Resumo de "Microeconomia" de Pindyck e Rubinfeld - Caps. 10, 11 e 12

U ni v e rs i da de Fed era l d e M in a s G e r a i s Facul dade de C i ê n c i as E co n ô m i cas- FAC E 17/ 01/ 2017 R e s u m o dos c a p í t u l o s 1 0, 11 e 1 2 d o l i v ro \u201c M i c r o e c o nom i a \u201d 1 , D e P i ndyck e Rubi n f e l d Po r G ab ri e l Sab i no d e S o u z a R o s a 2 NOTA: Este r esum o foi fei t o re sp ei tand o as sub di v i sõ es d o s a u to res, e m c a d a ca p í tul o . Al ém d i sso , c o m v i sta s a p r i o r iz a r a s í nt e se e a con c i são, p arte d a a n á li s e n u m é r i c o -m atem á t i ca e m pree n d i d a p elo s aut o res , a ss i m c o m o parte d e seus e x em p l os q u ant i t a t iv o s (gráfi cos) fo i d eix ada de l ado . Co n tu do, i sso n ã o fo i fei to com i n tenção d e sim p li f i c ar as análi s es , n e m de pre j u d i c ar o ent endi m ent o d o c o n teú d o ; tal dec i s ão fo i to m a d a co m o e stri t o obj e t i v o d e to rnar o trab a l ho m a i s s u c i n t o . 1 Pi n d y ck , R . S. ; R u b i n fel d , D. L . MICR O EC ONOM IA \u2013 8ª ed i ção . São Pau l o. E d i to ra Pears on 2 Gr ad u an d o em R e l aç õe s E co n ôm i ca s I n te r n ac i o n ai s , p e l a U FM G. A l u no da d i s cipl i na d e A ná l i s e M i c r o eco n ô mi c a I , leci o na d a pe l a pro f es s o ra Mô n i ca V i eg as . CA PÍTU L O 1 0 N es t e cap í t ul o, de i x a- se par a t rá s 3 o pre ss u pos to i dea l de co m pe t i ç ão per f e i t a e nt r e as e m pr es a s, e par t e- se pa ra do i s po l os opos t os des sa co mpetiçã o : o m onopól i o , m er cado n o q ua l exi s t e ape n as um prod utor , o u o f e r ta n t e , m as m ui t os co m pr adore s ; e m onopsôni o , m e rc ado n o qu a l e xi s t e ape n as um co m p rador , o u de m a n da n t e, m as mui t os v e n dedo r es. 1 0 .1 M o n o pó l i o I ni c i a n do pe l o m o n opó l i o, é e x po s t a a s i t u a ção e m q u e h á um úni co p r od u t or de um det er m i nado be m n o m er cado, e es se, port a nt o, e n co nt r a- se e m um a pos i ção s i ngul ar. Is so , poi s co m o e l e é o m er c ado, pode co n t r o l a r a q u a n t i dade do be m q u e é p rod uzi da e , po r con s e gui nt e, o p reço de s se be m . C on tu do, i s so n ão q u er d i zer q u e o m o n opo li st a i r á a um e n t a r o preç o de um be m i n d e fi ni da m e nt e, po i s is so i r i a a f et a r e m m ui t o a de m a n da de l e; pode n do l e v a - la até m es m o a z e ro. Pe l o co ntr á r i o, o m o n opo l i st a q ue q u e ir a m a xi m i zar se us l ucr os de v e b uscar s e d i spo r de i nf or ma ções sobr e o c u s t o do p rod u t o - m a i s es pec if i c a m e nt e, s ob r e os c u st o s m ar gi na i s- e es t i p ul ar as car ac te r ís t i ca s da de m a n da do prod uto . H á co n s i der á ve i s d i f e r e n ças e n t re o m e r cado per fe i t a m e nte c o m pe t i t ivo e o m o n opó l i o. N o m erc ado co m pe t itiv o, a c u r v a da o f er t a n os f or n ec e um a r e l a ção b iuní voca ent r e p reç o e q u a nt i dade de um be m , o u sej a, o pre ço unit ár i o de se p rod uzi r de t er m i nada qu a n ti dade do be m . C ontu do, um m er cado mo n opo l i s t a n ão d is põe da c u r va de o fe rta; e l e es t i p ul a s u a prod u çã o, não ape n as co m b as e n o c ust o ma r gi na l , m as n o f o r m a to da c ur v a de de m a n da, q u e de t er m i na a r e ce i t a m éd i a e m a r gi n a l . A re ce i t a m é d i a ( R Me ) da e m pr e sa m ede o q u a nt o é ga nh o, n a m éd i a, co m ca da uni d ade v e n d i da; é e l a det er m i nada pe l a re ce it a m ar gina l ( R M g) obt i da co m cada v e n da do pr odut o, q u e é s e m pr e m e n or q u e a R Me. N i sso, a c u r v a de R M e cor r es po n de ao pr eço do pr odut o, e é, as s im , des cendente e i gual à curv a da demanda . U m des l o ca m e nto na de m a n da n ão n ecess a r i a me n t e le v ar á a p r eços e q ua nt i dades espe c i f i cados pe l a c u r v a de o f er t a; e m v e z di ss o, se m od i f i car á a p r od u çã o co m ba se n a n o v a de m a n da, R Me e R M g . N i s so, um a m u d a n ça da de m a n d a pode res ul t ar num a mu da nça de preços se m q u e h aj a m u da n ça n a pr odu ç ão ( e vic e- v er sa) , be m co m o um a m u da n ç a t a nt o n o preço co m o n a pr od u ção. T a i s de f i ni ções são i mpor t a nte s, po i s de fi n ir ão o m odo co m o o m o n opo l i st a b usc a m a xim i za r o s se u s l ucr os. Pa ra t a l , e l e de v e rá es t abe l ec er s u a p rod u ção