Fundamentação Teórica da Administração - Publicidade e Propaganda

Prévia do material em texto

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Apresentação da disciplina
Prof. Anselmo Lacerda
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
• Em sua origem, a palavra administração significa
função que se desenvolve sob o comando de outro,
um serviço que se presta a outro.
• A tarefa da Administração é interpretar os objetivos
propostos pela empresa e transforma-los em ação
empresarial através de planejamento, organização,
direção e controle de todos os esforços realizados em
todas as áreas e em todos os níveis da empresa, a
fim de atingir tais objetivos.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
• A palavra Administração sofreu formidável
aprofundamento e ampliação em seu significado. E o
administrador – seja ao nível de diretor de empresa
ou gerente de departamento ou chefe ou ainda
supervisor de seção – passou a ser uma figura
indispensável em todos os tipos possíveis de
organizações humanas nestes últimos tempos.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
• "Administração é a condução racional das atividades
de uma organização". Chiavenato.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
2. ORGANIZAÇÃO
• Organizações são, em última instância, pessoas e recursos
reunidos em torno de objetivos em parte comuns. As
organizações podem ser complexas ou simples, estatais ou
privadas, com ou sem intuito de lucro, formais ou
informais.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
2. ORGANIZAÇÃO
• Organizações são, em última instância, pessoas e recursos
reunidos em torno de objetivos em parte comuns. As
organizações podem ser complexas ou simples, estatais ou
privadas, com ou sem intuito de lucro, formais ou
informais.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
Podemos dividir as organizações em três grandes
grupos:
• Estatais,
• Empresas privadas com intuito de lucro, e
• Organizações do terceiro setor, as ONGs - privadas
sem intuito de lucro.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
• É importante que o funcionamento da organização se
apóie em técnicas de administração. Ou seja, elas
são sempre úteis, mesmo às menores organizações
ou, em certos casos, até a vida pessoal.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
3. HABILIDADES DO ADMINISTRADOR
• As diversas abordagens da Administração,
conjunto de saberes construído aos poucos,
por pesquisadores e administradores: alguns
se apreenderam mais no processo em si,
como Taylor; outros nas pessoas, como
Marlow; outros ainda na estrutura
empresarial, como Fayol.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
3. HABILIDADES DO ADMINISTRADOR
• Cabe ao administrador estudar e
compreender as teorias, analisar as situações
concretas e escolher entre os caminhos
possíveis qual o mais apropriado.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR
• De acordo com os arts. 2º da Lei nº 4.769/65 e
3º do Regulamento aprovado pelo Decreto nº
61.934/67, a atividade profissional de
Administrador será exercida, como profissão
liberal ou não, mediante:
• a) Elaboração de pareceres, relatórios, planos,
projetos, arbitragens e laudos, em que se exija
a aplicação de conhecimentos inerentes às
técnicas de organização;
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR
• b) pesquisas, estudos, análises, interpretação,
planejamento, implantação, coordenação e controle
dos trabalhos nos campos de administração geral,
como administração e seleção de pessoal,
organização, análise, métodos e programas de
trabalho, orçamento, administração de material e
financeira, administração mercadológica,
administração de produção, relações industriais, bem
como outros campos em que estes se desdobrem ou
com os quais sejam conexos;
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR
• c) exercício de funções e cargos de Administrador do
Serviço Público Federal, Estadual, Municipal,
Autárquico, Sociedades de Economia Mista,
empresas estatais, paraestatais e privadas, em que
fique expresso e declarado o título do cargo
abrangido;
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR
• d) o exercício de funções de chefia ou direção,
intermediária ou superior, assessoramento e
consultoria em órgãos, ou seus compartimentos, da
Administração pública ou de entidades privadas,
cujas atribuições envolvam principalmente, a
aplicação de conhecimentos inerentes às técnicas de
administração;
• e) magistério em matérias técnicas do campo da
administração e organização.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
Administração Mercadológica/Marketing
Atividades desenvolvidas:
• Administração de Vendas
• Canais de Distribuição
• Consultoria Promocional
• Coordenação de Promoções
• Estudo de Mercado
• Informações Comerciais - Extra - Contábeis
• Marketing
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
Administração Mercadológica/Marketing
Atividades desenvolvidas:
• Marketing
• Pesquisa de Mercado
• Pesquisa de Desenvolvimento de Produto
• Planejamento de Vendas
• Promoções
• Técnica Comercial
• Técnica de Varejo (grandes magazines)
Perguntas???
Perguntas???
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA 
ADMINISTRAÇÃO
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda
OBRIGADO PELA ATENÇÃO
Anselmo Lacerda
anselmolacerda.ibgm@gmail.com