Revisão Redação Publicitária

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AULA 16: REVISÃO E CONTINUAÇÃO DA AULA PRÁTICA 
Redação publicitária - mídias gráficas 
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS 
Aula 16: Revisão e continuação da aula prática 
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• Revisar os principais conteúdos ministrados 
no decorrer da disciplina; 
• Continuar a criação da campanha iniciada na 
última aula. 
Conteúdo desta aula 
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Persuasão e coerção 
Persuadir é usar a linguagem ao invés da força física 
Só existem duas maneiras de um ser humano fazer com que outro faça algo que ele quer: 
• Pela coerção ou coação, que é obrigar, constranger, reprimir, pelo uso da força física, direta 
ou indiretamente, para obter algo de outro, como nas guerras, nas torturas, nos sequestros 
e nos homicídios, ou até em uma briga de bar; 
• Pela persuasão, que é o uso de algum tipo de linguagem verbal ou não verbal que seja 
adequada para alcançar o objetivo, para mostrar a conveniência de algo. 
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Publicidade não é venda: é predispor à venda 
A venda é responsabilidade do Marketing. Publicidade é predispor a comprar: 
• Predispor à compra não significa necessariamente que uma venda vá 
ocorrer; 
• Os argumentos podem ser bons e predispor à venda, mas outros fatores 
podem atrapalhar; 
Exemplo: o consumidor pode ser levado a comprar um produto, mas a 
distribuição do mesmo não fez com que ele chegasse até a cidade do mesmo, 
logo, a venda não vai ocorrer. 
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Retórica aristotélica: os gêneros do discurso 
Gêneros: 
Deliberativo - refere-se ao futuro, delibera, aconselha ou 
desaconselha para uma ação futura; 
Judiciário - refere-se ao passado, a acusação ou defesa 
ocorre a respeito de fatos passados; 
Demonstrativo - refere-se ao presente, para louvar ou 
censurar, e sempre leva em conta o estado atual das coisas. 
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A retórica na publicidade 
Na Publicidade, o gênero mais utilizado é o deliberativo 
(CARRASCOZA, 1999, p. 26) 
Discurso que visa aconselhar o público a julgar favoravelmente um 
produto/serviço ou uma marca; 
Isso pode levar à ação, posterior, de compra; 
Elogia-se o produto, louvam-se suas qualidades e seu fabricante, o 
que denota também seu caráter demonstrativo 
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A retórica na publicidade 
Como já vimos, a palavra persuadir significa 
aconselhar. Nada mais conectado a isto do que um 
discurso deliberativo, que tem esta mesma intenção. 
Por ser um discurso deliberativo, o texto publicitário trata de uma ação futura. Porém, o tempo 
verbal mais utilizado, em Publicidade, é o presente, tanto pelo caráter demonstrativo, como 
para fazer com que o futuro pareça imediato. 
Trazer o futuro para o presente, de forma a consolidar aquele argumento, é a intenção. 
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Retórica aristotélica: as quatro etapas do discurso 
Mesmo após anos de criada, esta estrutura continua a vigorar nos 
discursos retóricos da atualidade. Na Publicidade, quase sempre 
está presente e é facilmente percebida no anúncio impresso, por 
exemplo. 
Em geral, temos o exórdio já no título, com o corpo do texto 
trazendo a narração, as provas e a peroração, fechando os 
argumentos. 
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Retórica aristotélica: as quatro etapas do discurso 
Exórdio: título, comunica que o carro é potente mas tem itens que 
promovem o conforto; 
Narração: texto informa que o carro é um off-road, mas que conta 
com assistente de estacionamento; 
Provas: apresenta o fato que comprova “você estaciona sem usar 
as mãos”; 
Peroração: Reforça o argumento dizendo que “É simples de 
estacionar e simples de comprar”. 
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A função conativa na publicidade 
Por ser deliberativo e buscar aconselhar, o texto 
publicitário privilegia a função conativa, 
centrada no receptor, a quem se pretende 
persuadir. Isso faz com que o uso do imperativo 
seja constante no discurso publicitário. 
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Abordagens criativas (approach) 
As abordagens criativas também podem ser 
chamadas de recursos de persuasão, 
criatividade editorial, soluções persuasivas, 
opções eventuais, tramas do texto ou linhas 
criativas, entre outros. 
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O que são abordagens criativas 
São estratégias estéticas que podem melhorar 
a aceitação e assimilação dos argumentos e, 
consequentemente, sua capacidade persuasiva. 
Na maioria das vezes, uma peça publicitária ou 
uma campanha usa mais do que uma 
abordagem ou recurso de persuasão. 
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O que são abordagens criativas 
Muitos autores falam sobre algumas abordagens, mas 
sob outro nome: recursos de persuasão, soluções 
persuasivas ou opções eventuais (MENNA BARRETO, 
p. 203), tramas do texto (CARRASCOZA, 1999, p.24), 
linhas criativas, entre outros. 
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Sintetizando 
A Publicidade usa códigos reconhecidos pelo receptor (pacto) 
como arquétipos e estereótipos, dentro de uma escolha lexical 
adequada, para afirmar e repetir algo que pode ser verdade 
para o receptor. 
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É o conjunto de peças publicitárias que, juntas, produzem um sentido e transmitem a mensagem do 
anunciante. Para ser uma campanha, devem ser pensadas estrategicamente em torno de um mesmo conceito, 
que vai produzir em todas as peças uma unidade. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha “Boticário, perfumaria 
masculina e cuidados pessoais” 
Fonte: www.boticario.com.br 
AD Revista página dupla 
VT 30’’ 
Banner Facebook 
O que é uma campanha publicitária? 
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• Campanha de produto ou de serviço; 
• Campanha de varejo; 
• Campanha institucional. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha produto: Coca cola Fonte: 
www.cocacola.com.br 
Campanha varejo: Ricardo Eletro 
Fonte: www.ricardoeletro.com.br 
Campanha institucional: Sinapro-PR 
Fonte: http://www.sinapropr.org.br 
Tipos de campanhas publicitárias 
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Conceito de campanha 
O conceito é a essência de uma campanha, já que 
significa a concepção da mesma, ou seja, sua razão 
principal de existir. 
O conceito é a ideia por trás de todas as peças de 
uma campanha e vai direcionar a forma como a 
mensagem deve ser transmitida. É a partir dele que 
o tema, os recursos textuais e gráficos, o estilo, a 
retórica, as cores, o discurso, enfim, tudo que existe 
em uma campanha, vai ser pensado e executado. 
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Unidade 
Só depois de definido conceito e tema, as peças 
publicitárias começarão a ser criadas. 
É o conceito que vai determinar como serão criados 
slogans, títulos, textos,roteiros e imagens para uma 
campanha. 
Tudo isto para que a campanha tenha unidade. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Já entendemos como criar uma campanha 
publicitária e o papel da redação em sua 
concepção; 
 
Revisão. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.