E-Book - Checklist para Produção de Materiais Educativos

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Checklist para 
publicação de 
material educativo: 
ebooks, webinars, 
guias, etc.
Como não se esquecer de nenhum 
item, do planejamento à promoção 
Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas 
Empresas
qEscolher tema
qEscrever 
qIlustrar e diagramar
qRevisar 
qTransformar em PDF
qHospedar arquivo no 
servidor
qCriar Landing Page
qCriar Thank you Page
qTestar fluxo
qEnviar email 
qPublicar em mídias sociais
qPublicar no Adwords
qPromover no site
2
Checklist resumido:
Marketing Digital de resultado para Médias e 
Pequenas empresas
Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
Checklist detalhado:
Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
Marketing Digital de resultado para Médias e 
Pequenas empresas
Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
4
qEscrever	
  
Primeiro	
  quebre	
  a	
  estrutura	
  em	
  capítulos,	
  monte	
  o	
  “esqueleto”
Escrever	
  é	
  para	
  muitas	
  pessoas	
  uma	
  tarefa	
  di2cil	
  e	
  que	
  depende	
  
muito	
  da	
  inspiração.	
  O	
  problema	
  é	
  que	
  isso	
  serve	
  como	
  
resistência	
  e	
  tarefas	
  que	
  deveriam	
  ser	
  feitas	
  rapidamente	
  
acabam	
  demorando	
  muito	
  mais	
  do	
  que	
  deviam.
Montar	
  a	
  estrutura,	
  organizar	
  e	
  iden@ficar	
  rapidamente	
  o	
  que	
  
precisa	
  ser	
  escrito	
  vai	
  facilitar	
  muito	
  o	
  trabalho	
  e	
  diminuir	
  a	
  
“enrolação”.
Preenchimento	
  de	
  cada	
  capítulo	
  
Com	
  cada	
  capítulo	
  planejado,	
  é	
  hora	
  de	
  “rechear”	
  e	
  preencher	
  
com	
  os	
  textos.	
  
Você	
  certamente	
  já	
  tem	
  conhecimento	
  do	
  tema	
  o	
  suficiente	
  para	
  
começar.	
  Escreva	
  o	
  máximo	
  possível	
  antes	
  de	
  pesquisar.	
  A	
  
pesquisa	
  do	
  tema	
  acaba	
  tornando-­‐se	
  uma	
  forma	
  de	
  resistência	
  
também,	
  um	
  ponto	
  de	
  conforto	
  que	
  pode	
  te	
  impedir	
  de	
  terminar	
  
o	
  trabalho	
  rapidamente.
Escreva	
  tudo	
  o	
  que	
  conseguir	
  e	
  deixe	
  a	
  pesquisa	
  apenas	
  para	
  os	
  
itens	
  específicos	
  que	
  você	
  desconhecer	
  ou	
  que	
  quiser	
  ter	
  mais	
  
segurança.
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5
q Ilustrar	
  e	
  diagramar
Textos	
  escaneáveis
Lembre-­‐se	
  que	
  seu	
  eBook	
  tende	
  a	
  ser	
  lido	
  no	
  computador,	
  onde	
  
o	
  usuário	
  tem	
  um	
  comportamento	
  de	
  leitura	
  diferente	
  dos	
  
livros	
  ou	
  jornais.
Evite	
  blocos	
  grandes	
  de	
  texto.	
  Quebre-­‐o	
  em	
  mais	
  parágrafos,	
  
use	
  negrito	
  e	
  diferentes	
  tamanhos	
  de	
  fonte	
  para	
  indicar	
  Qtulos	
  e	
  	
  
subQtulos	
  e	
  abuse	
  dos	
  tópicos.
Imagens	
  
Imagens	
  possuem	
  uma	
  capacidade	
  ímpar	
  de	
  prender	
  a	
  atenção	
  
e	
  são	
  essenciais	
  nesse	
  @po	
  de	
  material.
Screenshots	
  e	
  exemplos	
  também	
  ajudam	
  a	
  tornar	
  a	
  explicação	
  
mais	
  clara	
  e	
  são	
  muito	
  bem-­‐vindos.
6Marketing Digital de resultado para Médias e 
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Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
q Revisar	
  
	
  
Procurar	
  por	
  erros	
  de	
  conceito
Lembra	
  quando	
  dissemos	
  que	
  a	
  pesquisa	
  era	
  resistência?	
  
