Apresentação de PublicidadePropaganda

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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Prof. Anselmo Lacerda
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Prof. Anselmo Lacerda
Publicidade e Propaganda
Anselmo Lacerda
• Formado em Comunicação Social – UFPB
• Formado em Desenvolvimento de Sistemas
para Internet – IFPB
• Mestrando em Ciência da Computação – UFPE
• Trabalhou como Pesquisador no Laboratório
de TV Digital – LAVID – UFPB.
• Trabalhou como Pesquisador do C.E.S.A.R.
(Centro de Estudos Avançados do Recife)
Publicidade e Propaganda
• Comunicação Social
• Comunicação
• Publicidade
• Propaganda
• Campanha Publicitária
• Tipos de Campanha
• Funções de uma agência de Propaganda
• A propaganda e o consumidor
• Criação Publicitária
Publicidade e Propaganda
• Comunicação Social?
• Estuda a comunicação humana em sociedade.
• Entre as sub-disciplinas da comunicação,
incluem-se a teoria da informação,
comunicação intrapessoal, comunicação
interpessoal, marketing, propaganda,
relações públicas, análise do discurso,
telecomunicações e Jornalismo.
Publicidade e Propaganda
Comunicação?
• A comunicação humana é um processo que
envolve a troca de informações.
Publicidade e Propaganda
Comunicação
• Estão envolvidos neste processo uma infinidade de
maneiras de se comunicar: duas pessoas tendo uma
conversa face-a-face, ou através de gestos com as mãos,
mensagens enviadas utilizando a rede global de
telecomunicações, a fala, a escrita que permitem
interagir com as outras pessoas e efetuar algum tipo de
troca informacional.
Publicidade e Propaganda
• Comunicação?
• O termo comunicação também é usado no
sentido de transportes (por exemplo, a
comunicação entre duas cidades através de
trens).
Publicidade e Propaganda
• Publicidade?
• A Publicidade é uma atividade profissional
dedicada à difusão pública de idéias
associadas a empresas, produtos ou serviços,
especificamente, Propaganda comercial.
• Ex.: Propaganda da Hyundai; das Sandálias
havaianas.
Publicidade e Propaganda
Propaganda
• Propaganda é tudo aquilo que está contido
em anúncios e peças publicitárias. É tudo
aquilo que é feito de forma paga para se
receber publicidade.
• Ex.: Anúncio em revista, anúncio em TV,
anúncio em rádio...
Publicidade e Propaganda
Campanha Publicitária?
• Caracteriza-se pela sua unidade (padrão) e sua
continuidade (repetição).
• Composta de várias peças - anúncios nos sites,
para jornais e revistas, filmes para televisão,
comerciais para o rádio, cartazes de rua - e
isto tudo deve ter uma unidade, deve compor
um todo.
Publicidade e Propaganda
Campanha Publicitária?
• É claro que não estamos queremos que as
diferentes peças de uma campanha tenham o
mesmo texto e mesma ilustração. Devem ser
variadas, mas, a temática e o argumento é que
devem ser os mesmos.
• Os argumentos podem ser muitos. Mas a
síntese deve ser uma só.
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha
• INSTITUCIONAL
• PROMOCIONAL
• VAREJO
• COOPERADAS OU COOPERATIVAS
• TESTEMUNHAL
• INTERESSE SOCIAL
• COMPARATIVAS
• TEASER
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha
• INSTITUCIONAL
• PROMOCIONAL
• VAREJO
• COOPERADAS OU COOPERATIVAS
• TESTEMUNHAL
• INTERESSE SOCIAL
• COMPARATIVAS
• TEASER
Publicidade e Propaganda
Tipo de Campanha Institucional
• Visa institucionalizar a marca do
anunciante. Não se preocupa em
citar as qualidades de seus produtos.
• Ex.: difundir o consumo de leite.
Publicidade e Propaganda
Tipo de Campanha Promocional
• Tem como objetivo o produto em particular, a
necessidade de explicar o produto e suas
minúcias, os modelos existentes, as
diferenciações, as razões de compra. A
campanha sai da generalidade para entrar em
cheio no produto.
• Ex.: Venda de um novo modelo de
Smarthphone da Samsung ou Apple.
Publicidade e Propaganda
Tipo de Campanha Varejo
• São campanhas simples, mas objetivas, e cujo
retorno, em vendas é rápido.
• Contém, em si, a essência da propaganda. É
constituída dos seguintes elementos básicos:
• 1) um apelo direto, que contém uma oferta
geral. Por exemplo: "compre agora e pague
daqui há 30 dias!"
Publicidade e Propaganda
Tipo de Campanha Varejo
• 2) apresentação do produto, contendo a
marca e breve descrição de suas vantagens;
• 3) a oferta, o preço e as condições de
pagamento;
• 4) o endereço do lojista e/ou do site.
• Nisto se resume a campanha de varejo. Esse
tipo de anúncio exige técnica especial e boa
sensibilidade.
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha Cooperadas
• São campanhas de varejo, realizadas pelo
fabricante e pelo lojista. Cada um paga a sua
parte. Ex. Uma loja da TIM, ofertando um
smarthphone da Apple Iphone 5s ou Samsung
Galaxy 4.
