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PUBLICIDADE E PROPAGANDA Apresentação da disciplina Prof. Anselmo Lacerda FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Em sua origem, a palavra administração significa função que se desenvolve sob o comando de outro, um serviço que se presta a outro. • A tarefa da Administração é interpretar os objetivos propostos pela empresa e transforma-los em ação empresarial através de planejamento, organização, direção e controle de todos os esforços realizados em todas as áreas e em todos os níveis da empresa, a fim de atingir tais objetivos. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • A palavra Administração sofreu formidável aprofundamento e ampliação em seu significado. E o administrador – seja ao nível de diretor de empresa ou gerente de departamento ou chefe ou ainda supervisor de seção – passou a ser uma figura indispensável em todos os tipos possíveis de organizações humanas nestes últimos tempos. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • "Administração é a condução racional das atividades de uma organização". Chiavenato. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 2. ORGANIZAÇÃO • Organizações são, em última instância, pessoas e recursos reunidos em torno de objetivos em parte comuns. As organizações podem ser complexas ou simples, estatais ou privadas, com ou sem intuito de lucro, formais ou informais. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Podemos dividir as organizações em três grandes grupos: • Estatais, • Empresas privadas com intuito de lucro, e • Organizações do terceiro setor, as ONGs - privadas sem intuito de lucro. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • É importante que o funcionamento da organização se apóie em técnicas de administração. Ou seja, elas são sempre úteis, mesmo às menores organizações ou, em certos casos, até a vida pessoal. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 3. HABILIDADES DO ADMINISTRADOR • As diversas abordagens da Administração, conjunto de saberes construído aos poucos, por pesquisadores e administradores: alguns se apreenderam mais no processo em si, como Taylor; outros nas pessoas, como Maslow; outros ainda na estrutura empresarial, como Fayol. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Frederick Winslow Taylor (Pensilvânia, 20 de Março de 1856 — Filadélfia, 21 de Março de 1915) mais conhecido por F. W. Taylor, foi um engenheiro mecânico estadunidense, inicialmente técnico em mecânica e operário, formou-se engenheiro mecânico estudando à noite. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Frederick Taylor Taylor registrou 42 patentes. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Frederick Winslow Taylor. É considerado o "Pai da Administração Científica" por propor a utilização de métodos científicos cartesianos na administração de empresas. Seu foco era a eficiência e eficácia operacional na administração industrial. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Elaborou os primeiros estudos essenciais: • Em relação ao desenvolvimento de pessoal e seus resultados, acreditava que oferecendo instruções sistemáticas e adequadas aos trabalhadores, ou seja, treinando-os, haveria possibilidade de fazê-los produzir mais e com melhor. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Em relação ao planejamento a atuação dos processos, achava que todo e qualquer trabalho necessita, preliminarmente, de um estudo para que seja determinada uma metodologia própria visando sempre o seu máximo desenvolvimento. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Em relação à produtividade e à participação dos recursos humanos, estabelecida a co-participação entre o capital e o trabalho, cujo resultado refletirá em menores custos, salários mais elevados e, principalmente, em aumentos de níveis de produtividade(...). FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Em relação ao autocontrole das atividades desenvolvidas e às normas procedimentais, introduziu o controle com o objetivo de que o trabalho seja executado de acordo com uma seqüência e um tempo pré- programados, de modo a não haver desperdício operacional. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Inseriu, também, a supervisão funcional, estabelecendo que todas as fases de um trabalho devem ser acompanhadas de modo a verificar se as operações estão sendo desenvolvidas em conformidades com as instruções programadas. Finalmente, apontou que estas instruções programadas devem, sistematicamente, ser transmitidas a todos os empregados. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Incluiu um sistema de pagamento por quantidade (ou por peça) produzida. Isso fazia com que os rendimentos dos funcionários aumentassem de acordo com seu esforço. • Assim, Taylor conseguiu maximizar significativamente a eficiência da organização. