Prévia do material em texto

1- Quanto ao aspecto formal, o texto publicitário admite diversas classificações, que vão do 
informativo ao humorístico, passando pelo testemunhal e o narrativo, entre outros. O texto que 
tem como base a função referencial, apresentando fatos e notícias de modo objetivo, levando 
o leitor a tirar conclusões e a fazer suas escolhas a partir dos dados fornecidos, pode ser 
classificado como: 
 
( ) humorístico 
(x) informativo 
( ) testemunhal 
( ) narrativo 
( ) emotivo 
 
 
 
 
2- A sigla USP (Unique Selling Proposition) ou Proposta única de Vendas é utilizada para 
elaboração de campanhas publicitárias. Ao pesquisar a USP para um produto ou serviço em 
uma campanha, significa que os profissionais de propaganda: 
 
( ) trabalharão exclusivamente com conceito: o cliente tem sempre razão. 
(x) selecionarão e destacarão um único aspecto diferencial na comunicação. 
( ) ​​​​​​​​​​​​utilizarão a pesquisa de campo no roteiro da campanha publicitária. 
( ) utilização de técnicas de vendas para o varejo. 
( ) reconhecem uma pesquisa exclusivamente para pré​-produção. 
 
 
 
 
3- Em Redação Publicitária percebemos a presença marcante do discurso persuasivo. Dentre 
as opções abaixo seleciona a alternativa que melhor qualifica o conceito de persuasão. 
 
( ) Persuasão é um conceito ainda pouco explorado na comunicação. 
( ) A persuasão é um conceito que obriga o público alvo a adotar um comportamento perante a 
mensagem a ele apresentada. 
( ) A persuasão é um conceito que obriga as pessoas a consumir ou comprar algo sempre. 
(x) A persuasão é um conceito que visa convencer e influenciar o público alvo de que 
determinada marca, produto, ou serviço serão essenciais para a sua vida. 
( ) A persuasão é um conceito que influencia consumidores e compradores sem adotar um 
posicionamento perante uma marca, produto ou serviço. 
 
 
 
 
4- O que determina o volume de texto em um anúncio? 
 
( ) O produto anunciado e a verba disponível para a veiculação 
( ) A verba disponível para a veiculação (pagamento de acordo com o volume de texto) 
( ) O acordo entre o veículo e o departamento de mídia 
(x) O produto anunciado, público almejado e o meio utilizado 
( ) A verba disponível para a veiculação (pagamento de acordo com o volume de texto e o público 
almejado 
 
 
 
 
5- Criar para outdoor, busdoor, frontlight ou backlight é um bom teste para o poder de síntese 
do redator. Sobre mídia externa, assinale a alternativa INCORRETA. 
 
( ) A ideia deve trabalhar com o mínimo de informação 
( ) Ele deve ser lido e compreendido em "uma só olhada" 
( ) Escreva de modo claro, curto, simples e direto. 
(x) Aqui é a única hora que a Criação deve obedecer regras. Na mídia externa o máximo é 17 
palavras. 
( ) Se houver texto, deve ser o mais curto possível 
 
 
 
 
6- MP - 2009 Frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção ou 
memorização, condensada, às vezes bem humorada, em outras impactante e que apregoa as 
qualidades de um produto, serviço ou ideia é 
 
(x) slogan 
( ) slow-motion 
( ) brainstorm 
( ) teaser 
( ) sobrescrito 
 
 
 
 
7- Em relação às características do slogan, marque a alternativa ERRADA: 
 
( ) Uma das características do slogan é a concisão 
( ) O slogan precisa ser conciso 
( ) Uma das características do slogan é o ritmo 
(x) O slogan não deve ser perene 
( ) Uma das características do slogan é a brevidade 
 
 
 
 
8- De acordo com o departamento de criação, encontramos a dupla criativa que é constituída 
de um diretor de arte e um redator publicitário que tem como função principal a capacidade de 
____________. Selecione a opção que melhor se adequa as funções do redator publicitário. 
 
( ) Buscar o verdadeiro problema do cliente e assim informar o atendimento sobre novos orçamentos. 
( ) Influenciar os seus leitores a ouvirem as suas mensagens que na maioria das vezes está alinhada 
e adequada com o público alvo. 
( ) Encontrar diferentes soluções práticas para o mesmo problema, sem apresentar qualquer tipo de 
informação ou conteúdo. 
(x) Buscar a solução do problema e muitas vezes encontrar várias respostas possíveis que 
quando inseridas no layout conseguem estabelecer uma fusão de informação e conteúdo. 
( ) Encontrar problemas e viabilizar estratégias para que outro departamento possa apresentar uma 
solução. 
 
 
 
 
9- Explique o recurso persuasivo Apelo à Autoridade e dê 3 exemplos. 
 
Utilização de citações de especialistas que dão o seu testemunho favorável, validando assim o que 
está sendo afirmado. 
 
Ex: dentista falando sobre escova de dentes; modelo vestindo marca de roupa ou anunciando 
produtos de beleza; atleta anunciando vitamina 
 
 
 
 
10- O anúncio acima não tem título, mas a imagem se "comporta" como imagem e título. 
Explique a afirmativa. 
 
Utiliza o produto (mentos) para ilustrar um boneco de neve, remetendo a refrescância.