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1a Questão (Ref.: 201703899826) Pontos: 0,1 / 0,1 O Planejamento de Mídia exige do profissional diversos esforços na busca das melhores alternativas de Mídia. Este profissional dispõe de diversas fontes de informação para a tomada de decisão. Entre estas fontes pode-se citar os índices de audiência, frequência, cobertura e outros. Sobre audiência podemos afirmar que: A. A audiência domiciliar refere-se à quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados num programa em relação ao total de domicílios desta praça. B. Desta forma a utilização dos índices de audiência domiciliar é mais recomendada pois indicam o número de pessoas sintonizadas neste determinado programa. Somente a assertiva B está correta As assertivas A e B são incorretas Somente a assertiva A está correta As assertivas A e B estão corretas e a assertiva B é uma justificativa da assertiva A. As assertivas A e B são corretas 2a Questão (Ref.: 201703992203) Pontos: 0,1 / 0,1 Uma campanha publicitária terá sua eficácia prejudicada caso os veículos escolhidos não sejam adequados ao público consumidor. Considerando que eles são parte fundamental do sucesso de uma campanha publicitária, a estratégia de mídia deve determinar a(o): Layout dos anúncios veiculados e o texto e música dos jingles executados nas rádios Divisão do orçamento entre as mídias e a prioridade à intensidade ou à frequência. Tipo de papel, tinta e impressão usados nas peças e a produtora responsável pelo comercial. Colocação ou não da marca do cliente e o cronograma de pagamentos aos fornecedores. Elaboração do briefing final da campanha e a elaboração da pesquisa de mercado.Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. 3a Questão (Ref.: 201704129621) Pontos: 0,0 / 0,1 As características abaixo se referem à TV Aberta, exceto: Permite alto grau de segmentação. Baixo custo relativo. Oferece lazer, entretenimento e informação. Não exige instrução nem renda. Grande penetração e cobertura. 4a Questão (Ref.: 201703992189) Pontos: 0,1 / 0,1 Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é considerado arriscado? Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda. Custo por ação de marketing, investimento em função da comunicação, exemplo: fundo de Investimento na Propaganda (FIP). Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa de comunicação necessária para atingi-lo Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita 5a Questão (Ref.: 201703937588) Pontos: 0,1 / 0,1 O custo por mil (CPM) é uma das técnicas para análise de rentabilidade em mídia. Essa técnica aponta: Quantas pessoas serão atingidas por um investimento de R$ 1.000. O valor de 1000 inserções em um veículo, para um contrato anual. Quanto custa atingir 1000 pessoas que consomem determinado veículo. O custo unitário de uma inserção, multiplicado por 1000 Quantas inserções são necessárias para se atingir 1000 pessoas.
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