Simulado Discursiva Gestão de Marcas e Branding

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Questão 1/5 - Gestão de Marcas e Branding
Tem-se observado, nos últimos anos, um crescimento acelerado das opções de pães de forma nos supermercados, representado pelo aumento da demanda por produtos como estes.
Consumo prático- aumento da demanda por produtos e serviços de elevada praticidade e que contribuam para a otimização do tempo, tais como pães de forma- que pela sua durabilidade facilitam a vida e a alimentação, tais como o crescimento da venda de comida congelada, que é de rápida e prática preparação (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.116).
Questão 2/5 - Gestão de Marcas e Branding
No Brasil, tanto as agências especializadas em marketing digital, como as empresas que divulgam suas marcas na internet ainda engatinham nesse campo tão vasto e pouco explorado. Contudo, a expectativa é que, com a expansão da tecnologia 4G, tenhamos melhora da internet banda larga e o aumento de especialistas dessa área. Nesse momento, o mercado digital brasileiro possivelmente irá chegar próximo dos números americanos, tornando-se ainda mais popular. Contudo, nos dias de hoje, as empresas tendem a achar que “criar um perfil da empresa no Twitter e no Facebook já basta para fazer marketing digital para uma empresa”. Trata-se de um conceito equivocado. Explique o porquê de ser um conceito equivocado.
Trata-se de um conceito falso, algumas marcas optam por criar um perfil no Twitter e outro no Facebook e acham que já estão fazendo marketing digital e que sua imagem é positiva para seus consumidores. Aí está o grande erro, pois, em primeiro lugar, o interessante é contratar alguém especializado no meio para administrar as redes sociais da empresa; em segundo, não basta ter somente um perfil nas mídias sociais para dizer que você já faz marketing digital; e, em terceiro e mais importante, a empresa precisa dar suporte e assistência aos seus consumidores por meio da internet (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.109).
Questão 3/5 - Gestão de Marcas e Branding
Observamos várias tendências e mercados importantes que estão proporcionando um novo conjunto de crenças e também de práticas por parte das pessoas e empresas. Não somente os considerados profissionais de marketing que deverão repensar as suas práticas, filosofias, percepções e ferramentas mercadológicas, mas o mercado como um todo.
Para falar em tendência, em qualquer mercado, duas características fundamentais não podem ser esquecidas. Identifique e explique as mesmas.
Para falar em qualquer tendência, seja qual for o mercado, não podemos nos esquecer de analisar duas características fundamentais: o consumidor, uma vez que a tendência irá impactá-lo (ou ser impactada por ele), e a constante inovação, visto que ela é a “mola propulsora” de toda tendência (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.40).
Questão 4/5 - Gestão de Marcas e Branding
Um case de sucesso em mídia espontânea é, sem dúvida, o dos chinelos “Havaianas”. Em entrevista, Angela Hirata, Ex-Diretora de Marketing do Grupo, atribui o sucesso da estratégia de difusão de marca ao fato de:
 “Participamos em várias promoções, como da semana de moda de Nova Iorque, distribuição de Havaianas customizadas aos indicados da academia ao OSCAR de cinema, no festival de MTV, no Grammy, em um show da Madonna, no lançamento do filme Último Samurai, entre outros Com estas ações conquistamos muita mídia espontânea, por exemplo na rede de TV NBC e na imprensa escrita como Wall Street Jornal e New York Times, através de longas reportagens ressaltando o fenômeno de sucesso no Brasil e no mundo das sandálias de borracha Havaianas made in Brasil. Essas estratégias contribuíram de forma bastante significativa no posicionamento da marca Havaianas no mercado da moda mundial”.
Sobre o conceito de mídia, explique-o. 
Mídia é o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado alvo. A mídia é, entre outras coisas, a análise e a interpretação dos veículos de comunicação e um instrumento de expressão publicitária (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.55).
Questão 5/5 - Gestão de Marcas e Branding
O branding vai além do design: a Coca-Cola não “vende” refrigerante, “vende” felicidade. Esse é seu posicionamento estratégico. Dessa forma, a Coca Cola se consolida como uma das principais marcas, criando valores, sentimento e relacionamentos com seus consumidores, além de identidade e, principalmente, identificação. Assim, podemos dizer que o branding é a composição (soma) de três itens. Quais são eles?
O branding é a soma do naming (criação do nome da empresa) com sua identidade visual e suas experiências (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.165).