redaçao publicitaria 14

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AULA 14: METODOLOGIA DA CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS 
Redação publicitária - mídias gráficas 
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS 
Aula 14: Metodologia da criação de 
campanhas publicitárias 
AULA 14: METODOLOGIA DA CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS 
Redação publicitária - mídias gráficas 
• Compreender a campanha publicitária como 
um todo; 
• Estabelecer uma metodologia de criação a 
partir do desenvolvimento de todos os 
elementos textuais e visuais, anteriormente, 
para só depois diagramar as peças. 
Conteúdo desta aula 
AULA 14: METODOLOGIA DA CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS 
Redação publicitária - mídias gráficas 
Criação de campanhas publicitárias 
Criar uma campanha publicitária não é uma equação exata 
nem uma receita de bolo. 
A criação de uma campanha envolve muitos elementos dos 
quais, alguns são imprevisíveis e variáveis de acordo com 
uma série de fatores. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Festival de Cannes: a mais importante premiação de publicidade 
Fonte: http://cannes.meioemensagem.com.br 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
No entanto, apesar de variar com o contexto, é possível criarmos 
metodologias e processos que auxiliem na confecção de uma boa 
campanha, com unidade, coesa, clara, eficiente e eficaz. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha do Burger King premiada em 
Cannes http://www.canneslionsarchive.com 
Criação de campanhas publicitárias 
AULA 14: METODOLOGIA DA CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS 
Redação publicitária - mídias gráficas 
O conhecido publicitário David Ogilvy, que antes de 
ser publicitário, foi cozinheiro, comparou o processo e 
o pensar uma campanha publicitária antes de executá-
la, ao que na cozinha se chama de mis en place. 
O termo em francês consiste em deixar todos os 
ingredientes preparados à mão para a execução de 
uma receita. Na publicidade, seria como criar todas as 
bases para que a campanha seja executada. 
Fonte: https://loopme.com 
Criação de campanhas publicitárias 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
1. Definir os elementos que vão gerar unidade à campanha. 
Aqui, desenvolvemos o conceito que vai nortear a campanha. Todos os elementos que comporão a mesma 
devem seguir esse conceito, criando assim uma unidade perceptível em cada anúncio. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha Havaianas premiada em Cannes 2016 http://www.canneslionsarchive.com 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
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2. Criar o slogan da campanha 
Um slogan curto e forte é capaz de transmitir 
claramente o conceito. 
O slogan deve trazer o conteúdo básico da 
campanha, aquilo que traduz a essência da 
mensagem que se deseja comunicar com todas 
as peças. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha CHEZ Restaurante premiada em Cannes 2016 http://www.canneslionsarchive.com 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
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3. Criar títulos 
Construir títulos (diversos) a partir do conceito, 
do argumento principal, abordando os aspectos 
mais importantes do briefing e se baseando em 
um argumento principal. 
Se necessário, criar também subtítulos. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha Visa premiada em Cannes 2016 http://www.canneslionsarchive.com 
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Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha Hospital São Paulo premiada em Cannes 2016 http://www.canneslionsarchive.com 
4. Criar os textos básicos para nortear a criação 
de textos específicos para cada peça 
Criar um texto padrão que possa servir de base 
para todos os demais a serem, dele, derivados. 
Lembrar as etapas do discurso e amarrar a 
proposta do título, recordando que o texto 
complementa o que trazemos no título. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
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5. Pensar ilustrações e fotografias 
Criar elementos gráficos e visuais 
necessários, obedecendo ao conceito 
proposto. Se há a necessidade de fotografia, 
pensar os elementos necessários para sua 
execução, dentro da proposta da campanha. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha Getty Images premiada em Cannes 2016 http://www.canneslionsarchive.com 
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Campanha Havaianas premiada em Cannes 2016 
http://www.canneslionsarchive.com 
6. Definir as fontes tipográficas 
Escolher as fontes tipográficas ou criá-las, se assim a equipe entender que 
seja necessário. 
Usar as famílias pensando sempre na boa leitura e legibilidade. Fontes 
criativas podem ser esteticamente interessantes, mas nem sempre dão boa 
legibilidade. 
Observar a escolha tipográfica em relação às fontes já utilizadas pela marca. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
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7. Definir a diagramação padrão para os anúncios 
Definir a proposta de diagramação do anúncio, encontrando o espaço para 
títulos, subtítulos, fotografia, marca, texto, enfim, pensar a disposição dos 
elementos dentro dos anúncios. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
Campanha Havaianas premiada em Cannes 2016 
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Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha Penguin Books premiada em Cannes 2016 
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8. Definir a linguagem adotada 
Pensar a linguagem proposta para a campanha, levando em 
conta o público-alvo, a própria comunicação da marca e os 
objetivos envolvidos. 
Pensar, sobretudo, na melhor forma de transmitir a 
mensagem desejada, entendendo que a linguagem tem que 
ser clara e próxima de quem vai ter contato com a 
campanha. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
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9. Partir para a execução das peças 
Definidos os elementos básicos da campanha, a equipe de 
criação já pode executar cada peça, levando em 
consideração todos os elementos previamente 
estabelecidos. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Campanha Visa premiada em Cannes 2016 http://www.canneslionsarchive.com 
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Seguir um caminho como o aqui proposto, aumenta em 
muito as possibilidades de que uma campanha seja 
interpretada e vista como um todo, não como várias peças 
isoladas. Estabelecer critérios e passos para a construção 
de uma campanha minimiza os erros e, ao contrário do 
que se pode pensar, ainda dá mais liberdade para a equipe 
criativa, já que com as bases estabelecidas, fica mais fácil 
saber as direções possíveis a seguir. 
Uma proposta metodológica para criação de campanhas publicitárias 
Campanha CHEZ Restaurante premiada em Cannes 2016 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Os vários segmentos do mix de comunicação 
(endomarketing, marketing de relacionamento, 
ponto de venda, entre outros); 
 
Aplicar o conceito de campanha e os elementos 
verbais e visuais a todo o mix. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.