PUBLIMEI AP3

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CCA0324 - PUBLICIDADE MULTIMEIOS
UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
GRADUAÇÃO COMUNICAÇÃO SOCIAL
APOSTILA 3– 2017.2
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CROSSMEDIA
 O termo em si não é muito comum, mas a utilização desta técnica é. 
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
Crossmedia vem do inglês e significa ‘cruzar’ – ou ‘atravessar’ – a mídia, ou seja, levar o conteúdo além de um meio apenas. 
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CROSSMEDIA
O conteúdo (a mensagem) é distribuído através de diferentes mídias (o meio) para atingir o público (o receptor), mas tudo isso acontece sem que a mensagem tenha qualquer alteração de um meio para o outro. 
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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CROSSMEDIA
O sentido básico deste termo é que uma pessoa pode acessar o mesmo conteúdo por diferentes meios.
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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CROSSMEDIA
Fonte: Midiatismo - Bruno Scartozzoni
De uma forma geral, crossmedia é quando você leva uma mesma mensagem para diversas mídias. 
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CROSSMEDIA
Fonte: Midiatismo - Bruno Scartozzoni
Por exemplo, uma partida de futebol que é transmitida na TV e na internet. A versão online pode até ter interações que não estão disponíveis na outra transmissão, mas a mensagem continua sendo a mesma.
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CROSSMEDIA
Crossmedia, segundo Henri Jenkins, é um termo que significa a transmissão de um mesmo conteúdo por plataformas diferentes .
Fonte: Jenkins, Henry (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe
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CROSSMEDIA
Vicente Gosciola (2012) também atenta a essa diferença conceitual, apontando que tal estratégia comunicacional é comumente adotada em processos de marketing, onde os resultados mercadológicos são a ambição principal. 
Fonte: Gosciola, Vicente (2012). Narrativa transmedia: entre teorías y prácticas. Bogotá. Editorial Universidad del Rosario, in Renó, Denis Interfaces e linguagens para o documentário transmídia. 
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CROSSMEDIA
O crossmedia eficaz une as estratégias de comunicação em meios offline com a veiculação de conteúdo em meios online, maximizando a campanha publicitária em termos de cobertura e principalmente resultados.
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CROSSMEDIA
MAXIMIZANDO A CAMPANHA PUBLICITÁRIA EM TERMOS DE COBERTURA E PRINCIPALMENTE RESULTADOS.
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CROSSMEDIA
O crossmedia é o cruzamento de mídias e mensagens em circuito pelos meios online e offline de comunicação.
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CROSSMEDIA
Campanha publicitária que trabalha um mesmo conceito aplicado a diferentes mídias, em diferentes plataformas.
Fonte: Adaptado da apostila do Prof. Tarcízio Dalpra Jr. – disciplina Publicidade e Multimeios
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TRANSMEDIA
 TRANSMEDIA que também vem do inglês, significa ‘além da mídia’, ou seja, o conteúdo sobressai a mídia. 
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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TRANSMEDIA
 TRANSMEDIA, na prática, significa que as diferentes mídias (os meios) irão transmitir diferentes conteúdos (as mensagens) para o público (o receptor), mas de forma que os diferentes meios se complementem.
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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TRANSMEDIA
Se o receptor utilizar apenas um dos meios, vai ter apenas a mensagem parcial.
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
Nesta imagem podemos ver como os diferentes meios se complementam, caracterizando o conceito de transmedia.
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TRANSMEDIA
A narrativa transmídia é uma linguagem contemporânea desenvolvida pela sociedade a partir dos processos e ambientes interativos e que tem como característica a difusão de mensagens distintas, a partir de plataformas diversas, por redes sociais e ambientes facilitadores de retroalimentação e em dispositivos móveis. 
Fonte: Renó, Denis; Flores, Jesús (2012). Periodismo transmedia. Madrid. Fragua editorial, in Renó, Denis 
Interfaces e linguagens para o documentário transmídia. 
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TRANSMEDIA
Fonte: Renó, Denis; Flores, Jesús (2012). Periodismo transmedia. Madrid. Fragua editorial, in Renó, Denis 
Interfaces e linguagens para o documentário transmídia. 
