Aula 04 Fundamentos de Marketing

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CCA0023 – FUNDAMENTOS DE MARKETING 
Aula 04 
Fundamentos de Marketing 
Reforçando o encontro anterior 
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• Como exemplificar o valor de uma empresa? 
• Hamel afirma que há distinção entre as necessidades reais e não declaradas. 
Explique. 
• Quais os momentos no ciclo do planejamento? 
• Quais são as principais características de um produto e serviço? 
Fundamentos de Marketing 
Os divisores de marketing | Exemplo de market share 
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Fundamentos de Marketing 
Smartphone Global Market Share 
Os divisores de marketing | Exemplo de market share 
AULA 04 
Fundamentos de Marketing 
Market share carros no Brasil 2013 
Os divisores de marketing | Exemplo de market share 
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Fundamentos de Marketing 
Market share setor aéreo no Brasil 2013 
Os divisores de marketing | Exemplo de market share 
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Prática de share of mind 
• Celular: 
• Carro: 
• Arroz: 
• Refrigerante: 
• Esmalte: 
• Cerveja: 
• Sapato: 
• Máquina de costura: 
Apple 
Fiat 
Tio João 
Coca 
Colorama 
Itaipava 
Mr. Cat 
Singer 
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Exemplo prático de share of heart 
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Análise estratégica de marketing 
 
1. Escolher e analisar o produto 
2. Elaborar uma projeção do posicionamento no Brasil do produto/marca: 
a) Share of mind 
b) Share of market 
c) Share of heart 
3. Montar um estratégia de como conquistar prospects e clientes defensores para essa 
marca. 
4. Identificar o tipo de produto e o nível que o produto atinge. 
Exercício 
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Produto chocolate 
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Produto carro 
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Produto joia 
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Produto seguro viagem 
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Produto ferramentas 
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Produto brinquedos 
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