SALÃO DO TURISMO ROTEIROS DO BRASIL APRESENTAÇÃO (MTUR)

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SALÃO DO TURISMO -
ROTEIROS DO BRASIL
Estratégia de mobilização, 
promoção e comercialização dos 
roteiros turísticos desenvolvidos 
segundo as diretrizes e os 
princípios do Programa de 
Regionalização do Turismo -
Roteiros do Brasil.
• 1º de janeiro de 2003: criação do MTur
• 29 de abril de 2003: Lançamento do Plano Nacional de Turismo 2003/2007
- Meta 5 : Ampliar a oferta turística desenvolvendo 3 produtos de qualidade
internacional em cada UF
- Macroprograma 4 - Estruturação e Diversificação da Oferta Turística:
Programa de Roteiros Integrados PRT
- Macroprograma 6 - Promoção e Apoio à Comercialização
HISTÓRICO
• 29 de abril de 2004: Lançamento do Programa de Regionalização do Turismo -
Roteiros do Brasil no qual o Salão do Turismo se insere enquanto estratégia.
• 13 de junho 2007: Lançamento do Plano Nacional de Turismo 2007/2010
- Meta 5 : Estruturar 65 destinos com padrão de qualidade internacional
- Macroprograma 4 - Regionalização do Turismo
- Macroprograma 8 - Promoção e Apoio à Comercialização
• 1º Salão do Turismo (2005): não houve
• 2º Salão do Turismo (2006):
- criação do Balcão de Comercialização - 1.026 m²
- demanda do público visitante da 1ª edição
- 42 agências de viagens e 120 operadoras
turísticas
- R$ 350 mil em negócios efetivados (R$ 1 milhao
em expectativa de negócios futuros)
ÁREA DE COMERCIALIZAÇÃO
2º SALÃO DO TURISMO (2006)
BALCÃO DE COMERCIALIZAÇÃO 
• 3º Salão do Turismo (2008):
- licitação de Organizadora de Eventos para
realização das edições de 2008/2009/2010
- Área de Comercialização com 8 mil m²
- 204 expositores/cooperados
- R$ 5 milhões em expectativa de negócios
efetivados
• 4º Salão do Turismo (2009):
- Área de Comercialização com 10 mil m²
- 350 expositores/cooperados
- R$ 6,8 milhões em expectativa de negócios
efetivados
ÁREA DE COMERCIALIZAÇÃO
• 5º Salão do Turismo (2010):
- Área de Comercialização com 10 mil m²
- 350 expositores/cooperados
- R$ 7,9 milhões em expectativa de
negócios efetivados
ÁREA DE COMERCIALIZAÇÃO
5º SALAO DO TURISMO (2010)
ÁREA DE COMERCIALIZAÇÃO 
ITEM 2005 2006 2008 2009 2010
ÁREA DE COMERCIALIZAÇÃO
ÁREA
-
1.026 m²
(Balcão de 
Comercialização)
8 mil m² 10 mil m² 10 mil m²
Estimativa de 
negócios 
efetivados no 
período do 
evento
-
R$ 350 mil
(R$ 1 milhão em 
negócios futuros)
R$ 5 
milhões
R$ 6,8 
milhões
R$ 7,9 
milhões
Número de 
expositores/
cooperados
-
42 agências
14 operadoras
204 350 350
ASSESSORIA DE IMPRENSA
RETORNO EM 
MÍDIA NÃO-
PAGA -
EQUIVALÊNCIA 
COMERCIAL
R$ 9,4 
milhões
R$ 3,3 
milhões
R$ 6,6 
milhões 
R$ 5,5 
milhões 
R$ 6,6
milhões
PRINCIPAIS RESULTADOS 
(1º AO 5º SALÃO DO TURISMO - 2005 A 2010)
ITEM 2005 2006 2008 2009 2010
VITRINE BRASIL
Lojas de 
Artesanato
R$ 212 mil R$ 473,2 mil R$ 360.1 mil R$ 449,3 mil R$ 658 mil
Área de 
Gastronomia
R$ 108 mil R$ 152,2 mil R$ 134,1 mil R$ 223 mil R$ 329,9 mil 
Mercado da 
Agricultura 
Familiar
R$ 130 mil R$ 120,4 mil R$ 104,4 mil R$ 226,3 mil R$ 238,4 mil
T O T A L
(inclui Joias, 
Talentos do 
Brasil - Moda e 
Rural)
R$ 450 mil R$ 745,8 mil R$ 598,6 mil R$ 898,6 mil R$ 1.226.300
PRINCIPAIS RESULTADOS DA VITRINE BRASIL 
Mercado da Agricultura Familiar - expectativa de negócios futuros (nos
próximos 12 meses)
• 4ª edição (2009): R$ 1 milhão
• 5ª edição (2010): R$ 4 milhões
