A História da Televisão I (cinema e televisao)

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AS PRIMEIRAS TRANSMISSÕES
 
As transmissões por ondas eletromagnéticas, ou seja, por ondas de rádio, as quais chamamos de 
radiotransmissão, possibilitaram, primeiramente, as transmissões de voz, posteriormente de imagens e nos dias de 
hoje as transmissões de dados.
 
Em 1893, no Brasil, ocorre a primeira radiotransmissão da qual se tem notícia.
 
O padre gaúcho Roberto Landell de Moura realiza, na cidade de São Paulo, do alto da Avenida Paulista para o alto 
do Bairro de Santana, as primeiras transmissões sem fio, com aparelhos de sua invenção, numa distância 
aproximada de oito quilômetros, em linha reta, entre o aparelho transmissor e o receptor. Esse acontecimento foi 
presenciado, inclusive, pelo então Cônsul Britânico em São Paulo, Sr. Lupton. Somente um ano depois, Marconi 
inicia as suas experiências de radiotransmissão.
 
 
Padre Roberto Landell de Moura
 
 
 
 Invento de Landell
 
 
 
Como padre, Landell encontra sérias dificuldades perante a Igreja, que não vê com bons olhos seus inventos e é 
considerado louco por suas idéias, inclusive, por pessoas ligadas ao governo. 
 
Em 1904, o Padre Landell começa a criar o projeto de transmissão de imagens a distância, ou seja, a Televisão.
 
Talvez isso tenha sido o fator definitivo, juntamente com seu discurso, de que seus inventos pudessem transmitir 
seus sinais não só entre distâncias na mesma cidade, no mesmo país, mas ultrapassar oceanos e até mesmo 
possibilitar a comunicação entre planetas. 
 
O "grande prêmio" que recebe é a destruição de seu laboratório por fanáticos religiosos, na cidade de Campinas, 
São Paulo. 
 
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Landell deixou registradas patentes nos Estados Unidos:
 
• Transmissor de Ondas - outubro de 1904
 
• Telégrafo sem fio - novembro de 1904
 
• Telefone sem fio - novembro de 1904
 
 
INÍCIO DAS TRANSMISSÕES DE IMAGENS
 
A idéia de trabalhar com imagens está ligada a história da civilização. Já nos tempos primitivos, o homem deixava 
suas impressões em forma de desenhos para que gerações posteriores pudessem aprender ou os reverenciar. 
Ainda hoje, é através deles que conseguimos criar teorias sobre como era a vida naquela época. Claro que as 
civilizações primitivas trabalhavam em seus desenhos, representando uma realidade que incluía muita emoção, 
como por exemplo: caçadas a animais gigantes como forma de representar a bravura do próprio. Com o 
desenvolvimento das técnicas, a pintura passou a reproduzir quase em tom fiel as imagens de sua época, mas não 
perdeu a dose de emoção; como, fazer com que os reis fossem mais majestosos do que eram, assim como 
rainhas, princesas e mulheres serem mais bonitas.
 
A fotografia fez com que a realidade fosse impressa com um tom maior de fidelidade. Os retoques, os ângulos, a 
luz influenciavam e ainda influenciam no resultado final, assim como hoje contamos com a ajuda dos computadores 
que manipulam as fotos.
 
O cinema deu vida aos quadros parados e ficamos mais próximos da reprodução da realidade. Mas por outro lado, 
também proporcionou-nos ilusões que tornavam-se possíveis diante de nossos olhos, através de efeitos. Essas 
fantasias ficaram tão próximas de serem uma realidade que transformou o cinema numa indústria de ilusões.
 
A televisão também herdou algumas características do cinema, mas sua proximidade com o tempo presente, sua 
praticidade de estar dentro de um lar, deram possibilidades a tornar esse, o meio mais poderoso de transmissão de 
informações, idéias e ideais. Não podemos dizer que a televisão não cumpre seu papel social, cumpre e às vezes 
mais eficiente que qualquer outro, mas quando está em jogo interesses políticos e comerciais, ela consegue 
modificar os fatos na opinião popular.
 
A história da televisão deve-se a grandes matemáticos e físicos, pertencentes às ciências exatas que entregaram 
para as ciências humanas um grande e poderoso veículo. Desde o início do século XIX, os cientistas estavam 
preocupados com a transmissão de imagens a distância e foi com o invento de Alexander Bain, em 1842, que 
obteve-se a transmissão telegráfica de uma imagem (fac-símile), atualmente conhecido como fax.
 
Em 1817, o químico sueco Jakob Berzelius descobriu o Selênio, mas só 56 anos depois, em 1873, que o inglês 
Willoughby Smith comprovou que o Selênio possuía a propriedade de transformar energia luminosa em energia 
elétrica. Através desta descoberta pôde-se formular a transmissão de imagens por meio de corrente elétrica.
 
Em 1892, Julius Elster e Hans Getiel inventaram a célula fotoelétrica. Em 1906, Arbwehnelt desenvolveu um 
sistema de televisão por raios catódicos, sendo que o mesmo ocorreria na Rússia por Boris Rosing. O sistema 
empregava a exploração mecânica de espelhos somada ao tubo de raios catódicos.
 
Em 1920, realizaram-se as verdadeiras transmissões, graças ao inglês John Logie Baird, através do sistema 
mecânico baseado no invento de Nipkow.
 
 
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disco de Nipkow
 
Paul Nipkow 
 
 
 
Quatro anos depois, em 1924, Baird transmitiu contornos de objetos a distância e no ano seguinte, fisionomias de 
pessoas. Já em 1926, Baird fez a primeira demonstração no Royal Institution em Londres para a comunidade 
científica e logo após assinou contrato com a BBC para transmissões experimentais. O padrão de definição 
possuía 30 linhas e era mecânico.
 
 
 
John Logie Baird e seu Invento
 
Aparelho de TV de 1928
 
 
 
Nesse período, em 1923, o russo Wladimir Zworykin patenteou o iconoscópio, invento que utilizava tubos de raios 
catódicos. Em 1927, também Philo Farnsworth patenteou um sistema dissecador de imagens por raios catódicos, 
mas com nível de resolução não satisfatório. Zworykin foi convidado pela RCA a encabeçar a equipe que produziria 
o primeiro tubo de televisão, chamado orticon, que passou a ser produzido em escala industrial a partir de 1945.
 
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 Iconoscópio
 
 
 
Televisor de 1935
 
Televisor de 1939
 
 
 
Em março de 1935, emite-se oficialmente a televisão na Alemanha, e em novembro na França, sendo a Torre Eiffel 
o posto emissor.
 
 
Primeiro estúdio francês de TV
 
 
Em 1936, Londres utiliza imagens com definição de 405 linhas e inaugura-se a estação regular da BBC. No ano 
seguinte, três câmeras eletrônicas transmitem a cerimônia da Coroação de Jorge VI, com cerca de cinqüenta mil 
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telespectadores.
 
 
 
 
Aparelho de TV de 1936
 
Câmera de 1936
 
 
 
Na Rússia, a televisão começa a fazer suas transmissões regulares em 1938.
 
Em 1939 iniciam-se as transmissões nos Estados Unidos. A National Broadcasting Company (NBC) transmitia, 
inicialmente, para cerca de 400 aparelhos na cidade de Nova Iorque, utilizando uma resolução de 340 linhas com 
trinta quadros por segundo.
 
 
Fábrica americana de televisores
 
 
Também em 1939 acontece a primeira transmissão de Televisão em circuito fechado, que se tem conhecimeto no 
Brasil. Foi durante a Feira Internacional de Amostras na cidade do Rio de Janeiro, então capital do país, utilizando 
equipamentos de origem alemã. 
 
Durante a Segunda Guerra Mundial, a Alemanha foi o único país da Europa a manter a televisão no ar. Paris voltou 
com as transmissões em outubro de 1944, Moscou em dezembro de 1945 e a BBC em junho de 1946, com a 
transmissão do desfile da vitória.
 
Em 1948, Assis Chateaubriand, dono dos Diários Associados, cadeia de jornais e emissoras de rádio, viajou aos 
Estados Unidos para comprar equipamentos de televisão, acompanhado de Mário Alderighi e Jorge Edo, técnicos 
do rádio brasileiro, que iniciaram estágios na RCA (Radio Corporation of America) e na NBC, em Nova York, para 
aprenderema utilizar esses equipamentos que chegariam ao Brasil dois anos depois.
 
Também em 1948, durante a comemoração do centenário da cidade de Juiz de Fora em Minas Gerais, houve 
transmissão experimental de televisão, mostrando cenas do Congresso Eucarístico, realizado na cidade, e o jogo 
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de futebol entre os clubes Bangu (RJ) e Tupi (time local). Olavo Bastos foi o primeiro operador de câmera 
brasileiro.
 
Em 1949, um grupo de acionistas em São Paulo pretendiam criar um canal de televisão, a TV Paulista, canal 5, em 
1950 ou 1951. Mas, segundo boatos, Assis Chateaubriand teria criado obstáculos ao projeto para inaugurar antes a 
TV Tupi, canal 3, de sua propriedade. 
 
Em 1950, a França possuía uma emissora com definição de 819 linhas, a Inglaterra com 405 linhas, os russos com 
625 linhas e Estados Unidos e Japão com 525 linhas.
 
Em setembro desse mesmo ano, inaugura-se a TV Tupi de São Paulo, pertencente ao jornalista Assis 
Chateaubriand, dono dos Diários Associados, com sistema baseado no americano.
 
 
INÍCIO DAS TRANSMISSÕES EM CORES
 
As transmissões regulares em cores, nos Estados Unidos, começaram em 1954. Mas já em 1929, Hebert Eugene 
Ives realizou, em Nova Iorque, as primeiras imagens coloridas com 50 linhas de definição por fio. Peter Goldmark 
aperfeiçoou o invento mecânico fazendo demonstrações com 343 linhas, em 1940.
 
Vários sistemas foram criados, mas todos iam de encontro a uma forte barreira: se um sistema novo surgisse, o 
que fazer com os aparelhos antigos preto e branco que já eram cerca de 10 milhões no início dos anos 50?
 
Criou-se nos Estados Unidos um comitê especial para, no sentido literal, colocar cor no sistema preto e branco. 
Esse comitê recebeu o nome de National Television System Committee (também encontrado como National 
Television Standards Committee), cujas iniciais serviriam para dar nome ao novo sistema, NTSC. O sistema 
desenvolvido baseava-se em utilizar o padrão preto e branco que trabalhava com níveis de luminância (Y) e 
acrescentaram a crominância (C), ou seja a cor. O princípio de captar e receber as imagens em cores está na 
decomposição da luz branca em três cores primárias que são vermelho (R de red), o verde (G de green) e o azul (B 
de blue). Numa proporção de níveis de 30% de R, 59% de G e 11% de B.
 
