Marketing de Varejo

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VAREJO
Prof.ª Lana Campanella
Conceitos 
Atacadista: é aquele que compra produtos ou serviços do fabricante para revender aos varejistas.
Varejista: é o intermediário que se encarrega de realizar a venda para os consumidores finais.
Estrutura de Distribuição
Função do Varejo
Manter o estoque dos produtos que comercializa, oferecendo variedade aos seus consumidores. Ao mesmo tempo, ele presta um serviço aos fabricantes, ao distribuir os seus produtos.
Tipos de Varejistas
Varejo com Lojas (Alimentos)
Dentre os Varejistas de Alimentos, os tipos de lojas que se destacam são: 
supermercados, empórios e mercearias;
superlojas; 
lojas de conveniência; 
padarias e
lojas de desconto.
Supermercados: lojas com 700m² a 2.500m² de área de vendas composto por seções;
Empórios e Mercearias: pequenas lojas com variedade limitada de produtos (secos e molhados);
Superlojas: lojas com 3.000m2 a 5.000m² de área de vendas (Grupo Pão de Açúcar);
Lojas de Conveniência: lojas varejistas com variedade limitada de produtos e área de vendas de 50m2 a 250m² (Select, AM PM e STAR SHOP);
Padarias: lojas que oferecem conveniências em milhares de pontos espalhados pelo país com área de vendas de 50m2 a 250m²;
Lojas de Desconto: lojas com área de vendas de 200m² a 400m², localizada em bairros de menor poder aquisitivo, com ênfase em preços baixos;
Lojas Especializadas: concentram em uma categoria de produtos específica (drogarias, ópticas, joalherias, lojas de calçados, de móveis, de artigos musicais, de autopeças, etc.);
Hipermercados: lojas com área de venda de 7.000m² a 14.000m² (Big, Walt Mart, Carrefour).
As Lojas de Departamentos vendem linhas de produtos diferentes como: moda feminina, masculina, infantil, móveis, eletrodomésticos e utilidades domésticas (Mesbla, Mappin).
Quando as lojas de conveniência se concentram em uma linha de produtos, também são conhecidas como Magazine (Riachuelo, Renner, C&A e Pernambucanas).
Pontas de Estoque: lojas que vendem a preços baixos produtos fora de estação, com pequenos defeitos ou pouca variedade;
Varejistas de preço único: lojas que vendem uma grande variedade de produto, ofertada pelo mesmo preço (R$1,99).
Varejo sem Lojas
Venda direta;
Venda por catálogos e mala direta;
Televendas;
Máquina de venda e
Marketing direto integrado.
Marketing direto integrado: é a combinação de diversos esforços de marketing em uma mesma campanha, para ampliar o impacto desejado;
Varejo sem lojas eletrônico: realiza a divulgação dos produtos ou serviços pela Web.
Conceitos de Localização
Centro Comercial: lojas de pequeno porte, cada qual especializada em algum tipo de produto, normalmente localizado em regiões mais antigas das cidades e com alto fluxo de pessoas.
Shopping Center
Regional: voltadas para um mall (núcleo comercial), fornecendo mercadorias em geral e tendo como atração, âncoras tradicionais: Cinemark, MacDonald’s, etc.;
Comunitário: encontrado em cidades de médio e pequeno porte e com estrutura menor do que o regional;
de Vizinhança: de menor porte, têm como âncora um supermercado;
Especializado: voltado para um conjunto de lojas de ramo específico de atividades;
Outlet Center: formado em sua maior parte por fabricantes vendendo suas próprias marcas a preços reduzidos;
Festival Center: voltado para entretenimento e alimentação.
Decisões do 
Marketing de Varejo
Definição de público-alvo;
Localização;
Preço;
Propaganda e Promoções;
Variedade.