redaçao publicitaria 7

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AULA 7: ASPECTOS DA ESTÉTICA PUBLICITÁRIA 
Redação publicitária - mídias gráficas 
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS 
Aula 7: Aspectos da estética publicitária 
AULA 7: ASPECTOS DA ESTÉTICA PUBLICITÁRIA 
Redação publicitária - mídias gráficas 
• Reconhecer as principais abordagens criativas (approaches) como recursos estéticos utilizados 
na Publicidade para reforçar a persuasão; 
• Estabelecer as abordagens como estratégias criativas utilizadas pelos redatores como 
criatividade editorial; 
• Compreender os fundamentos das principais abordagens utilizadas em campanhas 
publicitárias tais como: humor, drama, erotismo, celebridades (testemunhal), comparação e 
figuras de linguagem. 
Conteúdo desta aula 
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As abordagens criativas também podem ser 
chamadas de: 
• recursos de persuasão, 
• criatividade editorial, 
• soluções persuasivas, 
• opções eventuais, 
• tramas do texto ou linhas criativas, entre 
outros. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Fonte: http://www.materialcriativo.com.br 
Abordagens criativas (approach) 
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São estratégias estéticas que podem melhorar a aceitação e assimilação dos argumentos e, 
consequentemente, sua capacidade persuasiva. 
 
Na maioria das vezes, uma peça publicitária ou uma campanha usa mais do que uma abordagem 
ou recurso de persuasão. 
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Fonte: http://www.paulodetarsocoach.com/ 
O que são abordagens criativas? 
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Muitos autores falam sobre algumas abordagens, mas sob outro nome: 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Fonte: https://pixabay.com CC 
O que são abordagens criativas? 
• recursos de persuasão, 
• soluções persuasivas ou opções eventuais (MENNA 
BARRETO, p. 203), 
• tramas do texto (CARRASCOZA, 1999, p.24), 
• linhas criativas, entre outros. 
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Benefícios e características 
• Vende o produto pelas características (argumentos objetivos) 
e pelos benefícios (argumentos subjetivos) que proporciona. 
Dedução — Do geral para o particular 
• Raciocínio que parte de uma tese geral para um 
caso ou objeto particular. 
Indução — Do particular para o geral 
• Partir de um caso particular e generalizá-lo. Usar um 
detalhe para explicar o produto, por exemplo. 
Fonte: www.universia.com.br 
Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Antidiferencial (Antiproduto) 
• Fala das desvantagens de não usá-lo ou de usar um 
produto qualquer. 
Diferencial 
• Identificar o produto por algo que só ele tem 
(características) ou pode proporcionar (benefícios). 
Criação de inimigos 
• O discurso persuasivo cria frequentemente inimigos. 
• É fundamental estar sempre em luta contra algum opositor. 
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Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Dicas 
• Mostra as várias possibilidades do produto, além da mais óbvia. 
Interatividade 
• Colocar o leitor no lugar do consumidor. 
Informação 
• Quando houver uma informação muito relevante para dar, que 
concerne tanto ao produto como àquilo que ele proporciona. 
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Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Surpresa 
• O título do anúncio ou o início do comercial não revelam 
imediatamente do que se trata. 
Oportunidade 
• São os anúncios criados a partir de um fato relevante, de 
uma notícia, algo que só acontece naquele momento. 
Clichês Criativos 
• Expressões consagradas, chavões, lugares-comuns 
modificados criativamente para serem apropriados 
pela Publicidade. 
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Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Historinha (Story-appeal) 
• Apelo, o carisma que uma história exerce sobre as 
pessoas. São narrativas que encantam tanto quanto 
os mitos ou os contos de fada. 
Bordão 
• Trata-se de uma frase, uma expressão antes desconhecida, 
que não é o slogan, e que fica atrelada ao produto de 
forma espetacular. 
Testemunhal 
• O apelo à autoridade é a utilização de citações de especialistas 
(celebridades ou consumidores também) que dão o seu testemunho 
favorável, validando assim o que está sendo afirmado. 
Fonte: www.universia.com.br 
Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Autorreferência 
• A publicidade fala de si mesma, faz uma autorreferência. 
Causa 
• Associar o produto a uma causa para angariar simpatia e 
melhorar a imagem institucional. 
Personagem 
• Criar um personagem para uma marca pode ser uma 
estratégia muito eficiente. 
Fonte: http://www.labcriativo.com.br/ 
Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Onírico 
• Vende o sonho, a fantasia atrelada a uma 
marca, a um produto ou a um serviço e não 
esses, em si. 
Demonstração 
• Mostrar como o produto funciona. 
Figuras de linguagem 
• Ampliam a expressividade e a força da mensagem, 
sendo por isso muito eficientes. 
Fonte: http://www.grupobmais.com.br/ 
Abordagens que podem ser utilizadas (quase) sempre 
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Drama 
• Costuma ser bem eficiente mas deve ser trabalhado com cuidado para não atrelar o produto ou marca a 
algo negativo. 
• Finais felizes costumam ser bem-vindos. 
Humor 
• Recurso muito eficiente mas perigoso. 
• Deve ser usado com cautela. 
• Deve observar o contexto cultural, as características do público e do produto/marca anunciado. 
Erotismo 
• Deve ser utilizado com cautela e sempre pensando a necessidade em relação ao produto. 
• A sociedade tem aceitado cada vez mais erotismos sem contextualização, sem motivos aparentes. 
Abordagens que devem ser usadas com limites 
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Teaser 
• Peças feitas para provocar a curiosidade. 
• Geralmente não mostra a marca ou o produto. 
• Convida para uma próxima peça, instigando o consumidor. 
Comparação direta 
• Deve ser feita de modo respeitoso, não ofendendo a marca concorrente. 
• Deve ser embasada em pesquisas devidamente atestadas. 
Celebridades 
• Boas saídas para quando não há uma boa ideia. 
• Cuidado, pois qualquer ação de uma celebridade, na vida pessoal, pode impactar negativamente para a marca. 
Abordagens que devem ser usadas com limites 
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Rima 
• Salvo algumas exceções como jingles e slogans, 
costumam não gerar bons resultados. 
• Na escrita, principalmente, tende a não funcionar 
muito bem. 
Trocadilho 
• Costuma ser mal interpretado pelo público por 
se tratar de um recurso pouco criativo. 
Pleonasmo 
• O uso de pleonasmos costuma denotar uma falta de 
recurso linguístico, certa pobreza de vocabulário e 
normas gramaticais. 
Fonte: http://www.criartiva.com/ 
Abordagens que devem ser evitadas 
AULA 7: ASPECTOS DA ESTÉTICA PUBLICITÁRIA 
Redação publicitária - mídias gráficasVAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
O discurso publicitário persuasivo na mente 
do receptor; 
 
Aspectos da argumentação responsáveis 
pela persuasão na Publicidade. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.