co m ba se n a s u a r ece it a m ar gi n a l, be m co m o n o c u st o m a r gin a l . Para, e n tão, t e r um l u c ro m á xi m o, o m o n opo l i s t a de v e e s co lh e r o nív e l de pr od u ção e m q u e : \ue734 \ue72f \ue743 \ued4c \ue725 \ue72f \ue743 N o nív e l de pr od u çã o q u e satis f a z e ss a r e g ra, R M g n e m é m a ior q u e CMg - s i t uaç ão em q u e um a um e nt o n a p rod u ção pr opo r c i o n a r i a m a is l u c ro - , n e m é e l a m e n or q u e o C M g - de m odo q u e um a r ed u ção n a pr od u çã o d i m i nui r i a os c u s t os e a um e n t ar i a o s l u c ros. A l g ebr i ca m e n te, 3 Para u m a an á li s e s o bre a fi r ma e m c o m p et i ção p erf e i t a, c on s u l t ar o s ca p í t u l o s 7 e 8 d e \u201cM i croe c o n o m i a\u201d , de P i n d yc k e R u b i nfe l d . \ue7e8 \ued4c \ue734 \ued46 \ue725 \uebd7 \ueba0 \ueb62\ueb55 \ued4c \ueb62\ueb56 \ueb62\ueb55 \ued46 \ueb62\ueb47 \ueb62\ueb55 \ue003 \uebd7 \ueba0 \ueb62\ueb56 \ued4c\ue003 0 \ue372 \ued4c \ue003 \ue734\ue72f\ue743 \ue003 \ued46 \ue003 \ue725 \ue72f \ue743 RM g = C M g T oda vi a, a nte aos co nh ec i m e n tos l i m i t ado s acer ca das c u r v a s de rec e i t a e cu s to m ar gi n a l, há ou t ra m a n e i ra , post a co m o f o r m a m a is pr át i ca, de s e descobr i r os ní v e i s corr e tos de pr eço ( \ue74c\uf23b e qu a nt i dade ide a is : \ue74c \ued4c \uebbc\uebc6 \uebda \uf242 \ueb35 \ueb3e \uec2d \uecb6\ueccf \uf243 Por m e i o de st a r e g r a, pode mos c h e g ar a co n c lu s õ es i nt e re s sa n t e s. Q u a n to m a i or for \ue727\ue740 (e l as t i c ida de da de m a n da), m a i or será a i nf luê n c i a de um aum e n to dos pr eços sobr e os co ns um i dor es, e m a i s pró xim o e s t ar á ess e m er cado da con co rr ê n c i a co m pet i t i va. Pode ser qu e o pr od u tor t e nh a a penas l i g e ir o poder de m erc ado, o u qu e h aja r e l a t i va f ac il i d ade dos con s um i do r es de ev ad ir dess e m er cado, t r oca n do, ou n ão, por um o ut r o. D e f o r m a se me l h a nt e, q u a n do h á ba ixa e l as t i c i dade , t a l m e r cado es t á ma i s pr ó xi m o de um m o n opó li o p u ro. U m a v e z q u e a \ue727\ue740 é bai x a, um a um e nt o n o preço i rá red uzi r a de m a n da so m e n t e e m cer t a m ed i da, a po n t o de es te g era r um a um e nt o n a rece i t a da fi r m a. Port a n to, ba ix as e l astic i dad es propo rc i o n a m à e m p r es a a ss um i r um co m po rt a m e n to mo n opo l í st i co de di m i nu i r a p r od u çã o, a ume n t a n do ass i m os p r eços , a té q u e a e l as t i c i dade c r esç a pa ra v a l o r es pr óxi m os d e um ; o q u e s at i s fa z a eq u ação. 10.2. S o bre o p o der d e m o n o p ó l i o U m m o n opó l i o p u r o, e m q u e h á ape n as um a e m p r esa , é a l g o r a ro. M uit o m a i s co m uns sã o m erca do co m co n s ider á v e l núm e ro de e m p res a q u e, a inda as s i m , d et ê m cer t o pod er de m o n opó l i o i n d i vi d u a l , cobr a n do um pr eço m a i or q u e s e u c us t o m ar gi na l . Port a nt o, pe lo fat o de um a d as e mpr es a s n ão re pre se n t a r o mer ca do, a \ue727\ue740 \ue003 da e m p r esa é co n s ider a v e l m e nte m a i o r qu e a \ue727\ue740 \ue003 do m e rc ado. N i s s o, a e l e vação do pre ço do p r od u t o por uma d as e mpr es as t er i a i m pac to mui to ma i or sobr e o s co n s umi dor e s, f a z e n do co m q u e mui t os m i gr a sse m par a o utr o pr odut or, o u de i xas se m de adq uir i r o pr od u t o. H á a q ui , co n t u do, um a d if e re n ça s u bst a n c i a l do m o n opó l i o para a co m p et i ção pe r fe i t a, poi s um a e l e v ação n os pr eç o s, por um a e m pr es a, pa ra a l é m do es t abe le c i do não l e v a a de m a n da par a z e ro. Is so, po i s n o m o nopó li o h á cer t a d i f e re n c i a ção e n tr e os pr od ut os das e m pr es a s , de modo q u e a \ue727\ue740 é be m m e n o r q u e \u221e ; os c o n s um i do r es e st ão d i spos t os a co m p rar o pr odut o m es m o a pre ços um po u co ma i o res , a i n da q u e uma fi r m a A n ão ob te nh a, co m o aum e n to, a t ot a li dad e do m e rca do. A l é m d i s so, a s e m pre s as co n co r r e n te s pode m ta m b é m e l as, vi r a re d uzi r s e u s preç o s . Port a n t o, a inda que a e l as t i c i d ade da de m a n da da e m p r es a A se j a m a ior q u e a e l as t i c i da d e do m e rc ado co m o um t odo, aq u e l a a inda é peq u e n a o s ufi c i e nte pa ra p r oporc i o n ar à e m pr es a poder de mo n opó l i o, par