 
Um dos primeiros televisores em cores
 
 
No final de 1949, Assis Chateaubriand visita novamente a RCA, nos Estados Unidos, para conhecer os novos 
equipamentos de transmissão em cores. Mas devido ao alto custo e a carência de técnicos, a idéia foi abandonada.
 
Na recepção o processo é inverso, a imagem se compõe através da somatória das cores no pixel, ou seja, nos 
pontos da tela do televisor.
 
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Em 1967, entra em funcionamento, na Alemanha, uma variação do sistema americano, resolvendo algumas 
debilidades desse sistema que recebeu o nome de Phase Alternation Line, dando as iniciais para o sistema PAL.
 
Nesse mesmo ano, entrou na França o SECAM (Séquentielle Couleur à Mémoire), mas não compatível com o 
sistema preto e branco francês.
 
A primeira transmissão oficial em cores no Brasil ocorreu em 19 de fevereiro de 1972.
 
 
 
1950
 
A Televisão no Brasil tem sua pré-estréia no dia 3 de Abril de 1950 com a apresentação de Frei José Mojica, padre 
cantor mexicano. As imagens não passam do saguão dos Diários Associados na Rua 7 de Abril em São Paulo, 
onde há alguns aparelhos de TV instalados. 
 
 
Frei Mojica na pré-estréia no dia 3 de Abril de 1950
 
 
No dia 25 de Março, os equipamentos comprados da RCA (Radio Corporation of America) por Chateaubriand são 
retirados por seus funcionários no porto de Santos.
 
 
Início da TV
 
 
Do dia 20 à 26 de Julho, acontecem transmissões de um show chamado "Vídeo Educativo", no auditório da 
Faculdade de Medicina de São Paulo. Os equipamentos utilizados são da General Eletric em conjunto com a E. R. 
Squibb & Sons do Brasil Inc. A antena transmissora é instalada na torre do hospital das Clínicas e a receptora no 
edifício Saldanha Marinho, na rua Líbero Badaró, em São Paulo.
 
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Em 10 de Setembro, realiza-se a transmissão pela TV Tupi (ainda em fase experimental) de um filme em que 
Getúlio Vargas fala sobre seu retorno à vida política. 
 
O pioneiro Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, nascido em Umbuazeiro, Paraíba, no dia 05 de 
Outubro de 1892, dono dos Diários Associados, cadeia de jornais e emissoras de rádio, realiza seu grande sonho: 
inaugura no dia 18 de Setembro, a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, cuja razão social é Rádio e Televisão 
Difusora. As imagens são geradas do estúdio localizado na Rua 7 de Abril, centro de São Paulo. O transmissor da 
RCA é colocado no topo do edifício do Banco do Estado de São Paulo, no início da Avenida São João.
 
 
 
 
Assis Chateaubriand em dois momentos 
 
 
 
Chateaubriand importa duzentos aparelhos de TV e espalha-os pela cidade. Faz sucesso, mas o problema está em 
manter uma programação diária. As pessoas envolvidas no projeto trabalharam durante semanas para a 
inauguração e agora tinham apenas um dia para a preparação da programação do dia seguinte. O roteiro da 
estréia fica a cargo de Demerval Costa Lima que se torna o primeiro diretor de roteiro da TV Tupi.
 
 
Televisor de 1950
 
 
Algumas horas antes da transmissão, uma das câmeras (são apenas duas) quebra e o engenheiro americano, 
Walter Obermiller, responsável pela implantação técnica, acha melhor adiar, mas o diretor artístico, Cassiano 
Gabus Mendes, então com 23 anos, decide ir ao ar assim mesmo. Tudo o que fora ensaiado com duas câmeras, 
terá de ser feita com uma só. E o improviso vira a nossa marca registrada.
 
 
Câmera RCA utilizada pela TV Tupi
 
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Precisamente, às 17h, Homero Silva convida Lolita Rodrigues a cantar "O Hino da TV" ou "Canção da TV"; 
composto especialmente por Marcelo Tupinambá, com letra de Guilherme de Almeida. A transmissão acontece das 
18 às 23h e os profissionais vêm do rádio, jornal e teatro. Juntos buscam descobrir e desenvolver a nova 
linguagem que a televisão exige.
 
O primeiro programa transmitido é "TV na Taba", apresentado por Homero Silva. Participam também: Lima Duarte, 
Hebe Camargo, Mazzaropi, Ciccilo, balé de Lia Aguiar, Vadeco, Ivon Cury, Wilma Bentivegna, Aurélio Campos, o 
jogador Baltazar, a orquestra de George Henri, a poetisa Rosalina Coelho Lisboa. A jovem atriz Yara Lins diz 
especialmente o prefixo da emissora: PRF-3.
 
 
Logotipo da TV Tupi 
 
 
"Está no ar a TV no Brasil", frase dita por Sônia Maria Dorce, então com 5 anos, como uma indiazinha com um 
cocar e umas peninhas na cabeça. Sua imagem é a primeira a aparecer na TV brasileira.
 
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Primeiro dia da TV Tupi
 
 
O primeiro telejornal, "Imagens do Dia", vai ao ar em 19 de Setembro, apresentado pelo radialista Ribeiro Filho, 
com texto e reportagem de Rui Rezende. Não tem horário fixo, podendo entrar no ar às 9h30 ou 10h. Tudo 
depende da sorte, da programação ou de eventuais problemas na operação. As reportagens são feitas com 
câmeras Auricons de cinema com filme 16 milímetros. Dependendo da região do país onde estão, precisam revelar 
o filme e levá-lo de avião até São Paulo ou Rio, onde ficam os estúdios. Chegam, geralmente, em cima da hora, 
quando chegam. Rui Rezende além de apresentar, produz e redige as matérias. Os cinegrafistas são: Jorge 
Kurkjian, Paulo Salomão e Alfonsas Zibas que utilizam o laboratório caseiro na residência de Kurkjian para 
revelarem os filmes antes de enviá-los à TV.
 
Maurício Loureiro disse em depoimento:
 
"No dia seguinte ao primeiro noticioso, Imagens do Dia, na Tupi de São Paulo, em 1950, foi 
abordado na rua Marconi por uma senhora que reclamouque ele havia sido arrogante, não falara 
'com ela', sentada diante da televisão fazendo um crochezinho. Aquela senhora já vira televisão, 
havia morado em Nova York. A partir daí, Loureiro Gama passou a escrever suas notícias como se 
fossem uma conversa com alguém, 'uma peça de teatro'. Chateaubriand telefonou para 
cumprimentá-lo por ser o único que sabia falar na televisão. Com a ajuda de uma telespectadora, 
Gama tinha descoberto a diferença entre as duas linguagens, a da tevê e a do rádio."
 
 
Apesar de não produzirmos aparelhos de TV, não termos público e o mercado publicitário ainda ser jovem, 
Chateaubriand vende um ano de espaço publicitário de televisão para as empresas: Sul América Seguros, 
Antárctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf).
 
 
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Televisor General Eletric de 1949 com a "Carta de Ajuste", famosa por ficar no ar antes da programação das 
emissoras.
 
 
Em Novembro, estréia o teleteatro "A Vida por um Fio", adaptação do filme americano "Sorry, Wrong Number". 
Drama policial com direção de Demerval Costa Lima e Cassiano Gabus Mendes, estrelando Lima Duarte, Lia de 
Aguiar, Walter Forster, Dionísio Azevedo e Yara Lins. Conta a história de uma mulher (Lia de Aguiar) que morre 
estrangulada pelo marido com o fio de telefone.
 
Em 22 de Novembro são autorizadas as concessões para TV Record e TV Tupi (São Paulo), TV Jornal do 
Comércio (Recife).
 
 
1951
 
As agências de publicidade McCann Erikson e a J. W. Thompson instaladas no Brasil, trazem o "know how" 
americano e começam a utilizar a televisão brasileira como veículo publicitário. Devido a falta de profissionais 
experientes no novo meio de comunicação, passam a decidir o conteúdo de seus programas, criando, redigindo e 
produzindo, mas adaptado ao modelo brasileiro. 
 
Nos primeiros anos, os patrocinadores determinam os programas que devem ser produzidos e veiculados, além de 
contratar diretamente os artistas e produtores.
 
Já existem, aproximadamente, 7 mil aparelhos de televisão entre São Paulo e Rio de Janeiro.
 
 
A família se reúne para assistir televisão
 
 
No dia 20 de Janeiro, às 12h49, iniciam-se as operações da TV Tupi do Rio de Janeiro, localizada junto à praça 
Mauá e os programas são transmitidos dos estúdios da Rádio Tamoio. O então presidente, Eurico Gaspar Dutra, 
aciona o transmissor situado no alto do Pão de Açúcar.
 
A abertura se dá com a encenação de dezenove indiozinhos. Em seguida, o apresentador anuncia as atrações, 
entre elas, o "Garotos da Lua", grupo que tem como integrante o compositor João Gilberto. 
 
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Os primeiros receptores de televisão começam a ser fabricados no Brasil por Bernardo Kocubej com a marca 
"Invictus". Apesar de tornarem-se mais acessíveis, ainda é um produto caro e possuir um televisor passa a ser 
símbolo de "status".
 
Vai ao ar, dia 21 de Dezembro, a primeira telenovela brasileira: "Sua Vida me Pertence", escrita por Walter Forster, 
sendo o primeiro beijo televisivo entre os protagonistas Vida Alves e o próprio Forster. Ela termina no dia 15 de 
Fevereiro de 1952. Nos principais papéis estão Lia de Aguiar, José Parisi e Dionísio de Azevedo. É transmitida ao 
vivo em dois capítulos semanais devido a falta de condições técnicas pela TV Tupi. Tem o patrocínio da Coty e é 
produzida pela agência de publicidade norte-americana J.W. Thompson.
 
 
Vida Alves e Walter Forster em "Sua Vida me Pertence"
 
 
As garotas-propaganda que mais se destacam, tornando-se populares, são: Idalina de Oliveira, Meire Nogueira, 
Wilma Chandler, Odete Lara, Maria Rosa.
 
 
Elas surgem da necessidade de apresentar os produtos dos patrocinadores na televisão. E assim, 
nascem os comerciais feitos ao vivo. Entre a troca de cenas, há um "set" (um pequeno cenário) 
com o produto a ser mostrado. Inclusive, como há poucas câmeras, duas ou três, uma delas se 
posiciona antecipadamente. A Televisão aproveita esse momento para fazer as trocas de cenários, 
figurinos, etc. Ainda hoje, podemos ver esse tipo de "garota-propaganda" nos programas femininos, 
de auditório e outros.
 
 
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No fim do ano estréia "Grande Teatro das Segundas-Feiras", fixando os teleteatros na programação. Destacam-se: 
Bibi Ferreira, Cacilda Becker, Maria Della Costa e Procópio Ferreira; e os diretores: Armando Bógus, Geraldo Vietri 
e Wanda Kosmos.
 
