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Avaliando de mídia 1a Questão (Ref.: 201402920031) Pontos: 0,0 / 0,1 Com relação ao uso segmentado, selecione a opção que apresenta corretamente os veículos considerados ótimos para publicação de anúncios com esta finalidade: TV Aberta, Rádio, Cinema, Jornal e Mala Direta. Internet, Rádio e Busdoor TV Fechada, Revista e Jornal. Rádio, Jornal, Outdoor, Listas e Guias. TV Fechada, Jornal, Mala Direta, Lista e Guias. 2a Questão (Ref.: 201402855609) Pontos: 0,1 / 0,1 Quais são os três níveis hierárquicos que retratam o modo geral na hierarquia departamento de mídia. Diretor assistente, Planejador de pesquisa e Assistente; Diretor de mídia, mídia e Auxiliar; Diretor de mídia, Planejador de mídia e Assistente; Diretor departamental, Planejador de mídia e Assistente; Diretor de mídia, Planejador estratégico e Assistente; 3a Questão (Ref.: 201402920027) Pontos: 0,0 / 0,1 Para que serve a pesquisa de mídia? Elaborar Plano de Mídia levando em conta a verba disponível para que a campanha atinja os objetivos de marketing. Administra a autorização e a exibição das peças publicitárias. Viabiliza a veiculação da campanha para um publico determinado de forma eficiente e rentável Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores; Orientar a tomada de decisão de mídia. Desenvolve formatos diferenciados para veiculação que proporcione equilíbrio custo/benefício. 4a Questão (Ref.: 201402195630) Pontos: 0,0 / 0,1 No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa e negociar compra de relatórios de audiência. Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a compra de espaços nos veículos e fazer inserções dos anúncios em revistas. Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão. Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. 5a Questão (Ref.: 201402195628) Pontos: / 0,1 O termo MÍDIA significa MEIOS. Podemos citar como MEIOS: Rádio, jornal, revista, cinema, TV, internet TV Globo, SBT TV, TV Record, rádio, revista, jornal Rádio, revista, rádio Globo, revista Caras, jornal, TV Internet, rádio, revista Veja, TV Globo, SBT TV, TV Record x Cinema, rádio Globo, revista Caras, jornal, revista a Questão (Ref.: 201402195704) Pontos: 0,0 / 0,1 A audiência domiciliar do programa xis é de 30 pontos. A agência de publicidade recomendou 2 inserções no programa. O total de TRP é : O resultado será obtido se somarmos o número de telespectadores com a audiência O resultado será obtido se dividirmos o número de inserções pela audiência O resultado será obtido se diminuirmos as inserções pela audiência O resultado não pode ser calculado porque faltam dados da audiência no target O resultado não pode ser calculado porque falta o horário do programa 2a Questão (Ref.: 201402195979) Pontos: 0,0 / 0,1 Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 10 inserções em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos, porque para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira a primeira é verdadeira e a segunda é falsa ambas são falsas as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira a primeira é falsa e a segunda é verdadeira 3a Questão (Ref.: 201402195694) Pontos: 0,0 / 0,1 A agência veiculou 2 inserções diárias durante 3 dias em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar. O Total de GRP da programação é de: 60 32 24 48 20 4a Questão (Ref.: 201402865423) Pontos: 0,1 / 0,1 Aponte a alternativa que melhor descreve a sequencia das atividades de mídia: A campanha vai ao ar, o veículo informa ao cliente o custo, o departamento de mídia efetua a negociação, o checking realiza o trabalho de verificação. O departamento de mídia recebe as informações, o planejador monta o plano, o cliente solicita alterações, o comprador negocia com veículos, o cliente aprova o plano, a campanha vai ao ar. O departamento de atendimento monta o plano, o cliente aprova, o departamento de mídia efetua as compras, a campanha vai ao ar, o cliente recebe as faturas. O cliente elabora o plano, o atendimento da agência o envia ao departamento de mídia, o departamento de compras negocia com os veículos, a campanha vai ao ar. O veículo monta o plano, o cliente elabora o planejamento e aprova o plano, o departamento de compras da agência calcula os custos e negocia os descontos, a campanha vai ao ar, o departamento de checking verifica a veiculação. 5a Questão (Ref.: 201402865402) Pontos: 0,0 / 0,1 No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades: Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo planejamento de mídia. Todas anteriores estão corretas. Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a agência de propaganda. Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas veiculadas nos veículos tradicionais e on-line. Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como produtoras de áudio e vídeo. a Questão (Ref.: 201402865440) Pontos: 0,1 / 0,1 O custo por mil (CPM) é uma das técnicas para análise de rentabilidade em mídia. Essa técnica aponta: Quantas inserções são necessárias para se atingir 1000 pessoas. O custo unitário de uma inserção, multiplicado por 1000 Quantas pessoas serão atingidas por um investimento de R$ 1.000. Quanto custa atingir 1000 pessoas que consomem determinado veículo. O valor de 1000 inserções em um veículo, para um contrato anual. 2a Questão (Ref.: 201402850717) Pontos: 0,0 / 0,1 Uma campanha publicitária da Defensoria Pública de Rondônia tem como objetivo atingir o mairo número possível de cidadãos. Para isso, a estratégia da campanha deve privilegiar a maximização do (a). Cobertura Geográfica; GRP; Audiência líquida; Frequência; Audiência bruta; 3a Questão(Ref.: 201402303513) Pontos: 0,1 / 0,1 Qual sigla representa a entidade mantida por anunciantes, agências e veículos para auditar, de forma independente, a tiragem e circulação de jornais e revistas? CPM GRP FEE BV IVC 4a Questão (Ref.: 201402432639) Pontos: 0,1 / 0,1 Para o desenvolvimento de um Plano de Mídia é necessário que o profissional tenha profundo conhecimento sobre alguns aspectos. Identifique quais são estes itens a serem estudados pelo profissional de Mídia: Apenas as assertivas A e C estão corretas Público-alvo a ser atingido pela veiculação Marca, produto ou serviço do anunciante Meios e veículos disponíveis para veiculação As assertivas A, B e C estão corretas 5a Questão (Ref.: 201402827747) Pontos: 0,0 / 0,1 Conforme Tamanaha (2006) as etapas de um Briefing de Mídia são: Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Merchandising e Praça Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrentes, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Praça e Verba Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrência, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça Produto, Verba, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça 1a Questão (Ref.: 201402232652) Pontos: 0,1 / 0,1 Novas configurações de mercado e novos comportamentos de consumo do público-alvo estão levando a indústria da mídia a criar novas oportunidades de exposição da mensagem publicitária. Dessa forma, um exemplo de inserção de mensagens publicitárias, durante a exibição de um conteúdo editorial, é o(a) anúncio in-store. transit advertising. tie in. digital signage. mídia OOH. 2a Questão (Ref.: 201402243744) Pontos: 0,0 / 0,1 A maioria das empresas de mídia - sejam as tradicionais, como jornais e difusoras, ou aquelas de entretenimento, informação, software e fabricantes de produtos eletrônicos - está em busca do melhor modelo de provimento de pacotes de conteúdo aos diferentes públicos. (Gracie Lowson-Borders) A autora se refere ao esforço das empresas para suprirem necessidades criadas pela: Mídia impressa Mass media Mídia eletrônica Cultura de massa Convergência de mídias 3a Questão (Ref.: 201402199796) Pontos: 0,0 / 0,1 Indique a melhor rentabilidade para os programas de TV de um mesmo veículo: Programa Audiência Inserção A 30% R$ 4.500,00 B 37% R$ 6.000,00 C 45% R$ 10.000,00 programas B e C têm a mesma rentabilidade programa B programa A programa C programas A e B têm a mesma rentabilidade 4a Questão (Ref.: 201402208272) Pontos: 0,1 / 0,1 Qual o total de impactos em termos de aparelhos que atingiremos se admitirmos o campo de 3 programas de TV a serem veiculados em dias diferentes e tomando os dados abaixo: Considerar 01 inserção de comercial por programa. Universo de aparelhos ¿ 20.000 audiência Programa A ¿ 20 audiência Programa B ¿ 30 audiência Programa C ¿ 40 O total de impactos obtidos será: 90 180.000 18.000 19.991 2.222 5a Questão (Ref.: 201402248933) Pontos: 0,0 / 0,1 (FINEP - 2011) Sobre o meio rádio, é correto afirmar: Excetuando-se algumas emissoras de grande potência, que atingem grandes áreas do território nacional, o meio rádio caracteriza-se pelo seu alcance local. É um meio inadequado para se comunicar com a massa, uma vez que cobre bem grandes cidades, mas não atinge as cidades pequenas. Não possui muita maleabilidade, já que a reserva de espaço publicitário no rádio deve ser feita com grande antecedência e não permite alterações em curto prazo. É inadequado para os anunciantes que atuam localmente, já que predomina a formação de grandes redes de rádio e o número de emissoras locais é muito reduzido. Trata-se de um meio adequado para abordar temas que necessitam de muita explicação e dados técnicos, já que conta com o texto verbal detalhado e absorve a atenção total do ouvinte.
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