a q u e pos sa cobr a um pr eço q u e e x ceda o CM g . A e m p res a m o n opo l i s t a n ão prec i sa to ma r \ue74c com o dado, m as, obse r v a n do a cur v a de de m a n da, de v e es t abe lec er um níve l d e pr od u ção pa r a o q u a l \ue734\ue72f \ue743 \ued4c \ue725 \ue72f \ue743 ; ni sso, d er i v a d ir e ta m e nt e da cu r va de de ma n da a prod u çã o, d e f i ni ndo co m es t a ta m bé m o p r eço. A caba , po r fi m , es t abe lec e n do preç o s e l e v ados - m a ior es q ue o C Mg - , a ba i x o s ní ve i s de pr od u ção ; tu do is so, pe l o f at o d e poder f a zê- l o se m pe rde r os c l i e ntes , o u co ns umi dor es . A f o r m a de m ed i r es t e poder de m o n opó l i o d a e m p r es a s e dá p e l a me d i d a da d if er e n ça ent r e o preç o do produt o e s eu c u s to m argina l , f o r n ec i da pe lo Índi ce d e L e r n e r d e p od e r d e m o n o p ó l i o : \ue72e \ued4c \uebe3 \ueb3f \uebbc\uebc6\uebda \uebe3 Q u a n to m a ior f or L , m a i or o poder de m o n opó li o da e m pr esa . Me n ore s L i n d i ca m m e n or poder m o n opo l í s t i co, e m a ior pr o xim i dade co m uma co m pe t i tivi dad e per f e i t a. Podem o s t a m bé m de mo n s t r ar e ssa eq u aç ão de o u t ra f or m a: \ue72e \ued4c \uebe3 \ueb3f \uebbc\uebc6\uebda \uebe3 \ued4c \ue003 \ued46 \ueb35 \uebbe\uebd7 Por m e i o de l a , obse r v a m os q u e, q u a n to ma i or f o r a E d de um a e m pre sa , m e n o r poder m o n opo l í s t i co e l a t er á. Se m e l ha n te m e n t e, e m pr e sas q u e pos s u e m ba ixa \ue727\ue740 poss u e m con s i der á v e l poder de m o n opó l i o. 1 0 .3 Fo n te s d o p o d e r d e m o n o p ól i o D i a nte do e x pos t o, um a q ues t ão a se pe n sa r é o m ot i vo de a l gum as e m pr es as poss uí r e m m a i or pode r de m o n opó l i o q u e o utr as ( m e n o r es \ue727\ue740 ). 1º) El astici dade ( \ue727\ue740 \uf23b do própr i o m er cado: H á m e rca dos q u e, i nt r i nsec a m e n t e, poss u e m um a de m a n da ma i s e l ás t i ca ao pr eço, co m o o de a li m e ntos co m o ca f é o u c aca u ; h á o ut r os m er cados, co m o o de pet r ó l eo, q u e po ss u e m de ma n da m e n os e l á st i ca. Se há um m o n opó l i o p u ro, a \ue727\ue740\ue003 da f i r ma se rá s e m e l ha n t e à do m er cado ; m er cado s co m v ár i os mo n opo l i stas pr oporc i o n a m m e n o r \ue727\ue740 às e m pr es a s , m as e l as a i nda de pe n de m daq u e l e do m er cado. 2º) Núm er o de empresas : U m núm er o e l e v ado de e m pre s as dec e rt o inf l ue n c i a n as \ue727\ue740 in d ivi d ua i s. Por m a i s q u e a ta x a de co n ce n t ra ção de um m erca do ( mui t o poder de m o n opó l i o pa ra pou cas e mpr es a s) se j a um f a tor im por t a nte, um núm er o cada v e z m a i or de e m pr es as dece rt o te rá i nfl uê n c ia depr ec i a t iv a na \ue727\ue740 das o u t ra s. E m p r es as m o n opo l í s t i ca s q u e at u a m e m me n or núm ero tê m m a i or poder de m er cado, e b u sc a m cr ia r bar re i ra s à ent r ada de co n co rr e nte s n o se u n e g ó c i o. 3º) I nt er ação entre as e m pr esas : U m f a tor pr i m or d i a l , q u e m ui t a s ve z es é de c i s i v o par a de fi ni r o pode r de m er cados das e m pre sas é a f or ma co mo e l as i nt e ra g e m um a s co m as o u tr a s. Q u a n do f i r ma s co n co r r e m a g r es s iv a me n t e e n tr e s i , b usca m aboca nh ar a f at i a de me rc ado da con co rr e n t e, re d uzi ndo s e us pre ço s a ní ve i s q u ase co m pe t i tiv os ; t a l re a l i dade e ng e n d r a qu e cada e m pr es a t er á capa c i dade de e l e v a r se us preço s - e, as s i m , poder de m o n opó l i o- m ui t o me n or. Con t u do, as e m pr esa s de um m er cado pode m n ão co n corr e r ass i m , e at é cooper ar e n t re s i ; q u a n do ass i m , e l a s pode m co nj un t a me n t e a um e nt a r o u d i m i nu i r os pr eços , l i m i t a n do a p r od u ção e a um e nta n do os pre ços e, co m is so, t e n do, con co mi t a n t e me n t e, s u bst a n c i a l pod er de m o nopó li o. 1 0 .4. C u s t o s só c i a s do p o d e r d e m o n o p ól i o, e a s m a n e i ra s d e li m i tá- lo ( 10.7 i n c lus a) 4 O m o n opó l i o decer t o n ão é be n é fi co, se gun do o ex po st o, par a o be m - es t ar dos con s um i do r es e , n o sa ldo fi na l , pa ra a soc i edade c o m o um t odo. A pes ar de be n e fi c i a r as em p res as ( q u e prod uze m m e n os e v e n de m a a l t o s pr eços ) , o co m por t a me n t o mo n opo l i s t a de l a s im po s s i b ilit