GESTALT COMPOSICAO VISUAL (CARLA SALLES)

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GestaltGestalt
“A teoria da Gestalt enfatiza que percebemos os 
objetos como padrões de bem-organizado, em vez de 
componentes separados. Segundo esta abordagem, 
quando abrimos os nossos olhos não vemos 
partículas fracionada em desordem. Em vez disso, 
observa-se áreas maiores, com formas definidas e 
padrões. O "todo" o que vemos é algo que está mais 
estruturada e coesa do que um grupo de partículas 
separadas.” [Pedroza, 2004]
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Gestalt
Escola de Psicologia Experimental, 
Início na Alemanha, nos anos 20
aplicada no que se refere à percepção visual, estuda a relação 
entre as partes e o todo de uma composição visual. 
Atua principalmente no campo da teoria da forma, contribui 
no sentido de porquê algumas formas agradam mais que 
outras.
A psicologia da forma se apóia na filosofia do sistema nervoso, 
quando procura explicar a relação sujeito-objeto no campo 
da percepção.
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Conceituação da Forma
A forma pode ser definida como a figura ou 
a imagem visível do conteúdo. A forma nos 
informa sobre a natureza da aparência 
externa do objeto.
Forma | Ponto
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É a unidade mais simples e irredutível mínima 
de comunicação visual. O ponto tem uma 
grande força de atração visual sobre o olho. 
Considera-se ponto qualquer elemento que 
funcione como forte centro de atração visual 
dentro de um esquema estrutural.
Walt Creel
Brinquedos PuzzleBits
Cartaz Noma Bar
Forma | Linha
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A linha é definida como sucessão de pontos. 
Quando dois pontos estão tão próximos entre 
si, que não podem reconhecer-se individualmente, 
aumenta a sensação de direcionamento e a 
cadeia de pontos converte-se em outro 
elemento a linha.
Irmãos Campana
Oscar Niemeyer
Forma | Plano
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O plano é definido por uma sucessão de linhas. 
Tem somente duas dimensões comprimento
e largura
Forma | Volume
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Volume é definido como algo que se expressa 
por projeção nas três dimensões de espaço.
Forma | Configuração Real
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Configuração é sinônimo de forma: pode ser 
representação real dos objetos e 
a representação esquemática.
Forma | Configuração Esquemática
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A configuração esquemática é o registro por 
meio de esqueleto estrutural, conhecido como 
forma chapada.
Leis da Gestalt
. Segregação
. Unificação
. Fechamento
. Continuidade ou Ritmo (condução visual). 
. Proximidade
. Semelhança
, Pregnância
. Unidade
 
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Uma unidade pode ser um único 
elemento que se encerra em si 
mesmo ou como parte de um todo.
Abelha:
Representa a 
criacão, a 
polinizacão,o 
trabalho árduo e a 
biodiversidade
Peixe:
Representa 
alimento, o mar 
ou a água fresca
Onda:
Simboliza 
limpeza,Frescor e 
vigor, tanto na 
higiene pessoal 
como num ícone de 
‘lavanderia
Sorvete:
Um agrado,
prazer e 
diversão
Segregação
Capacidade de separar, identificar, 
evidenciar ou destacar unidades 
formais em um todo compositivo.
Fechamento 
A mente estabelece conexões invisíveis
entre os elementos visuais onde só 
existe espaço branco ou negativo.
Figura-Fundo (imagem embutida)
Figura-Fundo (imagem embutida)
Continuidade é a impressão visual 
de como as partes se sucedem através 
da organização, sem quebras ou 
interrupções na sua fluidez visual.
Existe unificação quando os fatores 
de harmonia, equilíbrio, ordenação 
visual e coerência de linguagem e estilo 
estão presentes na composição.
Elementos opticos próximos uns dos 
outros tendem a ser vistos juntos e 
consequentemente constituirem um 
todo ou unidades dentro do todo. Esta 
condição entende-se como 
proximidade.
Semelhança: A igualdade de forma 
e de cor desperta também a tendência 
de se construir unidades, isto é, 
estabelecer agrupamentos de partes 
semelhantes, seja por tamanho, peso, 
direção, e outros.
A organização formal do objeto no 
sentido psicológico, tenderá a ser 
sempre a melhor possível do ponto de 
vista estrutural.
Quanto maior a pregnância da 
forma maior a facilidade de 
compreensão e rapidez de leitura.
Quanto mais confusa a organização 
visual menor será seu grau de 
pregnância.
Baixa pregnância.
Alta pregnância.
Clareza
Simplicidade
Complexidade
Profusão
Transparência
entre outros...
Técnicas Visuais aplicadas
 
