 
esteja preparada para abordar o cliente. 
 
 
 
 
 
 
Observando a loja 
Parte externa 
 
• Acesso 
• Interferências 
• Aparência de fachada 
• Iluminação 
• Visibilidade da loja 
 
 
• Estacionamento 
• Característica da região 
• Trafego de pedestres 
• Trafego de carros 
• Concorrentes 
• Vizinhos 
 
Localização 
 Um dos requisitos da distribuição dos 
produtos é a localização da loja ou a escolha 
do ponto. 
 A localização da loja deve levar em conta 
quantos clientes potenciais estarão situados nas 
proximidades da loja, os concorrentes que 
atuam na mesma área. O varejista também 
pode decidir por localizar-se próximo aos 
concorrentes, como por exemplo numa praça de 
alimentação, para oferecer maiores escolhas 
para os clientes de produtos da mesma 
categoria. 
Objetivo da vitrina (e) 
• O objetivo da vitrine é valorizar o produto. 
Todas as características do produto, sua 
história, forma de uso e qualidade devem 
estar presente nesta apresentação. 
 
• Em média a vitrine é responsável por 70% 
das vendas da loja. Ela é considerada um 
vendedor permanentemente ativo. 
Vitrina (e) 
 
• Plana ou frontal 
• Com entrada recuada 
• Corredor 
• Central ou ilha 
• Nicho 
 
Tipos de vitrine e suas aplicações 
 
 
• Balcão 
• Prateleira 
• Gôndola 
• Esquina 
• Painel 
• Display 
Plana ou 
Frontal 
Possui vidro que divide a loja do seu ambiente externo 
Com entrada recuada 
 
O cliente percorre um caminho passando por toda a vitrine até entrar na loja 
Em forma de hall 
 
Esse tipo de vitrine convida o cliente a passear por toda a loja. 
Corredor 
 
Pode estar localizada ao longo 
da entrada da loja ou em suas 
laterais, permite o 
estabelecimento ter mais de 
uma vitrine 
Central ou Ilha 
 
Permite a visualização dos produtos por todos os lados. Pode ter várias 
alturas, que vão depender do tamanho dos produtos e do espaço que a loja 
dispõe. 
Nicho 
 
Vitrines pequenas como se 
fossem molduras sobre os 
produtos. Têm pouca 
profundidade e podem ter 
iluminação própria. 
Balcão 
Trata-se de um balcão com altura próxima da cintura utilizado para expor 
produtos menores. É utilizado para aproveitamento de espaço e no caso de 
balcão de pagamento incentiva a compra por impulso. 
Prateleiras 
 
É uma vitrine para expor produtos 
pequenos ou peças de roupas 
dobradas para aproveitamento de 
espaço. A loja emprega o uso de 
prateleiras para poder expor a maior 
quantidade de produtos em um 
pequeno espaço. Podem ser fixas, 
móveis ou pendentes. 
Prateleiras 
 
Gôndola 
 
Usada com mais freqüência em supermercados e farmácias que trabalham 
com corredores de mercadorias e aproveitam a ponta das gôndolas para 
expor os produtos que exigem maior destaque. 
Esquina 
 
Duplica o ângulo de visão, e 
por isso os produtos devem 
ser expostos levando-se em 
consideração todos esses 
ângulos. 
Painel 
 
São vitrines simples, planas e com pouca 
profundidade. Servem para expor os 
produtos tanto na vitrine frontal como no 
interior da loja. 
Display 
 
Serve como expositor e até mesmo como vitrine. Geralmente é desenvolvido 
com mais cuidado por unir vários produtos distintos. Podem ser fixados em 
vários lugares: no chão, sobre balcões e prateleiras, fixados na parede, etc. 
Cores 
 
Significado das cores 
• Cores neutras: branco, cinza e preto, indicam 
sofisticação, neutralidade e simplicidade 
• Cores quentes: vermelho, laranja e amarelo, 
aumentam o tamanho dos objetos, são ideais 
para dar vida à lugares escuros, além de serem 
estimulantes e ativas 
• Cores frias: azul, verde e violeta, diminuem o 
tamanho aparente dos objetos, são ideais para 
o fundo discreto, pois são tranqüilas e quietas. 
 
 
 
GRANDES ERROS 
 
GRANDES ERROS 
 
Análise de vitrines 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Análise de vitrines 
DONNA KARAN 
BALENCIAGA 
HERMÉS 
CHANEL 
LAVIN PARIS 
LOUIS VUITTON 
Observando a loja 
Parte interna 
 
 Toda loja deve proporcionar ao seu 
cliente um ambiente confortável para que 
a compra seja realizada de forma mais 
prazerosa. 
 
 Quanto mais tempo um cliente 
permanecer em uma loja, mais ele 
comprará. O tempo que ele permanece na 
loja depende da qualidade de experiência 
oferecida. 
Layout 
• Outro ponto importante é a atmosfera da loja. Quem entra 
numa loja de perfumes deve se sentir numa loja de perfumes, 
num cinema deve se sentir confortável. È muito importante o 
cuidado com a arquitetura da loja, como estilo moderno, 
clássico, de época, grandes espaços. 
 
• A iluminação adequada, clara para lojas, mais agradável para 
restaurantes. As cores são fundamentais, elas podem traduzir 
urgência (fast-food), limpeza (consultórios brancos), saúde, o 
verde. A loja deve cuidar da exposição das mercadorias, 
grandes pilhas para lojas de descontos, poucas variedades 
para lojas de griffe. 
Estratégias 
 Para criar um ambiente agradável para o 
cliente é preciso: 
 
 • Zona de transição 
• Mão livres 
• Acesso ao produto 
• Temperatura 
 
• Iluminação 
• Conforto 
• Aroma 
• Música 
 
Atmosfera da loja 
 São os meios pelo qual o ambiente de 
consumo aumenta as reações emocionais 
dos clientes, incentivando-os a 
permanecer na loja, analisando e 
comprando. Ou ainda, desanimando-o de 
qualquer uma dessas atividades. 
 O layout não deve ser apenas um 
modelo de beleza, ele precisa ser 
funcional para facilitar o tráfego e as 
escolhas dos clientes. 
Layout