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Revisão AV1 - Redação Publicitária em Mídias Gráficas
Conceito
A redação publicitária é reconhecida como fundamental dentro da atividade publicitária. É preciso se mantar atualizado e em constante aprendizado, principalmente na área de conhecimento das ciências da comunicação e da chamada indústria criativa. 
O conceito de “indústrias criativas” tem menos de 20 anos. Teve origem nos anos 90, na Austrália, tendo sido desenvolvido pela Creative Industries TaskForce, criada 1997, no Reino Unido, durante o governo de Tony Blair. Atualmente, as industrias criativas tem um peso considerável na taxa de crescimento de muitos países.
“As industrias criativas são aquelas que tem origem na criatividade, capacidade e talento individuais, e que potenciam a criação de riqueza e de empregos através da produção e exploração da propriedade intelectual.
Dentro da Redação
O redator ocupa lugar de destaque, junto ao diretor de arte, pela elaboração de conceitos para uma comunicação mercadológica, na publicidade, quanto ideológica, na propaganda. 
Com relação às questões mais teóricas, o texto publicitário baseia-se fortemente na persuasão e na argumentação. Para tanto, é preciso ter amplos conhecimentos de semiótica, para compreender a palavra como signo simbólico, e a retórica, como estrutura de gêneros e etapas para construção de um discurso persuasivo. 
Também são essenciais os aspectos estéticos dados ao discurso publicitário, tais como a atualização de humor, apelos afetivos e a autoridade, figuras de linguagem, escolhas lexicais, entre outros, que tornam as peças publicitárias mais acessíveis e assimiláveis aos públicos desejados.
Figuras de Linguagem 
Escolhas Lexicais: Uma relação entre a ortografia e a semântica;
Por tanto, focaliza a verificação, reconhecimento e aplicação dos conhecimentos relacionados ao discurso publicitário aplicado a peças de publicidade e propaganda em mídias gráficas (mídia empresa, mídia exterior e não mídia);
Peças não-mídia são utilizadas fora da mídia dessa massa que nesse caso fazem parte os Displays, Gôndolas, Malas diretas.
Marketing (Redação Publicitária)
Toda empresa deseja atrair e conquistar clientes. E essa é uma tarefa complicada, que exige muito empenho dos empresários e seus colaboradores; 
Para tornar o processo um pouco mais fácil é importante investir em ações de marketing que vão contribuir para a divulgação e para exposição da sua marca;
A redação publicitária é responsável por conceituar as campanhas de divulgação. É um dos pilares da Publicidade.
Redação publicitária não consiste apenas na produção de textos, e abrange todo o processo criativo essencial para atividades de comunicação.
O redator publicitário atua desde a criação de um conceito de uma ação de marketing até o fechamento da campanha de divulgação. Um trabalho essencial para qualquer mecanismo de propaganda utilizada por uma empresa.
Uma campanha de marketing começa com a definição de um objetivo e a identificação de seu publico alvo; 
A partir daí que entra o redator publicitário, que vai conduzir as pesquisas e criar um conceito que vai orientar todo o processo de divulgação. Ele também vai determinar como a linguagem vai se encaixar no contexto e como vai se aproximar das pessoas; 
Dessa forma, independente do tipo de peça que será criada, a redação publicitária é um elemento de grande importância para o desenvolvimento de um trabalho mais amplo, ou seja, todo o processo de divulgação das empresas e das marcas;
Para escrever uma boa redação publicitária, é necessário ficar atento a alguns quesitos para a aplicação da técnica. Sem elas é bem provável que seus textos de divulgação não terão o resultado esperado, o que pode colocar em risco seu planejamento;
CLAREZA
Um bom texto é aquele em que as pessoas conseguem entender a mensagem, caso contrário, provavelmente a sua ação de divulgação não trará resultados, e isso acarreta perda de tempo e dinheiro. Por tanto, uma redação publicitária precisa ser clara e objetiva; 
Concisão
Para algumas pessoas, os bons textos têm que ser longos e repletos de palavras de todos os tipos; a qualidade de uma redação se mede pela forma do autor em se expressar pela linguagem escrita;
Uma boa redação publicitária é concisa, em que o escritor consegue falar muito, usando poucas palavras, o que exige grande habilidade de escrita; 
Parte disso se deve aos produtos publicitários: 
- Comerciais de Tv e Radio têm pouco tempo;
- Anúncios em jornais e revistas precisam ser objetivos para serem compreendidos antes de virar a página;
- Propagandas em redes sociais, site e Blogs precisam chamar a atenção antes da rolagem da barra lateral.
