dpp gab ad2

Prévia do material em texto

Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa
AD2 - GABARITO
Atividade 1 - Fórum - prazo final de postagem: 23 de outubro.
Supondo que você realizará uma pesquisa quantitativa com os consumidores de um estabelecimento varejista de perfumaria por meio da aplicação de um questionário a ser aplicado entre os clientes desse estabelecimento comercial. Elabore um questionário com 10 perguntas, sendo as 5 perguntas iniciais de caracterização, 1 pergunta dicotômica, e as 4 perguntas finais de múltipla escolha.
Objetivos da pesquisa: 
Conhecer o perfil do consumidor do estabelecimento;
Apurar o grau de informação do consumidor a respeito do sistema de Delivery (entrega a domicílio);
Apurar quais os produtos de maior preferência dos consumidores nas categorias: Cosméticos, desodorantes, shampoos, sabonetes. 
RESPOSTA ESPERADA: As 5 perguntas iniciais seriam voltadas para caracterização do perfil do consumidor (sexo, idade, renda, profissão, tipo físico, etc). A pergunta dicotômica cuja resposta deveria ser sim ou não, poderia por exemplo questionar se o consumidor conhece o sistema delivery. As 4 perguntas de múltipla escolha versariam sobre quais os produtos de preferência dos consumidores nas categorias citadas, elencando produtos da loja nas opções de escolha. 
Atividade 02 - Estudo de caso – final de postagem: 23 de outubro.
ChocoGreen
Uma determinada empresa estuda lançar o ChocoGreen, um chocolate orgânico, elaborado com ingredientes selecionados, de alta qualidade desenvolvidos para paladares refinados que prezam pela saúde e qualidade de vida. O produto é embalado em papel reciclado com cores refinadas. O preço de venda é R$ 2,50 o tablete de 30 gramas. Pontos de vendas: Hipermercados e Empórios do Rio de Janeiro e São Paulo. 
A empresa pretende realizar uma pesquisa qualitativa para verificar a viabilidade e aceitação do produto e marca entre o mercado alvo.
Com relação às pesquisas do tipo qualitativas, responda:
Caso a empresa opte por realizar a abordagem de discussão em grupo, também chamada de grupo de foco, ela conseguirá alcançar seus objetivos? Justifique explicando essa metodologia. (2,5 ponto)
Reposta esperada: Sim, visto que é a técnica qualitativa mais popular, considerada pela maioria dos estudiosos e dos profissionais do mercado como a melhor. Permite obter uma visão aprofundada de um determinado assunto ou estímulo, por meio de opiniões, idéias e impressões, expressas por convidados que participam de uma conversa em grupo, mediada por um moderador. 
Em sua opinião, poderia ser utilizado nessa pesquisa, um estudo Blinded? Justifique sua resposta. (2,5 ponto) 
Resposta esperada: Não, pois em um estudo blinded, que é aquele em que não se detalha que empresa está contratando o estudo, não será possível apurar a viabilidade e a aceitação do produto e da marca, que é um dos objetivos da pesquisa.