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. Estratégias Ofensivas . Estratégias Defensivas . Estratégias Genéricas . Estratégias Concêntricas Estratégias competitivas genéricas( Michael Porter) 1. Estratégias de custo - Centrada na busca da eficiência produtiva e na minimizarão de gastos com propaganda, assistência técnica, distribuição, pesquisa e desenvolvimento. (Tem no preço o principal atrativo p o consumidor) Risco: excessiva importância dada a fabricação . Possibilidade de acabar com qualquer tipo de diferenciação . Novo concorrente com nova tecnologia/processo. . Mercado passa a avaliar o produto por critérios diferentes 2. Estratégia competitiva de diferenciação A empresa investe pesado em imagem, tecnologia, assistência técnica, distribuição, PeD, pesquisa de mercado e qualidade para criar diferencias para o consumidor. Risco: Diferenciação excessiva preço muito elevado exceder as necessidades do cliente Diferenciação que facilmente os concorrentes imitam 3. Estratégia Competitiva de Foco A empresa escolhe um alvo restrito para atender às necessidades específicas de um determinado grupo Desta forma passa- se a oferecer algo considerado único para o cliente Risco: O segmento escolhido pode não proporcionar massa crítica que permita a empresa operar 4. Estratégia competitiva de Inovação( Apple Amazon) Empresas FastFollowers : Evitam altos custos e o risco elevado de serem as primeiras a inovar. Conquistam os clientes seguindo os passos das empresas líderes Tecnologia Disrruptivas : Aquelas que podem revolucionar o mercado ( IBM, INTEL, MI ROSOFT) Estratégias Funcionais 1. PeD Descobrir/Desenvolver novos produtos que possam ser altamente lucrativo Tornar as operações mais eficientes 2. Operações/ Produção .Planejamento de capacidade: Ritmo, Volume ou quantidade máxima de produção de um processo . Deve atender às demandas atuais e futuras para não perder as oportunidades. . Capacidade necessária X Capacidade Disponível . Controle de custos e eficiência operacional 3. Marketing . Determinação dos mercados e das necessidades dos clientes . Mim de marketing efetivo 4. Compras e Materiais . Insumos de alta qualidade 5. Financeiro . Deve garantir a rentabilidade e a condição financeira da organização 6. RH . Preocupações com o planejamento de ações pontuais e com a avaliação da segurança do ambiente de trabalho. . Estratégias para: Atrair, Avaliar, monitorar, e manter os funcionários desejados. 09/11/2016 Conceitos: Competências organizacionais Prédio, equipamentos, localização, capital financeiro, treinamento experiência em gestão, imagem e cultura. Restrições a adoção de uma Estratégia Disponibilidade financeira baixa atitude perante o risco Baixo nível de competências organizacionais Relação entre canais ( PDV,WEB, CALLCENTER, MALA DIRETA). Retaliação da concorrência Análise organizacional Cadeia de valor, Estratégias genéricas, competências gerenciais, VBR- Visão da empresa baseada em recursos, parcerias, alianças estratégicas. Obs: Após a realização da minha análise organizacional eu terei ( pontos fortes e fracos) Cadeia de Valor Conjunto de atitudes desempenhadas por uma organização desde as relações com os fornecedores, ciclo de produção e de vendas até a fase de distribuição. Viabilidade Estratégica Política Econômica Tecnica Organizacional Critérios para seleção de estratégias Correspondem ao ambiente externo; Envolve uma vantagem competitiva É consistente com outras estratégias da organização É flexível? Está de acordo com a missão, visão, objetivos de longo prazo? São factíveis? Administração Estratégica competitiva Envolve: Visão estratégica Alinhamento com a visão Adaptação a globalização Domínio da TI Gestão de mudanças( Ameaças X oportunidades, resistências) Ciclo de Vida de um Produto Introdução – crescimento- Maturidade- Declínio Exercício 1-E 2- C 3- E 4- C 5- A 6- A 7- A 1 A estratégia de unidades de negócios diz respeito D 2- Missão e visão são enunciados D 3- D 4- D 5- D 6- B 7- A 8- E
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