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Questão 1/5 - Administração Estratégica
Uma rede paulistana de hotéis acaba de arrecadar 435 milhões de reais para seu primeiro fundo de investimentos em hotéis, criado no fim de 2011, em parceria com uma gestora de investimentos. É o primeiro fundo criado para comprar hotéis inteiros no Brasil. Nas próximas semanas, esse recurso financeiro vai ser usado para comprar seis empreendimentos e integrá-los à rede de 25 hotéis, que hoje fatura 255 milhões de reais. Outros 20 empreendimentos estão no radar do fundo em todas as regiões do Brasil, com exceção do Norte do país.
Fonte: LETHBRIDGE, T. Exame, São Paulo, ano 46, n. 1017, p. 19, 30 mai. 2012 (adaptado).
Que estratégia de crescimento foi utilizada pela rede de hotéis?
	
	A
	Integração vertical
	
	B
	Integração horizontal
	
	C
	Diversificação
	
	D
	Fusão
	
	E
	Joint venture
Questão 2/5 - Administração Estratégica
A Matriz Ansoff permite que sejam entendidas as possibilidades existentes de crescimento em um negócio.
Com base na Matriz Ansoff, o elemento que está ligado à atuação com Produtos Existentes, em Mercados Existentes é:
	
	A
	Desenvolvimento de novos produtos
	
	B
	Diversificação
	
	C
	Desenvolvimento de novos mercados
	
	D
	Penetração de mercado 
	
	E
	Diversificação de mercado
	
Questão 3/5 - Análise Econômica
Em muitos setores, os produtos são diferenciados entre si. Os consumidores enxergam a marca de cada empresa como algo distinto, diferenciando-se das outras marcas. A marca x de creme dental é considerada melhor que as marcas y, z e t para um grupo de consumidor, devido às características como aroma, consistência e reputação. Esta imagem da marca x melhor que a marca y para este grupo de consumidores se deve a relativa eficácia do creme dental x na prevenção de cáries e, portanto, alguns consumidores estariam dispostos a pagar mais por este produto.
Fonte: PINDYCK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. São Paulo, Editora Prentice Hall, 5ª ed., 2002, 711 p. (adaptado, pg. 422)
 
O texto acima caracteriza um tipo específico de estrutura de mercado. De acordo com as características das estruturas dos diferentes mercados, o tipo citado no texto se refere a: 
	
	A
	monopólio - porque a marca x é a única marca consumida pelos consumidores. 
	
	B
	Concorrência perfeita – porque há poucas empresas de pasta de dente como a x, y, z e t, além de todas ofertarem produtos diferenciados.
	
	C
	Oligopólio – porque há diferenciação de produtos e há apenas uma única empresa no mercado de pasta de dente.
	
	D
	Concorrência monopolística – porque há várias empresas que vendem produtos diferenciados. 
	
	E
	Monopsônio – porque há vários compradores de pasta de dente e, portanto, as empresas y, z e t apenas compram da empresa x.
	
	
0:05:22 
Questão 4/5 - Análise Econômica
A fusão Kolynos-Colgate, examinada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômico - CADE em 1996, correspondeu à aquisição da Kolynos do Brasil S/A pela Colgate-Palmolive Company, em processo privado de leilão realizado em Nova York, no qual a Colgate-Palmolive Company e sua subsidiária KAC Corporation adquiriram parte dos negócios mundiais de saúde bucal da American Home Products Corporation (AHP). Foi um dos primeiros negócios mundiais que ultrapassaram a marca do bilhão de dólares e que se multiplicaram na segunda metade da década de 90.
Fonte: SALGADO, L. H. O Caso Kolynos-Colgate e a Introdução da Economia Antitruste na Experiência Brasileira. in C. Mattos (org.), A Revolução do Antitruste no Brasil: A Teoria Econômica Aplicada a Casos Concretos, Editora Singular, São Paulo, 2003 (adaptado)
 
I. O caso Kolynos-Colgate é um dos exemplos de fusões brasileiras que podem afetar diretamente o consumidor e o equilíbrio de mercado. Assim, a existência de órgãos como o CADE é essencial para regular os mercados.
PORQUE
II. Com a concentração em determinados mercados após as fusões, as empresas podem aumentar o preço dos produtos em função do aumento do poder de mercado, prejudicando tanto os consumidores quanto as demais empresas, criando barreiras à entrada.
 
A respeito dessas assertivas, assinala a opção correta:
	
	A
	As assertivas I e II são falsas e excludentes e não se referem ao mesmo tipo de análise.
	
	B
	As assertivas I e II são verdadeiras e a segunda complementa e explica a primeira. 
	
	C
	A assertiva I é falsa, mas a II é verdadeira, embora não se referem ao mesmo tipo de análise.
	
	D
	A assertiva I é verdadeira, mas a II é falsa.
	
	E
	As assertivas I e II são verdadeiras, embora os conceitos apresentados são falsos.
Questão 5/5 - Análise Econômica
A concorrência monopolística é um tipo de mercado em que há muitos produtores, vendendo seus produtos para muitos compradores.
Fonte: Aula 3, pg. 20
 
Uma das principais características deste mercado é:
	
	A
	existência de barreiras à entrada.
	
	B
	há pouca propaganda e publicidade.
	
	C
	são poucos os vendedores.
	
	D
	os produtos deste mercado são inelásticos.
	
	E
	há significativos investimentos em pesquisa e tecnologia.