 
1952
 
Em 1952, e por vários anos seguidos, os telejornais e alguns programas possuem o nome do patrocinador, como: 
"Telenotícias Panair", "Repórter Esso", "Telejornal Bendix", "Reportagem Ducal", "Telejornal Pirelli", "Gincana 
Kibon", "Sabatina Maizena", "Teatrinho Trol".
 
O valor para a compra de um televisor é três vezes maior que a mais sofisticada radiola do mercado e um pouco 
mais barato que um carro. Por isso, existem apenas 11 mil televisores. 
 
 
TV TUPI
 
• "TV de Vanguarda", o primeiro e o mais importante teleteatro da TV brasileira. Diretores buscam novas 
técnicas de interpretação para esse novo veículo. Como a maioria dos artistas vem do teatro, há a 
necessidade de algumas mudanças. Em relação a voz, a entonação e potência são alterados devido a 
existência de microfones; os atores permanecem mais estáticos e a representação se dá, principalmente, 
nas expressões faciais, devido aos enquadramentos das câmeras.
 
• "Sítio do Pica-Pau Amarelo" de Monteiro Lobato tem sua primeira adaptação feita por Tatiana Belinsky e 
dirigida por Júlio Gouveia. Fica no ar até 1964. 
 
• "Clube dos Artistas", em São Paulo e Rio de Janeiro, programa apresentado por Homero Silva, divulga as 
artes plásticas e reúne intelectuais e artistas da cidade. Apresentado depois pelo casal Airton e Lolita 
Rodrigues, é um dos únicos programas pioneiros a alcançar o ano de 1980.
 
• "Telenotícias Panair", às 21h, apresentação de Toledo Pereira, substitui "Imagens do Dia" com equipe 
maior e melhores equipamentos.
 
 
"Clube dos Artistas" apresentado pelo casal Airton e Lolita Rodrigues
 
 
TV PAULISTA
 
Canal 5 de São Paulo é inaugurada no dia 14 de Março. Pertencente ao grupo do deputado Ortiz Monteiro, tem à 
frente Víctor Costa. Começa funcionando com três câmeras em um modesto prédio de apartamentos.
 
 
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1953
 
TV TUPI
 
Sai do ar o "Telenotícias Panair".
 
Vai ao ar o seriado: "Alô Doçura". Criação de Cassiano Gabus Mendes, com John Herbert e Eva Wilma nos papéis 
principais.O primeiro episódio chama-se "Namorados de São Paulo".
 
 
 
 
"Alô Doçura"
 
 Cartaz do "Alô Doçura" 
 
 
 
Dia 17 de Junho, às 19h45, vai ao ar o "Repórter Esso", programa jornalístico de extraordinário sucesso no rádio 
que repete a dose na televisão, permanecendo no ar durante 17 anos. Sob o comando de Gontijo Teodoro que faz 
a abertura com a frase: "Aqui fala o seu repórter Esso, testemunha ocular da história".
 
 
"Repórter Esso" 
 
 
TV PAULISTA
 
Vai ao ar o "Circo do Arrelia", primeiro programa circense apresentado nas tardes de Domingo que depois se 
transfere para a TV Record; e "A Praça da Alegria", idealizado e apresentado por Manoel de Nóbrega.
 
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"Praça da Alegria"
 
 
TV RECORD
 
Em 27 de Setembro é inaugurada a TV Record de São Paulo, pertencente a família Machado de Carvalho. Às 20h 
é exibido "Grandes Espetáculos União", programa musical apresentado por Blota Jr. e Sandra Amaral, tornando-se 
líder de audiência em pouco tempo.
 
É a primeira emissora a ser inaugurada em prédio construído especificamente para televisão e não adaptado como 
as demais.
 
 
Primeiro Logotipo da TV Record
 
 
1954
 
O Brasil já possui 34 mil aparelhos de televisão.
 
A notícia da morte de Getúlio Vargas, divulgada nas primeiras horas da manhã de 25 de Agosto, é dada pelo rádioe não pela TV, porque esta só começa a transmitir às quatro horas da tarde.
 
 
TV RECORD
 
"Capitão 7", o primeiro seriado de aventuras produzido no Brasil, estrelado por Ayres Campos e Idalina de Oliveira. 
Devido ao enorme sucesso, dura 10 anos.
 
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Ayres Campos como "Capitão 7"
 
 
O programa "Mesa Redonda", apresentado por Geraldo José de Almeida e Raul Tabajara, fazem escola na 
televisão, apresentando transmissões, ao vivo, de partidas de futebol. A TV Record torna-se imbatível na cobertura 
esportiva na década de 50.
 
 
1955
 
Dia 05 de Agosto morre de enfarto, aos 46 anos, Carmem Miranda, em sua casa de Beverly Hills. É enterrada em 
13 de Agosto no Cemitério de São João Batista, Rio de Janeiro, com mais de um milhão de pessoas 
acompanhando.
 
Como não há um código de leis de telecomunicações no Brasil, cabe às emissoras arcar com o ônus total da 
iniciativa, como, implantar as torres de transmissão situadas a 40, 50 quilômetros uma das outras, em toda a 
extensão entre São Paulo e Rio de Janeiro.
 
 
TV TUPI
 
Vai ao ar: "O Céu é o Limite", primeiro programa de perguntas e respostas com premiação da TV brasileira. Em 
São Paulo é apresentado por Aurélio Campos e no Rio de Janeiro por J. Silvestre. 
 
 
Aurélio Campos
 
J. Silvestre
 
 
 
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TV PAULISTA
 
A emissora passa às Organizações Víctor Costa (Rádio Excelsior e Rádio Nacional).
 
"O Mundo é das Mulheres", primeiro programa feminino da TV brasileira, apresentado por Hebe Camargo, até 
então com os cabelos escuros. 
 
 
TV RECORD
 
Em 17 de Abril, estréia "Grande Gincana Kibon", um dos programas infantis de maior sucesso que permanece no 
ar por 16 anos.
 
Em 18 de Setembro é realizada a primeira transmissão externa com a exibição do jogo entre Santos e Palmeiras, 
na Vila Belmiro.
 
 
TV RIO
 
É inaugurado dia 15 de Julho o canal 13 do Rio de Janeiro, por João Batista do Amaral (conhecido por Pipa 
Amaral) e o cunhado Paulo Machado. Está localizada na Avenida Atlântida, 4264, no posto 5 de Copacabana.
 
A torre de transmissão é instalada na Serra da Carioca.
 
A inauguração é a narração do texto de Moacyr Arêas por Luiz Mendes. 
 
O elenco, em grande parte, é composto por artistas da rádio Mayrink Veiga. 
 
Estréia "Noite de Gala", programa musical que lança Flávio Cavalcanti como repórter, ficando no ar até 1966, por 
11 anos consecutivos.
 
 
TV ITACOLOMI
 
Em 8 de Setembro é inaugurada a TV de Belo Horizonte, pertencente aos Diários Associados.
 
 
1956
 
Pela primeira vez, as três emissoras de TV de São Paulo arrecadam mais que as treze emissoras de rádio. 
Calcula-se que a TV tenha atingido cerca de um milhão e meio de telespectadores em todo o Brasil.
 
O Brasil tem 141 mil aparelhos de televisão.
 
 
TV TUPI
 
Assis Chateaubriand inaugura mais nove estações: Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Campina Grande, 
Fortaleza, São Luís, Belém e Goiânia.
 
Em 22 de Fevereiro é realizada a primeira transmissão interestadual, exibindo o jogo Brasil x Itália no estádio do 
Maracanã, do Rio de Janeiro para São Paulo. Como não há antenas parabólicas suficientes, o técnico da Tupi, 
Reinaldo Paim, constrói três, utilizando tela de galinheiro para os corpos das antenas.
 
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Primeira Unidade Móvel da América Latina pertencente a TV Tupi - Arquivo Walter Lima
 
 
 
Interior da Unidade Móvel
 
 
 
Unidade Móvel com câmera e antena parabólica (microondas)
 
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"Poliana", primeira telenovela infantil, com adaptação de Tatiana Belinsky e direção de Júlio Gouveia
 
A "TV de Vanguarda" encena: "E o Vento Levou" com Maria Fernanda no papel de Scarlett O'Hara e Lima Duarte 
como Rhett Butler; e "Calunga", de Jorge de Lima. 
 
Vai ao ar o programa "História e Música" com produção de Cassiano Gabus Mendes.
 
Chacrinha estréia na TV TUPI do Rio de Janeiro com o programa "Rancho Alegre".
 
 
Chacrinha
 
 
TV PAULISTA
 
Seus programas passam a ser produzidos no auditório de um edifício de cinco andares situado na Rua das 
Palmeiras, centro de São Paulo, onde se instala.
 
Estréia o programa "Teledrama Três Leões" com direção geral de Dermival Costa (vindo da Tupi). 
 
 
TV RECORD
 
Primeira emissora a transmitir, ao vivo para São Paulo, o Grande Prêmio Brasil, direto do Jóquei Clube da cidade 
do Rio de Janeiro.
 
 
TV RIO
 
Contrata o jovem Walter Clark, então com 19 anos, para ser assistente de Cerqueira Leite.
 
 
1957
 
Hebe Camargo muda o seu visual, adotando a cor loira para os seus cabelos, tornando-se sua marca registrada.
 
 20
 
Hebe Camargo
 
 
Em 11 de Dezembro são iniciadas, em São Paulo, as transmissões sistemáticas para o interior do Estado.
 
Dez emissoras de televisão já estão em operação no País.
 
 
TV TUPI
 
Airton e Lolita Rodrigues, devido ao sucesso do "Clube dos Artistas", passam a apresentar aos Sábados pela TV 
Tupi de São Paulo, o programa "Almoço com as Estrelas". 
 
Estréia "Falcão Negro", o herói capa-espada inspirado nos ídolos americanos: Zorro e Super-Homem. Fica no ar 
até 1964.
 
A TV Tupi do Rio de Janeiro lança Flávio Cavalcanti como apresentador do programa "Um Instante Maestro" em 
que ele quebra discos após criticá-los. Torna-se famoso pela sua maneira de falar agressiva e de tirar e colocar os 
óculos. 
 
 
Flávio Cavalcanti
 
 
TV RIO
 
Estréiam os programas humorísticos:
 
• "Noites Cariocas" com Urubulino, Santelmo e o professor Raimundo (3 personagens de Chico Anysio), 
exibido de Sexta-feira.
 
• "O Riso é o Limite" tem direção de Péricles do Amaral e co-produção de Chico Anysio. É um programa 
musical humorístico, exibido aos Sábados, que bate recorde de audiência e sai do ar em 1963. 
 
1958
 
 21
O Brasil passa a ter 344 mil aparelhos de televisão.
 
É criado o Troféu Imprensa pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, diretor da revista "São Paulo na TV", premiando 
os melhores artistas do rádio e da televisão. A entrega ocorre na Biblioteca Municipal Mário de Andrade, em São 
Paulo e os artistas premiados são: Lima Duarte (ator), Márcia Real (atriz), J. Silvestre (apresentador), Sílvio Caldas 
(cantor) e Elizete Cardoso (cantora).
 
