A caminhada empreendedora 112

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animais e vegetais; crescimento populacional além da capacidade do 
planeta; má qualidade de vida e de serviços públicos de saúde; mudanças 
climáticas; consumo exagerado de recursos naturais, sem programas 
de reposição e manutenção, principalmente de petróleo e água potável. 
O desenvolvimento da consciência e da responsabilidade ambientais 
deve ser gerenciado como se fosse o ciclo de vida de um produto, no qual 
a criação dos programas deve levar em conta a criatividade, as pessoas 
e as organizações na busca de alternativas para o problema. Na fase de 
planejamento, os recursos e a responsabilidade deverão ser atribuídos 
a todos(sociedade, governo, indivíduos e empresas), cada qual com seu 
papel. A fase de produção deve ser concebida como a fase de ação, na 
qual a atuação de todos fará a diferença na execução do plano de trabalho. 
A distribuição corresponde à etapa de disseminação das melhores 
práticas de gestão. O consumo consciente de produtos e serviços exige 
uma mudança de hábitos e cultura de um povo. Quando a consciência 
ambiental deixa de ser um modismo e passa a ser o que tem de melhor 
em termos de gestão e postura pessoal, a sociedade como um todo se 
transforma: as empresas adotam a gestão ambiental como técnica e 
as pessoas mudam seu comportamento de consumo. O descarte ou a 
morte do produto representa a necessidade constante de serem repen­
sadas soluções, visto que aquilo que hoje é a solução para problemas, 
amanhã pode não ser mais. 
As condições para o estabelecimento desse compromisso socioam­
biental envolvem o estabelecimento de responsabilidades muito cla­
ras de todas as instâncias sociais, sendo que cada uma delas deve se 
comprometer com o processo de desenvolvimento da consciência e 
responsabilidade ambiental, agindo com transparência, demonstrando 
capacidade de ação, reação e inovação. 
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A questão socioambiental está trazendo à tona novos termos e formas 
de gestão nas empresas. A eficiência na gestão dos processos produti­
vos sempre foi alvo de estudos dos mais diversos países e tamanhos de 
organização. O conceito e a filosofia de gestão, com base na eficiência, 
permitiram às empresas serem mais competitivas e inovadoras em seus 
processos, obtendo reduções de custos e aumentos de produtividade 
acentuados. A responsabilidade ambiental agora faz parte do processo 
de gerenciamento da eficiência, exigindo das empresas planejamento 
para a obtenção de matérias-primas sem agressão ao meio ambiente,