Fichamento Criatividade e Inovação

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTÃO DE RH
Fichamento de Estudo de Caso
VINICIO DE SOUZA MELO
 Trabalho da disciplina Criatividade e inovação organizacional,
 Tutor: Prof. Celia Lima Paradela.
RIO DE JANEIRO
2018
Estudo de Caso :
CEO da Apple aposta em inovação ligada a TV
REFERÊNCIA: Revista Veja Vida digital, fonte: AFP, 31 de maio de 2012.
O texto “CEO da Apple aposta em inovação ligada a TV” aborda sobre o novo sistema da Apple empresa onde o DNA está em criatividade e inovação, onde o CEO da Apple Tim Cook sugere que os produtos a serem lançados têm relação com a TV em conferência All Things Digital, patrocinada pela página de notícias sobre tecnologia do magnata da imprensa Rupert Murdoch, na cidade turística de Palos Verdes, Califórnia.
	
	Cook destaca que a Apple TV tem sido "uma área de grande interesse" para a empresa. Um total de 2,8 milhões dessas caixas que transmitem conteúdo da Internet em telas de TV foram vendidas no ano passado, e quase a mesma quantidade nos primeiros meses de 2012. Devido ao sucesso do produto pode-se verificar que houve uma grande oportunidade explorada pela Apple a qual é pioneira em inovação e criatividade. Se apoiando no serviço de armazenamento de dados em nuvem e em vínculos mais fortes com estúdios de TV e cinema que vendem conteúdo digital a empresa fortifica essa nova possibilidade de mercado. A Apple TV é uma set-top Box (conversor, decodificador ou receptor) da Apple que funciona como uma central de entretenimento que pode ser plugada ao televisor do usuário. Ela é voltada para os usuários de aparelhos da empresa, espelhando conteúdo do Mac, do iPhone e do iPad na TV.
	
	Cook cita lições aprendidas com o falecido cofundador da Apple, Steve Jobs, o qual passou o comando da empresa a ele, diante do agravamento do câncer que sofria. Entre elas, está o foco em fazer poucas coisas excepcionalmente bem, deixando de lado a mediocridade. Segundo Jobs, seguir os outros é o caminho para a mediocridade. Focar-se nas próprias ideias pode ser uma boa forma de alcançar o sucesso, o que nem sempre é fácil.
	
Cook se lembrou de quando foi até a casa de Jobs para discutir seu novo cargo na direção da Apple e o ouviu falar sobre como a Disney fracassou depois que seu lendário fundador morreu e as decisões seguintes foram tomadas em função do que Walt Disney teria feito. Onde a empresa de inovação passou por sérios problemas após algumas decisões precipitadas.
Jobs pediu a Cook para fazer apenas o que fosse certo, seu maior medo era que a empresa tomasse o caminho da Disney e caminhasse para o fracasso. Sob a supervisão de Cook, a Apple implementou um programa filantrópico que equipara as doações feitas por seus funcionários, e se envolveu em campanhas para melhorar as condições de trabalho nas fábricas chinesas de seus produtos caminhando para uma visão maior em Gestão de pessoas e qualificação do capital humano.
	
	 As referências de Cook foram Robert Kennedy e Martin Luther King, além do diretor executivo da Disney, Robert Iger, membro da junta diretora da Apple. Com base nesses fundamentos a empresa que já era visionaria na liderança de Jobs, se tornou mais forte ainda no mercado causando certo desespero em suas concorrentes.
Em uma referência indireta à tentativa da Microsoft de produzir um sistema operacional que funcione em qualquer dispositivo, Cook disse que o software não pode ser a base de tablets e PCs sem que isso tenha um preço o que não era vantajoso aos olhos dos clientes e usuários. O Texto salienta sobre a importância que Cook dá a patentear os produtos da Apple e reforça que irá manter a política de manter os protótipos da empresa em sigilo total.
CONCLUSÃO: 
De fato a Apple conseguiu conquistar uma carteira de consumidores fieis e assíduos frente à inovação e tecnologia que ela pode oferecer. Sua missão e valores correspondem às expectativas do usuário. Frente aos desafios de mercado, a Apple tem como valor a criação de novos produtos e bens de serviço que contribuem no compartilhamento de conhecimento, agilidade na troca de informações e novas formas de prestações de serviços. O time de qualidade é muito positivo o que garante o sucesso de seus produtos. Esses conjuntos de valores fazem com que a Apple seja a empresa líder em tecnologia e sempre presente frente às inovações de mercado. Conclui-se que mesmo com a morte de Jobs a empresa continuou com seu DNA de criatividade e inovação com Cook a frente de suas decisões, a Apple pode ser vista como referência no mercado diante de tal sucesso e sua facilidade de investir em inovações que dão certo e geram grandes lucros a empresa.
	
	
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