A cor na comunicação visual

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A cor na 
Comunicação 
visual 
Prof. Dr. Eduardo Razuk 
São várias as finalidades da cor na 
publicidade. As mais comuns são: 
 
1. chamar a atenção; 
2. dar mais realismo aos objetos e cenas; 
3. estimular a ação; 
4. embelezar a peça e torná-la mais atrativa; 
5. formar atmosfera adequada. 
In: Propaganda – teoria, técnica e prática 
Armando Sant’Anna 
A cor tem uma ação estimulante 
sobre os indivíduos e eficiência 
em reter a sua atenção. 
 
Quando bem escolhidas e 
harmonizadas, as cores tomam 
mais aprazível, mais bela e, 
portanto, mais atrativa a peça 
publicitária. 
 
E, com isso, prendem mais a 
vista do leitor no anúncio e dão 
prestígio à coisa anunciada. 
Desde que adequadas, formam 
uma atmosfera agradável e 
apropriada ao espírito da 
mensagem ou ao próprio 
produto, pois elas têm o poder 
de evocar sentimentos e 
sensações. 
 
Segundo Hepner existem 
diferentes associações de idéias 
ou estados de espírito 
provocados pelas cores. 
• marrom 
 riqueza, solidez, luxúria, 
desenvoltura 
• rosa 
suavidade, frescor, fragrância 
• vermelho 
 
lembra fogo, calor, excitação, força 
• laranja 
 calor, ação, força, sabor 
• amarelo 
 claridade, esportividade, 
desenvoltura 
• verde-claro 
refrescante, novo, arejado 
• verde-escuro 
doentio, barato, pobre 
• azul-marinho 
frio, formalismo, meditação 
• azul claro 
frescor, fragilidade, juventude 
• cinza 
maciez, docilidade, cautela 
• branco 
pureza, limpeza, castidade 
• preto 
força, mistério, suspense, frieza 
Modesto Farina 
 
De acordo com os estudos do 
Prof. Modesto Farina, existem 
algumas indicações seguras 
quanto ao uso das cores em 
publicidade 
 
VERMELHO: Aumenta a atenção, é 
estimulante, motivador. Indicado 
para uso em anúncios de artigos 
que indicam calor e energia, artigos 
técnicos e de ginástica. 
LARANJA: Indicado para as 
mesmas aplicações do vermelho, 
com resultados um pouco mais 
moderados. 
 
 
AMARELO: Visível a distância, 
estimulante. Cor imprecisa, pode 
produzir vacilação no indivíduo e 
dispersar parte de sua atenção. Não é 
uma cor motivadora por excelência. 
Combinada com o preto pode resultar 
eficaz e interessante. 
 
Geralmente indicada para aplicação 
em anúncios que indiquem luz, é 
desaconselhável seu uso em 
superfícies muito extensas. 
VERDE: Estimulante, mas com pouca 
força sugestiva; oferece uma 
sensação de repouso. Indicado para 
anúncios que caraterizem o frio, 
azeites, verduras e semelhantes. 
 
AZUL: Possui grande poder de 
atração; é neutralizante nas 
inquietações do ser humano; 
acalma o indivíduo e seu sistema 
circulatório. Indicado em anúncios 
que caracterizem o frio. 
 
 
ROXO: Acalma o sistema nervoso. a 
ser utilizado em anúncios de artigos 
religiosos, em viaturas, acessórios 
funerários etc. 
 
Para dar a essa cor maior sensação 
de calor, deve-se acrescentar 
vermelho; de luminosidade, o 
amarelo; de calor, o laranja; de frio o 
azul; de arejado o verde. 
 
 
MARROM: Esconde muito a 
qualidade e o valor e, portanto, 
pouco recomendável em publicidade 
CINZA: Indica discrição. Para atitudes 
neutras e diplomáticas é muito 
utilizado em publicidade. 
 
 
 
 
PRETO: Deve ser evitado o 
excesso em publicações a cores, 
pois tende a gerar frustração 
Apelos 
dramáticos 
Impressões (ou Apelos) Dramáticos 
 
Quando o conjunto visual de uma foto ou 
desenho que é empregado para ilustrar um 
anúncio publicitário ou uma reportagem 
procurar destacar aspectos ligados aos 
sentimentos e emoções. 
 
Exemplo: impressões de tristeza, alegria, 
sensualidade, dor, medo etc. podem ser 
valorizadas com o emprego de cores corretas 
e, principalmente da ausência de cores (P&B). 
Apelos 
sensoriais 
Impressões (ou Apelos) Sensoriais 
 
Quando o conjunto visual de uma foto ou 
desenho que é empregado para ilustrar um 
anúncio publicitário ou uma reportagem 
procurar destacar aspectos ligados aos 
sentidos humanos, despertando-os através das 
formas e das principalmente através do uso de 
cores corretas para realçar essas sensações. 
 
Exemplo: sensação de calor (tons vermelhos), 
sensação de frescor (tons azuis esverdeados), 
sensação de sabor (cores fortes nos 
alimentos), sensação de movimento (tons de 
amarelos e alaranjados) etc. 
 
As 
interferências 
da cor na 
recepção.... 
 
Exemplos de 
apelos 
dramáticos... 
Exemplos de 
apelos 
sensoriais...