a q u e uma parc e l a dos co ns umi dor es te nh a a con d içã o de adq uir i r o prod u t o ; os q u e a i nda o f a z e m fi ca m c l ar a me n t e p reju d i cados pe los pr eços . A l é m d is so, a própr i a e m pre sa de i x a de pr oduzi r um a q u a n t i a co n s i de r á v e l de be n s, qu e pod ia m lhe propor c i o n ar m a i s lu cr o s , cas o foss e m v e n d i dos a p reç os co m pet i t i vos. T a i s pr ejuízos , deco rr e ntes do poder d e m o n opó l i o, de n o mi na m - s e pes o m or t o, e cor r espo n de m ao o n e r oso c u st o soc i a l de se m a nter co n d i çõe s m o n opo lí s t i cas . Co n t u do, é ex a ta m e nt e o poder q u e m ui t as e m p r esa s b usca m , e mpr ee n d e n do, i n c lus i v e, gra n des so mas par a adq ui r i r, ma n t er e e x e rc er o pod er de m o n opó l i o . Qu a nt o m a i or for es se poder, e m a ior f o r a capac i d ade da s e m p r esa s de e le v ar os p reços, m a i or s erá o pre j uí z o s oc ia l de sse m o n opó l i o ; a in da ass i m , i nf e l i z me n t e, m a i or se r á a bu s ca das e m p res as por a l ca nç a - l o e ex e r cê- lo . D i a nte dos cu s t os s oc i a is decorr e n t es de es t r u t u r a s co m o o m o n opó li o, v ár i a s m ed i d as f o ra m c r i ada s , t a nto par a e vit ar a aq ui s içã o do poder d e m o n opó li o pe l as e mpr es a s, co m o p ar a l i m i t a r se u u so, q u a n do já adq ui r i do. A l eg i s l ação ant itrust e , um co n j unt o de n or m as pr o m ot o r as de um a eco n o m i a co m pet i t i va , be m co m o re ta l ia dora s de a ções qu e poss a m , pot e n c i a l o u e f e t i v a me n t e, l i m i t a r a con co rr ê n c i a f ora m a f o r m a e n co n t rada e m mui t os pa ís es par a f a v o rece r um a co m p et i çã o m a i s eq ui l i b r ada e m e n o s da nos a. C o n t u do, n ão t or n a il e ga l se r um m o n opo l i s ta, n e m te r pode r de m o n opó l i o ; est a s co n t i nua m s e n do po ss i b i l i dades de m er cado. A s l e is a nt i t r u s t e ob jetiva m a nul a r co mpor t a m e nt os p re dat ó r i os e s oc i a lm e nt e cu s t osos , co m o coa l i zõe s e x p l í c it as - car t é i s de e m pre sa s para f i xação de p r eços ac i m a do ní ve l co mpe t i t i v o. Ent re t a n to, h á o ut r as po ss i b i l i dades . A soc i edade d i spõe, por exe m p l o, da f e rr a me n t a de re gul a m e n t a ção de preços . P or m e i o de l a, pode- s e det e r m i nar um pre ço m á xi m o para o m erc ado m o n opo lí s t i co. T a l i nt er v e nção pro m o v e um a r ed u ção do poder d e m o n opó li o, e ng e n dra n do um a um e nt o da 4 E st ão , ness a p a rte, inc lu s as as dis cus s õ es t a nto da s eç ão 1 0.4, s ob re os c ust os s oci a is do mono p óli o c o mo as d a seç ã o 1 0 . 7 , s ob r e as for m as de rest r iç ã o a o m on o póli o ; i ss o, de v ido à s imil a r ida de e c o m ple m en t a rie d ad e entr e e las . of e r t a de prod u to e um a co n seq u e nt e red u ção do peso m o rt o ; um a re gul a m e n ta ção co m o ess a pode até m e s m o re d uzi r o preço àq ue l e pr at i ca do n o m e rcado co m petit i v o, re d uzi ndo o pes o m o r t o pa r a z ero. Fre qu e nt e m e n t e, h á r e gul a m e n taç ão dos p reç os de m o n opó l i os n a t u r a i s . Ness es, uma e m pr es a co n s e gu e so zi nh a ar car c o m t od a a pr oduçã o par a um m e r cado, co m um c ust o i nf er i or àq u e le pra t i cado cas o h o uv es s e m v á r i as e mpr e sas . Se n do e l a, as s im , o p r im or da ef i c iê n c i a n ess e m e rc ado, é f re q u e n te m e n t e de i xada so zi nh a, m a s n ão se m q u e o s s e u s p r eços so f r a m uma pre ss ão par a ba i x o, pa r a q u e n ão v e nh a m a o n er a r a s oc iedade. Há g r a n de d i f i c ulda de, mui t as v e z es , de s e ob te r dados sobr e a de m a n da e c us t os de um a e m pr es a, l e v a n do os ór g ãos r espo nsá v e i s a t o m ar m ed i da s a l t e r n at i vas. Pode - s e r egul a me n ta r o m o n o pó l i o s e gun do a t a x a de ret o r n o esper a da para o cap it a l por es t e i nves t i do; pode- se t a mbé m se est abe l ece r um t et o pa r a os pr eço s m o n opo li s t as co m ba s e n os se us cust os v a r i á v e is , pr eço s prat i ca dos n o pass ado e n a pos s ív e l inf l açã o e cre sc i m e n t o da su a p r od u t i vi dade . T odas e st as s ão f o r m as de d i minui r o pr ej uí zo de um m o n opó li o. 1 0 .5 M o n op sôni o Por fi m , h á o m o n ops ô ni o, q u e é e x t r e m a m e n t e a n á lo g o ao m o n opó