Nessa mesma época existem os prêmios Tupiniquim (TV Tupi) e Roquete Pinto (TV Record).
 
 
TV TUPI
 
O programa "TV de Vanguarda" apresenta o teleteatro "O Duelo" de Guimarães Rosa em que é utilizado pela 
primeira vez no Brasil, o videoteipe (VT). A estréia do novo equipamento é precária pois não há possibilidade de 
montagem. Walter George Durst, o produtor do programa, dispõe de uma fita de apenas uma hora de duração e 
por isso as cenas tiveram de ser ensaiadas e cronometradas. Mesmo assim, quando a fita termina, faltam as cenas 
finais, cerca de 10 minutos e elas têm de ser apresentadas "ao vivo" depois da transmissão da parte gravada.
 
Estréia "Discoteca do Chacrinha" com Abelardo Barbosa, o Chacrinha.
 
No programa "Conversa Puxa Conversa" é testado o primeiro ponto eletrônico que se tem notícia na história da TV 
brasileira. 
 
 
TV RIO
 
"TV Rio Ring", programa de boxe exibido nas noites de Domingo. Fica em primeiro lugar de audiência.
 
Em 11 de Junho, a emissora transmite, pela primeira vez, um jogo de Copa do Mundo (Brasil 3 X 0 Áustria) que foi 
realizado no dia 08 de Junho na Suécia. A TV Tupi compra os direitos de exibição por 5 mil dólares, mas o material, 
então em filme de 16mm, vai por engano para a TV Rio.
 
 
1959
 
Dia 21 de Setembro, Assis Chateaubriand assina uma escritura doando 49% de suas ações e cotas das empresas 
Associadas a 22 funcionários de sua total confiança.
 
Governo libera a importaçãode aparelhos de videoteipe.
 
Em Outubro, o Ministro da Justiça, Armando Falcão, assina a primeira legislação regulamentando a censura de TV 
no Brasil que proíbe a divulgação de qualquer declaração do deputado Tenório Cavalcanti sobre o caso Sacopã.
 
 
TV TUPI
 
"Paulistas e Cariocas" é o primeiro programa exibido simultaneamente no Rio de Janeiro e em São Paulo. Em 
forma de gincana, é comandado por Murilo Nery (RJ) e Walter Forster (SP).
 
 
TV RECORD
 
Para receber atrações internacionais é inaugurado, em 9 de Março, o Teatro Record na rua da Consolação, com o 
cantor norte-americano Roy Hamilton.
 
 
 22
TV RIO
 
Integrante das "Emissoras Unidas" liga-se a São Paulo por microondas, exibindo programas, ao vivo, diretamente 
da capital paulista.
 
O "Telejornal Pirelli", principal noticiário do canal 13 carioca é apresentado por Léo Batista e Heron Domingues.
 
 
TV EXCELSIOR
 
Inauguração da TV Excelsior de São Paulo.
 
 
Logotipo da TV Excelsior
 
Pertencente a família Simonsen, donos da empresa Panair do Brasil, tem seus estúdios na Rua da Consolação, em 
São Paulo. Álvaro Moya é o primeiro diretor artístico auxiliado por Manuel Carlos e Abelardo Figueiredo.
 
 
Década de 60
 
 
Já existem 200 mil aparelhos receptores de televisão.
 
As emissoras do Rio de Janeiro e de São 
Paulo iniciam o processo de produções gravadas que são vendidas às emissoras situadas fora 
desse eixo.
 
Em Abril, com a inauguração de Brasília, o governo tem o interesse em atingir o maior 
número de telespectadores, sendo o marco das transmissões à distância. As imagens chegam a 
São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
 
Inicia-se a utilização do videoteipe (VT). As 
propagandas, antes apresentadas por belas garotas vestidas com roupa de gala e que utilizavam 
de muita improvisação, tornam-se agora comerciais gravados.
 
TV TUPI
 
Chateaubriand, dono dos 
Diários Associados, controladora da emissora, sofre trombose cerebral. Fica paralisado, quase não 
pode falar, mas continua comandando os negócios. Em 01 de Agosto a Tupi paulista passa a ser 
sintonizada pelo canal 4.
 
Em 28 de Setembro inaugura sua sede em edifício no Sumaré, São 
Paulo.
 
É a primeira emissora a ocupar um link e transmitir em cadeia no Brasil, através de 1.200 
km, com 7 torres de transmissão, mas descarta esse processo por má utilização.
 
"Hamlet", de William Shakespeare, adaptado e dirigido por Dionísio de Azevedo, é levado ao ar, já 
gravado em videoteipe. Os registros indicam que foi o primeiro teleteatro a usar o VT.
 
 
TV PAULISTA
 
Morre o radialista Víctor Costa, proprietário das Organizações Víctor Costa. Seus 
herdeiros assumem as empresas, levando as rádios e emissoras à decadência.
 
TV RECORD
 
Em 
4 de Maio sofre um incêndio.
 
Consegue o primeiro lugar em audiência com atrações como "Grande 
Show União".
 
TV RIO
 
É a primeira emissora a utilizar o videoteipe com regularidade no programa 
"Chico Anysio Show", dirigido por Carlos Manga; também retransmitido pela TV Excelsior de São 
Paulo.
 
TV EXCELSIOR
 
Apresenta "Brasil Ano 60", programa musical com Bibi Ferreira. 
 
TV 
PARANAENSE
 
O canal 12 de Curitiba é fundado com a ajuda de Olavo Bastos Freire, um dos 
primeiros operadores de câmera brasileiro. Foi a primeira televisão do Estado do Paraná.
 
TV 
CULTURA de São Paulo
 
Vai ao ar em Setembro, pertencente aos Diários Associados de Assis Chateaubriand.
 
 23
Juntamente com a Secretaria da Educação do Estado de São Paulo cria-se a experiência pioneira 
do ensino através da televisão com um curso (telecurso) que visa preparar os candidatos ao 
exame de admissão ao ginásio (5ª a 8ª série).
 
Logotipo da TV Cultura quando pertencia aos Associados
 
TV ITAPOAN
 
Primeira emissora de televisão baiana, inaugurada no dia 19 de Novembro, em Salvador, 
pertencente aos Diários Associados.
 
1961
 
Através de decreto federal, o intervalo comercial é 
fixado em três minutos e os menores de 18 anos não podem participar em programas de debates.
 
É criado, em 30 de Maio por decreto, o CONTEL, Conselho Nacional de Telecomunicações.
 
TV 
TUPI
 
Chateaubriand divide o controle de suas empresas com 23 funcionários, os condôminos. 
Nasce o condomínio dos Associados que comandará a TV Tupi.
 
A emissora compra o Cine Ritz-
Consolação, São Paulo.
 
Vai ao ar, a primeira série filmada no Brasil, "Vigilante Rodóviário". 
Produzido pela empresa cinematográfica de Alfredo Palácios e dirigido por Ari Fernandes, traz 
como protagonista Carlos Miranda no papel do Tenente Carlos. Ao fim da série, o ator torna-se 
membro da Polícia Rodoviária na vida real. A série tem 38 episódios e o sucesso é tão grande que 
obtém duas versões para o cinema: "O Vigilante Rodoviário Contra o Crime" e "O Vigilante em 
Missão Secreta".
 
"Vigilante Rodoviário"
 
TV PAULISTA
 
Apresenta 
aos Domingos, das 12 às 14h, a estréia de Silvio Santos como apresentador no programa 
intitulado "Vamos brincar de forca?". O diretor de produção é Paulo Grammont e o Diretor Artístico 
é Walter Forster. Luciano Callegari cuida das cartas enviadas ao programa.
 
Silvio Santos
 
TV RIO
 
"Noites Cariocas", programa musical 
humorístico dirigido por Péricles do Amaral, bate recorde de audiência até 1963. 
 
TV EXCELSIOR
 
Traz novamente Bibi Ferreira comandando o musical "Brasil 61". Ganha também versões nos anos 
 24
de 62 e 63.
 
1962
 
Em 10 de Julho, a NASA lança o TELSTAR, satélite de comunicação 
comercial.
 
É alcançada a marca de um milhão de aparelhos de televisão.
 
A partir deste ano é que 
o VT (videoteipe) passa a ser utilizado regularmente, melhorando o acabamento dos programas e 
possibilitando levar os programas quase que simultaneamente para outros lugares (usando carro, 
avião), sem a necessidade de instalação de transmissores, que eram mais caros. Vários capítulos 
das telenovelas podem ser gravados com antecedência, com menos erros de texto, mais bem 
acabados, barateando o custo de montagem de cenário e tornando-a diária. Anteriormente, as 
telenovelas eram exibidas 2 vezes por semana.
 
A televisão já absorve 24% dos investimentos 
publicitários do país. 
 
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
 
Televisão
 
Jornal
 
Revista
 
Rádio
 
Outros
 
24.7
 
8.1
 
27.1
 
23.6
 
6.5
 
 
No período Goulart, em 27 de Agosto, é instituído o "Código Brasileiro de Telecomunicações", 
autorizando o governo federal a constituir uma empresa pública, Empresa Brasileira de 
Telecomunicações (EMBRATEL), pois, além de amenizar as sanções, dava maiores garantias às 
concessionárias. O Código inova na conceituação jurídica das concessões de rádio e televisão, 
mas peca em continuar atribuindo ao executivo poderes de julgar e decidir, unilateralmente, na 
aplicação de sanções ou de renovação de concessões.
 
É também criado o CONTEL (Conselho 
Nacional de Telecomunicações).
 
É criada a ABERT, Associação Brasileira das Emissoras de Rádio 
e Televisão, cujo primeiro presidente é o deputado João Calmon que consegue a mudança de 
prazo de concessão. Anteriormente era de 3 anos e a partir deste ano o prazo de duração das 
concessões passa a ser de 15 anos.
 
O então presidente Jânio Quadros torna obrigatório a 
dublagem dos filmes estrangeiros exibidos na televisão.
 
É decretada a obrigatoriedade de 
transmissão de 25 minutos de filmes brasileiros por dia.
 
Roberto Marinho, dono do Jornal "O 
Globo", ganha as concessões dos canais de TV no Rio de Janeiro e em Brasília.
 
Em 24 de Julho, 
Roberto Marinho assina contrato com o grupo americano Time Lifede 5 milhões de dólares 
juntamente com pessoal especializado e equipamentos sofisticados para criar a TV Globo. Acordo 
este proibido pela Constituição Federal do Brasil.
 
TV TUPI
 
Assis Chateaubriand, preso em uma 
cadeira de rodas devido a uma dupla trombose cerebral, completa a doação dos 51% restantes 
aos mesmos colaboradores, com exceção de seu filho Gilberto que é substituído por Paulo Cabral 
de Araújo.
 
