Aula 03 (2) - COMUNICAÇÃO E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

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COMUNICAÇÃO 
E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
AULA 3
EXEMPLOS DE OBJETIVOS 
MARKETING: 
Aumentar a participação do produto no mercado em x%
Aumentar em y% os pontos de venda (PDV) da empresa
Neutralizar a concorrência
COMUNICAÇÃO: 
Fazer com que o consumidor mude de outras marcas para a nossa marca
Divulgar os pontos de venda
Combater os argumentos da concorrência
CAMPANHAS:
Levar o consumidor aos novos PDVs
Comprovar que o anunciante é melhor
COMPOSTO DE COMUNICAÇÃO 
MERCADOLÓGICA: 
Interseção com a Promoção do Marketing = vender
INSTITUTICIONAL: 
Fortalecimento da imagem e dos relacionamentos.
INTERNA:
Mobilização e engajamento da força de trabalho
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
“O BRASIL SE ENCONTRA AQUI”
MARCA DE PRODUTOS E SERVIÇOS: 
“O Brasil se encontra aqui” 
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
“O BRASIL SE ENCONTRA AQUI”
MARCA CORPORATIVA: 
“O desafio é nossa energia” 
COMUNICAÇÃO INTERNA
“O BRASIL SE ENCONTRA AQUI”
AMBIÊNCIA ORGANIZACIONAL: 
“Gente é o que inspira a gente”
Campanha Petrobras 60 anos
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
“O BRASIL SE ENCONTRA AQUI”
VOLKSWAGEN MERCADOLÓGICO: 
“Das auto” 
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
“O BRASIL SE ENCONTRA AQUI”
VOLKSWAGEN INSTITUCIONAL: 
“An initiative of Volkswagen”
Um site dedicado a empreendedores sociais
AS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA: 
Publicidade e propaganda
Promoção
Promoção de vendas
Marketing direto 
INSTITUTICIONAL: 
Relações Públicas
Assessoria de Imprensa
Patrocínio 
INTERNA:
Campanhas e programas motivacionais
FERRAMENTAS COMPLEMENTARES
MERCADOLÓGICA: 
Merchandising
Product placement
Ações cooperadas
Marketing digital / mobile / advergame
Marketing viral
INSTITUTICIONAL: 
Eventos técnicos / Feiras
Marketing de relacionamento
Mídia exterior 
INTERNA:
Face a face
Intranet / House organ