6 Estruturas de mercado

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Economia II
Prof. Tiarajú Alves de Freitas
Estruturas de Mercado
Fonte: Fundamentos de Economia
Marco Antonio S. Vasconcellos
Manuel Enriquez Garcia
3º Edição | 2009 |
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Na teoria microeconômica estudamos o comportamento do indivíduo, retratado na figura do consumidor ou nas funções de empresário, proprietário ou administrador de um empreendimento. 
	Na perspectiva de empresário, o indivíduo irá combinar os insumos ou fatores de produção de modo a gerar um bem ou viabilizar a prestação de um serviço. 
	O preço é, portanto, o denominador comum entre a oferta e a procura. 
7.1	Introdução
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Mercado
	É o conjunto de pontos de contato (ou o evento de reunir ou colocar juntos) entre vendedores de um bem (produto final ou insumo) ou prestadores de serviço e os potenciais compradores desse bem ou os usuários de tal serviço, de modo a serem estabelecidas as condições contratuais de venda e compra ou da prestação e uso do serviço, bem como concretizados os negócios resultantes do acordo. 
7.2	Definindo mercado
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Algumas observações:
	
	 este conceito comporta qualquer tipo de intercâmbio 	(troca direta e indireta)
	 mercado caracterizado por descontinuidade territorial
	 negociações voluntárias – o sistema de preços 	funcionará como um denominador comum para a 	ocorrência da comercialização
	 é desnecessária a presença explícita das partes 	envolvidas no processo (globalização)
	 diferentes estágios do processo de transação 	(atacado e varejo)
7.2	Definindo mercado
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Dois elementos são fundamentais para determinar as estruturas mercadológicas:
	quantidade de agentes (maneira como se 	 			comportam dentro do conjunto);
	natureza do produto final/serviço ou do fator 			de produção
7.3	Determinantes das estruturas
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Quanto a quantidade de agentes, podemos ter:
	 mercados atomizados: representam situações despersonalizadas em que grande quantidade de agentes está presente, ou seja, as decisões de cada um não são captadas pelos outros. Isso acontece em mercados concorrenciais.
	 mercados não atomizados: constituem cenários em que poucos agentes estão presentes, e neste caso alterações comportamentais de qualquer um dos agentes são captadas pelos demais, que procurarão reagir apropriadamente. 
7.3	Determinantes das estruturas
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Quanto a natureza do produto final/serviço ou do fator de produção, podemos ter:
	 mercados puros: quando há homogeneidade entre os bens objeto das negociações. Dessa forma, os produtos finais/serviços ou fatores de produção presentes nas transações são idênticos ou padronizados (ou seja, são substitutos perfeitos). 
	 mercados imperfeitos: ocorrem sempre que as negociações dos produtos finais/serviços ou dos insumos pressuporem estes como diferenciados (ou não homogêneos) quanto à origem, condições de comercialização, qualidade e/ou outros atributos. 
7.3	Determinantes das estruturas
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
São identificáveis pelo menos três maneiras de diferenciação dos produtos finais/serviços ou dos fatores produtivos:
	 atributos técnicos, físicos e/ou intrínsecos
	 imagem transmitida
	