TV PAULISTA
 
Apresenta "Móbile", programa criado por Fernando Faro (entrevistado 
na série depoimentos) que desenvolve pesquisa de linguagem, improvisando e dando 
espontaneidade devido a descontinuidade das imagens convencionais. É um programa sem 
contornos definidos, sem forma acabada, um móbile que se modifica, sem roteiro pré-determinado. 
Aparecem no programa a bailarina Márika Gidali, o cantor Chico Buarque, filmes experimentais 
canadenses, promovem-se jogos etc. Sua proposta é inovadora.
 
"Programa Silvio Santos" tem 
Luciano Callegari como chefe de equipe de produção. Quadros do programa:
 
• "Cuidado com a Buzina", quadro com calouros;
 
• "Só Compra Quem Tem";
 
• "Pergunte e Dance";
 
• "Partida de 100";
 
• "Rainha por um Dia".
 
TV RIO
 
Apresenta em sua programação:
 
• "Teatro Moinho de Ouro", produção de Vítor Berbara;
 
• "Praça da Alegria" da TV Paulista com Manuel de Nóbrega;
 
• "Preto no Branco" com a voz de Sargentelli;
 
• "Show Doçura com Moacyr Franco";
 
• "O Riso é o Limite", programa humorístico, líder de audiência;
 
 25
• "Discoteca do Chacrinha".
 
TV EXCELSIOR
 
Adquire modernos equipamentos, contrata os melhores profissionais da televisão 
brasileira, como Carlos Manga, e constrói um grande estúdio no bairro da Vila Guilherme, em São 
Paulo, especializando-se na linha de dramaturgia.
 
TV CULTURA de São Paulo
 
TV Cultura de 
São Paulo e TV Continental do Rio lançam, simultaneamente, aulas básicas do Curso de 
Madureza.
 
Sai do ar devido a um Incêndio.
 
TV GAÚCHA
 
É inaugurada em Porto Alegre, o 
embrião da futura RBS - Rede Brasil Sul de Comunicações.
 
1963
 
Dia 28 de Junho, Silvio 
Santos cria a BF (Baú da Felicidade) Utilidades Domésticas e Brinquedos, doada por Manuel de 
Nóbrega. A empresa se encontra em difícil situação financeira e Silvio Santos mostra sua 
capacidade administrativa, revertendo a situação. É promulgado decreto, em 31 de Outubro, que 
regulamenta os serviços de radiodifusão, fixando os objetivos do rádio e da televisão.
 
Chegam ao 
Brasil os primeiros aparelhos de TV em cores, importados dos Estados Unidos.
 
"Anúncio de importação de aparelhos de TV em Cores"
 
 
TV TUPI
 
Iniciam-se as transmissões em cores no sistema americano NTSC (National Television 
System Commitee) compatível com o sistema preto e branco.
 
De Segunda à Sexta são exibidos desenhos e documentários às 17h05. Aos Sábados é exibido 
Bonanza, o primeiro seriado produzido em cores, no horário de 20h55.
 
 
 
 
Lolita Rodrigues ao lado da primeira câmera em 
cores.
 
 
"Bonanza" primeiro seriado transmitido em cores.
 
 
TV EXCELSIOR
 
É a primeira emissora a utilizar a programação horizontal (ex.: novela todos os dias às 20h) e 
vertical (programa infantil seguido de novela, depois o jornal, show e finaliza com um filme, 
 26
acostumando a uma ordem determinada da programação). Se preocupa com a estética e o padrão 
visual que é reconhecido quando passa-se pelo canal. A preocupação extende-se também à 
publicidade. Gilberto Martins, dono de um estúdio de jingles, realiza para a TV Excelsior o primeiro 
filme publicitário, o produto é o Leite de Rosas.
 
Leva a maior parte do elenco da TV RIO, prejudicando-a profundamente. São contratados: Moacyr 
Franco, Chico Anysio, o diretor Carlos Manga, J. Silvestre, Antunes Filho, Ademar Guerra, 
Francisco Rangel, Guarnieri e Vianinha. Elenco de dramaturgia: Heloísa Mafalda, Juca de Oliveira, 
Nathália Timberg, Stênio Garcia, Mauro Mendonça, Rosa Maria Murtinho e Cleide Iáconis.
 
 
"Moacyr Franco Show" no ar todas às Quintas 20h30
 
 
Na Espanha, o Prêmio Ondas é concedido ao programa jornalístico "Jornal de Vanguarda" como o 
melhor telejornal do mundo, apresentado inicialmente pela TV Excelsior.
 
Investe bastante em teledramaturgia:
 
• Compra um pacote importado de textos para o lançamento do gênero de telenovelas. Entre 
eles estão os de Alberto Migré;
 
• Coloca no ar a primeira telenovela diária: "2-5499 Ocupado", drama argentino de Alberto 
Migré, com o total de 43 capítulos. Tem direção de Tito de Miglio, com Glória Menezes e 
Tarcísio Meira nos papéis principais. Conta a história de uma presidiária (Glória) que 
trabalha como telefonista na própria prisão e se apaixona pela voz de um desconhecido 
(Tarcísio) que é um advogado;
 
• "Teatro 63" de Walter George Durst, inovador na linguagem, nos temas e na interpretação 
dos atores, o programa não permanece por muito tempo no ar.
 
1964
 
As emissoras de rádio como as de televisão, operam canais concedidos pela 
administração federal, os quais podem ser cassados, enquanto os veículos da mídia impressa 
necessitam apenas de um simples registro. De 1964 à 1988, a concessão de licenças para 
exploração de freqüências reforça o controle exercido pelo Estado, pelo simples fato de que tais 
permissões só são concedidas a grupos que originalmente apoiam as ações adotadas pelo 
mesmo.
 
A partir de 64, a televisão tem como função acelerar o processo de circulação do capital 
para viabilizar a forma de acumulação monopolista adotada desde então.
 
É concedido um canal de 
televisão às Organizações Globo, de propriedade de Roberto Marinho.
 
Já são 34 estações de 
televisão e mais de 1milhão e 600 mil aparelhos receptores (televisores).
 
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
 
Televisão
 
Jornal
 
Revista
 
Rádio
 
Outros
 
36.0
 
16.4
 
19.5
 
23.4
 
4.7
 
 
Silvio Santos ganha o 1º Troféu Imprensa como melhor animador.
 
O movimento de 64 traz um 
período de centralização política e censura nos meios de comunicação. A televisão é invadida 
pelos seriados americanos: "Batmasterson", "Bonanza", "A Feiticeira", "Perdidos no Espaço", 
"Papai sabe tudo", "Jeannie é um Gênio" etc.
 
TV TUPI
 
 27
Em Dezembro é exibida, pela TV Tupi de São Paulo e retransmitida pela TV Rio, a telenovela "O 
Direito de Nascer", do cubano Felix Caignet. No elenco: Amilton Fernandes (Albertinho Limonta), 
Nathália Timberg, Isaura Bruno (Mamãe Dolores) e Guy Loup. Dirigida por J. B. de Oliveira, o Boni, 
é baseada num script de rádio e que marca o início de uma fase em que a programação é toda 
centrada na transmissão de telenovelas. 
 
"O Direito de Nascer"
 
Estréia também a novela "Alma Cigana" 
que mostra a personagem atormentada entre o bem e o mal. "Quem casa com Maria?" telenovela 
do horário das 18h30 vem substituir "O Segredo de Laura", mas nenhuma das duas dão 
repercussão. Sendo assim, a TV Tupi resolve optar pelo enlatado.
 
Deixa de ser exibido o "Repórter 
Esso" e em seu lugar entra o "Ultranotícias".
 
"Repórter Esso"
 
 
TV RECORD
 
Passa exibir o "Repórter Esso" até 1970.
 
TV RIO
 
Contrata Boni, mas a emissora 
já está passando por graves problemas. Em sua programação:
 
• Estréia a primeira novela diária carioca "A Morte sem Espelhos" de Nelson Rodrigues, com 
Fernanda Montenegro e Sérgio Brito, exibida às 23h.
 
• Em seguida lança "Renúncia", história de Oduvaldo Viana, estrelada por Irina Grecco e 
Francisco Cuoco.
 
• A TV Rio retransmite a novela de maior sucesso na década: "O Direito de Nascer" 
produzida pela TV Tupi de São Paulo. 
 
• "Musikelly" e"Peter Gunn" são programas líderes de audiência.
 
TV EXCELSIOR
 
Inaugura a sua emissora do Rio de Janeiro e cria a possibilidade de constituir 
rede, enviando tapes de sua programação para as mais diversas capitais brasileiras como Belo 
Horizonte e Recife. Adota, assim, uma estratégia de programação seguindo duas linhas: a de 
shows, no Rio de Janeiro, buscando atingir picos de audiência e a de dramaturgia, em São Paulo, 
procurando fixar seu público. Suas novelas são gravadas nos Estúdios Vera Cruz em São 
Bernardo do Campo.
 
Traz em sua programação inovações que acabam sendo implantadas pelas 
outras emissoras:
 
• "Cinema em Casa", exibido diariamente às 22h, apresenta filmes de: Fellini, Antonioni, 
Godard, Bergman, Resnais, Pasolini, promovendo atores como Brigitte Bardot, Marcelo 
Mastroiani, Gina Lolobrigida e Sofia Loren. A emissora opta por filmes franceses e italianos 
pois está sendo boicotada pelas distribuidoras americanas.
 
• Introduz um telejornal entre duas novelas, criando um hábito nos telespectadores e 
aumentando a audiência. No jornalismo possui os seguintes profissionais: João Batista 
Lemos, Fernando Pacheco Jordão, Wladimir Herzog, Nemércio Nogueira, Fernando 
Barbosa Lima, Newton Carlos, Tarcísio Holanda, Villas Boas Correa, Haroldo de Holanda, 
 28
Gilda Müller, Millôr Fernandes e Borjalo. O telejornalismo ganha muitos prêmios nacionais 
e internacionais.
 
• Apresenta "A Moça que Veio de Longe" com encerramento no estádio do Pacaembu em 
São Paulo, em que fãs podem ficar de perto com seus ídolos. Começa o estrelato 
televisivo.
 
• "Ambição", novela escrita por Ivani Ribeiro, considerada a primeira novelista brasileira. 
Tem direção de Dionísio de Azevedo e trata do cotidiano de uma família de classe média.
 
• O gênero de novela diária começava a solidificar-se. A telenovela "As Solteiras" exibida em 
Fevereiro é a responsável por chamar a atenção das emissoras concorrentes. De início, a 
disputa é pela melhor produção, Mas, logo, a "guerra" é mesmo pela melhor audiência.
 
