A imprensa é um dos públicos mais importantes das relações públicas

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A imprensa é um dos públicos mais importantes das relações públicas, pois constitui uns dos PRINCIPAIS VEÍCULOS de comunicação com vastos setores do público, tais como consumidores, empregados, governo, educadores e acionistas.
 	Os jornais são um veículo chave das relações públicas, pois orientam o SENTIDO DE FIDELIDADE E CONFIANÇA de grande parte do público das cidades e localidades onde se publicam. Os jornais proporcionam às empresas a oportunidade de concentrar a publicidade em comunidades ou áreas onde operam e a se adaptar. A publicação diária dos jornais torna possível em poucas horas a comunicação com o público local. A natureza imparcial das notícias estampadas na maioria dos jornais é de molde a captar a confiança dos leitores, em escala maior do que faria com a publicidade paga. 
	As revistas vêm ganhando importância como veículo de relações públicas. Sua circulação aumentou extraordinariamente nos últimos anos. Seu texto melhorou quanto aos interesses que desperta e sua feição gráfica está melhor do que nunca. As revistas de interesse geral têm grande volume de circulação, enquanto há outras revistas que atingem a certo grupo mais selecionado de pessoas. Entre os leitores de revistas predominam especialmente as pessoas de maior renda.
	As estações de rádio dedicam aproximadamente 10% de seu tempo com noticiários, comentários, resenhas esportivas e palestras o que constitui um excelente meio de se relacionar com o público. A grande quantidade de carros com sons aumentam a quantidade de ouvintes. A rápida disseminação de televisões fez com que a TV tornasse o principal veículo de comunicação de relações públicas. A TV conta com um grande número de expectadores e audiência concentrados de alto grau. Os programas patrocinados na rádio ou na televisão se dedicam à melhoria das relações públicas de uma organização. Esses programas são preparados com o intuito de criar no público uma melhor compreensão para com determinada empresa, obter por parte do público uma melhor apreciação de seus serviços, despertar maior confiança pública na empresa. Nem sempre visam diretamente promover a venda de produtos ou serviços.
	Além dos jornais, revistas, rádio, TV, cinema (através de inserts, e dos documentários), e outros tipos de publicações, há um grande instrumento de relações públicas destinada ao público externo, os contatos pessoais. As boas Relações Públicas dependem basicamente dos contatos pessoais proveitosos, e sendo o homem, um grande instrumento das Relações Públicas conclui que talvez nenhuma forma de persuasão consiga superar a que deriva do contato pessoal.
As relações públicas estão presentes todos os dias diante de nós. Em todos os lugares vemos algum tipo de comunicação entre uma empresa e nós. Todas as vezes que ligamos a televisão ou o rádio, pegamos uma revista ou jornal, vemos uma propaganda de alguma organização. As relações públicas têm um grande trabalho de ganhar a confiança dos consumidores, logo se você começou a gostar de algum produto, foi por causa do trabalho das relações públicas. Várias campanhas que existem nas cidades feitas por organizações são trabalhos feitos pelas relações públicas. Mesmo que tudo o que ofereça seja gratuito, as interferências na vida da comunidade serão sempre grandes para aquela comunidade, por isso, o profissional de Relações Públicas jamais poderá descartar o trabalho em campo, a proximidade com a comunidade e o seu compromisso ético com a verdade, para melhorar o relacionamento e otimizar inclusive pontos conflituosos no projeto que a empresa quer desenvolver próximo àquela comunidade, cujos impactos podem ser danosos.
A constatação de que o mercado para relações públicas é estreito não veio de nenhum resultado de pesquisa ou estudo. Assim como a percepção de que a profissão é desconhecida de grande parte da população. O trabalho de relações públicas engloba um grande campo com objetivos diversos, sempre tentando melhorar a imagem da empresa em relação a um grupo de pessoas ou em relação à opinião pública. Uma técnica de aceitação social para que a empresa passe a ser melhor vista por um grupo de pessoas e possa não só aumentar suas vendas e lucros mas também ganhar a confiança do consumidor. Assim conclui-se que as relações públicas têm papel vital na vida da empresa mantendo boas relações desde o ambiente interno até o externo.