TRABALHO processo decisório sobre incerteza no mercado

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INCERTEZA NO MERCADO
CONCEITO DE INCERTEZA NA TOMADA DE DECISÃO
‘’ Estado do conhecimento no qual cada alternativa leva a um conjunto de resultados, sendo a probabilidade de ocorrência de cada resultado conhecido do tomador de decisão’’. (Boucinhas) 
Para Knight (1921) há vários níveis de incerteza, desde a noção de risco, onde se conhece a distribuição dos eventos, até a incerteza verdadeira, na qual nem se pode estimar a distribuição dos eventos dada a falta de precedentes.
ANÁLISE DE CASO
 A GoBooks é a primeira empresa de aluguel e venda de livros físicos e on line do Brasil, criada em meados de 2012, por dois estudantes universitários, Marcus Teixeira e Vitor Oliveira, e vem apresentando rápido desenvolvimento do seu negócio. A ideia de montar uma empresa surgiu na junção do conhecimento do Marcus, que estudava o mercado americano de educação, com as habilidades de Vitor como programador. O modelo de negócio dos empreendedores for inspirado no site norte americano de aluguel de livros Chegg (www.chegg.com), uma empresa que começou suas atividades de aluguel de livros em 2007, passando depois a também vendê-los e ao aluguel de livros digitais. 
O caso da GoBooks, analisado, representa o fenômeno de adaptação de uma ideia a novas formas de fazer visando atender a um novo mercado. Oportunidades e incertezas caracterizam o estágio de desenvolvimento do empreendimento, pois não se sabia se haveria mercado, não se conhecia o perfil dos clientes e nem o nível de aceitação entre estudantes (demanda) e editoras (oferta).
Referências 
http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Riscos_ou_Incertezas.htm
https://www.researchgate.net/publication/275210454_Empreendedorismo_e_Effectuation_Um_Estudo_de_Caso_sobre_o_Processo_de_Decisao
UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA
Mônica Patrícia (pesquisa)
Alexandre Gonçalves (pesquisa)
Lucas Dias (pesquisa)
Vinicius (pesquisa)
Felipe Rocha (pesquisa e digitação)
INCERTEZA NO MERCADO
Análise de caso sobre a incerteza no mercado
Pesquisa sobre o tema incerteza no mercado por acadêmicos do Curso de Administração da UNIP – Universidade Paulista, como atividade avaliativa à disciplina Processos Decisórios, dp Professor Bruno Monteiro.
MACAPÁ - AP
2017