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Administração de Marketing – Profª Simone Sagui Exposto José Exercícios de Marketing de Serviços 1. Faça um círculo na alternativa mais adequada às afirmativas formuladas a seguir: Considerando que um comprador não pode examinar um serviço antes de comprá-lo, o profissional de marketing deve fornecer pistas tangíveis sobre a qualidade do serviço. Em muitos casos o serviço não pode ser distinguido da pessoa do vendedor. Esta característica dos serviços é conhecida como inseparabilidade. O composto de marketing para serviços contém os mesmos quatro elementos do composto de marketing para produtos. Se um serviço não é utilizado quando oferecido, ele não pode ser mais utilizado. Esta característica dos serviços é conhecida como perecibilidade. A correlação correta é: Todas as afirmativas estão corretas. X As afirmativas II, III e IV estão corretas. As afirmativas I, II e IV estão corretas. Todas as afirmativas estão erradas. N.R.A. 2. Os serviços possuem quatro características importantes que afetam grandemente o desenho dos programas de marketing. Quando se diz que “um avião decolou do aeroporto com vinte e três lugares não ocupados”, as características que se identificam neste caso são: (vale 1,0) variabilidade e perecibilidade. X tangibilidade e variabilidade. intangibilidade e perecibilidade. inseparabilidade e variabilidade. perecibilidade e inseparabilidade. 3. O marketing de serviços se assemelha ao marketing de bens tangíveis em diversos sentidos. Qual dos seguintes NÃO é um deles? ambos são caracterizados por inseparabilidade. X ambos devem ser oferecidos a preços aceitáveis. ambos exigem a coleta de informações pelos profissionais de marketing. ambos são produtos destinados a oferecer valor para o cliente. ambos devem ser oferecidos em locais apropriados. 4. Alguns fatores propiciaram o aumento da demanda por serviços. Qual dos seguintes NÃO é um desses fatores: Expectativa de vida mais longa. Mais tempo de lazer. Aumento da sofisticação dos consumidores. Participação da mulher no trabalho remunerado. N.R.A X Questões do Banco. Os produtos podem ser classificados em três grupos, quanto a durabilidade e a tangibilidade. São considerados bens intangíveis: Ref.: 269132 Assessoria jurídica, Assessoria de Marketing, Assistência técnica a geladeiras. X Pasta dental, sabonetes, cigarros. Serviços dentários, serviços médicos, ferramentas. Roupas calçados, assistência médica. Marca-passo, ferramentas, vestuário. A participação do setor de serviços na economia vem crescendo significativamente nos últimos anos assim como o número de empresas deste segmento. As empresas de serviços devem considerar as quatro características especiais dos serviços ao elaborar seus programas de marketing. Podemos afirmar que a qualidade dos serviços depende de quem os executa, bem como o momento em que é realizado, além da maneira de executá-los e o local onde é produzido. De acordo com a descrição, a característica a que o texto se refere é: Ref.: 233347 Variabilidade. X Inseparabilidade. Intangibilidade. Perecibilidade. Invariabilidade. Segundo Kotler; Armstrong (207. p.217) os produtos físicos são fabricados, em seguida armazenados, depois vendidos e mais tarde consumidos. Já os serviços são primeiro vendidos e depois consumidos simultaneamente. De qual característica do serviços estamos falando? Ref.: 596372 Inseparabilidade. X Intangibilidade. Perecibilidade Heterogeneidade. Variabilidade O marketing de serviços requer mais do que o tradicional marketing externo, que faz uso dos 4 Ps. O marketing de serviços também requer: Ref.: 237329 marketing interno e marketing interativo. X marketing interno e marketing societal. apenas o marketing interno. apenas o marketing interativo. marketing interativo e marketing societal. A intangibilidade é uma característica típica dos serviços. Considerando tal fator, um gestor de marketing deve: (Ref.: 12855) Procurar produzir evidências da qualidade do serviço como, por exemplo: qualidade nas instalações, nos equipamentos e nas pessoas. X Procurar reduzir as incertezas por meio de um método de segmentação eficiente. Ser capazes de transformar serviços concretos em benefícios intangíveis. Praticar preços baixos compatíveis com a faixa de renda de seus consumidores. Elaborar uma estratégia de vendas com foco na persuasão e no convencimento dos consumidores. Bom teste!!
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