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • “Frederick W. Taylor foi o primeiro homem na história a considerar o trabalho digno de estudo e observação sistemática. Na "administração científica" de Taylor reside, sobretudo, o enorme aumento da riqueza nos últimos 75 anos que impulsionou as massas trabalhadoras nos países desenvolvidos bem acima de qualquer nível antes registrado, até para os mais prósperos. No entanto, Taylor, como um Isaac Newton (ou talvez um Arquimedes) da ciência do trabalho, deixou apenas as primeiras fundações. Pouco tem sido acrescentado a elas desde então - embora ele esteja morto há sessenta anos.” Peter Drucker. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • “A abordagem de Taylor é diferente do que temos delineado na medida em que ele analisa a empresa 'de baixo para cima'. Ele começa com as unidades mais elementares da atividade - as ações dos trabalhadores - em seguida, estuda os efeitos de suas ações sobre a produtividade, propõe novos métodos para torná-los mais eficientes, e aplica o que aprendeu nos níveis mais baixos da hierarquia...” Henri Fayol. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Jules Henri Fayol (Istambul, 29 de Julho de 1841 — Paris, 19 de Novembro de 1925) foi um engenheiro de minas francês e um dos teóricos clássicos da Ciência da Administração, sendo o fundador da Teoria Clássica da Administração e autor de Administração Industrial e Geral. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Henri Fayol é um dos principais contribuintes para o desenvolvimento do conhecimento administrativo moderno. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Uma das contribuições da teoria criada e divulgada por ele foi o desenvolvimento da abordagem conhecida como Gestão Administrativa ou processo administrativo, onde pela primeira vez falou-se em administração como disciplina e profissão, que por sua vez, poderia ser ensinada através de uma Teoria Geral da Administração. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Outra contribuição da teoria de Fayol é a identificação das principais funções da Humanidade que são: Planejar Organizar Controlar Coordenar Comandar(POCCC). FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO POCCC é uma sigla utilizada em administração que representa as cinco funções do administrador definidas por Jules Henri Fayol: FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Planejar (o P, da sigla) – Atividade (Projeto atividade) de estabelecer metas, objetivos e Resultados para o futuro. Envolve prever, decidir antecipadamente, elaborar alternativas e definir métodos de trabalho para que se alcancem os Resultados esperados, que darão consecução a novas formas futuras. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO• Organizar(o O, da sigla) - Definir como utilizar os recursos e a estruturar a organização em Atividades(Projetos atividades), elaborando seu organograma, de forma que possa alcançar seus objetivos. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Controlar (o primeiro C, da sigla) - Acompanhar as Atividades (Projetos atividades) de forma a verificar se os planos estão sendo executados adequadamente. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Coordenar(o segundo C, da sigla) - Estabelecer as prioridades e as sequências das Atividades(Projetos atividades). FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Comandar(o terceiro C, da sigla) - Dirigir e Liderar pessoas nas Atividades(Projetos atividades). FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Devemos lembrar sempre que o POCCC acima definido, ou sejam as 5(cinco) letras iniciais dos Projetos atividades acima compreendidos segundo o original de Fayol, devem interagir entre si pela ordem matemática, segundo exigência de Fayol. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Devem portanto, serem considerados como VETORES MATEMÁTICOS e/ou SETAS(orientadas no tempo, espaço e ordem de realização) de um Projeto atividade maior, como na matemática vetorial, em que os diversos VETORES compõem necessariamente uma RESULTANTE, que dará consecução a outras obras. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Jules Henri Fayol FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • A teoria de Maslow é conhecida como uma das mais importantes teorias de motivação. Para ele, as necessidades dos seres humanos obedecem a uma hierarquia, ou seja, uma escala de valores a serem transpostos. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Isto significa que no momento em que o indivíduo realiza uma necessidade, surge outra em seu lugar, exigindo sempre que as pessoas busquem meios para satisfazê-la. Poucas ou nenhuma pessoa procurará reconhecimento pessoal e status se suas necessidades básicas estiverem insatisfeitas. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • O comportamento humano, neste contexto, foi objeto de análise pelo próprio Taylor, quando enunciava os princípios da Administração Científica. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • A diferença entre Taylor e Maslow é que o primeiro somente enxergou as necessidades básicas como elemento motivacional, enquanto o segundo percebeu que o indivíduo não sente, única e exclusivamente necessidade financeira. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • Maslow apresentou uma teoria da motivação, segundo a qual as necessidades humanas estão organizadas e dispostas em níveis, numa hierarquia de importância e de influência, em cuja base estão as necessidades mais baixas (necessidades fisiológicas ou básicas) e no topo, as necessidades mais elevadas (as necessidades de auto realização). FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Os 5 níveis a serem "escalados" por um ser humano, segundo Maslow, são: • Atender as necessidades básicas ou fisiológicas. • Atender as necessidades de segurança. • Atender as necessidades Sociais ou de associação. • Atender as necessidades de Status ou Auto Estima. • Atender as necessidades de Auto-Realização. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • De acordo com Maslow, as necessidades básicas constituem a sobrevivência do indivíduo e a preservação da espécie: alimentação, sono, repouso, abrigo, etc. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • As necessidades de segurança constituem a busca de proteção contra a ameaça ou privação, a fuga e o perigo. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • As necessidades sociais incluem a necessidade de associação, de participação, de aceitação por parte dos companheiros, de troca de amizade, de afeto e amor. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • As necessidades de auto estima envolvem a auto apreciação, a autoconfiança, a necessidade de aprovação social e de respeito, de status, prestígio e consideração, além de desejo de força e de adequação, de confiança perante o mundo, independência e autonomia. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO • As necessidades de auto realização são as mais elevadas, de cada pessoa realizar o seu próprio potencial e de auto desenvolver-se continuamente. • Em resumo, apenas e tão somente, quando uma necessidade for satisfeita, o ser humano terá necessidade da próxima. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 3. HABILIDADES DO ADMINISTRADOR • Cabe ao administrador estudar e compreender as teorias, analisar as situações concretas e escolher entre os caminhos possíveis qual o mais apropriado. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR • De acordo com os arts. 2º da Lei nº 4.769/65 e 3º do Regulamento aprovado pelo Decreto nº 61.934/67, a atividade profissional de Administrador será exercida, como profissão liberal ou não, mediante: • a) Elaboração de pareceres, relatórios, planos, projetos, arbitragens e laudos, em que se exija a aplicação de conhecimentos inerentes às técnicas de organização; FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR • b) pesquisas, estudos, análises, interpretação, planejamento, implantação, coordenação e controle dos trabalhos nos campos de administração geral, como administração e seleção de pessoal, organização, análise, métodos e programas de trabalho, orçamento, administração de material e financeira, administração mercadológica, administração de produção, relações industriais, bem como outros campos em que estes se desdobrem ou com os quais sejam conexos; FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR • c) exercício de funções e cargos de Administrador do Serviço Público Federal, Estadual, Municipal, Autárquico, Sociedades de Economia Mista, empresas estatais, paraestatais e privadas, em que fique expresso e declarado o título do cargo abrangido; FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO 4. CAMPOS DE ATUAÇÃO DO ADMINISTRADOR • d) o exercício de funções de chefia ou direção, intermediária ou superior, assessoramento e consultoria em órgãos, ou seus compartimentos, da Administração pública ou de entidades privadas, cujas atribuições envolvam principalmente, a aplicação de conhecimentos inerentes às técnicas de administração; • e) magistério em matérias técnicas do campo da administração e organização. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Administração Mercadológica/Marketing Atividades desenvolvidas: • Administração de Vendas • Canais de Distribuição • Consultoria Promocional • Coordenação de Promoções • Estudo de Mercado • Informações Comerciais - Extra - Contábeis • Marketing FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO Administração Mercadológica/Marketing Atividades desenvolvidas: • Marketing • Pesquisa de Mercado • Pesquisa de Desenvolvimento de Produto • Planejamento de Vendas • Promoções • Técnica Comercial • Técnica de Varejo (grandes magazines)Perguntas??? 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