• Ex. Magazine Luiza, oferta a nova TV Digital 4K
da Sony.
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha
Testemunhal
• São campanhas na qual uma pessoa de
credibilidade presta seu testemunho sobre as
qualidades de um produto.
• Há dois tipos: o que podemos chamar de falso
testemunhal e o testemunhal efetivo,
verdadeiro.
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha 
Interesse Social
• Visam mobilizar uma determinada
comunidade para um evento de interesse
comunitário.
• Ex.: Campanhas para a vacinação; campanhas
contra o "dengue"; etc.
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha
Comparativas
• Comparam dois produtos, duas empresas, etc.
• Cuidado para não quebrar a ética. Pode
constituir "ataque ao concorrente", e violar o
princípio segundo o qual cada um cuida de
seu produto e divulga suas vantagens.
Publicidade e Propaganda
Tipos de Campanha Teaser
• Não chega a ser uma campanha. É um anúncio
cujo objetivo é apresentar outro anúncio. Tem
como função despertar a curiosidade do
leitor para a campanha de propaganda que
vai ser feita. É mais ou menos como se, numa
primeira página de um jornal colocássemos
uma chamada dizendo: "dia 20, na página 5, o
acontecimento do ano".
Publicidade e Propaganda
Funções de uma agência de Propaganda
• Uma agência de propaganda faz de tudo
relacionado à comunicação social. Trabalha
com programação visual, artes gráficas,
veículos de propaganda em geral (televisão,
rádio, jornal, outdoor etc.), assessoria de
imprensa, planejamento e execução de
campanhas publicitárias completas ou
mesmo anúncios ou peças isoladas. Ela
também facilita em muito a ação empresarial.
Publicidade e Propaganda
Propaganda x Consumidor
• Discussão de Temas atuais.
• Ex.: Novelas, Revistas, Redes Sociais, Séries...
Publicidade e Propaganda
Criação Publicitária
• É a área onde são elaboradas as campanhas
publicitárias, envolvendo vários meios de
comunicação: o comercial de televisão; os anúncios
de mídia impressa (revistas e jornais basicamente);
as mídias externas (outdoors, busdoors, frontlights,
backlights, entre outros); as peças de marketing
direto (folder, malas-diretas, folhetos...); materiais
promocionais (camisetas, bonés, brindes diversos);
banners; cartazes; entre diversos outros recursos de
comunicação.
Publicidade e Propaganda
Criar uma boa Campanha?
Para que se faça uma boa campanha torna-se
necessário seguir 6 passos fundamentais...
• Passo 1 - Conhecer os conceitos de publicidade;
• Passo 2 - Determinar os objetivos da publicidade;
• Passo 3 - Fazer o briefing da campanha;
• Passo 4 - Estabelecer a estratégia criativa;
• Passo 5 - Selecionar os meios;
• Passo 6 - Analisar os resultados.
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1º Passo – Conhecer os conceitos de Publicidade
• É um meio de tornar conhecido um produto, um
serviço, uma marca ou uma empresa.
• Tem como principal objetivo despertar o desejo dos
consumidores pelo produto anunciado ou
criar/elevarprestígio ao anunciante.
• Tem de ajustar a mensagem ao consumidor-alvo;
Deve conduzir ao ato de compra .
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2º Passo – Determinar os Objetivos da Publicidade
• A publicidade permite atingir os seguintes
objetivos: Informar, Aumentar a notoriedade,
Diminuir o esforço de Compra, Influenciar na
decisão de compra.
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3º Passo – Briefing da Campanha
• Estabelecer um plano de Marketing com base
nos estudos do produto, da concorrência, do
mercado, dos objetivos de comunicação, do
período e do orçamento
Publicidade e Propaganda
4º Passo – Estabelecer uma Estratégia Criativa
• De um modo geral, a mensagem gira em
torno de: Benefícios para o Cliente, Funções
do produto; Posicionamento.
Publicidade e Propaganda
5º Passo – Selecionar os Meios
• Televisão
• Rádio
• Outdoor
• Imprensa escrita
• Internet
• Celular
• Mailing
• Catálogos
• Transportes
Publicidade e Propaganda
6º Passo – Analisar Resultados
• O impacto é avaliado de acordo com o seguinte:
Memorização, Atribuição, Compreensão,
Credibilidade, Aceitação, Incitação à compra.
• Para avaliar a eficácia de uma campanha, por sua
vez, utilizam-se, sobretudo, dois métodos:
Inquéritos "antes-depois" e Tracking.
Publicidade e Propaganda
um mundo em que o
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda
Mas, de repente, tudo ficou mais complicado ...
Concorrência
OOH 
Painéis, Ônibus, Táxis
Publicidade e Propaganda
Concorrência
Publicidade e Propaganda
Concorrência
Publicidade e Propaganda
Mídia em 
Ônibus
Publicidade e Propaganda
Mídia em Táxi –
London, UK
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda
OBRIGADO PELA ATENÇÃO
Anselmo Lacerda
anselmolacerda.ibgm@gmail.com