	 características dos agentes
7.3	Determinantes das estruturas
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
7.3	Determinantes das estruturas
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Características do caso de concorrência perfeita
	 livre mobilidade dos agentes;
	 ausência de externalidades (prevalecendo o princípio da indiferença)
	 transparências (ou informação perfeita e completa)
	 divisibilidade perfeita dos insumos e produtos
7.4	Concorrência pura e perfeita
 7.4.1 Preliminares
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	A rigor, a concorrência pura e perfeita é uma estrutura de mercado utópica, retratando uma hipótese de trabalho. Os mercados reais sempre estarão sujeitos a algum tipo de imperfeição. Por essa razão, é mais comum tratarmos de concorrência (quase) pura e (quase) perfeita. 
	7.4.2 Exemplos
	 contexto de produtos agrícolas
	 ambiente virtual
 	 mercado de trabalho de mão-de-obra não 	especializada.
7.4	Concorrência pura e perfeita
 7.4.1 Preliminares
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	
	A concorrência (quase) pura e (quase) perfeita, embora não ideal, serve de modelo na verificação da eficiência de alocação de recursos nas demais estruturas de mercado.
	Com muitos produtores concorrentes entre si, eles ficam impossibilitados de competir via preços (terão incentivos para melhorar os métodos de produção e reduzir os custos)  Lucro em patamar mínimo.
	 se os lucros forem auspiciosos, novos concorrentes serão atraídos, certos de que usufruirão essas beneces, e isso elevará a oferta do bem, os preços declinarão e os lucros voltarão a ser mínimos. 
7.4	Concorrência pura e perfeita
 7.4.3 Desdobramentos do conceito de 		concorrência
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	As estruturas mercadológicas que deixam de atender a quaisquer dos determinantes dos mercados concorrenciais (quase) puros e (quase) perfeitos são denominadas imperfeitas. 
	Logo, todos os mercados que não satisfazem o princípio da atomização e/ou da homogeneidade do produto final/serviço ou do fator de produção objeto de transações. 
7.5	Mercados imperfeitos
 
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	O monopólio é o extremo oposto da concorrência (quase) pura e (quase) perfeita. É também um mercado bem difícil de se encontrar, já que é complexo conceber um produto final/serviço para o qual não existam substitutos.
	Logo, coloca-se o monopólio como a estrutura mercadológica em que um único vendedor é o responsável pela transação de um produto final ou pela prestação de um serviço para o qual não exista um bom substituto. 
7.6	Monopólio
 7.6.1 Conceito e desdobramentos
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Observações:
	 governos repudiam o aparecimento ou a existência de monopólios
	 o monopolista fixa o preço do bem a ser transacionado, ou a quantidade destinada à comercialização. Ele não pode, portanto, atuar sobre ambos. 
	 o monopolista, contrariamente ao concorrente (quase) puro e (quase) perfeito, pode auferir lucros mesmo em longo prazo, já que há condições de evitar a entrada de concorrentes potenciais. 
7.6	Monopólio
 7.6.1 Conceito e desdobramentos
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
A viabilização de uma estrutura monopolista pressupõe que existam barreiras ou obstáculos que impeçam a entrada de concorrentes potenciais. 
As bases para estabelecimento dessas barreiras são de várias ordens:
	 tecnológicas
	 legais e institucionais (domínio ou controle da fonte supridora de matéria-prima, direitos autorais, marcas registradas, patentes, concessões)
	 outras (dimensão do mercado, domínio global dos canais de distribuição de um produto tanto pelos atacadistas como pelos varejistas). 
7.6	Monopólio
 7.6.2 Condições de existência do monopólio
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Vantagens
	 Produção em larga escala – redução de custos
	
