O Mercado Competitivo Aula 8

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Introdução à Microeconomia
Marcelo Pessoa de Matos
Aula 8
PARTE I: O MERCADO COMPETITIVO
BIBLIOGRAFIA DA PARTE I:
Krugman & Wells, apêndice cap. 2 e caps. 3 a 6
Varian, caps. 1, 14,15
BIBLIOGRAFIA DESTA AULA:
Krugman & Wells, cap.4
Varian, cap.15
Elasticidade (Krugman&Wells 
cap.5)
Exemplos:
Cartéis do petróleo  reduzir produção 
para forçar aumento dos preços  receita 
vai aumentar ou diminuir?
Pedágio  como variação do preço 
afetará a receita?
Elasticidade (Krugman&Wells 
cap.5)
A elasticidade-preço da demanda mede o 
quanto a quantidade demandada de um 
bem reage a uma mudança no preço
A elasticidade é calculada dividindo a 
mudança percentual na quantidade 
demandada pela mudança percentual no 
preço
Elasticidade (Krugman&Wells 
cap.5)
A elasticidade-preço da demanda mede o 
quanto a quantidade demandada de um 
bem reage a uma mudança no preço
Há várias formas de calcular a elasticidade
Elasticidade (Krugman&Wells 
cap.5, Varian cap.15)
A elasticidade pode ser calculada através 
da multiplicação da inclinação da curva 
de demanda pela razão 
preço/quantidade
Ela também pode ser calculada utilizando-
se as derivadas (método mais usual)
Elasticidade (Krugman&Wells 
cap.5, Varian cap.15)
Finalmente, pode-se calcular a 
elasticidade comparando as mudanças 
percentuais nas quantidades e preços e 
aplicando o método do ponto médio
(método mais simples)
A medida da elasticidade é sempre expressa 
em valores absolutos
O Método do Ponto Médio 
(Exemplo do Mankiw, cap.5)
 
Bem A B 
Preço 4 6 
Quantidade 120 80 
Var. Preço A para B 
Var. Quantidade A para B 
Var. Preço B para A 
Var. Quantidade B para A 
Elasticidade-preço A para B 
Elasticidade-preço B para A 
 
O Método do Ponto Médio
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Estimativas de Elasticidade-Preço
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Elasticidade-preço 
da demanda < 1
Elasticidade-preço 
da demanda > 1
Elasticidade Unitária
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Demanda Inelástica
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Demanda Elástica
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Casos Extremos
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Variação da receita
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Elsevier
Efeito preço. Depois de 
um aumento de preço, 
cada unidade é vendida 
a um preço mais alto, o 
que tende a aumentar a 
receita.
Efeito quantidade. 
Depois de um aumento 
de preço, menos 
unidades são vendidas, 
o que tende a diminuir a 
receita
Elasticidade-preço da Demanda 
Uma mesma curva de demanda pode ter 
elasticidades diferentes
A receita total gerada aumenta com o 
aumento de preços se a demanda for 
inelástica e cai com o aumento de preços 
se a demanda for elástica
Diferentes elasticidades-preço ao longo de uma curva 
de demanda (Krugman&Wells cap.5, Mankiw cap.5 )
Variação da receita 
Elasticidade Efeito preço 
Vs. 
quantidade 
Aumento de 
preço 
Redução de 
preço 
Inelástica ef. preço ...........
que ef. 
quantidade 
............. 
receita 
.............. 
receita
elasticidade 
unitária 
ef. preço ........ a 
ef. quantidade
..............
receita
.................
receita
elástica ef. Preço ..........
que ef. 
quantidade
............... 
receita
................... 
receita
Variação da receita 
Elasticidade Efeito preço 
Vs. 
quantidade 
Aumento de 
preço 
Redução de 
preço 
Inelástica ef. preço maior
que ef. 
quantidade 
Aumenta 
receita 
Reduz 
receita
elasticidade 
unitária 
ef. preço igual a 
ef. quantidade
Não altera 
receita
Não altera 
receita
elástica ef. Preço menor
que ef. 
quantidade
Reduz 
receita
Aumenta 
receita
Diferentes elasticidades-preço ao longo de uma curva de 
demanda ( Mankiw cap.5 )
Fonte:Material de Apoio ao Livro da Editora Cengage Learning
Que fatores determinam
a elasticidade-preço da demanda? 
Se há ou não um bom substituto
Se o bem é de primeira necessidade ou de 
luxo
Tempo