Psicodinamica das cores

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PSICODINAMICA DAS CORES
Prof.: Joelma Alves
Como as cores nos fazem sentir?
Segundo o Piscanalista Carl Jung, as cores são 
a língua nativa do subconsciente.
 A cor é a forma mais imediata de comunicação 
não verbal. É natural que tenhamos reações a elas.
 A cor é usada para representar pensamentos e 
emoções de uma forma que nenhum outro 
elemento de design consegue, e pode chamar
atenção de modo instantâneo no papel, na tela
ou na prateleira do supermercado.
 Todos nós, inerentemente, temos preferências que 
informam nossas decisões quando lidamos com cores 
e estamos sujeitos aos entendimentos e normas 
culturais do uso da cor em nosso redor.
 A cor possui muitos significados derivados de 
associações culturais e sociais. Assim, aqueles que 
vivem em países diferentes e têm valores culturais 
distintos podem ter reações diversas e perceber 
conotações variadas em relação à mesma cor. 
 No design, as cores devem ser selecionadas 
levando-se em conta as associações e normas 
culturais do público-alvo, especialmente se o projeto 
desenvolvido será usado internacionalmente. 
 As cores costumam ser descritas com palavras 
emotivas, como “fria”, “quente”,”relaxante”ou 
“animada”, e a maioria está associada a adjetivos 
específicos. 
 Nomear cores é uma forma de manipular seu impacto 
psicológico.
 Por exemplo, os fabricantes de tintas sabem que o título 
de suas amostras pode afetar as vendas no mínimo tanto 
quanto seus pigmentos, desta forma, fazem 
investimentos para criar nomes evocativos para 
diferentes cores de tintas, que podem até ser registradas 
como marca. Da mesma forma age as indústrias de 
beleza. 
 O tom do design pode mudar completamente 
dependendo da paleta de cores usada. Equipado com a 
completa compreensão da física e da psicologia da cor, o 
designer, deve, cedo ou tarde, decidir sobre as cores que 
usará em um projeto, muitas vezes tendo como base as 
cores da tendência atual, que em determinados projetos 
pode ser tão significativas quanto verdades universais. 
 A cor pode ser usada em muitos contextos dentro de um 
design. Ela pode destacar informações que de outra 
forma passariam despercebidas, pode chamar atenção, 
pode fazer o leitor sentir compaixão, amor ou ódio; 
pode sugerir feminilidade ou masculinidade; e pode 
fornecer um código cultural para interpretar e receber 
informações.
 A cor oferece oportunidades ilimitadas ao designer. 
 Como podemos perceber uma das maiores qualidades 
da cor é sua capacidade de suscitar reações emocionais,
Vamos testar...
Quais as associações,materiais
e afetivas, intrínsecas a estas
cores... 
VermelhoVermelho
Vermelho
* Cor de carros esportivos velozes, da raiva, do 
perigo e do sangue;
* Cor dinâmica, animada e energética. É 
passional, provocante, sedutora e estímula 
diversos apetites.
*Pesquisas indicam que enxergar a cor 
vermelha faz o corpo produzir epinefrina, um 
produto químico que acelera a respiração, os 
batimentos cardíacos e a pulsação e eleva a 
pressão arterial. 
* pode ser usado para direcionar a atenção do 
leitor em aspectos específicos de design.
*Devido sua força exige cuidado ao ser aplicado 
em determinados trabalhos,seu uso excessivo 
pode se tornar cansativo.
* Em alguns locais o texto vermelho pode 
parecer grosseiro. 
RosaRosa
Rosa
* Cor quente, animada, divertida e feminina.
* Possui forte associação com o amor, romance 
e saúde.
*Com uma porcentagem maior de vermelho, o 
rosa fica maís vívido e jovem, já a redução de 
vermelho torna a cor mais delicada. 
* Os tons de rosa são constantes na moda e em 
cosméticos devido a sua capacidade de 
representar feminilidade. 
LaranjaLaranja
Laranja
* É considerado uma das cores mais quentes.
* É extrovertida, lúdica e chamativa.
* Especialmente atraente para adolescentes e 
crianças pequenas.
* Sua natureza vital e vistosa contém a paixão 
do vermelho, mas é acalmada pela natureza 
alegre do amarelo; assim o laranja em geral 
induz uma sensação de calor.
* pesquisas indicam que estímula as emoções e 
o apetite, motivo pelo o qual é usado com 
frequência em conceitos de embalagem de 
comida.
* A sensação de calor lembra as mudanças de 
estações e a chegada do verão.
AmareloAmarelo
Amarelo
*Cor brilhante e alegre que lembra as estações mais 
quentes do ano e incita desde imagens vibrantes do 
sol e flores primaveris até matizes douradas das 
folhas de outono.
*Versátil, pode representar diversos estados 
emocionais:amarelos mais claros costumam estar 
associados à vitalidade e à felicidade. Os mais 
esverdeados estão ligados a enfermidades, náusea 
e doenças.
* Dependendo do contexto pode significar covardia. 