Sofre uma grave crise econômica quando os militares tomam o poder. O Grupo Simonsen, 
responsável pela emissora, perde a concessão do Porto de Paranaguá e a Panair, devido a uma 
intervenção federal. Portanto, as fontes de financiamento desaparecem em um momento em que a 
emissora ainda não é financeiramente autônoma para desenvolver-se sozinha.
 
1965
 
O 
Estado investe na propagação da televisão: constrói um moderno sistema de microondas com o 
dinheiro arrecadado pelo Fundo Nacional de Telecomunicações e gerenciado pela recém-criada 
EMBRATEL; abre crédito para a compra de receptores; fornece infra-estrutura para a sua 
expansão. Em Julho, o Ministério da Educação e Cultura - MEC, formaliza o pedido de reserva de 
100 canais de televisão para fins educativos.
 
TV TUPI
 
13 de Agosto, milhares de pessoas se 
reúnem em uma grande festa no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo e no Maracanãzinho, no Rio 
de Janeiro para a exibição do último capítulo da novela "O Direito de Nascer".
 
Estréia a novela 
"Teresa" em que Geórgia Gomide faz o papel de vilã que quer casar-se por interesse, traindo a sua 
melhor amiga, uma moça humilde e sonhadora.
 
Silvio Santos estréia com o programa "Festa dos 
Sinos" , exibido quarta-feira, das 21h à meia-noite, que depois passa a se chamar "Sua Majestade, 
o Ibope" e depois "Cidade contra Cidade". Programa que marca época pois é uma verdadeira 
olimpíada de provas entre cidades, trazendo as melhores atrações, curiosidades, relíquias e 
exibições folclóricas. Quem ganha, leva uma ambulância como prêmio. Passa a ser "Silvio Santos 
Diferente" com os seguintes quadros: 
 
• "Folias de Golias";
 
• "O Dia em que Você Nasceu";
 
• "Clube dos Quinze";
 
• "Vestibular do Amor";
 
• "Ele Disse, Ela Disse".
 
TV RECORD
 
Programas em destaque:
 
• "Bossaudade" apresentado por Elizete Cardoso e Ciro Monteiro;
 
• "Papai Sabe Nada";
 
• "Corte-Rayol Show" com Renato Corte Real e o cantor Agnaldo Rayol.
 
• "O Fino da Bossa", programa musical apresentado por Elis Regina e Jair Rodrigues. A 
partir daí, a RECORD traz para o cenário musical novos talentos como Chico Buarque de 
Hollanda, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Zimbo Trio e Maria Bethânia, além dos já 
consagrados Agostinho dos Santos, Nara Leão, Vinícius de Moraes, Baden Powell e 
Maysa;
 
• "Jovem Guarda", programa de grande sucesso que estréia no dia 22 de Agosto, exibido 
aos Domingos à tarde. Feito para os jovens, surgem muitos ídolos: Roberto Carlos, 
Erasmo, Martinha, Vanderléa. E com eles a publicidade preparada pela agência Magaldi, 
Maria & Prosperi, lança produtos para jovens como botinhas, chaveiros, bonés, calças, 
anéis, blusões etc. 
 
 29
 
"O Fino da Bossa"
 
"Jovem Guarda"
 
 
TV EXCELSIOR
 
• "Jornal da Cidade", telejornal na hora do almoço, inova com a apresentação de crônicas 
ilustradas com filmes;
 
• "A Deusa Vencida", novela de Ivani Ribeiro que lança a atriz Regina Duarte. É a primeira 
novela a usar letreiro-título padrão e criação de trilha sonora;
 
• "I Festival da Música Popular Brasileira", relizado em Abril no Guarujá, litoral paulista. Tem 
Edu Lobo e Vinícius de Moraes em primeiro lugar com a música "Arrastão", interpretada 
por Elis Regina.
 
Elis Regina
 
TV CULTURA de São Paulo
 
É 
vendida por Chateaubriand para o governo estadual.
 
TV GLOBO
 
Dia 26 de Abril é inaugurada a 
emissora no Rio de Janeiro, canal 4, empresa de Roberto Marinho. Concessão outorgada no 
governo do presidente Juscelino Kubitschek.
 
Às 11h do dia 26 de Abril, a TV Globo de Televisão 
entra no ar em São Paulo, através do Canal 5 TV Paulista.
 
 
Logotipo da TV Globo
 
O acordo com o grupo Time Life possibilita à TV Globo uma ajuda financeira em que esta se 
compromete a pagar 3,5% do faturamento e 49% do lucro. Isso provoca um diferencial enorme, 
especialmente técnico, em relação às outras emissoras. Desde o início possui videoteipe e editor 
eletrônico. É enviado o americano Joseph Wallace para dar à emissora uma visão mais 
empresarial. Boni sai da TV Rio e vai para a TV Globo, seguido logo depois por Walter Clark. 
 
 30
1966
 
São decretadas novas normas de censura da TV pelo Departamento Federal de 
Segurança Pública.
 
Através do Decreto No. 59.366, de 14 de Outubro, é instituído o Fundo de 
Financiamento de Televisão Educativa.
 
No Brasil já existem 2 milhões e 334 mil aparelhos de 
televisão.
 
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
 
Televisão
 
Jornal
 
Revista
 
Rádio
 
Outros
 
39.5
 
15.7
 
23.3
 
17.5
 
4.0
 
 
Foi instalada uma CPI para averigüação da associação da TV Globo com a Time Life. As 
denúncias partem do senador João Calmon que é ligado aos Diários Associados (TV Tupi).
 
TV 
PAULISTA / TV GLOBO
 
A TV Paulista é comprada de Víctor Costa por Roberto Marinho, 
passando a usar o nome Globo. Inicia assim uma virada no panorama da televisão brasileira.
 
A TV 
Globo passa a ser administrada por homens de marketing, preparados longamente nos Estados 
Unidos. Seu principal diretor é Walter Clark que introduz o pacote publicitário em que o anunciante 
só pode colocar o seu produto no horário nobre se comprar também em outros horários. Começa 
assim o padão Globo de qualidade.
 
Inicia suas atividades com inovação, impondo a idéia de que 
quem deve fazer televisão é a própria emissora, acabando logo com o sistema de patrocinadores 
que são os verdadeiros donos dos horários e produtores de seus programas.
 
Estréia o programa 
"Música e Alegria" no comando de Silvio Santos, aos Domingos com quatro horas de duração que 
transforma-se no "Programa SilvioSantos". Os novos proprietários da emissora renovam seu 
contrato por mais 5 anos e passa a ser exibido no Rio de Janeiro, chegando a ganhar em 
audiência do fenômeno da época, o programa "Jovem Guarda". Surge a figura do Lombardi (Luiz 
Lombardi), auxiliando Silvio Santos na condução do programa, tornando-se uma das vozes mais 
conhecidas do país.
 
A cubana Glória Magadan escreve uma das primeiras novelas levadas ao ar 
pela Globo: "Eu compro esta mulher". Da mesma autora e com igual sucesso segue com "O Sheik 
de Agadir" que registra o maior número de cenas externas e edição mais ágil.
 
A equipe que 
comanda a Globo é composta por:
 
• Walter Clark, responsável pelos profissionais e executivos, integra a produção, 
programação, vendas e administração;
 
• Luiz Guimarães, diretor adjunto da vice-presidência de operações da TV Globo/SP;
 
• Joe Wallach, naturaliza-se brasileiro, cuida da área administrativa e implanta um sistema 
mais empresarial;
 
• José Ulisses Arce cuida da área de comercialização;
 
• José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, responsável pela produção e programação;
 
• Borjalo, responsável pela área de criação;
 
• José Armando Nogueira, responsável pela área de jornalismo.
 
TV RECORD
 
Em 10 de Abril, vai ao ar, pela primeira vez, o programa dominical de Hebe Camargo 
que a consagra como entrevistadora e é líder absoluto de audiência.
 
Em 29 de Julho, pegam fogo os estúdios da TV Record, localizados no bairro do Aeroporto de 
Congonhas.
 
 31
Incêndio nos estúdios da TV Record. Hebe 
Camargo prestando ajuda.
 
Mesmo assim é realizado o "II Festival de Música Popular Brasileira". 
Os vencedores empatos são: "A Banda" de Chico Buarque, interpretada por Nara Leão e 
"Disparada" de Geraldo Vandré e Théo de Barros, com interpretação de Jair Rodrigues 
(entrevistado na série depoimentos).
 
 
Final do Festival de MPB da TV Record
 
 
TV EXCELSIOR
 
Vão ao ar:
 
• Em 16 de Maio, "Redenção" de Raimundo Lopes, a mais longa das telenovelas brasileiras, 
com 594 capítulos, tem direção de Waldemar Moraes e é estrelada por Regina Duarte, 
Lélia Abramo, Márcia Real, Míriam Mehler e Francisco Cuoco;
 
• A segunda edição do Festival de Música Popular Brasileira tem como vencedora "Porta 
Estandarte" de Geraldo Vandré e Fernando Lona, com interpretações de Tuca e Airton 
Moreira.
 
 
 
 
 32
"Redenção"
 
 
Incêndio na TV Excelsior de São Paulo
 
 
Tem sua situação financeira agravada devido a mais um incêndio, atrasando em dois meses o 
pagamento dos funcionários. 
 
1967
 
O Governo Federal cria, através do então Ministério da 
Educação e Cultura (MEC), a Fundação Centro Brasileiro de TV Educativa (FUNTEVE), com o 
objetivo de estimular e dar apoio ao surgimento de novas emissoras educativas. A TV Cultura, 
futuro canal educativo paulista, deve fornecer programas em videoteipe para os outros Estados, 
surgindo os canais voltados à educação e à cultura com o respaldo do Governo Federal.
 
São 
realizados os primeiros estudos para a implantação de um sistema doméstico de comunicações 
por satélite, com a elaboração do Projeto SACI (Satélites Avançados de Comunicações 
Interdisciplinares), para fins de Teleducação.
 
É criado o Ministério das Comunicações que engloba 
a Empresa Brasileira de Correio de Telégrafos, a Empresa Brasileira de Telecomunicações 
(EMBRATEL) e a Companhia Telefônica Brasileira que contribui para a implantação de importantes 
mudanças estruturais no setor das telecomunicações, como também para a redução da 
interferência de organizações privadas sobre as agências reguladoras e, em contrapartida, o 
crescimento da influência oficial no setor. Isto facilita a ingerência política nos meios de 
comunicação, evidenciada até mesmo nos conteúdos veiculados e sempre sob a justificativa de 
estarem exercendo um controle técnico.
 
A EMBRATEL começa a ser operada, apesar de existir 
desde 1962, com a função de prestar serviços no setor das comunicações nacionais, implantando, 
mantendo, explorando e expandindo o sistema nacional.
 