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CROSSMEDIA E TRANSMEDIA 
 
Segundo Altermann, (2013) “De uma forma geral, acredito que até podemos dizer que uma ação transmídia segue características do que seria o crossmedia, mas se diferencia deste ao usar cada meio para um objetivo diferente”.
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013.
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TRANSMEDIA
A transmedia é quando você leva trechos diferentes e complementares de uma mensagem para diversas mídias. 
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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TRANSMEDIA
Seguindo o exemplo anterior a partida de futebol seria transmitida pela TV, e na internet seria possível outros pedaços daquele acontecimento, como uma câmera que mostra o que acontece no banco de reserva, depoimentos dos jogadores antes da partida, a festa dos torcedores do outro lado do mundo etc.
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2012/04/25/chiclets-lan-a-campanha-transmidia.html
Chiclets lança campanha transmídia . Ações contaram com a criação de quatro diferentes agências.
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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TRANSMEDIA
Vicente Gosciola (2012), define narrativa transmídia como “uma história expandida e dividida em várias partes que são distribuídas entre diversas mídias, exatamente aquelas que melhor possam expressar a sua parte da história”. 
Fonte: Gosciola, Vicente (2012). Narrativa transmedia: entre teorías y prácticas. Bogotá. Editorial Universidad del Rosario. 
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TRANSMEDIA
Nesta imagem também podemos ver como os diferentes meios se complementam, caracterizando o conceito de transmedia.
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CROSSMEDIA E TRANSMEDIA - Exemplo: Jogo de futebol
 
Fonte: Marketing Digital, Dennis Altermann, 2013
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CROSSMEDIA E TRANSMEDIA
	Enquanto a estratégia crossmedia distribui a mesma mensagem em multiplataformas, a narrativa transmídia oferece mensagens distintas, ainda que relacionadas, em ambientes multiplataformas. 
Fonte: Gosciola, Vicente (2012). Narrativa transmedia: entre teorías y prácticas. Bogotá. Editorial Universidad del Rosario. 
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CROSSMEDIA E TRANSMEDIA
Fonte: Adaptado de Gosciola, Vicente (2012). Narrativa transmedia: entre teorías y prácticas. Bogotá. Editorial Universidad del Rosario. 
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STORYTELLING
 Storytelling, ou contar histórias, é reorganizar fatos para torná-los mais significantes. 
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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STORYTELLING
Histórias possuem um formato comum, que, na essência, é composto de (pelo menos) um personagem superando desafios para alcançar um objetivo. Nós fazemos isso intuitivamente a toda hora, e escritores e roteiristas têm feito isso há milhares de anos para capturar a atenção do público, levando conhecimento e inspiração.
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
Uma história transmídia desenrola-se através de múltiplas plataformas de mídia, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo.
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
Narrativa transmídia – transmedia storytelling – refere-se a uma nova estética que surgiu em resposta à convergência das mídias – uma estética que faz novas exigências aos consumidores e depende da participação ativa de comunidades de conhecimento. 
	
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TRANSMEDIA
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
	A NARRATIVA TRANSMÍDIA É A ARTE DA CRIAÇÃO 	DE UM UNIVERSO.
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Storytelling é um formato de publicidade que trata de narrar histórias ficcionais ou não, no intuito de atribuir valores e sentimentos por meio de um contexto a marcas, produtos ou serviços. 
Utiliza de múltiplas plataformas num cruzamento contínuo de informações.
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Transmedia Storytelling é quando você usa o raciocínio de levar trechos diferentes e complementares de uma história para diversas mídias. [...]
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
[...] Não é exatamente uma novidade, já que o universo de Star Wars tem sido desdobrado e explorado em diversas mídias desde a década de 70, mas só agora isso está sendo encarado como uma estratégia, e a internet tem tudo a ver com isso sim.
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
 No âmbito da comunicação de marcas, as técnicas de transmídia storytelling podem ser utilizadas para fazer uma amarração contextual mais elaborada e potencialmente mais engajadora entre as diferentes mídias de uma campanha. O problema é que se presta muita atenção nas mídias e novas tecnologias, mas esquecem que sem uma boa história o resto não funciona. 
