Plano de Marketing

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CATIA CLEONIRA DE SOUZA 
GUILHERME AUGUSTO HAAG
LEONARDO MAGNOS LEMKE
WILLIAM JACKSON DA COSTA
PLANO DE MARKETING
Universidade Feevale
Prof. Raquel Emgelman Machado
Novo Hamburgo
Junho de 2013
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SUMÁRIO
3ATIVIDADE: PLANO DE MARKETING	�
31 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO	�
32 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO E VANTAGENS COMPETITIVAS	�
33 DEFINIÇÃO DA MARCA	�
44 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMPOSTO DE MARKETING	�
44.1 COMERCIAIS NA TV	�
44.2 REVISTA	�
54.3 OUTDOOR	�
54.4 INTERNET	�
54.4.1 Site	�
54.4.2 Redes Sociais	�
7REFERÊNCIAS	�
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ATIVIDADE: PLANO DE MARKETING
Calçados Marte Ltda mais conhecida como Via Marte é uma empresa que produz 7 milhões de pares por ano, seus produtos são vendidos em mais de 16 mil lojas, possui 2500 colaboradores diretos e 6000 indiretos, atendendo países dos 5 continentes.
1 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
O público-alvo é direcionado para o sexo feminino não incluindo produtos infantis. 
2 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO E VANTAGENS COMPETITIVAS
A Via Marte não possui vendas diretamente com o consumidor final em lojas físicas e nem virtuais. A venda de seus produtos são feitas para cerca de 16 mil lojas em todo o Brasil.
A Via Marte tem uma grande vantagem no mercado, pois faz muitas vezes parcerias com lojas físicas para a divulgação da campanha e destaque em seus produtos. Com um projeto onde são feitas vitrines especificas com produtos da Via Marte com materiais de campanha dentro das lojas. Essas vitrines são feitas pelos seus próprios vendedores que atendem essas lojas. Também disponibilizando cursos de atendimento para funcionários da loja, melhorando assim o atendimento ao consumidor final. E na internet tem parcerias com lojas virtuais ajudando na divulgação via site da empresa.
3 DEFINIÇÃO DA MARCA
A marca com o nome de Via Marte, teve inspiração na seguinte frase “não tem fronteiras para a moda”.
O slogan “A marca das Garotas do Brasil” tem o objetivo de contagiar as consumidoras do Brasil, sinalizando que é uma marca favorita no Brasil nesse segmento.
4 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMPOSTO DE MARKETING
A Via Marte divide em duas épocas do ano a sua campanha Outono/Inverno e Primavera/Verão.
Com uma estratégia de marketing muito agressiva e tendo produtos que acompanha o vai e vem da moda, o marketing então deve estar bem alinhado com essas tendências de moda e mercado.
4.1 COMERCIAIS NA TV
Toda a campanha lançada a Via Marte faz um comercial para ser lançado na TV nas emissoras de grande visibilidade no Brasil.
4.2 REVISTA
Para toda a consumidora cadastrada no site da marca e que deseja receber a revista, a Via Marte lança a cada coleção uma edição da revista própria com fotos da campanha e dos principais modelos.
4.3 OUTDOOR
Nas principais regiões do Brasil a Via Marte coloca outdoors em locais de grande visibilidade, como à beira de rodovias ou nas empenas de edifícios nas cidades. É uma excelente mídia de impacto.
4.4 INTERNET
Com grande crescimento da internet a Via Marte investiu fortemente nesse meio. Hoje em dia as pessoas vivem conectadas até mesmo quando não estão em suas casas.
4.4.1 Site
A Via Marte tem um site com um conteúdo muito rico na área da moda. Além da sua coleção completa o site disponibiliza dicas de modas atualizadas constantemente. Possui também um local de contato onde as consumidoras podem interagir diretamente com a empresa pedindo dicas de moda, dando sugestões e fazendo reclamações.
Com tudo o site ainda disponibiliza uma área para a consumidora final encontrar a loja mais perto ao seu redor onde possui produtos da marca. Essa ferramenta tem como resposta um mapa sinalizando as lojas próximas mostrando o lugar em um mapa e as informações da loja com a foto da fachada para facilitar a localização.
4.4.2 Redes Sociais
Hoje em dia uma forte ferramenta dentro da internet são as redes sociais, que é onde um grande publico esta conectado. A Via Marte aposta fortemente, pois assim se mantém próxima as pessoas dividindo informações sobre moda, divulgando sua campanha e interagindo diretamente com a consumidora final.
Hoje a Via Marte esta nas principais redes sociais como Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube, Google Plus e Instagram. E em todas elas a Via Marte esta no topo de acessos e interações comparando aos seus principais concorrentes na categoria de calçados.
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REFERÊNCIAS
CALÇADOS MARTE LTDA. Site Via Marte: Site de moda feminina. Disponível em <http://www.viamarte.com> - Acesso em 03 junho 2013.
CHURCHILL, Gilbert A. Jr.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 1. ed. São Paulo, SP: Saraiva, 2005. 
COBRA, Marcos Henrique Nogueira. Marketing Básico: uma perspectiva brasileira. 4 ed. São Paulo, SP: Atlas, 1997. 
CZINKOTA, Michael R. et al. Marketing: as melhores práticas. Porto Alegre, RS: Bookman, 2001. 
KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 9. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2003. 
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. São Paulo, Prentice Hall, 2006.