Interesse
O anuncio precisa chamar a atenção na primeira olhada e, na maioria das vezes, na 1ª olhada ou em curto espaço de tempo;
Para conquistar a atenção do leitor, é preciso produzir conteúdo interessante e que se destaque em meio à concorrência; 
“O importante não é como você fala, mas o que você fala”. A forma como o anuncio será veiculado não é mais importante do que o conteúdo da sua divulgação. Por isso a redação publicitária é tão necessária nas campanhas de marketing. E ela precisa sempre ser interessante. 
Proximidade
Para escrever uma boa divulgação, é necessário conhecer o seu publico alvo. Colocar nos textos publicitários elementos que aproximem o eleitor da marca. Faz com que seu material ganhe credibilidade e conquiste mais facilmente a seu cliente; 
Não se trabalha com achismo na hora de escrever; no marketing existe o conceito de persona, que define um perfil eficiente do publico de uma empresa. Essas informações tornam mais fácil o processo de produzir conteúdo voltado para as pessoas que se relacionam com a sua marca.
Persuasão
Mais do que bem escrito, interessante e bem organizado, a redação publicitária tem que ser persuasiva. O texto do seu anuncio ou de sua divulgação precisa convencer as pessoas de que os seus produtos ou serviços são essenciais para a vida deles e, com isso, fazê-los procurarem a sua empresa para consumir. 
Trabalho em equipe
A redação publicitária não caminha sozinha. Geralmente, ela vem acompanhada de aeres e trabalhos gráficos, que são desenvolvidos pelos designers. Por tanto, é importante saber trabalhar em equipe para não perder boas ideias e criar uma campanha ruim, que vá atrapalhar a estratégia de marketing;
As vezes um bom texto acaba sendo escondido ou perdido diante a direção de arte malfeita, assim como uma bela produção gráfica não salva uma redação ruim. O equilíbrio está na interação e no diálogo com os profissionais que trabalham na campanha ou possam acrescentar algo ao trabalho.
O trabalho do Redator como criativo e a Dupla de Criação
O departamento de criação é formado atualmente por redatores e diretores de arte, mas nem sempre foi assim. No início, a criação ficava ao encargo do redator que passava o texto para que um diagramador fizesse a arte do anuncio;
Com o crescimento da publicidade e a expansão dos meios de comunicação, houve a união desses dois profissionais na chamada dupla de criação (redator e diretor de arte) que trabalham juntos na formulação e desenvolvimento das campanhas publicitárias.
Tanto o redator como o diretor de arte podem vir a ser diretores de criação, chefes do departamento de criação, cargo com atribuições administrativas. 
Os redatores também redigem o que não aparece em palavras. Por exemplo: um roteiro de filmes que só aparecem cenas e trilhas, sem palavras ditas ou escritas, tem que ter sido escrito por um redator para poder ser produzido de forma coerente.
Hoje, a partir do advento das novas mídias digitais, com a internet, o raciocínio publicitário, a partir da compreensão da redação publicitária, cresce de importância.
A palavra do momento é conteúdo, e de conteúdo publicitário o redator entende melhor que ninguém. 
A agência de publicidade depende de um redator para ser considerada uma agênciafull, que ofereça todos os serviços e o essencial; a criação de conceitos de comunicação;
O redator, como criativo, deve ser capaz de buscar uma solução para um problema e encontra diversos;
Deve ser capaz de escolher aquela mais adequada. Criar é solucionar problemas e uma ideia é a solução para um problema.
Nem sempre é preciso criar para solucionar um problema, mas toda vez que se cria, foi em busca de uma solução para um problema.
O redator muitas vezes pode ser visto como uma solução para um problema;
Logo o redator muitas das vezes pode ser visto como uma pessoa inconformada; pois esta sempre em busca de soluções melhores, ideias que satisfaçam melhor as necessidades e que agradem mais ao público; 
Um redator publicitário é um comunicador que trabalha as palavras e as imagens suscitadas por elas, ou que suscitam, em função de estratégias criativas, postas a serviço do anunciante;
Algumas características são importantes para ser bom redator publicitário; ser curioso sobre tudo; relacionar imagens e palavras; ser eclético e gostar de tudo que os meios de comunicação divulgam; compreender aos vários argumentos de uma discussão; ter uma atitude de liderança, mesmo que passiva; gostar de gente e do que move as pessoas; ter empatia; ser imaginativo; pensar de forma lateral;