• Inclusão do Salão do Turismo na agenda
dos grandes eventos da cidade de São
Paulo, principal mercado emissor de turistas
do Pais
• Projeção de novos roteiros turísticos das
cinco macrorregiões brasileiras
• Superação da meta de público: média de
102,9 mil visitantes nas 5 edições
RESULTADOS
• Consolidação do evento como espaço concreto
de venda de produtos e serviços turísticos
• Participação crescente das empresas do setor
com ofertas e condições especiais durante o
evento
• Criação de um novo canal de comercialização
para artesãos e produtores da agricultura
familiar (produção associada)
• Valorização da gastronomia e das
manifestações culturais como parte integrante
dos roteiros/produtos turísticos
RESULTADOS
• Fortalecimento das relações interinstitucionais 
(Ministério do Turismo, Conselho Nacional de 
Turismo, Fóruns Estaduais de Turismo, 
Instancias de Governança Regionais, Órgãos 
Municipais de Turismo, Cursos Superiores de 
Turismo e Hotelaria, Iniciativa Privada, Terceiro 
Setor, parceiros)
• Valorização dos micro e pequenos empresários 
dos roteiros/destinos turísticos na Rodada de 
Negócios 
• Disseminação do conhecimento especializado 
em turismo e de casos de sucesso/boas 
práticas no Núcleo de Conhecimento
RESULTADOS
AVALIAÇÃO DO PROGRAMA DE REGIONALIZAÇÃO DO 
TURISMO ROTEIROS DO BRASIL 
Seminário II - Brasília, 14 de outubro de 2010
680 Questionários aplicados em todas as UFs e com representantes de 
14 tipologias:
1. Colegiados Estaduais de Turismo
2. Comissão de Turismo da Câmara
3. Comissão de Turismo do Senado
4. Conselho Nacional de Turismo
5. Economia da Experiência
6. Gestores do MTur
7. Grupo Gestor dos Destinos Indutores
8. Instâncias de Governança Regional
9. Instituições de Ensino
10. Interlocutores Estaduais
11.Prefeituras dos municípios turísticos (prefeitos e secretários)
12.Rede de Cooperação
13. Rede de Turismo de Base Comunitária
14.Sistema “S” (SEBRAE e SENAC)
Fonte: INSTITUTO DE ASSESSORIA PARA O DESENVOLVIMENTO HUMANO - IADH
DIMENSÃO 1- DESENVOLVIMENTO DO TURISMO 
NA REGIÃO TURÍSTICA
VARIÁVEL 4: FLUXO TURÍSTICO, PERMANÊNCIA NA 
REGIÃO E GASTO 
• Dois dados importantes surgiram na análise desta
Variável:
- o Salão de Turismo é citado recorrentemente pelos
entrevistados como um dos impulsionadores na área de
promoção e comercialização de produtos turísticos nas
regiões;
- e os entrevistados mais uma vez pontuaram que a
roteirização não deve ser institucional, ou seja, uma
atribuição somente do setor público.
DIMENSÃO 4: IMPLEMENTAÇÃO DA ESTRATÉGIA DO 
PROGRAMA DE REGIONALIZAÇÃO DO TURISMO 
VARIÁVEL 3: COMUNICAÇÃO INTERNA E EXTERNA
• Existe praticamente uma unanimidade em considerar a
estratégia do Salão do Turismo como muito positiva.
Ele é encarado como a grande vitrine do Programa de
Regionalização, fortalecendo a sua divulgação.
• Os Órgãos Oficiais de Turismo nos estados reforçam os
objetivos e a proposta do Salão do Turismo adotando o
formato para a realização dos Salões Estaduais (foram
realizados em diversos estados como AC, BA, ES, GO,
PR, MA, MG, MS, PI, PR, RJ, RR, RS, SC E SP)
SALÃO DO TURISMO - ROTEIROS DO BRASIL
www.turismo.gov.br/salao
salao.turismo@turismo.gov.br 
COORDENAÇÃO-GERAL E EXECUTIVA DO SALÃO DO TURISMO
Ministério do Turismo
SCN Qd. 06 Bloco A Conjunto A
Edifício Venâncio 3000 / Shopping iD
Brasília - DF
Telefone: (61) 2023-8110 / 2023-8115