l i o e, po r is so, s e r á t r at ado d e f or m a m a i s br e ve. M onopsôni o re f e re - se a um m e r cado q u e po s s ui u m úni co co mpr ado r. E ss e co m prado r poss ui poder de m onops ôni o , o u se j a, pode a fet ar o preço do p r od u t o q u e co ns o m e, de modo a co m pr a- l o m a i s ba r at o. R a ros é um m o n ops ô ni o p u ro. É m a i s co mum q u e haja m er ca dos o li gops on i st as , e m qu e h á m a i s de um, m a s po u cos co m pr ado res, q u e po ss u e m t odos co ns i de r á v e l pode r de m o n op s ô ni o ; pode m , por i ss o, co mpr ar os pr od ut os a preç os m e n o r es que o de m e r cado . N ão t e n tar ão, cont u do, co m pra r um prod u to a pr eço s m ui t o ba i x os, po i s, des s a f or ma , n ão h a v er i a f o r n ecedor e s d i spo st os a s u pr i - l os . Par a se e nt e n der a esc o l ha da q u a n t i dade e do pr eç o d e um m o n ops ô ni o, de v e- se pr i m e i r o fa z er a d is t i nção e nt r e v al or margi nal e des pes a m arg inal . O v a l or ma r gina l ( V M g ) é o be n e f í c io decor re nt e de se co n s um i r um a uni dad e de um pr odut o; es se be n e fí c i o é dec re sce n t e, e co r r espo n de à c u r va de de m a n da da m e r cador i a. A des pesa m a r gi n a l ( D M g ) é o c u s to ad ic i o n a l de s e co mpr a r um a uni dade a m a i s de um be m . A D M g se r i a o gra u e m q ue cre s ce a despe sa m é di a ( D Me ) ; es ta de t er m i na o c u s t o m éd i o uni t ár i o do q ue é co ns um i do, o u sej a, cor r e spo n de ao preço. U m a v e z q u e a c ur v a da o f er t a det er m i na q u a nt o s er á pa g o po r uni dade, v is a v i s o núm er o de uni dade s adq ui r i da s, e l a de n o ta ex a ta m e nt e o co n c e i to de D Me , se n do, co m is so, D Me= S (c u r v a d e o f er t a) ; a D M g t a m bé m é as ce n de n t e e s u per i o r à DMe. Port a n t o, p ara s e es ta be l ec er a q ua n t i d ade q u e ma xi m i za a sa t i s faç ão do co m pr ado r m o n op s o ni s ta o c u s t o, o u despe s a de se adq ui r ir um a de t er m inada q u a nt i dade s e eq ui pa r a ao ben e fí c io, o u v a l or d a aq ui s içã o. E ss a i gua l dad e s e dar á q ua n do : \ue738\ue72f\ue743 \ued4c \ue726\ue72f \ue743 E ssa i gua l dade da rá a q u a n t i dade i de a l Q *, cuj o preço - de m o n opsô ni o- es t ar á aba i xo de V M g , be m co m o aba i xo do \ue74c qu e se dar i a num mer ca do co m pe t i t i vo. A ss i m , an a lo g a m e nte ao m o n opo l i s t a, q u e cobr a um pre ço m a i o r q u e o C M g e, as s im , q u e o de m er cado, o m o n opso ni s t a c obr a pr eço me n or q u e VM g e, c o m i s so, m e n or es q u e o de m er cado. 1 0 .6 P o d er d e M ono p sô n i o A des pe it o de m o n opsô nio p u ro s, h á m erca do s n o s q u a is h á po u cos co m pr ador es , t odos c o m a l gum poder par a i nfl ue n c i ar os pre ços pa ra ba ix o . N ão poder i a r ed uzi r ex ce ss iv a m e n te o preç o de v e n da, po i s , co m i s so, a f et ar i a m ui t o os f o r n ecedor es ; m ui t os i ncor r e r i a m e pr e j uí z o, co m os g a nh os me n ore s q u e os c u s tos , e de ixa r ia m o m er cado. Port a n t o, c h e g a mos a um a conc l u sã o a n á l o g a à do m o n opó l i o : a e l a s t i c i dade da o f er ta de m er ca do ( \ue727\ue74f ), ou o e fe i t o sobr e o s o f e r t a ntes de uma i m pos i ç ão de pr eço s m a is ba ix o s pe l o m o n op s o ni s ta, é m a i o r para cada e m pre sa qu e pa r a o m e r cado co m o um t odo. O u sej a, m a i or \ue727\ue74f i m p l i ca q u e o c on s umi do r t e m po u co pode r m o n opso ni s t a, e o pr eço q u e pa g a pe l o pr odut o e ape n as l i ge i r a me n t e me n or q u e V M g - qu a s e se m e lh a nt e d aq u e l e do m e rc ado co m petit i v o. D a mes m a f or m a, uma m e n or \ue727\ue74f pres s u põe um a m a i or c a pac i dade de r ed uzi r os pr eços ao s e u f a v o r , e um ma i or poder de m o n opsô nio do co m pr ado r , q u e a dq ui r e o prod ut o a pr eços be m ba ixos . A or i ge m de s se poder de m o n op sô ni o é se m e lha n t e àq u e l a do poder de mo n opó l i o. A l gum as e m p re sas , o u co m pr ador es pos s u e m m a is poder q u a n do de t ê m me n or \ue727\ue74f . E s t a, por su a v e z, ad v é m de tr ês f o n t e s pr i n c ipa is : 1ª ) E l ast i ci dade da of er t a do mercado: H á m e rc ados q u e pos s u e m m a i or e l as t i c i dade e m s u a o f e rt a ; o u t ro s pos s u e m m e n os. Is so decer t o i nf l ue nc i a n a e l as t i c i dade i nd i vi d u a l dos m o n opso ni s t a des s es m er cados . 