Depois	
  de	
  todo	
  o	
  material	
  escrito,	
  agora	
  sim	
  é	
  um	
  bom	
  momento	
  para	
  
pesquisarmos	
  e	
  garan@r	
  que	
  não	
  ficou	
  nada	
  de	
  fora	
  ou	
  que	
  aquilo	
  que	
  
escrevemos	
  não	
  apresenta	
  falhas.
Dessa	
  forma	
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  é	
  mais	
  direta,	
  direcionada	
  aos	
  obje@vos.
Possibilidades	
  de	
  melhorias	
  
Escrever	
  bem	
  é	
  na	
  verdade	
  reescrever.
Procure	
  por	
  frases	
  que	
  não	
  soam	
  bem	
  e	
  tente	
  reformulá-­‐las	
  de	
  forma	
  que	
  
fiquem	
  melhores.	
  Iden@fique	
  se	
  a	
  ordem	
  em	
  que	
  o	
  conteúdo	
  é	
  
apresentado	
  poderia	
  ser	
  alterada	
  para	
  tornar	
  os	
  conceitos	
  mais	
  
compreensíveis.
	
  
Procurar	
  por	
  erros	
  de	
  gramá@ca
Mesmo	
  os	
  escritores	
  mais	
  experientes	
  cometem	
  erros	
  de	
  digitação	
  ou	
  
pequenos	
  erros	
  grama@cais.
Revise	
  	
  você	
  mesmo	
  e	
  também	
  procure	
  por	
  outra	
  pessoa	
  que	
  te	
  ajude	
  
nisso.	
  Muitas	
  vezes	
  quem	
  escreveu	
  acaba	
  se	
  envolvendo	
  muito	
  com	
  o	
  
texto	
  e	
  não	
  consegue	
  iden@ficar	
  algumas	
  falhas.
7Marketing Digital de resultado para Médias e 
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q Transformar	
  em	
  PDF
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Embora	
  pareça	
  simples,	
  há	
  grandes	
  chances	
  de	
  falhas	
  
no	
  PDF	
  caso	
  sua	
  empresa	
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da	
  Adobe.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  São	
  erros	
  muito	
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  links	
  não	
  funcionarem	
  e/ou	
  
as	
  imagens	
  ficarem	
  borradas.	
  Se	
  isso	
  não	
  aconteceu,	
  
ainda	
  não	
  confie	
  cegamente.	
  Teste	
  os	
  diferentes	
  
sistemas	
  operacionais.	
  Pode	
  haver	
  diferenças	
  entre	
  
Windows	
  e	
  Mac	
  e	
  é	
  melhor	
  que	
  você	
  perceba	
  isso,	
  não	
  
seu	
  cliente.	
  
8Marketing Digital de resultado para Médias e 
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q Hospedar	
  arquivo	
  no	
  servidor
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Depois	
  de	
  criado	
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para	
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Uma	
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  por	
  algumas	
  empresas	
  é	
  
disponibilizar	
  o	
  arquivo	
  publicamente	
  no	
  Dropbox.	
  
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qCriar	
  Landing	
  Page
	
  	
  	
  	
  	
  	
  A	
  criação	
  da	
  Landing	
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  diversos	
  itens	
  menores:
Título,	
  subGtulo	
  e	
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Escolha	
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  subQtulo	
  para	
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Indique	
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  material	
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pontos	
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  tópicos.
	