O Decreto-Lei No. 236, de 28 de 
Fevereiro, modifica o Código Brasileiro de Telecomunicações, estabelecendo o total de no máximo 
10 estações para cada grupo/entidade, limitando em 5 o número de emissoras em VHF. 
Estabelece que pessoas jurídicas e estrangeiras não podem participar da sociedade e/ou dirigir 
empresas de radiodifusão. Determina, ainda, que a origem e montante dos recursos financeiros 
dos interessados em desfrutar de concessões devem ser aprovados. Coloca, também, sob a 
dependência de aprovação prévia do Contel, e depois do Ministério das Comunicações, todos os 
atos modificativos da sociedade, assim como contratos com empresas estrangeiras.
 
A Comissão 
Parlamentar de Inquérito da Câmara dos Deputados investiga o caso Time Life e segundo o 
parecer do relator Djalma Marinho, o acordo da Globo e do grupo americano infringem o artigo 160 
da Constituição da República. Em Março, o presidente Castelo Branco e o procurador-geral da 
República consideram a operação legal, fechando o inquérito e declaram infundadas as 
acusações. Em troca disso, nos bastidores, está sendo preparada a grande propaganda do 
governo militar, um jornal de cunho nacionalista.
 
TV PAULISTA / TV GLOBO
 
Após a compra da 
TV Paulista, começam a ser exibidos programas de sucesso do Rio de Janeiro como: "Discoteca 
do Chacrinha", que fica no ar até 1972; e "Dercy de Verdade" com apresentação da irreverente 
Dercy Gonçalves. Assim como programas de sucesso de São Paulo, como o "Programa Silvio 
Santos", passam a ser exibidos no Rio. Daniel Filho dirige novelas cubanas, dentre elas "A Rainha 
Louca" de Glória Magadan, gravadas nos estúdios da Globo como se fossem passadas na França, 
na Índia, no Saara, até 1968.
 
"II FIC", festival transmitido diretamente do Maracanãzinho que tem 
como músicas ganhadoras: 1º lugar para "Margarida" de Gutemberg Guarabira; 2º para "Travessia" 
de Milton Nascimento e Fernando Brant, interpretada por Milton e em 3º, "Carolina" de Chico 
Buarque. 
 
TV RECORD
 
• "Praça da Alegria", de Manoel da Nóbrega, antes exibido pela TV Paulista.
 
• "III Festival de Música Popular Brasileira", sendo o festival de maior sucesso registrado no 
Brasil. Foram finalistas:
 
1º lugar, "Ponteio" de Edu Lobo e Capinam;
 
2º lugar, "Domingo no Parque" de Gilberto Gil com acompanhamento dos Mutantes;
 
3º lugar, "Roda Viva" de Chico Buarque, acompanhado do grupo MPB 4;
 
4º lugar, "Alegria, Alegria" de Caetano Veloso;
 
 33
5º lugar, "Maria, Carnaval e Cinzas" de Luiz Carlos Paraná, na voz de Roberto Carlos.
 
• "Família Trapo" escrita por Carlos Alberto de Nóbrega e Jô Soares, é um dos programas 
humorísticos de maior sucesso da televisão brasileira, liderando a audiência no horário 
durante três anos e fez escola. No elenco: Renata Fronzi, Otelo Zeloni, Cidinha Campos, 
Ricardo Corte Real, Sônia Ribeiro, Jô Soares e Ronald Golias.
 
"Família Trapo" 
 
TV EXCELSIOR
 
Estréiam os 
programas:
 
• "TV Bolinha" com Edson Cury, apresentando quadros humorísticos, calouros e entrevistas 
com artistas;
 
• "Raul Gil Room" com quadros que divulgam discos, crianças aspirantes a artistas com uma 
animada platéia.
 
Raul Gil
 
 
TV BANDEIRANTES
 
É inaugurada em São Paulo no dia 13 de 
Maio, a emissora pertencente ao Empresário João Saad. Com 
equipamentos sofisticados em um prédio no Morumbi localizado na 
rua Radiantes, número 13, onde se encontra até hoje. O prédio foi 
construído especificamente para abrigar uma emissora de 
Televisão. Estava sendo planejada desde 1962.
 
Logotipo da TV 
Bandeirantes
 
Tem o discurso de João Saad e a presença do presidente Costae Silva, do governador e do 
prefeito de São Paulo, Faria Lima. O evento acontece na porta da emissora onde são montados 
um circo e um parque infantil. Acontece um show com cantores conhecidos, no palco tem gincanas 
e brincadeiras com distribuição de brindes ao público, sendo que cinco casas foram sorteadas para 
mães pobres.
 
Adota uma grade sem comerciais, entre seus programas, destacam-se: os boletins jornalísticos 
"Titulares da Notícia" e "Além, Muito Além do Além", encenação de terror com Zé do Caixão.
 
Vai 
 34
ao ar "Os Miseráveis", a primeira novela da Bandeirantes, adaptação de Walter Negrão e Chico de 
Assis, com uma inovação: capítulos com duração de 45 minutos.
 
1968 
Em 4 de Abril, aos 75 anos, morre Assis Chateaubriand, o homem que trouxe a Televisão ao 
Brasil.
 
Assis Chateaubriand
 
É criada por Decreto, no dia 15 de Janeiro, a AERP - Assessoria 
Especial de Relações Públicas, que passa a controlar a propaganda política do governo militar.
 
O 
Ato Institucional No. 5 é decretado. O governo federal tem plenos poderes para censurar, evitando 
assim qualquer publicação ou transmissão que ache inconveniente ao regime da ditadura militar. O 
desrespeito está enquadrado na Lei de Segurança Nacional.
 
Devido a instituição do crédito direto 
ao consumidor, as vendas de televisores receptores aumentam em 47% em relação ao ano 
anterior, chegando a marca de 700 mil aparelhos.
 
Já existem mais de 3 milhões e 200 mil 
aparelhos de televisão no país.
 
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
 
Televisão
 
Jornal
 
Revista
 
Rádio
 
Outros
 
44.5
 
15.8
 
20.2
 
14.6
 
4.9
 
 
Inauguração da TELSTAR da Rede Nacional de Microondas, sistema de transmissão por 
satélites. Em pouco mais de quatro anos, instala 18 mil quilômetros de enlaces de microondas.
 
Em 
Setembro, sob pressão do senador João Calmon e Carlos Lacerda, o presidente Costa e Silva 
referenda a decisão do ex-presidente Castelo Branco e considera ilegal o acordo entre a Globo e a 
Time Life, que finalmente é obrigada a se nacionalizar.
 
TV TUPI
 
Novelas exibidas:
 
• "Antônio Maria", novela das 19h, escrito por Geraldo Vietri, idéia de Cassiano Gabus 
Mendes e sugestão de Sérgio Cardoso que faz o ator principal. Baseada na devoção de 
Nossa Senhora Aparecida, conta a história de um aristocrata disfarçado de motorista 
particular, eficiente e sábio. O sucesso é tanto que Geraldo e Sérgio vão para Lisboa 
receber a Comenda do Infante Dom Henrique;
 
• "Beto Rockfeller" vai ao ar em 04 de Novembro, idéia de Cassiano Gabus Mendes, escrita 
por Bráulio Pedroso, direção de Lima Duarte e Walter Avancini. É a primeira vez que 
utiliza-se da realidade como pano de fundo em uma novela e as gírias nos diálogos, 
quebrando a impostação teatral das falas e dando um tom mais natural. Tem no elenco: 
Luiz Gustavo, lrene Ravache, Bete Mendes, Débora Duarte. Conta a história de Beto (Luiz 
Gustavo), charmoso representante da classe média que trabalha numa loja de calçados. 
Com sua intuição e perspicácia, consegue penetrar na alta sociedade através de sua 
namorada Lu (Débora Duarte), sempre passando por milionário. Fica dividido entre Lu, a 
garota sofisticada e rodeada de gente importante; e Cida (Ana Rosa), a humilde 
namoradinha do bairro onde mora. Seu papel de anti-herói faz sucesso.
 
 
Programas em destaque:
 
• "Domingo de Verdade", programa comandado por J. Silvestre que apresenta dramas, 
tendo um júri para escolher o de maior desgraça, que recebe um prêmio;
 
• "Os Sete Samurais", todos os profissionais, incluindo os técnicos, se vestem de samurais;
 
• "Móbile" da antiga TV Paulista, dirigido por Fernando Faro;
 
• "Poder Jovem";
 
• "Divino Maravilhoso";
 
• "Colagem" com os créditos de Abujamra, Avancini, Lima Duarte e Fernando Faro.
 
 
TV PAULISTA / TV GLOBO
 
Roberto Marinho compra a emissora geradora de Belo Horizonte.
 
É 
pioneira na transmissão, via satélite, do lançamento da nave espacial Apollo IX.
 
Já possui 49% de 
audiência no Rio de Janeiro, mas a conquista em São Paulo é mais lenta pois a TV Record é líder 
de audiência. Com isso coloca no ar:
 
 35
• "Casamento na TV" e "SOS Amor", ambos apresentados por Raul Longras;
 
• "Dercy de Verdade" (RJ);
 
• "O Homem de Sapato Branco" apresentado por Jacinto Figueira Jr. (SP) que inicia sempre 
o programa de um close em seus sapatos brancos e abre para o plano geral em que está 
sentado em uma cadeira com as pernas cruzadas. O programa traz pessoas que querem 
resolver suas diferenças pessoais, geralmente, acaba em pancadaria. Este programa fez 
escola e pode ser visto na versão anos 90 com Carlos Massa, o Ratinho;
 
• "Balança Mas Não Cai", programa humorístico criado por Max Nunes e dirigido por Lúcio 
Mauro que também atua ao lado de Sônia Mamede no quadro popular "Fernandinho e 
Ofélia". Outro quadro de sucesso "Primo Pobre, Primo Rico" com Paulo Gracindo e 
Brandão Filho. Jô Soares e Renato Corte Real fazem "Lelé & Dacuca", os dois pirados 
vestidos de Napoleão. Quando há algum problema, entra o apresentador Augusto César 
Vanucci que distrai a platéia até os problemas serem resolvidos;
 
• "Programa Silvio Santos", aos Domingos, passa a ter oito horas de duração, das 12 às 
20h, com os quadros: "Os Galãs Cantam e Dançam"; "Cuidado com a Buzina"; "Namoro no 
Escuro"; "Casais na Berlinda"; "Sua Majestade, a Criança"; "Show de Loteria"; "Vamos 
Fazer Média"; "Disco de Ouro"; "Só Compra Quem Tem"; "Quem Sabe Mais, o Homem ou 
a Mulher?"; "Show de Calouros"; "Boa Noite Cinderela" que fica 10 anos no ar, em que 
uma criança humilde tem um dia de princesa e ganha o sapatinho de cristal do Príncipe 
Encantado, brinquedos e eletrodomésticos; "Sinos de Belém" é o quadro mais 
movimentado, Silvio Santos participa das tarefas por muitas vezes complicadas.
 
 
quadro "Primo Pobre e Primo Rico" do "Balança Mas Não Cai"
 
 
Novelas em destaque: 
 
• "Véu de Noiva", novela de Janete Clair, direção de Daniel Filho que inova colocando um 
tom mais coloquial, imagens externas do Rio de Janeiro e associando músicas com os 
protagonistas. Protagonistas: Regina Duarte e Cláudio Marzo;
 
• "Demian, o Justiceiro", novela de Glória Magadan exibida de Fevereiro à Maio, às 19h30, 
em que o ator Carlos Alberto é o galã transformado em uma espécie de Zorro;
 
• "Sangue e Areia", novela de Janete Clair exibida de Fevereiro à Setembro, às 20h, que 
conta a ascensão, poder e queda de Juan Galhardo (Tarcísio Meira), dividido entre o amor 
de uma mulher rica e outra simples. Acaba arrancando os olhos como prova de amor;
 
• "Gata de Vison", novela de Glória Magadan exibida de Setembro à Março de 69, às 20h, 
que mostra Chicago nos anos 20. Meg Parker (Ioná Magalhães) divide-se entre o gangster 
Falconi (Geraldo Del Rey) e o detetive Bob Ferguson (Tarcísio Meira). No enredo brigas de 
metralhadoras e uma personagem (Karin Rodrigues) fica com o rosto desfigurado com 
ácido.
 
