Adg4 - Composto Mercadológico

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Adg4 - Composto Mercadológico
1)Texto base:
“A divisão de consumo da Johnson & Johnson anuncia a contratação de Neivia Justa como a nova Diretora de Comunicação de Consumo LATAM. Nessa posição, Neivia ficará responsável por desenvolver uma estratégia de comunicação integrada – interna e externa – e apoiar o negócio na região, na divisão de consumo.”
Disponível em: http://portaldapropaganda.com.br/noticias/7052/johnson-johnson-tem-nova-diretora-de-comunicacao-para-a-america-latina/ Acesso em: 07/08/2016
A notícia sobre a contratação da profissional deixa claro que ela será responsável pela estratégia de comunicação integrada de marketing (CIM). Selecione a alternativa que esclarece o que é a CIM.
Alternativas:
a)Diz respeito à integração de todos os Ps do composto mercadológico.
b)É o plano de comunicação de marketing.
c)É uma estratégia que abrange o planejamento, a criação, a integração, a implementação e o controle operacional de diversas ações de comunicação. Alternativa assinalada
d)É a especificação do conteúdo de uma campanha de marketing
e)É um documento que esclarece os detalhes de mídia que serão integrados em uma campanha de marketing.
2)Texto base:
“Com lançamento previsto para 4 de agosto, o projeto criado e produzido pela agência mcgarrybowen terá veiculação nas redes sociais, throughview no Youtube, hotsite, digital, mídia impressa, enxoval de PDV e promoção.”
Disponível em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/com-historias-reais-campanha-prova-que-pai-e-quem-cria Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais do Shopping Center Norte, na cidade de São Paulo. Com base nele, é possível afirmar que:
Alternativas:
a)A campanha não integrou outros Ps ao P de promoção.
b)Campanhas pontuais devem ser gerenciadas fora do processo de CIM.
c)Todas as opções possíveis de mídia estão sendo utilizadas.
d)A campanha é baseada em comunicação unidirecional.
e)A campanha integra o uso de mídias tradicionais e alternativas. Alternativa assinalada
3)Texto base:
“A nova propaganda estreou neste domingo com versão de um minuto e continuará sendo veiculada na TV em versão de 30 segundos.
Segundo a empresa, a campanha conta também com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display.”
Disponível em: http://www.datamark.com.br/noticias/2016/7/boticario-homenageia-padrastos-em-campanha-de-dia-dos-pais-211575/ Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais lançada pela empresa O Boticário. Pode-se perceber que foi utilizado um mix de comunicação. Entre as alternativas a seguir, selecione aquela que apresenta apenas ferramentas que compõem o mix de comunicação.
Alternativas:
a)Descontos promocionais, propaganda e marketing direto
b)Cupons de desconto, marketing direto e relações públicas
c)Relações públicas, propaganda e pesquisa de satisfação
d)Propaganda, relações públicas e marketing direto Alternativa assinalada
e)Descontos promocionais, propaganda e vendas pessoais
4)Texto base:
“Depreendemos que a desordem relacionada aos termos publicidade e propaganda encontra-se estabelecida no Brasil e nas línguas latinas, mas sua motivação vem da ausência de um terceiro termo, que este ensaio indica como sendo a ‘publicidade comercial’. Como se sabe, a atividade comunicacional orientada para a eficiência do marketing de produtos distribuídos em grande escala tem sua origem nos países anglo-saxões, onde a língua inglesa rapidamente identificou uma palavra para denominá-la. Os países latinos somente incorporaram o modelo, fato
que pode explicar o desinteresse pela concepção de um termo adequado ao novo fenômeno.”
SIMÕES, Cassiano Ferreira. A publicity e a publicidade (para além da propaganda). Comunicação Mídia e Consumo, v. 3, n. 6, p. 179-200, 2008, p.198.
Ao se referir à confusão existente entre os termos publicidade e propaganda e mencionar um terceiro termo utilizado na língua inglesa o autor deseja lembrar a palavra inglesa advertising, que costuma ser traduzida como propaganda, tendo por consequência o fato de propaganda assumir, no uso comum da palavra, a mesma conotação de “anúncio”. Assinale a alternativa que apresenta a definição originalmente dada para propaganda.
Alternativas:
a)Divulgação paga de informações a respeito de produtos ou de serviços, com objetivos comerciais.
b)Ferramenta do mix de comunicação utilizada para a propagação de informações comerciais.
c)Forma de comunicação utilizada desde a antiguidade para disseminar ideias e produtos.
d)Trata-se de uma forma de disseminação de ideias, crenças, princípios e doutrinas.Alternativa assinalada
e)Ferramenta de persuasão utilizada para convencer consumidores a comprar.