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
O primeiro universo ficcional criado desde o início com esse propósito provavelmente foi o de Matrix, tendo a trilogia de filmes como o núcleo desse universo, e depois uma série de produtos que aprofundavam a história em outros meios, para uma parte mais engajada do público: animação, quadrinhos, videogame etc. Em cada um desses casos era contada uma outra parte da história, ligada ao núcleo, porém diferente dele.
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
Os filmes de animação, o game, os quadrinhos funcionam de maneira similar, no caso de Matrix, acrescentando informações e retratando partes do universo, a fim de que o todo se torne mais convincente e mais compreensível. 
Esse impulso transmídia está no centro daquilo que chamo de cultura da convergência. 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
 MATRIX : A maioria das pessoas assistiu “apenas” à trilogia da franquia no cinema, mas a história acontecia de forma paralela e complementar em outras plataformas midiáticas como os HQs, os games, os fóruns de discussões, desenhos, entre outros. [...]
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TRANSMEDIA STORYTELLING
 Há quem diga que a obra dos irmãos Wachowski foi muito inovadora para sua época.
É entretenimento para a era da convergência, integrando múltiplos textos para criar uma narrativa tão ampla que não pode ser contida em uma única mídia [...] se desenrola através de múltiplos suportes, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo.
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Nesta cena de perseguição pelas highways de uma Los Angeles virtual, códigos de abertura de fases para os games foram inseridos, abrindo maiores possibilidades para os fãs.
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
Nem toda narrativa seguirá essa direção – embora cada vez mais narrativas estejam percorrendo os meios de comunicação e oferecendo uma profundidade de experiência não prevista em décadas anteriores. 
O ponto essencial é que um envolvimento mais profundo continua sendo opcional – algo que os leitores decidem fazer ou não -, e não o único modo de extrair prazer das franquias midiáticas. 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Coca-Cola Happiness Factory é um exemplo de transmedia storytelling. 
Fonte : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Com o surgimento da internet houve uma explosão de canais e de produção de informação no mundo. Por exemplo, em apenas 60 segundos são produzidas mais de meio milhão de interações no Facebook. É impossível acompanhar tudo isso. 
O excesso de informação leva à escassez de atenção, bem cada vez mais valioso para as empresas. O resgate do storytelling e a ascensão da transmídia são formas das marcas resolverem esse problema. 
Fonte: : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Uma boa história é capaz de capturar a atenção, e uma estratégia transmedia storytelling bem arquitetada pode mantê-la, independente de para onde o público esteja olhando.
Fonte: : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Storytelling pode ser considerado um forte conceito de marketing de conteúdo assimilado ao social media e a transmídia. 
Os objetivos são encantar o consumidor pela história da marca ou do produto. 
Fonte: : Bruno Scartozzoni da Talk Interactive 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
Histórias são fundamentais em todas as culturas humanas, o principal meio pelo qual estruturamos, compartilhamos e compreendemos nossas experiências comuns. Estamos descobrindo novas estruturas narrativas, que criam complexidade ao expandirem a extensão das possibilidades narrativas em vez de seguirem um único caminho, com começo, meio e fim . 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
Cada vez mais, as narrativas estão se tornando a arte da construção de universos, à medida que os artistas criam ambientes atraentes que não podem ser completamente explorados ou esgotados em única obra, ou mesmo em uma única franquia. O universo é maior que o filme, maior, até, do que a franquia – já que as especulações e elaborações dos fãs também expandem o universo em várias direções. Como me disse um experiente roteirista: 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
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NARRAÇÃO TRANSMIDIÁTICA
	“Depende da participação ativa de comunidades [...] é a arte da criação de um universo. Para viver uma experiência plena, os consumidores devem assumir o papel de caçadores e coletores, perseguindo pedaços da história pelos diferentes canais, comparando suas observações com as dos outros fãs, em grupos de discussão online, colaborando [...] com uma experiência de entretenimento mais rica”.
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
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NARRAÇÃO TRANSMIDIÁTICA
Fonte: JENKIS, H. (2009). Cultura da convergência. São Paulo: Alephe 
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Fonte: Google Acadêmico - Imagens
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“Sejamos claros: há fortes motivações
econômicas por trás da narrativa
transmidiática. A convergência das mídias torna inevitável o fluxo de conteúdo pelos múltiplos suportes midiáticos”. 
		Henry Jenkis
REFLEXÃO
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