 36
"III FIC", festival que traz como ganhadoras as músicas:
 
• 1o lugar "Sabiá" de Chico Buarque e Tom Jobim;
 
• 2º lugar "Pra Não Dizer Que Não Falei Das Flores" de Geraldo Vandré.
 
TV RECORD
 
Pega fogo novamente. Coloca no ar, em pleno AI-5, o programa "Quem Tem Medo 
da Verdade" sob o comando de Carlos Manga. Traz artistas conhecidos que recebem cachê para 
serem julgados por questões e problemas pessoais, satisfazendo a curiosidade popular.
 
Sai do ar 
o programa "Jovem Guarda".
 
Em Dezembro, o "IV Festival de Música Popular Brasileira" com as 
músicas ganhadoras: "São Paulo, Meu Amor" de Tom Zé, eleita pelo júri especial e "Memórias de 
Marta Sare" de Edu Lobo e Gianfrancesco Guarnieri, eleita pelo júri popular.TV RIO É vendida 
para a família Machado de Carvalho da Record e Murilo Leite, ligado a Bandeirantes, porém não 
obtém bons resultados. 
 
TV EXCELSIOR
 
Sai do ar o "Jornal de Vanguarda" devido ao AI-5.
 
Acaba 
a novela das 19h, "Redenção", depois de 596 capítulos, tornando-se provavelmente a telenovela 
mais longa de toda a história da televisão brasileira.
 
TV CULTURA de São Paulo
 
Em Setembro, 
é criada a Fundação Padre Anchieta - Centro Paulista de Rádio e Televisão Educativas, instituída 
e mantida pelo poder público, o então governador Roberto de Abreu Sodré, mas com o estatuto de 
entidade de direito privado, para ter seu rumo desvinculado das vontades políticas dos sucessivos 
governos estaduais. A Fundação Padre Anchieta mantém uma emissora de televisão - a TV 
Cultura - e duas emissoras de rádio - a Cultura AM e a Cultura FM. Nos primeiros meses, a 
Fundação Padre Anchieta tem dois endereços. As reuniões de planejamento acontecem nos 
escritórios da Avenida Ipiranga, região central de São Paulo, enquanto alguns setores 
administrativos já operam no local que abrigará a sede definitiva da TV Cultura, à rua Carlos Spera, 
179, no bairro da Água Branca, zona oeste da capital. Neste último endereço existem dois 
estúdios, um pequeno prédio utilizado pela administração, uma lanchonete, outro prédio térreo 
onde funcionam a Rádio Cultura AM e o almoxarifado geral, além de uma pequena casinha ao 
fundo, onde mora o zelador Nelson Nicciolli. Este é o patrimônio inicial da nova TV Cultura. Iniciam-
se as primeiras obras de ampliação da emissora com a construção de um prédio de dois andares 
para abrigar a diretoria, o Conselho de Curadores e a produção, de uma nova sede para a Rádio 
Cultura e um anexo para abrigar o setor de operações. No segundo semestre são comprados os 
mais modernos equipamentos para a reinstalação dos estúdios. A empresa vencedora da 
concorrência é a RCA, que fornece todas as máquinas, com exceção das câmeras. A emissora 
opta pelas modernas Mark V, da Marconi, só encontradas nos estúdios da BBC de Londres. 
Começam a ser contratados os profissionais de TV que dão início a programação. Os 
transmissores até então junto aos da antiga TV Tupi no alto do edifício sede do Banco do Estado 
de São Paulo, no centro da cidade, vai para uma torre especialmente construída no pico do 
Jaraguá.
 
TV BANDEIRANTES
 
Adquire o Cine Arlequim na Av. Brigadeiro Luiz Antônio, batizado 
de Teatro Bandeirantes. Estréia uma nova versão do "Sítio do Pica-pau Amarelo", terminando no 
ano seguinte.
 
1969
 
A Time Life retira-se da Globo e esta finalmente nacionaliza-se pois 
prepara-se para tornar-se rede nacional.
 
Inauguração da Estação Terrena de Tanguá e da Estação 
Rastreadora de Itaboraí (RJ) para transmissões internacionais via satélite artificial, possibilitando 
ser visto, ao vivo, a chegada do homem à Lua, em 20 de Julho.
 
 37
 
A chegada do homem à Lua
 
TV TUPI
 
Novelas:
 
• "Beto Rockfeller", apesar de ter estreado no final do ano anterior, o ano de 1969 marca o 
início de uma nova era no gênero;
 
• "Superplá", escrita por Bráulio Pedroso, tem um tratamento com linguagem de história em 
quadrinhos, mas é muito inovador para a época e não agrada ao público;
 
• "Nino, o Italianinho" termina em 70 e tem enorme sucesso porque mostra a paisagem 
humana do Bixiga, bairro tradicional e boêmio da capital paulista onde moram os italianos. 
 
TV PAULISTA / TV GLOBO
 
Em Março, é pioneira na transmissão, via satélite, do lançamento da 
nave espacial Apollo IX.
 
Dia 20 de Julho, transmite a chegada do homem à Lua (Missão Apollo 11 
com os astronautas Neil A. Armstrong, Edwin E. Aldrin e Michael Collins) devido ao 
desenvolvimento tecnológico da EMBRATEL que vende os links para quem tem maior poder 
econômico. A estação rastreadora de satélites possibilita a Globo a incorporar-se à rede mundial. 
Incêndio na TV Globo de São Paulo, fazendo com que toda a produção da programação passe a 
ser centralizada no Rio de Janeiro, o que dá certo operacionalmente. Centralizar a produção torna-
se mais barato e propicia um melhor controle de qualidade. Vai ao ar o programa "Dercy 
Gonçalves".
 
Estréia "Topo Gigio" no programa "Mister Show", produção italiana e realização da 
Globo. Na apresentação está Agildo Ribeiro e o ratinho Gigio, boneco manipulado. A criação do 
desenho de Gigio foi da italiana Maria Perego. 
 
Topo Gigio e Agildo Ribeiro
 
 
A audiência do "Programa Silvio Santos" é fantástica (média de 40,4%), correspondendo com a 
transmissão da chegada do homem à Lua no dia 20 de Julho (audiência de 41,4%).
 
As novelas em 
destaque são:
 
• "Véu de Noiva";
 
 38
• "A Rosa Rebelde", exibida de Março à Novembro, às 20 horas. Conta a história de um 
oficial (Tarcísio Meira) do exército napoleônico que participa da ocupação da Espanha e 
conhece a mulher que lidera os rebeldes espanhóis;
 
• "A Cabana do Pai Tomás", estréia em Julho, às 19h (terminando em Fevereiro de 70). 
Sérgio Cardoso interpreta Pai Tomás, mas Plínio Marcos não concorda com atores 
brancos fazendo papéis de negros. 
 
Entra em rede no Brasil, com a estréia do programa jornalístico "Jornal Nacional", no dia 1 de 
Setembro, às 19h50. Com duração inicial de 15 minutos, depois passa para trinta e cinco minutos. 
É colocado no horário entre duas novelas, a anterior (19h) mais leve e a posterior (20h) com temas 
mais adultos. É apresentado por dois locutores: Heron Domingues (o repórter Esso) e Léo Batista. 
Armando Nogueira é o diretor de jornalismo. Inaugura assim um novo estilo de jornalismo na TV 
brasileira:
 
• primeiro por ser em rede nacional;
 
• timing da informação - tempo curtíssimo;
 
• obsessão pelo o que está acontecendo em tempo real, o "agora"; 
 
• apresentação visual requintada e fria, tornando o apresentador em locutor formal e 
distante;
 
• assuntos diversos e variados devido aos inúmeros correspondentes no exterior e em 
outros estados.
 
"Jornal Nacional" apresentado por Cid Moreira durante 27 anos
 
TV 
RECORD
 
Tem um ano com tragédias devido aos incêndios no Teatro Consolação e no Teatro 
Paramount. No dia do seu 16º aniversário, a emissora inaugura o novo Teatro Record na Rua 
Augusta.
 
Mesmo assim, vai ao ar, às 20 horas, o programa de humor "Na Onda da Augusta" 
produzido por Carlos Manga.
 
Realiza o último festival, "V Festival da Música Popular Brasileira", 
com a música ganhadora "Sinal Fechado" de Paulinho da Viola.
 
TV EXCELSIOR
 
Apresenta, às 
20 horas, a novela "Vidas em Conflito". Diante de 16 pedidos de falência, o Grupo Simonsen tenta 
repassar a emissora. Nos bastidores surge o boato do interesse de Silvio Santos em adquirir a TV 
Excelsior, mas que teria sido barrado pelo governo militar. 
Carteira Funcional da TV Excelcior - gentilmente cedida por Carlos Guida
 
A TV Excelsior é 
extinta, depois de 10 anos no ar. Apesar do período curto de existência, fez modificações 
preciosas para a nova linguagem da televisão. A TV Excelsior possuia um dos melhores elencos 
pelos altos salários oferecidos, mesmo que isso provocasse a quebra de contrato com as outras 
emissoras. Inovou com a programação horizontal, a repetição do mesmo programa no mesmo 
horário; e a programação vertical, seqüência de programas que levam o telespectador a continuar 
assistindo a mesma emissora.
 
TV CULTURA de São Paulo
 
Acontecem os testes técnicos e de 
 39
produção nos estúdios da Escola de Comunicações e Artes da USP, no Antigo Prédio da Reitoria. 
A fase de testes é acompanhada por alunos de Rádio e TV da ECA que formados nos anos 
seguintes, se juntam aos pioneiros da nova emissora, já como profissionais. 
Logotipo da TV Cultura pertencente a Fundação Padre Anchieta