2ª ) N úmero de compradore s: Q u a n to m a i or o núm er o de co m prado res , m e n o r t e n de a se r a e l as t i c i dad e i n d i vi d u a l , e as s i m , o poder m o n op s ô ni co de c ada um . 3ª ) Int e ração dos compradores : A i nt er a ç ão e ntr e os co m pr ado res é f un da m e n ta l pa ra de fi n ir o poder de cad a um . Se e les co m pete m a gr es s iva m e nt e pe los pr od u t o s, os p reç os de um be m s ão q u a se t ão e l e v ados co m o num a co m pet i çã o. Ma s é pos s íve l q u e e l es a t é coop er e m e n t re s i, cobr a n do preços m ui t os ba i x o s , q u as e co mo s e h o uv es se um s ó co m pr ado r. Port a n t o, mui t o ma i s co m p le x o é de f i ni r se um m er cado co n s t i t ui um m o n opsô ni o q u e apen a s co n tar - l h e os c o m pr ado res . É nece ss á r i o se obs er v ar a o fe rt a, o núm er o de co m pr ador e s e a int e ra ç ão q u e e n t re e l e s se dá par a f a z e r t a l a fi r m açã o. Fi n a l i za ndo, h á q u e s e co n s i d er ar o s c u s t os s oc ia i s de um mo n opsô nio. Os pre ços m a i s ba ix os q u e e le e ng e n dra c l ar a m e nte pr e j u d i ca m os pr od ut or e s n o g era l, q u e t e m s e us g a nh os r eduzi dos , co m o f a z co m q u e m ui t os at é in cor r a m e m pre j uí z o s e de ix e m o n e g óc i o. H á a i nda, um p r ej uí zo par a os pr ópr i os co n s umi do res , q u e c o n s o m e m m e n os e t ê m , as s i m , m e n or sa t i s f açã o. O m o n ops ô ni o g e ra t a is c us t os, q ue são o p eso m o rt o d ecorr e nt e do e xerc íc i o do pode r m o n op s ô ni co : pe so mor t o es se u m c u s to s oc ia l g r a n de, q u e re v e l a a i ne fi c i ê n c i a de t a l m er cado. CA P Í TU L O 1 1 A pós n os v o l t a r m os pa ra os f unda m e ntos do m o n opó li o, v ere m os a g or a co m o um m o n opo l i s t a e fetiva m e nt e es t abe l ece os p r eços , de m odo a ut i l i za r se u pode r de m e r cado per f e i t a m e nt e co mpetit i v o d e f or m a m a is e fi ca z pos s í v e l. Por es t ar e m um me rc ado m o n opo l í s t ic o e n ão num m er cado per f e it a m e nt e co m petit i v o, a e m p res a n ão poderá ape n as es t abe l ec er um c u st o m ar gi n a l igu a l ao preço do pr odut o, pe l o co ntr á r i o, par a m a xi m i zar o lucr o d a f i r ma o ad mi nis t ra do r de v e r á s e pre o c u par co m cara ct e r í s t i c as da de m a n da, co m o s u a e l as t i c idade , be m co m o es t r a t é gi as ara f o r mul aç ão de pr eços . T a is es t ra t é gi a s pr oporc i o n a m à e mpr es a rea l i zar se u g r a n de obj e t iv o : c ap tar ex ce de nt e do cons um i dor e tr a n s f er i - l o par a o produt or . C ada um a das t éc nic as par a det er m i naç ão de pr eç o s poss i b i l i t ar ão um a a mp li aç ão do m e rc ado da e m pr esa, ma i o r c l i e n t e l a e, as s im , m a i or e x cede nt e do co n s um i dor ; de v e n do, po rt a nto, s er e m a n a l i s ados e e n t e n d i dos. 11.2. D i s c ri min a ç ã o d o s p re ç o s D i a nte da b u s ca d a e m pr es a de a boc a nh ar gr a n des e x cede n t es do co n s um i dor e l a pode opt ar por um a r e nt á v e l pr a t i c a : Nest a a e m pr e sa d i sc r i m i na ção de pre ço s d i f er e ntes de c li e nt es di f er e nt es , por pr od u t o s s im il a re s. E st a es t ra t é gi a pode as s umi r t r ês f or m as de n o m i nadas de di sc r im ina ção de pr eço s de pr i m e i ro, s e gun do e t er ce ir o gra u . Dis c ri min ação d e p re ço d e p r ime ir o g r a u : H á t rês f or m as a mp l as de d is cr i m i nar p reços . Na p r i m e i r a, a e mpr es a es t i p ula um a cobra n ça de preço de res er v a de cada co n s umi dor, o u se j a, cobra de cada con s um i do r i n d ivi d u a l o pr eço m á xi m o q u e es t e es t á d is pos to a pa g ar po r um pr od uto. Com o un s es t ão d i spos t os a pag a r a l to s preç os, e o u tr o s preços red uzi dos, os i nt er e ssa n t es r es ul t ado s des sa po lí t ic a de ve m se r a v a l i ados . N um a d is cr i mi naç ão de pre ços per fe it a, um a e m pr e sa por i a e m pr á t i ca est a i d e i a de m odo q u e cada cons umi d or pa g ar i a o qu e es t i ves se co n s i der a n do co m o preço m á xim o. N i sso, a r e ce i t a da e m pre sa se r i a f or n e c i da po r toda c u r va da de m a n da, po r t odos os pr eços pa g os pe l os co ns um i dore s. P or t a nto, co n s ide ra n do q u e o l u c ro da e m pr es a é s u a rece i t a ded uzi da dos c u s t os, a d i