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Finalidade de especificar a leitura da forma, dando 
subsídios valiosos para procedimentos
criativos e concepção e arguentação no desenvolvimento
de projetos visuais de qualquer natureza
Clareza 
Manifestações visuais bem 
organizadas, unificadas, 
portanto de harmoniosas e 
equilibradas. 
Compreensão imediata 
do objeto.
Simplicidade
Geralmente ligada a clareza,
 imagem unificada e harmoniosa. 
Assimilidades e compreendidas 
rapidamente.
Complexidade
Formulação oposta à do conceito de 
simplicidade.Presença de ínumeras 
unidades, dificulta a leitura rápida. 
Geralmente apresenta baixa 
pregnância da forma.
Profusão
Muitas manifestações visuais 
carregadas, inúmeros elementos. 
Geralmente associado a motivos 
ornamentais.
Transparência
Visualização de objetos 
ou de coisas sobrepostas.
Para transmitir leveza e 
delicadeza no ponto de 
vista sensorial.
. Harmonia
 Ordem/ Desordem
. Equilíbrio 
 Simetria e Assimetria
. Desequilíbrio
. Contraste
Categorias conceituais
 
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Equilíbrio
Desequilíbrio
Quando duas forças de igual resistência puxam em direção 
oposta, há um estado de pausa.
- Simetria: Equilíbrio Igual, tanto no eixo horizontal 
e vertical, como diagonal e inclinado, dá origem a 
formulações visuais iguais.
- Assimétrico: Os lados não são iguais mas tem o mesmo 
“peso visual”.
Uma imagem está desequilibrada, quando 
alguns elementos estão enfatizados de tal forma que estes 
parecem pesar apenas um lado da imagem. Isso não quer 
dizer assimetria, pois uma imagem assimétrica também 
pode ser equilibrada.
Composição Visual
Elementos
1. Organização Visual
1.1 Prioridade da Informação 
1.2 Grid para orientar o alinhamento dos elementos
 
2. Ritmo (ou Condução Visual)
2.1 Ponto Focal - 1° Lugar que você quer que o receptor 
 “olhe” ou informação mais importante. 
 (Contraste _ Claro/Escuro, Cores Opostas, Tamanho e Forma) 
 
2.2 Distribuição dos elementos em ordem de prioridade.
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Conjunto formado por uma mancha visual, que busca 
maior eficácia na transmissão de mensagens verbais ou 
não-verbais através dos diversos meios de comunicação.
Composição Visual
 
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Conjunto de figuras, formas e fundo que se mal resolvida, 
afetará a interpretação e a percepção dos sinais que compõe 
o todo de um projeto.
Elementos
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Ritmo
Ordenação e condução visual do projeto. Arranjo ou 
organização do espaço. Combinação de estilos, tipos, 
imagens e cores que fará com que o público participe do 
desvendar da mensagem.
Vik Muniz
Vik Muniz
Vik Muniz
Vik Muniz
Guilherme Marconi
Guilherme Marconi
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O segredo de um bom layout está
no equilíbrio exato entre os 
elementos que compõem o todo 
de uma 
 
Muitas unidades podem tornar o 
design monótono e repetitivo. 
Com muita variedade ele acaba 
caótico e não passa a mensagem. 
composição visual, a 
unidade e a variedade.
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Leitura da Forma Visual
1. Examinar o objeto e segregá-lo em suas partes 
ou unidades principais
2. Identificar o ponto focal e qual o percurso visual
3. Identificar, analisar e interpretar cada uma 
das leis da Gestalt.
4. Concluir a leitura visual, interpretando a 
organização formal do objeto como um todo e 
atribuir qual o grau de pregnância da imagem. 
(alto, médio ou baixo).
Continuidade
Ritmo
Semelhança
Repetição da forma
Alinhamento
Clareza
Harmonia: Ordem
Ponto focal definido
Para Casa:
1. ) Escolher duas leis da Gestalt e fazer duas composições com cores e 
formas. Tamanho A4, colorização livre escolha.
2.) Escolher 1 peça de comunicação e fazer uma análise usando os 
fundamentos da Gestalt e das cores. 1 A4 com a imagem e o texto 
impresso. Apontar na peça o ponto focal e o percurso visual.