* O amarelo quando usado em conjunto com o 
preto produz uma combinação cromática de alto 
contraste. E, assim como na natureza (cores da 
abelha ou vespa e seus ferrões) que utilizam esta 
combinação como mecanismos, em alguns casos, 
de advertência, assim também, em alguns projetos, 
usamos este recurso cromático.
MarronMarron
Marron
*Cor neutra e terrena, bastante associada ao 
mundo natural por materiais orgânicos como 
madeira e pedra.
* Cor sólida e confiável e passa a impressão de calor 
e bondade natural.
* Também tem apelo robusco.
* Usado para representar simplicidade natural, vida 
no campo e segurança do lar.
* Pode transmitir, associado a elementos negativos, 
sujeira e fuligem. 
AzulAzul
Azul
* Cor que faz referência aos mistérios e ao poder do 
mundo natural;
* Cor dos oceanos e do céu.
* Possui constância, vitalidade, restauração e 
preservação da vida por sua associação com a água.
*Seu efeito é calmante e relaxante.
* É percebido universalmente como frio e 
purificador.
* Azuis mais escuros, como o azul-marinho, são 
considerados conservadores e uniformes, motivo 
pelo o qual são tão usados como cores corporativas. 
Esses tons passam a idéia de estabilidade, 
segurança e confiança.
* Os tons mais claros sugerem qualidades mais 
jovens e serenas, como os azuis esverdeados 
associados à espiritualidade e ao misticismo. 
VerdeVerde
Verde
* O verde denota bem-estar, natureza e meio 
ambiente.
* Remete a campos e florestas abundantes.
* Representa saúde, vida e recomeços.
* Essas associações naturais significam que o verde 
é uma cor pacífica, com qualidades relaxantes que 
dão equilíbrio, harmonia e estabilidade. 
* Com o objetivo de transmitir frescor ou respeito 
ao meio ambiente, o verde é usados em diversas 
embalagens de produtos. 
* Dependendo do contexto em que é usado, pode 
representar conotações negativas, como ciúmes, 
inveja e inexperiência. 
PúrpuraPúrpura
* Cor da realeza, uma combinação dos tons quentes 
do vermelho com os frios do azul.
* Autoritária, com denotações de espirutualidade, 
nobreza e cerimônia.
* Suas associações positivas em geral incluem 
sabedoria e esclarecimento.
* Em contextos negativos sugere crueldade e 
arrogância.
*Boa opção para usar na meditação, pois diz-se que 
dá paz de espírito e acalma.
* Considerada uma das cores preferidas das 
crianças, podendo auxiliar o desenvolvimento de 
sua imaginação. 
Púrpura
PretoPreto
* É basicamente a negação da cor.
* Na Europa e na América do Norte, é a matiz 
tradicionalmente mais associada à morte e ao luto.
* O preto é conservador e sério, mas também 
sensual, sofisticado e elegante.
* Sugere opulência e exclusividade mais do que 
qualquer outra cor, por issoé associado a diversos 
bens de luxo e é bastante usado em sua promoção.
* Está associada a peso e solidez. Entre os carros são 
considerados mais sólidos e, por consequência, 
mais seguros. No entato, as companhias aéreas, por 
outro lado, não pintam seus aviões de preto porque 
as pessoas sentiriam que seriam pesados demais 
para voar.
*O preto é imponente e poderoso, quando 
combinado com branco ou amarelo, oferece maior 
contraste do que qualquer combinação de cores. 
Preto
BrancoBranco
* No ocidente o branco é associado à bondade, pureza, 
limpeza, simplicidade e ao espaço.
* Costuma estar relacionada a hospitais e médicos, 
casamentos e noivas e ao divino e celestial.
*No oriente é reconhecido como a cor do luto, estando 
associado a funerais e à morte. 
*O branco pode variar de tons, como o pêssego, que é mais 
amigável, o creme, mais submisso, ou o azulado, percebido 
com mais frio.
* No design o espaço em branco é essencial para os layouts, 
pois ajuda o olho a navegar entre os diversos componentes 
do design. O seu uso em grandes quantidades de espaço 
pode acrescentar sofisticação a um design.
*O branco é difícil de imprimir, pois qualquer cor subjacente 
transparecerá. Felizmente, a predominância de substratos 
brancos significa que é possível usar essa cor simplismente 
não imprimindo nada na àrea específica. 
Branco
NeutrasNeutras
* Os tons neutros são discretos, clássicos e eternos, 
pois se caracterizam pela ausência de cor.
* São confiáveis, flexíveis e podem ser usadas para 
complementar ou pacificar uma ampla gama de 
cores mais fortes ou vigorosas.
* Como os tons neutros são dóceis, é raro que 
provoquem reações fortes, insultem ou causem 
repulsa, por isso são bastantes usados em designs.
*O excessivo uso de cores neutras pode inibir a 
comunicação pretendida da peça, especialmente se 
nenhum elemento usado for forte o suficiente para 
se destacar. 
Neutros
Referências Bibliográficas:
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