f er e n ça e n tr e a r ece it a mé d i a ( RMe) e o CMg p r opor c i o na o l ucr o da e m p res a ; lu c ro es se q u e r epr es e n t a t odo o e x cede n t e do con s um i do r . Co n t u do, f a t o é qu e a per f e it a d i s cr im inaç ão de pre ços qu as e nun ca é pos s íve l ; n a prá t i c a, é de d if í c il a i m poss í ve l sab er o pr eço de re se r v a dos co n s um i dor e s, s e n do di sc r im ina ção u s ada ape n a s de ma n e i r a re l a t i v a. N a prá t i ca, u t il i za - s e da di sc r im ina ção de pr eços i mper f e it a e m q ue d i v e rs os pr eços são cob rados pa ra di f er e nt es co ns um i dor es , de m odo a se i ncor por a r um núm e r o m a i or de n o vos c li e n t es , be m co m o r et i r ar m a i o r e x cede n te d aq u e l e q u e j á adq ui r iu o pr od u t o. N est e c as o, o con s um i do r t a mbé m fi ca e m s i t u açã o r e l a t i v a m e n te me l h o r . Dis c ri min ação d e p re ço d e s e g u n d o g r a u : N a segun da f or m a de d i sc r im inaç ã o a det e r mi nação de pre ços se dá de m odo a t or n ar o pre ço d i f er e nte pa r a q u a nt i dade s d if er e nt es de um m es mo be m o u ser vi ço. Com o e m c e r t os m er cados o p r eço de r ese r v a ca i c o nf o r m e a um e n t a o co n s um o de um pr odut o acaba q u e o preç o de m a i o r es q u a n t ida des de um prod uto ser á m e n or q u e aqu e le de peq u e n as q ua n t i d ades, s e guin do o pr óp r io p r eço de r ese r v a. Por e x e m p l o um a l â mpa da pode c ust a r $5,00 e n q u a nt o um a c a i x a co m q u a t ro de s sas l â m pa da s pode cu s t ar $14,00 (s e n do o pre ço m éd i o de R $3,50/ l â m pada ). An a l o g a m e nt e, pode se cobr ar m e n o s por l i t r o par a um r e fr i g e ra n te de 2 l i t r os q u e p ar a o de a pe n a s 1 li t r o. H á, a i n da, a cobr a n ça por f aix as de consumo , ou ní v e is de cons um o e m q u e há pr eços d i fe re nt es para c ada porçã o o u f a i x a de f o r n ec im e n to do p r od u t o, se ndo a s m a i or e s de pre ço s re l at i va m e nt e m e n o r es . Dis c ri min ação d e p re ço d e t e rc ei r o g rau : E st a te rc e i r a f or m a de d i s cr i m i naçã o d ivi de o s co n s um i dore s e m do i s o u ma i s g r u po s q u e poss u e m c u r vas de de m a n d a d i s t i nt as e n t re s i e c obra de cad a um dess es g r u po s pre ço s d if er e nte s. G e ra lm e n t e um o u a lguns de l es e s t á d is pos to a pa g ar m a is , por ex e mp l o, por um p rod u to q u e s ej a de a lgum a f or ma d i f e r e n c ia do. Ao obser v ar a e l as t i c i da d e da de m a n da de um g r u po pode - se es ta be l e cer se e le es t á d is pos t o a pag a r m a i or e s ou m e n ores p reços ; uma m a i or \ue727\ue740 im p li c a qu e um g r u po é m a i s se n s í ve l a pr eços , est a n do d is pos to a pag a r m e n os por um be m, e n q u a n t o me n ore s Ed r e v e l a m o opost o . P or t a n to ao d i sc r i m i nar os co n s um i dor e s e m gr u pos um a e m pre sa in c orpor a r m a i s co ns um i do r es, be m co m o e xtr a ir de un s o u todos o ma i or e x cede n te . . 11.3. D i s c ri min a ç ã o d e p r e ç o i n t e rt e m p o r a l e p re ç o d e p i c o H á a i n da d u as f or mas de d i s c r i m i naçã o de pr eço s m ui t o i m por ta n t es que, cont u do, di f er e m um po u co das o utr a s. E l as est ã o r e l ac i o n ada s co m a cobr a nça de p r eços d if er e ntes e m m o m e n to s d i s t i nt os, o u a mu da n ça n o p r eço ao l o ng o do t e m po, e la s, co n t u do oco rr e m e m m o m e n to s d i f er e n t es. A pr i m e i r a de l as , a d i sc r im ina ção de pr eços i nt er t e m por a l d i vi de os co n s um i dor es e m g r u po s de d e m a n da a lt a e d e m a n da m a is ba i xa. A es t r a té gi a m ui t o u sada po r e x e mp l o e m l a n ça m e nt os tec n o l ó gi cos , é de v e n de r o pr odut o i ni c i a l m e n t e a pre l o s mui t o e l e v ados, post e r ior m e nte red uzi ndo os preç o s. Porq u ê f a z e r i s t o¿ E ssa as t u ta e s t ra t é gia base i a - se n a exi s t ê n c ia de um g r u po de de m a nda m e n os se ns í v e l ao preço - o g r u po dos m a i s a n s i os o s \u2013 qu e por po ss uí r e m de m a n da m a i s a l t a pe l o pr od uto n ão s e i m po rt a m e m adq ui r i- l o a p reç os m a i s a lt o s. Post e r i or m e n t e a e m p re sa ir á r ed uzi r os preço s para a l ca n ça r os co n s umi do res de de m a n da m a is e l ástica e se ns ív e l aos pr e ços. A se gun da é o preç o de p i co qu e ta m bé