Prova de Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas - Exercício do Conhecimento - Tentativa 2 de 2

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Prova de Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas - Exercício do Conhecimento - Tentativa 2 de 2
Questão 1 de 5
  Desenvolvido por Alexander F. Osborn, Brainstorm é uma técnica em grupo que ajuda a desenvolver a criatividade. A palavra brainstorm deriva do inglês e significa tempestade de ideias. Pretende-se que um conjunto de pessoas encontre a solução para um problema em função das ideias que surgem espontaneamente por parte de cada uma delas, as quais, graças a uma série de regras básicas, conseguem superar suas inibições pessoais. James Webb Youn, por sua vez, definiu as etapas do processo criativo em preparação, incubação, iluminação e elaboração.
Com base no enunciado da questão é correto afirmar:
A - A criação publicitária é produzida com base em dois tipos de informação. Planejamento e experiência profissional.
B - A criatividade não é uma característica inata reservada a poucas pessoas. Todos podemos desenvolver soluções criativas utilizando técnicas de apoio para isso. Resposta correta
C - O brainstorm é uma técnica aplicada à criação de anúncios e não pode ser utilizado em outras atividades criativas como, por exemplo, o design.
D - O processo criativo é uma técnica aplicada à criação de anúncios e não pode ser utilizado em outras atividades criativas como, por exemplo, o design.
E - Tanto brainstorm como o processo criativo são ferramentas exclusivas do uso no cotidiano publicitário.
Questão 2 de 5
  O planejamento de mídia consiste na organização da verba publicitária visando alcançar os objetivos de comunicação e de marketing atendendo critérios de cobertura e frequência. O planejamento de mídia é composto pelos objetivos, estratégias e táticas de mídia.
Em relação ao planejamento de mídia é correto afirmar:
A - As estratégias de mídia devem conter a seleção de veículos (TV, Rádio, Internet, etc...) a verba alocada para cada meio e o cronograma da campanha. Resposta correta
B - Nas estratégias de mídia são definidas a cobertura, a frequência e a continuidade de campanha.
C - Nas táticas de mídia são definidas a cobertura, a frequência e a continuidade de campanha.
D - Os objetivos de mídia devem apresentar os mapas de mídia e o cálculo de GRP e CPM.
E - Os objetivos de mídia são definidos por ações operacionais como, por exemplo, a escolha do melhor veículo para divulgação do anúncio.
Questão 3 de 5
O Marketing Mix é um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado e consiste naquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a procura pelo seu produto, visando alcançar o nível desejado de vendas junto do seu mercado-alvo.
Em relação ao enunciado, assinale a alternativa correto afirmar:
A - As estratégias dos 4 Ps são definidas individualmente para cada “P”. Cada “P” atua separadamente sem influenciar nas estratégias dos demais. Isso garante maior flexibilidade nas ações de mercado e maior competitividade para as organizações.
B - O “P” de “Praça” compreende a distribuição física do produto. A estratégia adotada neste contexto é a distribuição de nível 3 (indústria, atacado, varejo).
C - O “P” de “Preço” compreende as ações de precificação. Suas principais estratégias são a Penetração e o desnatamento (ou Skimming), ambas ações com foco em baixo custo e voltadas para os mercados populares.
D - O “P” de “Promoção” compreende as ferramentas de publicidade e promoção de vendas, as ferramentas mais importantes da comunicação. No entanto, há outras ferramentas de comunicação como o marketing direto, relações públicas e venda pessoal. Resposta correta
E - O “P” de Produto compreende as ferramentas referentes a gestão de categoria de produto e envolve os conceitos de amplitude e profundidade de produtos no ponto de venda. As ações de merchandising englobam, portanto o “P” de Produto.
Questão 4 de 5
Estratégias de comunicação em mídias de massa despertam o desejo dos clientes por produtos ou serviços. No entanto, a decisão sobre quais marcas consumir acontece no Ponto-De-Venda. É no PDV que se reúnem todos os elementos essenciais para a realização de uma compra: consumidor, intenção e produto.
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I – O merchandising se caracteriza pela presença de ações de comunicação no Ponto-De-Venda (PDV). O uso de Display, Stopper, Adesivo de Chão, Wobbler caracterizam ações de merchandising.
PORQUE
II – O merchandising se caracteriza pela presença de ações de comunicação no ambiente das novelas e filmes. A inserção da marca em cenas de novela e de filmes, por exemplo, de repente um personagem da novela da Globo entra em uma agência bancária do Itaú, ou um personagem do filme persegue o vilão com um carro da Renault é denominado tecnicamente de Merchandising.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
A - A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
B - A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Resposta correta
C - As asserções I e II são proposições falsas.
D - As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
E - As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
Questão 5 de 5
Campanha é o termo que os publicitários utilizam para explicar o conjunto de ações comunicacionais determinadas pelo planejamento para uma empresa anunciante. Essas ações (ou peças) são entendidas como anúncios em jornais, comerciais para TV, cartazes, jingles, spots, painéis e luminosos, outdoors, banners, conteúdos para sites e redes sociais, etc., e são compostos pela mensagem publicitária criada pela agência com características que variam de acordo com os meios selecionados.
Assinale a afirmativa correta:
A - Anúncio da Coca-Cola “junte 5 embalagens de Coca-Cola Zero e troque por brindes” é classificado como campanha institucional.
B - Anúncio da Coca-Cola divulgando toda a sua linha de produtos (refrigerante água, chás e sucos) é classificado como campanha de promoção.
C - Anúncio de lançamento da Coca-Cola Zero é classificado como campanha de propaganda. Resposta correta
D - Anúncio de Natal da Coca-Cola é classificado como campanha cooperada.
E - Anúncio de uma rede de supermercado divulgando o refrigerante Coca-Cola Zero é classificado como campanha Guarda-Chuva