REVISÃO AV1 redação publicitária

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Redação Publicitária REVISÃO AV1 
 
 
Semiótica 
 
Na redação publicitária, o tipo de signo que predomina é a palavra, portanto a linguagem é 
simbólica. 
 
Retórica do discurso 
 
Coerção:​ que obriga, constrange, reprime, pelo uso da força 
 
Persuação:​ persuadir é usar a linguagem em vez da força física 
 
● Obs.: Na persuação, o indivíduo tem tem escolha, e só aceita trocar de opinião 
quando a outra for melhor. 
 
● Só resta uma alternativa na publicidade, a persuação. 
 
● O discurso publicitário é informativo e persuativo seu objetivo é informar e persuadir. 
 
 
Reforço negativo(ameaça) e reforço positivo(promessa) 
 
● Na publicidade a promessa(positivo) funciona melhor 
 
● Mensagem positiva(promessa) que o produto/serviço pode proporcionar, é 
fundamental no discurso publicitário 
 
 
Retórica aristotélica: os gêneros do discurso 
 
● O gênero ​deliberativo​ refere-se ao futuro, isto é, delibera, aconselhando ou 
desaconselhando para um ação futura. 
 
● O gênero​ ​judiciário​ refere-se ao passado: a acusação ou defesa ocorre a respeito 
de fatos passados, que já ocorreram. 
 
● O gênero ​demonstrativo​ refere-se ao presente, para louvar ou censurar, e sempre 
leva em conta o estado atual das coisas. 
 
Obs.: No texto publicitário, o gênero mais utilizado é o deliberativo(futuro), que visa 
“aconselhar o público a julgar”, porém o tempo verbal mais utilizado em publicidade, é o 
presente(demonstrativo), para trazer o futuro para o presente de forma a consolidar aquele 
argumento. Por isso, o “venha”, “faça”, “agora” e “hoje”. 
 
 ​Retórica Aristotélica: as quatro etapas do discurso 
 
 
● Exórdio​: é a introdução que exprime, logo no início do texto, o que se pretende 
dizer. Poder ser elogio, uma censura, um conselho que aponta que se deve fazer 
algo ou não se deve fazer algo. 
 
● Narração​: é a parte em que se mencionam os fatos conhecidos, de forma concisa, 
evitando-se excessos, apenas utilizando palavras necessárias para transmitir o que 
se pretende, sem ser prolixo. 
 
● Provas​: é a parte demonstrativa . Podem-se tirar exemplos de fatos passados para 
aconselhar, já que a deliberação refere-se ao tempo futuro. Os exemplos são 
trazidos para o presente para demonstrar o que pode acontecer no futuro. 
 
● Peroração​: é o epílogo, o final do discurso. A peroração, por sua vez, tem quatro 
fases: a primeira serve para predispor o ouvinte a favor de quem fala; a segunda, 
para amplificar ou atenuar o que foi dito; a terceira para excitar as paixões no 
ouvinte; e a quarta, para recapitular. 
 
 
Marketing 
 
● Um dos fundamentos do marketing é os 4 p’s produto, preço, praça e promoção.