m e nv o lv e a cobra n ça de pre ço s d if e r e n te s e m m o m e n to s d if e r e n te s. C ont u do ta l d i sc r im i na ção res i de n o s a um e nt os repe nt i n os d a de ma n da de um prod uto. E x e m p lo são o s a um e nt os do co ns um o de e l e t r i c i dade n o co m eço d a n o it e e dos parq u es de d i v e rs ão e m fi ns de s e m a n a. Co m o a de ma n da e, por co n s e gui nt e a R M g \u2013 ne s ses per í odos é m a i o r e m q u e o u t r o s , da m e s ma f or m a qu e o c u s to m a r gina l n e les é m a i or , as e m pr es as cobr a m m a i or es n os pe r í odos de p i co q u e e m o utr os. I sso g era a e la s ma i s l ucr o be m co m o , a um e nt a a e fi c i ê n c i a e co n ô mi ca, cobr a n do n es ses pe r í odos preços q u e s e e n co ntr a m a i s p r ó xi m o ao c u st o ma r gina l . 11.4. T a r i f a e m d u a s p ar t e s A t ar i f a e m d u as p ar t e s est á re lac i o n ada c o m a d i s cr i m i naçã o de pr eç os. C o m e l a cobr a- se dos con s um i dor es um a ta x a i ni c ia l o u de ent ra da, par a se t e r d i re i t o, par a se adquir i r o pr odut o o u g r u po de p rod u tos . D epo i s de v e - s e pa g ar um a ta x a ad i c i o n a l , um preç o pa ra se adqui r i c ada uni dade do p r od u t o, e x e mp l o de ss a pr ec if i ca ção é o pa rq u e de d i v e rs ão q u e cobr ou dos u s u á r i os um a ta x a pa ra e nt r ar n o par q u e e depo is um a q u a n t i a para se ut i l i za r cada br i n q u edo. H á e n t ão um a d ec i são bás ica q u e de v e se r to m ad a : a fi r m a de ve esco lher de nt r e as m a i or e s t a x a s de e n t r ada e m e n o res pr eços e vi ce- v er sa , aq uil o q u e l he pr oporc i o n e l u c r o m a is e l e v ado. Se a e m pre sa cobr a r t a xas a l t as e ba i xos p r eços po r uni d ade, poder á e spa nt ar m ui t os pot e n c i a i s co n s um i dor es ; t a x as m e n o res at ra i r ia m um p ú b l i co be m m a ior , a um e nt a n do t a m bé m o s lu c ro s. C ont u do de v e - se es co lh e r uma t a xa de entr ada be m co m o um preço i de a l , de m odo q u e n a e ntr ada obt e nh a r ec urs os co n s i de r á v e i s e co m o pr eço m a nt er- se o nív e l de con s um i do r es. N ão h á, e ntr e ta n t o, uma f ó r mul a s im p les par a ca l c ul ar t a x as e preço s i de i as env o lve n do a obt e n ç ão de ca da um d est e s e x per im e nt os de t e nt at i va e e rr o. 11.5. V en das em P a c o t e s U m a da s m a is i nt er e ssa n t e s es t r a t é gi as d e v e n das e de t er m inaç ão de preç o , e n t r e as ex pos t as (e, port a nto, q u e vi sa a l ca n ça r luc ros m á xim os ) é a p rá t i ca de v e n da de do is o u m a i s pr odut os e m co nj un to, o u se j a, co m o um paco te. T a l est r at é gia co ns i de ra q u e m ui t os con s um i do r es tê m de ma n das h e t er o g ê n ea s, um a das s i t u aç ões q u e im pos s ib il it a a e m p res a de pr at i c ar a d i s cr i m i naçã o de pr eços ; ta l h e t er o g e n e i dade se e x pre ssa num m a i or pre ço de r eser v a, o u m a ior pr e fer ê n c i a por um pr od ut o, e m det r i m e n to de o u t ro. D iz - se, co m i ss o, q u e as de m a n d as pe los do i s be n s são ne g at i va m e nt e co rr e lac i o n ada s - o c li e nt e q u e está d i spos t o a pag a r m a i s por um be m \ue754 \ue373 est a d i spos t o a pa g ar be m m e n os po r um be m \ue754 \ue374 . Q u a n do es se é o cas o, e pa rt e dos c l i e ntes dá m a i s v a l o r ao b e m \ue754 \ue373 , e o ut ro ao be m \ue754 \ue374 , h á um a e x ce le n t e oportunida de d e r ea li za r a v e n da e m paco t es . Is so, po i s a p res e n ça do be m \ue754 \ue373 n o pacot e at ra i r á o p r im e i ro g r u po de co n s umi dore s, e a pr e se n ça de \ue754 \ue374 atr a i rá o ou t r o. N est e cas o, a p rát i ca do pa cot e ( c u j o p reço de v e ser e st i p ul ado obs er v a n do - se os p re ços r e l at i vos dos p r od u t os ) i rá p ropor c io n ar à e mpr es a cap t ar t odo o e x cede n te do co n s um i dor , se n do um a est r a té gia i dea l para a e m p r esa e, co m i s so, m e l h o r do qu e v e n der os prod ut os e m se par ado.

Resumo de "Microeconomia" de Pindyck e Rubinfeld - Caps. 10, 11 e 12

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Microeconomia I

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A curva que “[...] relaciona a quantidade de um bem que determinado consumidor comprará com o preço desse bem.” (PINDYCK & RUBINFELD, 2012, p. 100)...

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