AV Administração de Marketing

Prévia do material em texto

Fechar 
 
Avaliação: GST0581_AV_201307102778 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 
Tipo de Avaliação: AV 
Aluno: 
Professor: RONALDO DE JESUS ALVES Turma: 9021/AC 
Nota da Prova: 4,6 Nota de Partic.: 2 Av. Parcial 2 Data: 17/06/2016 09:01:11 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201307695611) Pontos: 0,5 / 1,0 
Quais condições são básicas e necessárias para a existência de um Mercado? 
 
 
 
Resposta: Necessidade, produtor, distribuidor, revendedor, cliente. 
 
 
Gabarito: Que o consumidor perceba a existência de uma necessidade; Que exista pelo menos um produto para 
satisfazê-la; Que exista capacidade de compra. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201307346536) Pontos: 0,6 / 1,0 
A promoção de vendas é um importante elemento do composto promocional do varejo. Esse tipo de variável de comunicação contempla 
as demais atividades pagas de comunicação que não são consideradas como propaganda. 
Quais são os principais objetivos da promoção de vendas e qual é a sua principal característica? Cite pelo menos três diferentes tipos 
ou ferramentas usadas na promoção de vendas. 
 
 
 
 
Resposta: O objetivo da promoção é a divulgação de um produto ou serviço, com a utilização de cartazes, 
organição de eventos, etc. A principal caracteristica da promoção é a a utilização de ferramentas que trazem a 
divulgação do produto ou serviço. Ferramentas: Cartazes, faixas, criação de eventos. 
 
 
Gabarito: 
A principal característica é o curto prazo e seus principais objetivos são aumentar as vendas, acelerar giro de produtos, tornar a 
marca conhecida. Os tipos mais usados de promoção de vendas são amostras grátis, concursos, prêmios e brindes, merchandising, 
feiras setoriais, exposições, demonstrações, cupons, leve 3 pague 2, cupons de descontos, sorteios e premiações, ofertas de produtos, 
preços promocionais (só hoje ou só esta semana), raspe e ganhe, folhetos e encartes e jogos. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201307285206) Pontos: 1,0 / 1,0 
O grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar-se em um 
processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos relata o conceito de? 
 
 
 
Cultura. 
 
Internacionalização. 
 
Grupo de afinidade. 
 
Custo. 
 Mercado. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201307126112) Pontos: 0,0 / 1,0 
Havia uma demanda praticamente certa para tudo o que as empresas produziam. Não havia preocupação com 
maiores esforços de venda, pois tudo o que era produzido, era vendido. O trabalho do marketing era entregar 
produtos em locais onde eles pudessem ser comprados. Considerando o enunciado acima é correto afirmar que: 
I. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, 
desde que seja o modelo T na cor preta". Este era o pensamento de marketing da época. 
II. O lema dessa época era "Produzir para Vender", e o maior trabalho da Administração era tornar mais 
eficiente os meios de produção. 
Qual opção analisa corretamente as afirmativas acima? 
 
 
 
Ambas são falsas. 
 Ambas são verdadeiras e ambas se complementam. 
 
Somente (I) é verdadeira. 
 Ambas são verdadeiras, mas não há relação entre elas. 
 
Somente (II) é verdadeira. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201307680689) Pontos: 0,0 / 1,0 
No que se refere aos 4'As, marque a opção que se refere o seguinte conceito: " Processo de adequação do mix 
de produtos da empresa às necessidades e desejos identificados na análise". 
 
 
 
Adequação 
 Avaliação 
 
Análise 
 
Ativação 
 Adaptação 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 201307380705) Pontos: 1,0 / 1,0 
"Neste domingo, o clássico entre Santos e Corinthians na Vila Belmiro será palco do lançamento da nova 
campanha de marketing do time da casa. 
Os torcedores conhecerão os novos mascotes do time: Baleinha, Baleião e a Galera da Vila. O objetivo é claro: 
atrair mais crianças e famílias para a torcida. 
'Queremos atrair as crianças para a torcida com algo a mais que só o futebol. Queremos fidelizar o público 
infantil justamente na idade em que ele costuma escolher seu time', afirma Fernando Montanha, gerente de 
comunicação do clube." 
Disponível em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/santos-cria-novos-mascotes-para-atrair-torcida-
infantil 
Esse tipo de ação mostra claramente a intenção do clube citado em conquistar clientes concentrados em uma 
determinada faixa etária. Podemos concluir corretamente que, à luz da teoria da segmentação de mercado, essa 
ação pode ser classificada corretamente como: 
 
 
 
Segmentação geográfica. 
 
Segmentação socioeconômica. 
 Segmentação demográfica. 
 
Segmentação por tipo de uso. 
 
Segmentação comportamental. 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 201307683722) Pontos: 0,5 / 0,5 
O ganho que uma empresa consegue quando for a primeira a criar um produto novo ou entrar em um mercado 
novo, onde a empresa pioneira tem que suportar os custos de promover e estabelecer um produto, incluindo os 
altos custos de educação dos clientes e dos fornecedores. Podemos considerar uma estratégia: 
 
 
 
Enfoque 
 
Seguidora imediata 
 
Seguidora tardia 
 Pioneira 
 
Difernciação 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 201307123376) Pontos: 0,5 / 0,5 
O quadrinho mostra a influência da cultura de outros países economicamente dominantes influenciando o 
comportamento de consumo. Em qual ambiente de marketing se encaixa essa situação. 
 
 
 
 
 
Ambiente político-legal 
 Ambiente sociocultural 
 
Ambiente demográfico 
 
Ambiente tecnológico 
 
Ambiente natural 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 201307382199) Pontos: 0,0 / 0,5 
Dentre as estratégias clássicas de fixação de preços de novos produtos, identifique a estratégia de skimming 
 
 
 
Ingressar no mercado com preços baixos, visando estimular o rápido crescimento do mesmo 
 Ingressar no mercado com preço baixo, na expectativa de uma rápida adoção do produto 
 
Ingressar no mercado com preço abaixo da concorrência, para competir com ela 
 
Fixar preços diferenciados , de acordo com as regiões geográficas que se deseja atender 
 fixar preços altos ao ingressar no mercado, visando obter alta renda inicial, fixando a imagem do produto 
como sendo de prestígio 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 201307279650) Pontos: 0,5 / 0,5 
Os meios de propaganda têm forças diferentes em relação a seu impacto sobre o público. Cada um deles 
adapta-se melhor a determinados papéis dentro de um planejamento de comunicação. Sendo assim, em relação 
à mídia impressa, na utilização do jornal como meio de comunicação, deve-se considerar como DESVANTAGEM 
 
 
 sua vida útil de leitura 
 
sua cobertura 
 
suas diferentes seções 
 
seu custo 
 
sua exposição