  
Imagem	
  atraente
Uma	
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  que	
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  aspecto	
  de	
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  à	
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  não	
  só	
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a	
  atenção	
  como	
  também	
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  maior	
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  existência	
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qualidade	
  do	
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  o	
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  pode	
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  conversão.
Page	
  Title,	
  Meta	
  Descrip@on,	
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  URL
Se	
  seumaterial	
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  interessante,	
  pode	
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  muitos	
  links,	
  
o	
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  com	
  potencial	
  para	
  se	
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Por	
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  volte	
  às	
  ferramentas	
  de	
  palavras	
  chave,	
  escolha	
  um	
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  que	
  
tenha	
  um	
  bom	
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  explore-­‐o	
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  Title,	
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  URL	
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Tag	
  da	
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Lembre-­‐se	
  também	
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  uma	
  Meta	
  Descrip@on	
  atraente,	
  capaz	
  de	
  
gerar	
  interesse	
  no	
  clique	
  quando	
  a	
  página	
  aparecer	
  nos	
  resultados	
  de	
  
pesquisa.	
  
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11
Email	
  de	
  confirmação	
  e/ou	
  redirecionamento	
  para	
  página	
  
Depois	
  que	
  o	
  usuário	
  preenche	
  o	
  formulário	
  (ou	
  faz	
  um	
  pagamento	
  social),	
  
é	
  preciso	
  entregar	
  a	
  ele	
  o	
  que	
  foi	
  prome@do.
Um	
  email	
  pode	
  ser	
  enviado	
  para	
  o	
  usuário,	
  com	
  a	
  vantagem	
  de	
  poder	
  ser	
  
arquivado	
  e	
  ficar	
  disponível	
  para	
  pesquisas	
  posteriores.
Já	
  o	
  redirecionamento	
  tem	
  a	
  vantagem	
  de	
  dar	
  na	
  hora	
  o	
  que	
  foi	
  prome@do	
  
e	
  oferecer	
  uma	
  experiência	
  mais	
  agradável	
  ao	
  visitante,	
  que	
  não	
  precisa	
  
entrar	
  no	
  email	
  para	
  clicar.
Se	
  fizer	
  ambos,	
  ainda	
  melhor!
Meta	
  (Goal)	
  no	
  Analy@cs
Existem	
  sohwares	
  como	
  o	
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  Sta@on	
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  que,	
  ao	
  criar	
  uma	
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  a	
  
conversão	
  já	
  é	
  computada	
  automa@camente	
  e	
  todos	
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tráfego	
  ficam	
  disponíveis	
  para	
  análise.
No	
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  se	
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  apenas	
  o	
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  é	
  preciso	
  configurar	
  
uma	
  meta	
  de	
  conversão	
  para	
  fazer	
  análises	
  e	
  o@mizações	
  posteriormente.
Ícones	
  de	
  social	
  share
Lembre-­‐se	
  de	
  incluir	
  ícones	
  para	
  que	
  os	
  visitantes	
  compar@lhem	
  mais	
  
facilmente	
  seu	
  material	
  nas	
  mídias	
  sociais.
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12
q Criar	
  Thank	
  you	
  Page
	
  	
  	
  	
  	
  A	
  Thank	
  you	
  Page	
  é	
  uma	
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  em	
  que	
  sua	
  empresa	
  entrega	
  o	
  
material	
  e	
  pode	
  aproveitar	
  para	
  tentar	
  algumas	
  conversões	
  
extras,	
  como	
  fazer	
  o	
  usuário	
  assinar	
  seu	
  blog	
  ou	
  compar@lhar	
  o	
  
material	
  nas	
  mídias	
  sociais.
Indicamos	
  duas	
  checagens	
  importantes,	
  mas	
  é	
  possível	
  conferir	
  
mais	
  detalhes	
  nesse	
  post	
  sobre	
  o	
  assunto:
hlp://resultadosdigitais.com.br/blog/thank-­‐you-­‐page/	
  
Abrir	
  material	
  em	
  outra	
  aba
Lembre-­‐se	
  de	
  usar	
  a	
  opção	
  de	
  abrir	
  o	
  material	
  em	
  outra	
  aba.	
  