 Desvantagens
	 Possibilidade de ineficiência da firma monopolista e falta de estímulo para melhoria de métodos produtivos;
	 Limitação imposta aos consumidores quanto à oportunidade de compra e escolha;
	 preços abusivos levam a lucros elevados. 
7.6	Monopólio
 7.6.3 Vantagens e desvantagens do monopólio
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Monopólio com planta única 
X 
Monopólio com múltiplas plantas
Monopólio a preço único 
X
Monopólio com discriminação de preços
7.6	Monopólio
7.6.4 Tipos de monopólio
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	No caso de discriminação de preços, podem-se verificar três graus de discriminação:
	 discriminação de preços de primeiro grau (ou discriminação perfeita): neste caso, o monopolista extrai todo o excedente monetário do consumidor. 
	 discriminação de preços de segundo grau: os distintos patamares de preços acontecem de acordo com o volume de utilização do bem (atacado e varejo, por exemplo)
	 discriminação de preços de terceiro grau: neste caso, preços mais elevados são estabelecidos para grupos com menor elasticidade-preço da demanda. (por exemplo, meia-entrada para estudantes)
7.6	Monopólio
 7.6.4 Tipos de monopólio
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	A estrutura mercadológica do monopsônio diz respeito ao caso em que existe um único agente comprador de um recurso produtivo/insumo/fator de produção homogêneo (padronizado, sem substitutos). 
	Neste caso, o agente concentrará em si a totalidade da aquisição do insumo e, geralmente, se defrontará com um grande número de ofertantes. 
7.7	Monopsônio
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	O oligopólio, uma extensão do monopólio, representa uma estrutura mercadológica não atomizada, ou seja, incorpora reduzido número de agentes vendedores, concorrentes rivais entre si. 
	Ou seja, existe interdependência mútua e incerteza quanto aos eventuais procedimentos desses agentes, que são responsáveis ao menos pela maior parte da produção comercializada. 
7.8	Oligopólio
 7.8.1 Conceitos e categorias
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Existem duas categorias de oligopólio:
Oligopólio puro: é o caso-limite, ocorrendo quando o produto final/serviço envolvido na transação for de natureza homogênea ou padronizada, e não apresentar substituto. Neste caso, o vendedores rivais tendem a efetuar acordos organizados (cartéis) ou não organizados. 
Oligopólio diferenciado: quando o produto final/serviço conta efetivamente com substituto(s), pois não é homogêneo. 
7.8	Oligopólio
 7.8.1 Conceitos e categorias
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Há explicações distintas sobre como e por que os oligopólios surgem. 
	Algumas delas são:
	 históricas
	 fusões e incorporações
	 implantação de políticas específicas
7.8	Oligopólio
 7.8.2 Como e por que surgem os oligopólios?
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
Vantagens
	 Os patamares de preços podem permanecer estáveis;
	 empresas tecnologicamente progressitas, que ofertam melhores produtos aos consumidores.
Desvantagem
	 os consumidores preferem preços menores para os produtos adquiridos. 
7.8	Oligopólio
 7.8.3 Vantagens e desvantagens dos oligopólios
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Extensão do monopsônio, a estrutura mercadológica do oligopsônio corresponde ao caso em que três ou mais compradores, concorrentes rivais entre si, concentram a aquisição do bem . 
	A natureza do fator de produção poderá ser homogênea, caracterizando um oligopsônio puro, ou não homogênea, aplicável ao oligopsônio diferenciado.
	O oligopsônio é a contrapartida ou está para os fatores de produção em posição análoga ao caso do oligopólio no que tange ao mercado de produtos finais/serviços. 
7.9	Oligopsônio
 7.9.1 Peculiaridades
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	Situada entre a concorrência pura e perfeita e o monopólio, é uma estrutura de mercado atomizada com produtos finais/serviços não homogêneos, porém substitutos próximos ainda que não perfeitos. 	
	Prevalece nessa estrutura a livre mobilidade dos agentes.
	A competição entre os vendedores pode ser feita através da promoção de vendas, ou ainda da variação da qualidade do produto. 
7.10	Concorrência monopolística
 7.10.1 Aspectos relevantes
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	A contrapartida da concorrência monopolística, aplicável aos fatores de produção, é a concorrência monopsonística. 
	Caracterizada pela existência de grande número de compradores (atomização do mercado) de insumos heterogêneos ou não padronizados, tais agentes podem manifestar preferência pela aquisição de determinado ofertante, mas não possuem qualquer poder sobre os preços. 
7.11	Concorrência monopsonística
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Capítulo 7
Estruturas de mercado
	A estrutura mercadológica rotulada de monopólio bilateral constitui mercado à parte e concretiza-se quando há um único vendedor de um recurso produtivo (monopolista) para um único adquirente (monopsonista). 
	Portanto, estão face a face o monopolista e o monopsonista. 
7.12	Monopólio bilateral
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Principais características das estruturas basicas de mercado