Dessa	
  forma	
  o	
  visitante	
  con@nuará	
  navegando	
  no	
  site	
  ao	
  invés	
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PDF	
  tomar	
  conta	
  do	
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Ícones	
  de	
  social	
  share	
  apontando	
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  para	
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funciona	
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  de	
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Lembre-­‐se,	
  no	
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  de	
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  os	
  botões	
  de	
  compar@lhar	
  
para	
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  forma	
  
as	
  pessoas	
  que	
  receberem	
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  também	
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  o	
  
formulário	
  ao	
  invés	
  de	
  já	
  cair	
  na	
  página	
  do	
  conteúdo.
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q Testar	
  fluxo
	
  	
  	
  	
  	
  	
  Com	
  tudo	
  publicado,	
  é	
  interessante	
  realizar	
  todo	
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processo:	
  entrar	
  na	
  Landing	
  Page,	
  preencher	
  o	
  formulário,	
  
abrir	
  o	
  material,	
  conferir	
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  etc.
A	
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Isso	
  também	
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  para	
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  empresa	
  verificar	
  se	
  o	
  Lead	
  
está	
  sendo	
  computado	
  corretamente	
  e	
  todas	
  as	
  
informações	
  ficam	
  ok	
  no	
  banco	
  de	
  dados.
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q Enviar	
  email	
  promocional
	
  	
  	
  	
  	
  A	
  sua	
  base	
  de	
  emails	
  já	
  conhece	
  e	
  confia	
  na	
  sua	
  
empresa,	
  por	
  isso	
  podem	
  ser	
  os	
  primeiros	
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receber	
  a	
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  e	
  comparMlhar	
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material.
Além	
  delas	
  aumentarem	
  os	
  números	
  indicadores	
  
de	
  comparMlhamentos,	
  que	
  podem	
  indicar	
  prova	
  
social,	
  essa	
  práMca	
  já	
  acaba	
  gerando	
  algum	
  buzz.
Se	
  você	
  ainda	
  não	
  tem	
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  relevante	
  de	
  
emails	
  ou	
  o	
  material	
  é	
  muito	
  importante,	
  vale	
  a	
  
pena	
  mandar	
  também	
  um	
  email	
  mais	
  pessoal	
  
para	
  contatos	
  relevantes	
  que	
  você	
  conheça	
  no	
  
mercado	
  em	
  que	
  atua.	
  
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Pequenas empresas
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Marketing Digital de resultado para Médias e 
Pequenas empresas
Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
15
q Publicar	
  em	
  mídias	
  sociais
Usar	
  promover	
  no	
  Facebook
Quando	
  publicar	
  o	
  material	
  na	
  sua	
  página	
  no	
  Facebook,	
  pode	
  
ser	
  interessante	
  u@lizar	
  a	
  promoção	
  paga	
  e	
  aumentar	
  o	
  alcance	
  
da	
  mensagem.
Mais	
  detalhes	
  sobre	
  o	
  promover	
  nesse	
  post:
hlp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-­‐o-­‐promover-­‐do-­‐
facebook-­‐pode-­‐ajudar-­‐sua-­‐empresa/	
  
Escolher	
  diferentes	
  horários	
  para	
  postar	
  no	
  TwiXer
Já	
  no	
  Twiler,	
  lembre-­‐se	
  de	
  publicar	
  em	
  dias	
  e	
  horários	
  
diferentes.
As	
  pessoas	
  costumam	
  acessar	
  a	
  rede	
  em	
  diferentes	
  horários	
  e	
  
dificilmente	
  voltam	
  atrás	
  na	
  Timeline	
  para	
  acompanhar	
  o	
  que	
  já	
  
foi	
  dito	
  anteriormente.
Grupo	
  de	
  discussão	
  no	
  Linkedin
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Se	
  seu	
  conteúdo	
  for	
  relevante	
  para	
  algum	
  grupo	
  de	
  discussão	
  
no	
  Linkedin,	
  indique	
  o	
  material	
  e	
  mostre	
  como	
  ele	
  pode	
  ajudar	
  
os	
  profissionais	
  da	
  área.
16
q Criar	
  campanhano	
  Adwords
	
  	
  	
  	
  	
  Se	
  sua	
  empresa	
  não	
  conta	
  com	
  uma	
  grande	
  base	
  
ou	
  um	
  aMvo	
  em	
  mídias	
  sociais	
  e	
  tem	
  mais	
  
urgência	
  na	
  geração	
  de	
  Leads,	
  a	
  criação	
  de	
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